嘉興地區(qū)大學(xué)生休閑鞋消費(fèi)行為調(diào)查分析【開題報(bào)告】

1、<p><b>　　畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告</b></p><p><b>　　服裝設(shè)計(jì)與工程</b></p><p>　　嘉興地區(qū)大學(xué)生休閑鞋消費(fèi)行為調(diào)查分析</p><p>　　一、選題的背景、意義</p><p>　　從這幾年的社會(huì)現(xiàn)象看，中國經(jīng)濟(jì)多年持續(xù)增長后，大眾消費(fèi)堅(jiān)挺，休閑生活方式

2、已蔚然成風(fēng)，逐漸成為一種時(shí)尚，這一切都為休閑商品市場(chǎng)的高速增長提供了充分條件。</p><p>　　近些年，隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高，崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服飾成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。崇尚自然而時(shí)尚的風(fēng)潮不僅成為國際時(shí)尚的重要流派，同時(shí)也引導(dǎo)了中國市場(chǎng)的服飾消費(fèi)，休閑服飾更是成為熱點(diǎn)商品和服飾業(yè)發(fā)展的主流搭配趨勢(shì)。從20世紀(jì)九十

3、年代開始，我國休閑服飾的需求就不斷增加，而休閑鞋作為休閑服飾中的重要組成部分在服裝產(chǎn)業(yè)中亦已漸居主導(dǎo)地位。我國消費(fèi)者對(duì)于休閑時(shí)尚越來越強(qiáng)烈追求，使休閑鞋在國內(nèi)服裝市場(chǎng)備受推崇，休閑鞋成為服裝市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)，發(fā)展勢(shì)頭良好，銷售大幅增長。</p><p>　　隨著席卷全球的休閑風(fēng)越刮越盛，各休閑鞋品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越白熱化，國內(nèi)的休閑鞋市場(chǎng)也處于群雄紛爭(zhēng)的局面，每個(gè)休閑鞋品牌都在尋求有效的途徑與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，以傳

4、達(dá)自己的品牌概念，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌偏好。休閑鞋品牌必須明確自己在某個(gè)地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)群體、消費(fèi)能力等情況，才能有目的地投放產(chǎn)品及展開營銷活動(dòng)。</p><p>　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國專業(yè)的休閑鞋生產(chǎn)廠家已達(dá)萬余家，生產(chǎn)區(qū)域主要分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地。國內(nèi)休閑鞋品牌多達(dá)2000多種，休閑鞋已在我國服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主導(dǎo)地位。據(jù)推算，目前休閑鞋在中國的銷售已占整個(gè)服裝業(yè)的18%左右。中國雖然是休閑鞋生產(chǎn)

5、大國，但很多廠家都是小作坊式的，沒有形成一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，同時(shí)好多也沒有自己的品牌，大多都做OEM，而國外好多知名的休閑鞋名牌企業(yè)在中國休閑鞋市場(chǎng)還處于發(fā)展期的時(shí)候大舉進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，試圖搶占國內(nèi)的休閑鞋市場(chǎng)分額，給內(nèi)地休閑鞋企業(yè)帶來了不小的沖擊。</p><p>　　現(xiàn)在市場(chǎng)上的休閑品牌都是后來居上的中期先行者。在各自的渠道建設(shè)上都有自己的一套網(wǎng)絡(luò)，一些小廠家主要還是在市場(chǎng)上以零批為主。還有如奧康、紅蜻蜓等以生產(chǎn)正

6、裝鞋為主的廠家也都加入了銷售休閑鞋的延伸，但都規(guī)模不會(huì)達(dá)到產(chǎn)品的1/3，如果多了，那麼品牌就會(huì)變得模糊，適得其反。看看服裝上得例子，杉杉、雅戈?duì)栭_始生產(chǎn)西服襯衫，當(dāng)休閑服的大潮來了，他們也改了，也加進(jìn)休閑服，結(jié)果卻算不得成功，目標(biāo)市場(chǎng)不準(zhǔn)確，分散了品牌的西服專業(yè)文化。真正的后起之秀：勁霸、利郎等品牌越戰(zhàn)越勇，店面越開越多，越開越大。所以在休閑服的市場(chǎng)上杉杉、雅戈?duì)柕日b品牌永遠(yuǎn)爭(zhēng)不過專業(yè)做休閑文化的休閑品牌。反之，現(xiàn)在休閑鞋的局面就和當(dāng)

