CLGF品牌發(fā)展策略研究.pdf

1、南京理工大學(xué)碩士學(xué)位論文CLGF品牌發(fā)展策略研究姓名：劉正明申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：邵一明20091201A b s t r a c t————————————————————————————————————————一． 堡：生堡壅A b s t r a c tw l t n e c c m o m Ys y s t e mr e f o r m a c c e l e r a t i n gi n C h i n a

2、 ，c o m p e t i t i o n 鋤o n gm o d e n l i z e de n t e 腫s e sb e c o m e si n c r e a s i n g l yf i e r c e ·D i f f e r e n ts t r a t e g i e s a r et a k e nt 0 w i nm a r k e ts h a r e S ．c o n t l n u O u s

3、 l n n o V a t i O ni n c o m p e t i t i o nm e t h o dk e e p sa p p e a r i n g , f r o m t r a d i t i o n a l w a y l i k ep r i c e , p r o d u c t s ，a n ds e Ⅳi c e s t ob r a n d a ta d v a n c e d l e v e l ．A

4、sa m o s t l ym e n t i o n e d t e n I li nm a r k e te c o n 伽ys y S t e m ，“B r a n d ”i sv i e w e da s as 咖o f C O r eC O m p e t e n c eo fe n t 唧r j s eg r a d u a l l y ．t u n h e 肋o r e ，i td e v e l o p st ob e

5、a c r i t e r i a t o e v a l u a t ea C O u n t r y 、sc o m p e t e n c e ．T h u s ’h o wt 0b u i l da s u C c e s s f u l b r a n d w i l l b eav i t a ls u b j e c tw h i c he n t e 刪s e ss h o u l ds t u d y c a r e

6、f u l l vi l l舢 ar e l a t l V e l y m a l u r c i n d u s t r y , C h i n a 、s C O n s t r u c t i o n m a c h i n e 巧 i n d u s 塒 s h o w S懿c 鷦s 1 V e 咖p c t i 2 i o l l ．A sc o m p e t i t i o n m e t h o do f e n t e

7、 r p r i s e sd e v e l o p s ，s o m e 姍p a n i e sa r c1 n c r e a s l n 甜y a w a r eo ft h ef a c t t h a t b r a n d p l a y sae x t r e m l yi m p o r t a n tr 0 1 ei n c o m p e t i t i 0 1 1 ． H o 叭V e r ，( 朐EaI p

8、u b l i c ，s t a t e d ’o w n e dl a r g ec o m p a n y i n t h ei l l d u s 吼f a c e sa h a n d f u l0 fp r o b l e m sl i k ed i 銜c u l t i e si nm a r k e td i v e r s i f i c a t i o n ，d i l u t i o ni nC o m m u n

9、i c a t i o ne 仃e c t i v e n e s s ．a(chǎn) n d d o w n 伊a d i n gi nq u a l i t y r e l i a b i l i t y , a n dS Oo n ．T h i sl e a d st oa s l u m p i nc u s t o m e f s a t i s f a t i o no fC L G F q u i c k l y ．m 1 1 助t

10、o fa b o V e 。m e n t i o n e ds t a t u s ，t h ew r i t e rr e f e r st o t h e o r i e sa b o u tb r a n d a n d b r a n dm a n a g e m e n l ，a d o p t sf a m o U Sr e s e a r c hm o d e s ，a n da n a l y s e sc o n s

11、 t r u c t i o nm a c h i n e r yi n d u s t r v孤d ∞m p e t i n gb 瑚d s i nt h er e l a t e de n t e r p r i s e s ．S W O Tm o d e i sa d o p t e d ．R e s e a r c h 0 nb 砌do n e n t a t l 徹o fc L G F i s m a d e ·F

12、o c u s l i e s i n t h e a n a l y s i s o fb r a n dr e ．p o s i t i o n i n 島b r a n dc o r n m u n l c a t l o n ，b 啪de x p a n s i o n ，b r a n d b u i l d i n ga n dp r o d u c tq u a l i t y ．T h i s p a p e ra i