基于生態(tài)學(xué)理論的企業(yè)品牌群研究.pdf

1、在世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天，市場競爭逐漸由最初的產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭為主轉(zhuǎn)向以品牌競爭為主。品牌策略運(yùn)用的成敗與否直接影響到企業(yè)的成長、發(fā)展乃至生存。隨著消費(fèi)需求日趨多樣化、差異化和個(gè)性化，擁有多個(gè)品牌的企業(yè)能更好地滿足各類顧客的差別化需求，從而為企業(yè)確立競爭優(yōu)勢。但是由于缺乏系統(tǒng)整合管理方法，多品牌經(jīng)營企業(yè)各層次品牌塑造與信息傳播彌散，甚至相互沖突，難以形成組合效益。企業(yè)迫切需要重新認(rèn)識品牌的內(nèi)涵，建立新的品牌理念和品牌管理理論。在現(xiàn)代科學(xué)

2、相互交叉與綜合發(fā)展的過程中，生態(tài)學(xué)與各門科學(xué)的交叉滲透尤為突出，生態(tài)學(xué)的研究不僅在生物學(xué)內(nèi)，而且在技術(shù)、社會學(xué)、法學(xué)、管理學(xué)等方面具有合理性，它已經(jīng)發(fā)展成為科學(xué)與社會的橋梁?；谏鷳B(tài)學(xué)理論的企業(yè)品牌群研究，從本質(zhì)上說是一種以生態(tài)學(xué)系統(tǒng)理論為指導(dǎo)的企業(yè)內(nèi)部多個(gè)品牌之間關(guān)系的研究。它圍繞新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)對技術(shù)、信息、人員、顧客等企業(yè)內(nèi)外各種品牌管理要素進(jìn)行全方位生態(tài)式研究，并在此基礎(chǔ)上優(yōu)化品牌群內(nèi)部各個(gè)品牌之間的相互關(guān)系，從而使企