互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告初探.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的強(qiáng)制性與受眾能動(dòng)性之間的矛盾一直是影響網(wǎng)絡(luò)廣告深度發(fā)展的一個(gè)重要因素。在“受眾中心”、“消費(fèi)者主導(dǎo)”時(shí)代，傳統(tǒng)的“單向傳播”的廣告觀念已很難適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。文章在闡述此矛盾的基礎(chǔ)上，論述了互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ谋厝恍院突诰W(wǎng)絡(luò)受眾能動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展思路，認(rèn)為只有基于受眾能動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告才能逐步擺脫對(duì)電視廣告的機(jī)械模仿，才能有效的協(xié)調(diào)“傳者”“受眾”矛盾，促使從傳統(tǒng)廣告對(duì)受眾的“單向浸入”、“強(qiáng)迫視聽”到互動(dòng)廣告的與受眾“互動(dòng)”。<

2、br>　　 此外，文章還對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的理論根源、特點(diǎn)、類型等進(jìn)行了理論分析，認(rèn)為互動(dòng)性才是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵。最后分析了互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌塑造價(jià)值，進(jìn)一步闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)特性在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用。
　　 目前，互動(dòng)廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中的比例尚小，但是它作為廣告行業(yè)的新興力量，對(duì)新媒體社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，它正憑借自身的獨(dú)特優(yōu)勢，發(fā)揮著不可忽視的作用。
　　 文章主體結(jié)構(gòu)如下:
　　 第一章：通過傳統(tǒng)媒介廣告與

3、網(wǎng)絡(luò)廣告的比較研究，以及闡述傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告向互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的流變，論述了互動(dòng)廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的必然。
　　 第二章：介紹互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的背景，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生存在于一定的社會(huì)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)背景之上，其發(fā)展也有賴于這些條件的發(fā)展和成熟。
　　 第三章：介紹互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的理論根源、概念、基本特性、劃分類型，從理論層面上加深讀者對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的了解。
　　 第四章：介紹互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)理論與方法?；?dòng)廣告設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)廣