淺析包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性思維

1、<p>　　淺析包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性思維</p><p>　　摘要：近年來(lái)，隨著我國(guó)各行各業(yè)的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品包裝也出現(xiàn)了生機(jī)勃勃的態(tài)勢(shì)，尤其是在改革開(kāi)放以后產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展與進(jìn)步。但在這個(gè)消費(fèi)能力不斷提高，消費(fèi)需求不斷變化的時(shí)代，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)面臨著差異化、復(fù)雜化的發(fā)展趨勢(shì)，包裝設(shè)計(jì)在色彩、形式、圖形、功能上都需要體現(xiàn)吸引消費(fèi)的創(chuàng)意。本文首先就包裝設(shè)計(jì)及創(chuàng)意性思維進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，其次分析現(xiàn)行包裝設(shè)

2、計(jì)中創(chuàng)意性思維應(yīng)用存在的問(wèn)題，并就這些問(wèn)題提出一些建議。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)意性思維；感性消費(fèi)；材質(zhì) </p><p>　　中圖分類(lèi)號(hào)：J045 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2014）11-0127-02 </p><p>　　俗話說(shuō)“人靠衣裝、馬靠鞍”，一種商品的品質(zhì)再好也需要一件漂亮的外衣來(lái)裝扮，隨著時(shí)代的發(fā)展，商場(chǎng)里、

3、超市中商品可謂琳瑯滿(mǎn)目，讓人目不暇接，同種商品有幾種、數(shù)十種、甚至上百種，在品質(zhì)相差甚小的情況下，想在眾多商品中脫穎而出就需要依靠產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意了。 </p><p><b>　　一、包裝及創(chuàng)意 </b></p><p>　　1.包裝的含義。廣義地說(shuō)，一切事物的外部形式即為包裝。但通常所說(shuō)的包裝是在流通過(guò)程中用來(lái)保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售的外包裝，依照不同情況而采

4、用的容器、材料、輔助物及所進(jìn)行的操作的總稱(chēng)[1]。事實(shí)上，包裝就是生產(chǎn)廠家用來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的一種策略，是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前看到的最后一道營(yíng)銷(xiāo)工具。比如，在超市中零售的商品，包裝設(shè)計(jì)便是衡量產(chǎn)品銷(xiāo)售是否成功的重要因素之一。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，包裝工業(yè)與商品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)構(gòu)成了一個(gè)良性的循環(huán)體。好的包裝是能夠提高商品的生產(chǎn)效率、提高流通中的運(yùn)輸效率，最終實(shí)現(xiàn)降低時(shí)間成本和人工費(fèi)用的。 </p><p>　　2.創(chuàng)意包裝的背景

5、及概念。對(duì)于眾多生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，包裝是促進(jìn)銷(xiāo)售的一項(xiàng)重要手段，當(dāng)然這里所說(shuō)的包裝不僅僅是生硬的推銷(xiāo)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、時(shí)代的變遷，商品銷(xiāo)售已經(jīng)不再是上市、發(fā)售、推廣了。商品市場(chǎng)已經(jīng)由“賣(mài)方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I(mǎi)方市場(chǎng)”。傳統(tǒng)的“銷(xiāo)售”已經(jīng)被“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”所取代。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，要遵循消費(fèi)者為中心的思想，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行定位，展開(kāi)品牌策劃，進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，包裝結(jié)構(gòu)要新穎可人。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中，已經(jīng)不單單是為了購(gòu)買(mǎi)商品的

6、使用價(jià)值，諸如包裝設(shè)計(jì)等其他方面內(nèi)容越來(lái)越成為影響消費(fèi)者主觀意愿的因素。與其說(shuō)廠家在產(chǎn)品質(zhì)量中不斷競(jìng)爭(zhēng)，不如說(shuō)商家在包含產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上角逐。絢麗的色彩，生動(dòng)的圖文、個(gè)性的結(jié)構(gòu)形式展現(xiàn)了現(xiàn)代商品的創(chuàng)意包裝。什么是創(chuàng)意包裝？創(chuàng)意指的是創(chuàng)出新意，指的是打破常規(guī)，指的是對(duì)傳統(tǒng)的叛逆，是一種思維的碰撞、智慧的對(duì)接，是一種新穎的創(chuàng)造性想法。在以人為本的思想越來(lái)越深入人心的今天，包裝的發(fā)展是不能夠脫離人性化軌道的，在設(shè)計(jì)中必須考慮人性化

7、因素。因?yàn)槿诵曰且环N理念，詮釋、展現(xiàn)這種理念的同時(shí)便能夠吸引更多消費(fèi)者的目光，陶冶消費(fèi)者的情操，也能</p><p>　　二、產(chǎn)品包裝中存在的問(wèn)題 </p><p>　　1.產(chǎn)品包裝缺乏設(shè)計(jì)內(nèi)涵。在我國(guó)包裝設(shè)計(jì)中普遍存在一個(gè)重平面輕結(jié)構(gòu)的通病。一些設(shè)計(jì)師在不了解包裝材質(zhì)、不清楚包裝結(jié)構(gòu)的情況下，便著手開(kāi)始設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)作品只能通過(guò)平面渲染才能達(dá)到設(shè)計(jì)效果。眾所周知，包裝設(shè)計(jì)不等同于平面設(shè)

8、計(jì)；但在實(shí)踐中很多包裝設(shè)計(jì)人員卻依然堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)即是平面設(shè)計(jì)的行為，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)引向單純追求平面視覺(jué)效果的歧途。 </p><p>　　2.過(guò)分追求奢華包裝。追求精美外觀，享受視覺(jué)盛宴，是每個(gè)人的理想，但是在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中沒(méi)必要完全依賴(lài)于裝飾或工藝，比如前幾年的“天價(jià)月餅”，包裝彩盒精美，包裝費(fèi)用往往高于月餅的使用價(jià)值?？v觀古今，奢華包裝不是現(xiàn)在的產(chǎn)物，在我們這個(gè)崇尚禮尚往來(lái)的國(guó)度里，由來(lái)已久。寓言故事“買(mǎi)櫝還