7、年休閑服的場(chǎng)景相類似。專業(yè)化是品牌文化的凝聚力，其爆發(fā)性是呈直線的。多數(shù)的二三線品牌采用的是代理制經(jīng)營，即由代理商代理品牌經(jīng)營，企業(yè)缺乏對(duì)代理商的能力考核的同時(shí)，對(duì)代理商缺乏有效管理，對(duì)終端零售商和營業(yè)人員的管理更是不聞不問。這是二三線品牌急于擴(kuò)展市場(chǎng)的問題，沒有去用心的維護(hù)，使他們品牌發(fā)展之路的時(shí)間延長。lee、圣古駱旗、Levi’s、sagollag、Only、蘋果、TEXWOOD、萬寶路、CAT，大部</p><

8、;p>　　休閑鞋的市場(chǎng)定價(jià)，國外品牌零售價(jià)格訂的高，一半在500—800左右，因?yàn)樽呱虉?chǎng)定價(jià)必定要高，要不零售商沒錢賺，還有是品牌形象和目標(biāo)受眾的考慮；國內(nèi)品牌因?yàn)樽叩檬且欢?jí)城市價(jià)格在中高，價(jià)位在200－500之間，適合中產(chǎn)階級(jí)階層消費(fèi)；而小品牌走批發(fā)路線，價(jià)格比較靈活，看產(chǎn)品適銷情況。</p><p>　　二、相關(guān)研究的最新成果及動(dòng)態(tài)</p><p>　　作為全球最大的休閑鞋生產(chǎn)

9、國，中國有超過一萬家休閑鞋制造商，分布在廣東、福建、浙江，大多為地方性的私營企業(yè)。他們對(duì)于市場(chǎng)變化和設(shè)計(jì)潮流的觸覺漸趨敏銳，逐漸意識(shí)到提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵是良好的服務(wù)。這些私營企業(yè)中包括一些港、臺(tái)資企業(yè)，他們給當(dāng)?shù)貛硐冗M(jìn)的技術(shù)和管理理念。私營企業(yè)中，三分之二以上都是年產(chǎn)量不到200萬雙的小型企業(yè)；中型企業(yè)占四分之一左右，年產(chǎn)量能達(dá)到500萬雙；大型企業(yè)年產(chǎn)則可達(dá)1000萬雙，還不到私營企業(yè)總數(shù)的10%。其中還有相當(dāng)數(shù)量的國有企業(yè)，主要

10、面向國內(nèi)市場(chǎng)，但是由于長久以來的管理僵化問題，和相對(duì)靈活的私營企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)顯得有些力不從心。 </p><p>　　2006年，歐盟對(duì)中國皮鞋類產(chǎn)品征收反傾銷關(guān)稅，合成革鞋面的鞋類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅稅率為7%，真皮鞋類產(chǎn)品稅率高達(dá)21%。這一措施導(dǎo)致中國生產(chǎn)商紛紛從真皮休閑鞋轉(zhuǎn)而生產(chǎn)合成革鞋或布鞋。制造商們用PU革代替真皮以吸引同樣的顧客群，更有制造商已經(jīng)決定全面退出皮鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)線，專業(yè)生產(chǎn)布鞋。為了提升產(chǎn)品價(jià)值，他們采

11、用高級(jí)提花面料和夾層網(wǎng)眼布，或在布鞋上添加真皮或合成革塊。</p><p>　　除此之外，人民幣升值、原料成本價(jià)格上漲、勞動(dòng)力短缺等原因使得休閑鞋制造業(yè)在過去一年里如履薄冰。制造商希望能夠通過增加產(chǎn)量來壓低生產(chǎn)成本，但是勞動(dòng)力短缺又使得此舉困難重重。為了避免勞動(dòng)力流失，各生產(chǎn)商開始增加薪酬（尤其是熟練工人）和福利。廣東和浙江兩省的勞動(dòng)力成本以每年10%到15%速度遞增，福建更是以每年20%的速度遞增。</p

