鄉(xiāng)村旅游地形象策劃研究——以河北遷安市白羊峪景區(qū)為例.pdf

1、旅游目的地發(fā)展研究經(jīng)歷了資源導(dǎo)向——市場(chǎng)導(dǎo)向——產(chǎn)品導(dǎo)向——形象導(dǎo)向四個(gè)階段。在形象導(dǎo)向階段,人們認(rèn)識(shí)到目的地旅游的發(fā)展應(yīng)該取決于旅游目的地的形象、整體的活力及其由此而形成的綜合吸引力。 近年來(lái)隨著國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大力扶植,各類鄉(xiāng)村旅游地在全同蓬勃發(fā)展起來(lái),然而對(duì)于旅游地發(fā)展有重要促進(jìn)作用的旅游形象策劃研究卻多局限于風(fēng)景區(qū)及城市型旅游目的地,針對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的形象策劃研究匱乏,與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不相適應(yīng),使得廣大的鄉(xiāng)村旅游地雖然

2、快速發(fā)展,但一直處于“農(nóng)家樂(lè)”的形象陰影之下,缺乏與其他類型休閑度假旅游地的競(jìng)爭(zhēng)能力。 為了解決以上問(wèn)題,本文試圖探索一種適合于鄉(xiāng)村旅游地的形象策劃體系。 本文首先從鄉(xiāng)村旅游地的景觀、資源、經(jīng)營(yíng)、管理、客源市場(chǎng)以及開(kāi)發(fā)效益六個(gè)方面對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的獨(dú)特性進(jìn)行了分析,對(duì)鄉(xiāng)村旅游地與一般景區(qū)的差異性做了比較。 論文指出在形象策劃中,首先應(yīng)從地方性分析、受眾感知測(cè)量和潛在市場(chǎng)分析三個(gè)方面對(duì)目的地進(jìn)行基礎(chǔ)性分析,以作為形象策

3、劃的基本依據(jù)。提出了由理念形象設(shè)計(jì)、行為形象設(shè)計(jì)、景觀形象設(shè)計(jì)、氛圍形象設(shè)計(jì)和線路形象設(shè)計(jì)五個(gè)方面構(gòu)成的鄉(xiāng)村旅游地形象設(shè)計(jì)整體思路。同時(shí),將形象傳播和推廣作為形象策劃過(guò)程的有機(jī)組成,分析了形象推廣的重要性和推廣渠道的選擇策略,制定了針對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的形象傳播策略,并提出將形象維護(hù)納入形象策劃過(guò)程的觀點(diǎn)。 在理論探討的基礎(chǔ)上,對(duì)河北省遷安白羊峪景區(qū)做了實(shí)證研究,整個(gè)過(guò)程緊扣形象策劃的理論流程,對(duì)策劃過(guò)程做了詳盡的分析,整體思路可以為