寧夏枸杞品牌發(fā)展策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，以及中國(guó)加入WTO以后，寧夏枸杞產(chǎn)品逐漸融入國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，加劇了寧夏枸杞品牌產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)外晶牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，切實(shí)有效的寧夏枸杞品牌策略，是寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的必然要求，也是提升寧夏枸杞品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。本課題正是在上述背景下提出研究切實(shí)有效的寧夏枸杞品牌發(fā)展策略，是寧夏枸杞進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，提高寧夏枸杞生產(chǎn)利潤(rùn)和增強(qiáng)寧夏枸杞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的惟一選擇和出路。
　　 本文在以品牌及品牌策略理論分析研究的基礎(chǔ)

2、上，通過(guò)對(duì)于寧夏枸杞品牌策略現(xiàn)狀的SWOT模型分析，從寧夏枸杞品牌定位策略、品牌推廣策略、品牌保護(hù)策略以及品牌延伸策略等方面優(yōu)化設(shè)計(jì)寧夏枸杞品牌策略，并提出相應(yīng)的具體措施。其目的是解決目前寧夏枸杞品牌策略混亂及失真的現(xiàn)象。本文認(rèn)為，寧夏枸杞品牌要想在品牌戰(zhàn)中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、克服劣勢(shì)、利用好外部機(jī)會(huì)、解決威脅難題，必須實(shí)施切實(shí)有效的寧夏枸杞品牌發(fā)展策略。因此，寧夏枸杞品牌策略優(yōu)化設(shè)計(jì)后的有效實(shí)施，需要企業(yè)，政府，社會(huì)等各方面的共同努力，把好