12、><p>　　休閑鞋可以分為三類：散步/舒適鞋、涼鞋/木底鞋和休閑靴，包括芭蕾舞鞋、拖鞋、瑪麗簡(jiǎn)女鞋、馬克森鞋、船鞋、系帶鞋、短靴等各種鞋。在鞋面材料上通常為真皮、合成革、PU革、PVC革、尼龍網(wǎng)眼布和帆布。</p><p>　　制造商都供應(yīng)中低端休閑鞋、靴、涼鞋和木底鞋，價(jià)格從1美元以下到30美元以上都有。散步/舒適鞋價(jià)格介于1.5至30多美元之間，大多在20美元以下。涼鞋/木底鞋的價(jià)格便宜

13、的不到1美元，貴的在20美元以上。休閑靴最低5美元，高的超過30美元。低端產(chǎn)品通常采用PVC革、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)采購的PU革或紡織品做鞋面，大底則是PVC、TPR或硫化橡膠的。中端產(chǎn)品采用高檔PU革、二榔皮、山羊皮、豬皮、綿羊皮做鞋面，大底為PU或TPR材質(zhì)。高端產(chǎn)品以進(jìn)口高檔PU革或頭層粒面牛革為鞋面，大底一般為PU或者硬橡膠材質(zhì)。</p><p>　　一般說來，鞋所使用的材料是其價(jià)格最主要的決定因素。過去一年中，真皮

14、價(jià)格保持穩(wěn)定。但是合成革、銅配件和粘合劑的價(jià)格都有大幅度上升，粘合劑價(jià)格上漲了30%到40%，銅配件和合成革上漲了30%以上。然而制造商卻不認(rèn)為原料成本上漲會(huì)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格造成很大影響，價(jià)格將會(huì)保持穩(wěn)定。他們更擔(dān)憂的是人民幣升值和勞動(dòng)力成本的不斷增加，這些因素將導(dǎo)致FOB價(jià)格會(huì)有3%到10%的上漲。</p><p>　　青年和大、中學(xué)生是休閑服飾的主要消費(fèi)群體。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，目前20到40歲的中、青年是我國服飾消費(fèi)

15、的主導(dǎo)群體，占服裝消費(fèi)總量的50％，40歲 以上的占19％。中、青年是追求生活休閑和個(gè)性化的主導(dǎo)群體，不同的消費(fèi)群體對(duì)服飾的消費(fèi)層次各不相同。目前，高檔、名牌服飾的消費(fèi)者占城市人口的0．6％； 中檔服飾的消費(fèi)者占城市人口的70-75％。高檔價(jià)位的休閑服飾在中青年和收入較高的消費(fèi)者中比較流行，而一些中檔價(jià)位的休閑服飾更適合大眾消費(fèi)者。</p><p>　　目前中國休閑服裝市場(chǎng)，正處于快速擴(kuò)容的進(jìn)程中，國內(nèi)的休閑服裝

16、零售商正忙于“跑馬圈地”，而在經(jīng)營的理念、核心能力的打造方面處于相對(duì)比較落后的狀態(tài)。美邦服飾、德永佳集團(tuán)（班尼路）、旭日股份(真維斯)和佐丹奴國際等近年來都不約而同地加大了中國國內(nèi)零售渠道的開發(fā)力度，也取得了比較可觀的銷售收入增長。 </p><p>　　金融危機(jī)的蔓延，2009年里中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的下滑基本,導(dǎo)致中國服裝消費(fèi)的總體增速將必然放緩。金融危機(jī)的蔓延，經(jīng)濟(jì)不景氣，削弱人們的高端消費(fèi)意愿，對(duì)奢侈品服裝的影

17、響更大，而對(duì)價(jià)格相對(duì)便宜的休閑服影反而會(huì)出現(xiàn)一定良機(jī)會(huì)。品牌休閑服，這個(gè)服裝子行業(yè)的發(fā)展規(guī)模及容量，未來幾年內(nèi)將在消費(fèi)升級(jí)的前提下有望脫穎而出。</p><p>　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國專業(yè)的休閑鞋生產(chǎn)廠家已達(dá)萬余家，生產(chǎn)區(qū)域主要分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地。國內(nèi)休閑鞋品牌多達(dá)2000多種，休閑鞋已在我國服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主導(dǎo)地位。據(jù)推算，目前休閑鞋在中國的銷售已占整個(gè)服裝業(yè)的18%左右。中國雖然是休閑鞋

