遼寧省城市文化品牌形象的設(shè)計(jì)研究

1、<p>　　遼寧省城市文化品牌形象的設(shè)計(jì)研究</p><p>　　開發(fā)、設(shè)計(jì)、美化、發(fā)展旅游地景觀的視覺因素及其形象力是旅游地形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。旅游地通過完善視覺形象因素，一方面能幫助游客便捷地完成旅游活動(dòng)，另一方面又可通過理念一致的設(shè)計(jì)，使眾多分散的視覺因素形成統(tǒng)一形象特征，更清晰地表現(xiàn)旅游地形象。 </p><p>　　城市旅游形象文化品牌形象 </p>

2、<p><b>　　一、設(shè)計(jì)原則 </b></p><p><b>　　1、整體性 </b></p><p>　　城市旅游形象屬于區(qū)域旅游形象，區(qū)域旅游形象系統(tǒng)較企業(yè)形象識別系統(tǒng)來說要豐富復(fù)雜的多，是一個(gè)多要素，綜合的形象系統(tǒng)。整體性原則是指在進(jìn)行城市旅游形象設(shè)計(jì)中，各類要素的形象設(shè)計(jì)都應(yīng)圍繞總體形象展開，與整體形象相統(tǒng)一，這樣才能對城

3、市旅游形象的感知過程產(chǎn)生全面影響。 </p><p><b>　　2、特質(zhì)性 </b></p><p>　　城市旅游形象設(shè)計(jì)的目的是要使此旅游城市更易于識別，城市因其自然環(huán)境，歷史，社會，經(jīng)濟(jì)狀況差異和文化背景的不同，表現(xiàn)出一定的差異。旅游城市形象設(shè)計(jì)作為一種差別性策略，必須突出城市旅游中某一方面的特色，反映城市個(gè)性的主要特征才能與其他城市相區(qū)別，才能為旅游者所識別和

4、認(rèn)定。 </p><p><b>　　3、動(dòng)態(tài)性 </b></p><p>　　城市與其他旅游地比較有其更為活躍的變化和發(fā)展。因此，城市旅游形象設(shè)計(jì)中也要體現(xiàn)城市動(dòng)態(tài)性的一面，要反映旅游城市發(fā)展的過程，更主要的是要為未來城市旅游形象的進(jìn)一步完善留有余地，時(shí)代在發(fā)展，社會在進(jìn)步，游客感興趣的點(diǎn)也在逐漸的變化。相對穩(wěn)定又具有動(dòng)態(tài)發(fā)展的城市旅游形象才能符合現(xiàn)代旅游的發(fā)展變化

5、要求，才能在城市旅游競爭中立于不敗之地。 </p><p>　　二、遼寧城市旅游理念形象設(shè)計(jì) </p><p>　　城市旅游理念，即依托城市旅游資源、城市旅游功能，提出旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想。城市旅游理念具有統(tǒng)一性和獨(dú)立二重性。統(tǒng)一性是城市人、旅游者以及在目標(biāo)旅游市場上的宣傳應(yīng)該是一致的；獨(dú)立性是理念一定要突出本地的特色，力求旅游理念的唯一性，不搞千篇一律。 </p><

6、p>　　理念識別系統(tǒng)是體現(xiàn)我省內(nèi)在本質(zhì)特征的文化價(jià)值體系，是旅游形象系統(tǒng)的核心內(nèi)容。在當(dāng)今和未來旅游市場競爭越來越激烈的情況下，旅游地在公眾和旅客面前的理念形象，往往成為競爭成敗的失敗因素。理念形象策劃的任務(wù)就是建立并擴(kuò)大和提高旅游的聲譽(yù)、信譽(yù)、知名度，建立和不斷提高旅游地的無形資產(chǎn)。它一般是通過簡潔明了、通俗易懂的口號形式表現(xiàn)出來的。 </p><p>　　三、遼寧城市旅游視覺形象設(shè)計(jì) </p>

7、;<p>　　旅游地通過完善視覺形象因素，一方面能幫助游客便捷地完成旅游活動(dòng)，另一方面又可通過理念一致的設(shè)計(jì)，使眾多分散的視覺因素形成統(tǒng)一形象特征，更清晰地表現(xiàn)旅游地形象。 </p><p><b>　　1、遼寧旅游標(biāo)識 </b></p><p>　　遼寧省旅游標(biāo)識由名稱、圖案、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩和獨(dú)特寓意組成。 </p><p>

8、;<b>　　2、標(biāo)志性工程 </b></p><p>　　標(biāo)志性工程是樹立特色鮮明的旅游形象的重要媒介。世界上旅游發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)都有與其知名度和美譽(yù)度相配套的標(biāo)志性工程。遼寧可以從現(xiàn)有的旅游資源中選擇知名度高的，看后能留下深刻印象的人造景觀，如遼寧鞍山的千山玉佛，遼寧的沈陽故宮等等。 </p><p><b>　　3、標(biāo)志性人物 </b>&l

