桂林旅游地形象的重構(gòu)及傳播.pdf

1、隨著旅游業(yè)日趨激烈的競爭所產(chǎn)生的旅游地形象問題越來越引起業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。旅游目的地形象重構(gòu)既是一個(gè)復(fù)雜的理論問題，更是一個(gè)嚴(yán)肅的實(shí)踐課題。即使是像桂林這樣的老牌旅游目的地城市，也難以在這場激烈的競爭中獨(dú)善其身。因此，選擇桂林市作為研究對象，從傳播學(xué)的角度探討其形象重構(gòu)及傳播問題，不僅是重振桂林旅游雄風(fēng)的需要，也對其他新老旅游目的地城市建設(shè)具有示范意義。
　　本文基于對桂林市的實(shí)地調(diào)查、文獻(xiàn)研究和理論分析，發(fā)現(xiàn)桂林作為國際知名的旅

2、游目的地城市，在旅游地形象建構(gòu)及傳播方面存在著旅游地形象模糊、傳播觀念陳舊、傳播內(nèi)容單一等等不足之處。針對這些問題，本文通過形象定位及形象策劃要素的設(shè)計(jì)，重構(gòu)桂林旅游目的地形象，同時(shí)從媒體傳播、公關(guān)活動(dòng)傳播和人際傳播的角度提出了加強(qiáng)桂林旅游目的地形象傳播的策略。
　　盡管這些研究結(jié)論經(jīng)過了作者前期廣泛的調(diào)研和后期的再三斟酌，期望對于提振我國旅游業(yè)特別是打造像桂林這樣的老牌旅游城市形象具有借鑒意義，但是作者深知，自己對于這個(gè)課題的研