9、珠”便是奢華包裝的鼻祖。由于我國(guó)人口眾多，人均資源占有量低于世界平均水平，日益泛濫的奢華包裝已經(jīng)成為社會(huì)各界抵觸的對(duì)象之一；提高資源利用率，解決資源匱乏問(wèn)題，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)朝著良性循環(huán)方向發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)家政府的要?jiǎng)?wù)之一。 </p><p>　　3.包裝設(shè)計(jì)中的侵權(quán)行為。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的侵權(quán)事件時(shí)有發(fā)生，比如一些小廠家的三無(wú)產(chǎn)品外包裝與某些銷(xiāo)量大的商品包裝類(lèi)似，在迷惑消費(fèi)者的同時(shí)，也擾亂了市場(chǎng)的正常秩序。但是我國(guó)知識(shí)

10、產(chǎn)權(quán)體系還沒(méi)有完全建立，一些廠家為了降低生產(chǎn)成本，就肆意模仿、抄襲主流產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，這是我國(guó)包裝侵權(quán)的問(wèn)題之一。 </p><p>　　三、創(chuàng)意性思維在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 </p><p>　　1.注重創(chuàng)意性在包裝結(jié)構(gòu)的運(yùn)用。包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意性結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計(jì)的核心，也是實(shí)現(xiàn)包裝造型與裝潢的基礎(chǔ)。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)需要一個(gè)合理的結(jié)構(gòu)。一名合格的包裝設(shè)計(jì)人員不僅需要深厚的美學(xué)功底，同時(shí)也需要博學(xué)

11、的結(jié)構(gòu)知識(shí)。如在2007年獲得“世界之星”獎(jiǎng)的洋河藍(lán)色包裝，不僅外形高貴典雅、而且包裝新穎別致，單在外形上便可吸引人們的眼球；內(nèi)在包裝打破了傳統(tǒng)酒瓶的造型，弧形流線設(shè)計(jì)更增顯創(chuàng)意。 </p><p>　　2.堅(jiān)持人性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在上個(gè)世紀(jì)末，包裝行業(yè)風(fēng)行包裝與人的新型設(shè)計(jì)在里面，對(duì)產(chǎn)品包裝的人性化提出了更高的要求。對(duì)產(chǎn)品包裝的要求不再是簡(jiǎn)單的保護(hù)產(chǎn)品、運(yùn)輸產(chǎn)品，而是朝著滿(mǎn)足人們觸覺(jué)感官與心理感官方向發(fā)展。商品包裝

12、設(shè)計(jì)不僅要給人們生活提供便利，而且要給人與產(chǎn)品創(chuàng)造更加融洽的相處方式。最大限度地體量人的情感，滿(mǎn)足人的感受。比如以前很多塑料包裝的產(chǎn)品需要借助牙齒或剪刀等鋒利的工具才能打開(kāi)，而現(xiàn)在很多產(chǎn)品在外包裝上，設(shè)計(jì)一個(gè)鋸齒形凹痕，使用時(shí)沿著凹痕撕拉便可打開(kāi)；還有“尖叫”作為一種運(yùn)動(dòng)型功能飲料，在瓶口采取吸嘴式設(shè)計(jì)，如果不吮吸，即使倒置飲料也不會(huì)灑出。隨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，很多廠家逐漸將目光集中到富有創(chuàng)意的人性化包裝設(shè)計(jì)上來(lái)，力圖為顧客提供更加和

13、諧、融洽的包裝。 </p><p>　　3.采用可循環(huán)包裝材料。21世紀(jì)是一個(gè)提倡節(jié)能的社會(huì)，環(huán)保性包裝被越來(lái)越多的人認(rèn)可。創(chuàng)意性思維在包裝循環(huán)材料中的應(yīng)用顯得非常必要。隨著環(huán)保運(yùn)動(dòng)的不斷推行，越來(lái)越多的民眾認(rèn)為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是“白色污染”的員工。因此，新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)具備敏銳的觀察能力，在包裝設(shè)計(jì)中積極運(yùn)用創(chuàng)意性思維，注重環(huán)保，不斷找尋新的設(shè)計(jì)元素，堅(jiān)持綠色設(shè)計(jì)理念。由于我國(guó)的人均資源占有率很低，因此要求

14、設(shè)計(jì)人員利用富有創(chuàng)意性的思維進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作，將環(huán)境保護(hù)、提高資源利用率同創(chuàng)意設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，走可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)之路。 </p><p>　　綜上所述，商品包裝設(shè)計(jì)是在不喧賓奪主的前提下，從事的展現(xiàn)商品功能、烘托商品的創(chuàng)意性活動(dòng)。21世紀(jì)是一個(gè)更加開(kāi)放、更加包容的時(shí)代，我國(guó)產(chǎn)品包裝行業(yè)要不斷與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略，不斷開(kāi)拓思維，不斷創(chuàng)新意識(shí)，樹(shù)立符合行業(yè)發(fā)展要求的包裝理念，勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，敢于將創(chuàng)意性思維應(yīng)用到

15、實(shí)際工作設(shè)計(jì)中來(lái)，為發(fā)展包裝設(shè)計(jì)行業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]黃鎣涓.在感性消費(fèi)時(shí)代中的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2008，（6）. </p><p>　　[2]張躍華.包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力的開(kāi)發(fā)與培養(yǎng)[J].成都紡織高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2011，（02）. </p>