18、生產(chǎn)大國，但很多廠家都是小作坊式的，沒有形成一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，同時(shí)好多也沒有自己的品牌，大多都做OEM，而國外好多知名的休閑鞋名牌企業(yè)在中國休閑鞋市場(chǎng)還處于發(fā)展期的時(shí)候大舉進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，試圖搶占國內(nèi)的休閑鞋市場(chǎng)分額，給內(nèi)地休閑鞋企業(yè)帶來了不小的沖擊。</p><p>　　總之，中國經(jīng)濟(jì)多年的快速增長以及由此帶來的居民可支配收入的提高，為中國的休閑服裝行業(yè)步入快速的成長期提供了巨大的機(jī)會(huì)。2001-2007年國內(nèi)休閑

19、服銷售額以14.53%的速度攀升，至2007年我國休閑服飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3955億元，全球經(jīng)濟(jì)的放緩在2009年雖然也影響到了國內(nèi)的服裝消費(fèi)增速，但經(jīng)濟(jì)下行對(duì)價(jià)格相對(duì)較低的休閑服影響較小。</p><p>　　三、課題的研究?jī)?nèi)容及擬采取的研究方法、技術(shù)路線及研究難點(diǎn)，預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)</p><p>　　1.主要的研究?jī)?nèi)容：</p><p>　　對(duì)嘉興地區(qū)大學(xué)生的休閑鞋

20、的購買行為、品牌意識(shí)進(jìn)行分析研究，通過對(duì)休閑鞋目標(biāo)群體的消費(fèi)頻率、消費(fèi)能力、品牌消費(fèi)意識(shí)、品牌購買率及各種品牌廣告渠道效果調(diào)查分析得出的結(jié)論，總結(jié)出嘉興地區(qū)休閑鞋消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。</p><p>　　2.研究方法、技術(shù)路線及研究難點(diǎn)：</p><p>　　主要是通過問卷調(diào)查、個(gè)別訪談、文獻(xiàn)資料等方法，并借鑒一些相關(guān)的研究成果，從一般理論綜述到對(duì)實(shí)際調(diào)研結(jié)果的運(yùn)用，將所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析

21、，總結(jié)出嘉興地區(qū)大學(xué)生休閑鞋的消費(fèi)現(xiàn)狀。</p><p><b>　　3.預(yù)期目標(biāo):</b></p><p>　　通過對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，建立分析后的結(jié)果統(tǒng)計(jì)圖表，從而直觀的了解到當(dāng)前嘉興地區(qū)休閑鞋消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，對(duì)休閑鞋生產(chǎn)廠商的品牌定位、商品企劃等起到重要的指導(dǎo)作用。</p><p>　　四、論文詳細(xì)工作進(jìn)度和安排</p>

22、;<p>　　2010.11.05~2010.11.22 畢業(yè)論文選題</p><p>　　2010.11.22~2011.1.10完成參考文獻(xiàn)的查閱、完成外文翻 譯、文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告</p><p>　　2011.2.21~2011.3.11 撰寫論文（1萬字） 提交初稿</p><p>　　2010.3.30前 確定實(shí)

23、習(xí)公司，并提交信息</p><p>　　2010.3.14~2010.4.30 實(shí)習(xí)結(jié)束，提交聯(lián)系函、認(rèn)定表、實(shí)習(xí)報(bào)告、實(shí)習(xí)總結(jié)</p><p>　　2011.5.3~2011.5.12 修改論文（1萬字），提交終稿</p><p>　　2011.5.23~2011.6.3 準(zhǔn)備畢業(yè)答辯ppt</p><p><

24、;b>　　五、主要參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　楊海峰. 休閑鞋的發(fā)展現(xiàn)狀與設(shè)計(jì)特點(diǎn)[J]. 西部皮革. 2008（13）：14-19.</p><p>　　李運(yùn)河. 淺談休閑鞋的發(fā)展趨勢(shì)與設(shè)計(jì)規(guī)律[J]. 中國皮革. 2006（16）：308-309.</p><p>　　陳念慧. 休閑鞋的一般穿用功能分析[J]. 中國皮革. 2004（

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