中原“畫(huà)”中城——開(kāi)封城市品牌形象研究.pdf

1、本課題研究立足于時(shí)代發(fā)展的大環(huán)境，以發(fā)展為主題，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，結(jié)合運(yùn)用CI理論，通過(guò)深入實(shí)地調(diào)查研究，重點(diǎn)探討打造開(kāi)封城市品牌形象的問(wèn)題。 開(kāi)封地處中原，有2700多年的建城史，是中國(guó)歷史文化名城，七朝古都，尤以北宋建都時(shí)間最長(zhǎng)(168年)。北宋時(shí)期開(kāi)封名為東京，是世界著名的政治、文化、科技中心和國(guó)際商貿(mào)大都會(huì)。北宋畫(huà)家張擇端的《清明上河圖》生動(dòng)描繪了當(dāng)時(shí)開(kāi)封的生活圖景。故研究中以此為契機(jī)，以北宋文化為內(nèi)涵，以打造開(kāi)封旅游

2、休閑都會(huì)為目標(biāo)，將開(kāi)封城市定位于“中原‘畫(huà)'中城”的城市品牌形象。 中原城市群是開(kāi)封現(xiàn)代發(fā)展的的依托，故首先提出打造“中原大宋文化”的觀點(diǎn)，以此作為開(kāi)封城市的品牌文化。城市文化必須通過(guò)物質(zhì)載體才能夠顯現(xiàn)。通過(guò)實(shí)地調(diào)查研究，開(kāi)封城市文化的物質(zhì)載體定位在開(kāi)封老城區(qū)、水和菊花三個(gè)方面。依據(jù)是：開(kāi)封老城區(qū)歷史遺存豐富，旅游景點(diǎn)集中，傳統(tǒng)歷史風(fēng)貌保存較好；開(kāi)封多水，有“北方水城”之譽(yù)；開(kāi)封是菊花之鄉(xiāng)，市民有愛(ài)菊、賞菊傳統(tǒng)，菊花是其市花。本

3、文還從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合開(kāi)封城市發(fā)展需要，修正了“北方水城”的提法，提出“中原水城”的新稱謂。 其次，為了突出開(kāi)封城市性格特征，彰顯個(gè)性，本文通過(guò)論證分析，提出塑造開(kāi)封城市“忠、勇、俠、義”性格的觀點(diǎn)，并運(yùn)用發(fā)展的觀點(diǎn)，結(jié)合時(shí)代精神作了剖析論述。 再次，本文結(jié)合開(kāi)封城市發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展思路，指出應(yīng)以發(fā)展旅游業(yè)為龍頭，塑造“新老城區(qū)各展風(fēng)采，古今文明交相輝映”的“活力開(kāi)封”新形象，以此作為開(kāi)封城市品牌形象的品質(zhì)定位。 最