9、t;/p><p>　　標(biāo)志性人物是增加旅游形象親和力的重要媒介。它往往能使游客產(chǎn)生親切感，接近游客與本地區(qū)的距離。 </p><p><b>　　4、標(biāo)志性吉祥物 </b></p><p>　　標(biāo)志性吉祥物是增加旅游形象與自然和人類融合性的重要媒介?？梢圆捎谜骷姆绞綇拇笞匀恢羞x擇一種能代表當(dāng)?shù)靥厣膭?dòng)物形象進(jìn)行卡通設(shè)計(jì)和制造出各種形式的旅游招貼畫

10、、旅游紀(jì)念品等，如太陽鳥、東北虎等；也可以從人文社會中選擇一種保留了其原生文化形態(tài)的、并能代表當(dāng)?shù)睾诵奈幕男蜗?，進(jìn)行設(shè)計(jì)并制造出易帶的旅游紀(jì)念品和各種宣傳品，如滿族格格娃、玉豬龍等。 </p><p><b>　　5、標(biāo)志性服飾 </b></p><p>　　旗袍本是源于滿族，但由于種種原因，如今它似乎成了江南一帶特有的一道風(fēng)景。遼寧可以憑借旗袍發(fā)祥地的優(yōu)勢搶回失落

11、的市場，把江南一帶的絲綢制品作為旗袍的附屬品進(jìn)行開發(fā)。旗袍發(fā)祥地制作的旗袍，又賦予了旗袍更加濃郁的文化氣息。在唐裝盛極一時(shí)的大黃鯨下，一定會給遼寧旅游形象再畫上絢麗的一筆。 </p><p><b>　　6、標(biāo)志性飲食 </b></p><p>　　薩其瑪是一種全國各地皆有的一種食品，幾乎少有人知道它本是滿族人除夕要做的傳統(tǒng)糕點(diǎn)?！皾M漢全席”是最具有遼寧特色的絕世奇宴

12、，可如今也只是在電視或者電影當(dāng)中偶有出現(xiàn)。 </p><p>　　四、遼寧城市旅游形象傳播途徑 </p><p><b>　　1、媒體傳播 </b></p><p>　　通過媒體傳播的形象廣告是國內(nèi)外旅游形象傳播的基本手段。其中的電視媒體以其直觀性、實(shí)時(shí)性、普及性而成為當(dāng)前效果最好的形象廣告載體。比如，制作畫面優(yōu)美，簡短精煉的遼寧旅游形象宣傳片

13、在具有全國甚至世界范圍的電視媒體上播放，增強(qiáng)人們對遼寧旅游的印象。建設(shè)城市旅游網(wǎng)站，在網(wǎng)站內(nèi)制作旅游景點(diǎn)的三維動(dòng)畫，可讓查詢者事先對旅游景點(diǎn)有所感受、有所了解。網(wǎng)絡(luò)傳播今后極有可能成為最有效、最普及的旅游形象傳播手段。 </p><p>　　2、旅游紀(jì)念品傳播 </p><p>　　設(shè)計(jì)具有城市旅游形象特色的旅游商品，尤其是紀(jì)念品。游客欣賞和發(fā)送紀(jì)念品的過程是城市旅游形象再加強(qiáng)的過程。通過

14、此過程，游客可以回憶在城市中的游覽經(jīng)過。旅游紀(jì)念品是城市旅游形象的延伸和傳播的媒介。因此，制作有遼寧特色的歷史代表人物玩偶或者有民族特色的手工藝品如布老虎、格格玩具等，通過旅游紀(jì)念品達(dá)到傳播城市旅游形象的大目的。 </p><p>　　3、配套宣傳品傳播 </p><p>　　配套宣傳品的傳播包括利用電影、廣播、雜志、書籍、宣傳冊等媒介進(jìn)行旅游形象的傳播。這些媒介有著價(jià)格相對低廉的特點(diǎn)。并

15、且，這些途徑的宣傳能夠強(qiáng)化潛在旅游者對遼寧旅游的印象。隨著電視劇《劉老根》、《馬大帥》、《鄉(xiāng)村愛情》的熱播，該劇的拍攝地就成了旅游景點(diǎn)。觀眾也通過對此劇的觀看對東北，對遼寧農(nóng)村的生活有所了解，雖然不能說東北文化的精神全在于此，但也從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)?shù)氐奈幕?</p><p>　　隨著我國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的加快發(fā)展，關(guān)于城市旅游形象的研究相繼展開，因?yàn)槊篮玫某鞘新糜涡蜗髮β糜握哂兄鵁o窮的魅力。形象是繼網(wǎng)絡(luò)之后