國(guó)際化妝品品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)分析.pdf

1、本論文的研究對(duì)象是《消費(fèi)者品牌百科全書(shū)》(Encyclopedia of Consumer Brands)(1994年版)第二卷中所收納的18個(gè)在國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位的化妝品品牌。本論文對(duì)該書(shū)中的有關(guān)這些化妝品品牌的論述以及這些化妝品品牌各自網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行分析比較。本研究的目的在于對(duì)國(guó)際化妝品品牌的發(fā)展歷程進(jìn)行總結(jié)歸納，旨在整理歸納出這些化妝品品牌的特點(diǎn)(包括共性與個(gè)性)及其品牌建設(shè)道路的規(guī)律和特性，為我國(guó)化妝品品牌的建設(shè)和發(fā)

2、展提供有價(jià)值的參考。本研究中所論述的化妝品品牌分別如下：雅芳(Avon)、Bain de Soleil、香奈兒(Chanel)、Chap Stick、Coppertone、封面女郎(Cover Girl)、雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)、Hawaiian Tropic、強(qiáng)生(Johnson's)、歐萊雅(L'Oreal)、蜜絲佛陀(Max Factor)、美寶蓮(Maybelline)、露得清(Neutrogena)、妮維婭(Ni

3、vea)、Noxzema、玉蘭油(Oil of Olay)、旁氏(Pond's)、露華濃(Revlon)。 本論文分析表明，國(guó)際化妝品品牌的品牌建設(shè)顯示出以下各點(diǎn)特征：(1)創(chuàng)立時(shí)間比較早；(2)源自發(fā)達(dá)國(guó)家或者從發(fā)達(dá)國(guó)家起步；(3)有特色的品牌標(biāo)識(shí)建設(shè)；(4)品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)定位明確；(5)有核心產(chǎn)品或核心競(jìng)爭(zhēng)力并且關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新；(6)重視廣告投入，注重采用時(shí)尚、健康的女性作為品牌形象代言人；(7)注重運(yùn)用其他有特色的市場(chǎng)營(yíng)