自貢燈會民俗文化品牌形象設計研究

1、惻刪必單位代碼 1 0 6 0 2學 號 2 0 l 5 0 1 1 7 7 3分類號 J 5 2 8 7密 級 公開國屋匆吁銳尤學＼：：：／ G U A N G X I N o R M A L U N I V E R S I T Y碩士學 位論文自貢燈會民俗文化品牌形象設計研究R e s e a r c ho nt h e b r a n d i m a g ed e s i g no f Z i g o n gL a n t e r

2、 n F e s t i v a lf 0 I kc u l t u r e學 院專 業(yè)研究方向年 級研究生指導教師完成日期：設計學院：藝術設計：視覺傳達設計：2 0 I 5 級：吳靖晗：蔣慧副教授：2 0 1 7 年4 月自貢燈會民俗文化品牌形象設計研究Y 3 2 6 0 ～2 9 7 I I I l l ／l ll l l l i lI l i H l l l l lI I l i l l l l l研究生姓名：吳靖晗 導師姓名：蔣

3、慧 學科專業(yè)：藝術設計研究方向：視覺傳達設計 年級：2 0 1 5 級摘 要在中華民族綿亙璀璨的五千年歷史長河中，不僅創(chuàng)造了輝煌的物質文明成果，并且孕育了燦爛的精神文明之花，而民俗文化正體現(xiàn)了二者的交融。隨著經(jīng)濟全球化浪潮的涌來，節(jié)慶活動也紛紛抓住民俗文化的民族向心作用，踏上了品牌化發(fā)展的新征程。自貢燈會是一個新興的民俗文化品牌，其宣傳形式也如雨后春筍般層出不窮，但由于創(chuàng)新理念的匱乏，并未形成規(guī)范系統(tǒng)的品牌形象。另外，民俗文化在其形象設

4、計中的融合情況仍不盡人意，從而使品牌最大效益在發(fā)揮過程中背離初衷。首先從自貢燈會民俗文化品牌形象設計研究的現(xiàn)實狀況出發(fā)，在對研究的重點、難點和創(chuàng)新點進行了基本把握后，從民俗文化和品牌形象設計兩方面對自貢燈會作出概述，在發(fā)掘對自貢燈會品牌形象塑造的價值的同時，通過參考借鑒其他同類型的節(jié)慶活動對民俗文化的應用為本研究提供思路，以便對自貢燈會中的民俗文化元素設計進行合理應用。其次，基于民俗文化元素，針對自貢燈會品牌形象提出了彰顯節(jié)慶文化，展現(xiàn)

5、民俗文化價值；樹立創(chuàng)新意識，打破品牌形象設計陳規(guī)；注重情感融合，持續(xù)民族心理傳承三大設計策略。最后，通過實踐研究方式，以自貢燈會中民俗文化元素與品牌形象設計的融合為重點對自貢燈會進行品牌形象設計，達到服務地方經(jīng)濟和社會發(fā)展的目的，推動自貢燈會民俗文化發(fā)展，向全世界展示我國民俗文化的特色。另外以期通過本研究，為今后自貢燈會民俗文化品牌形象設計研究，乃至其他民俗文化品牌形象設計研究提供理論與實踐的參考價值。關鍵詞：自貢燈會；民俗文化；品牌形