論我國(guó)營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度的不足及完善

1、<p>　　論我國(guó)營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度的不足及完善</p><p>　　[摘 要] 當(dāng)前，我國(guó)的營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度存在權(quán)利性質(zhì)界定不清、客體限制過(guò)于苛嚴(yán)、效力規(guī)定模糊以及馳名營(yíng)業(yè)名稱規(guī)范缺失等問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在導(dǎo)致法律實(shí)踐中糾紛增多及其解決難度加大，同時(shí)損害了營(yíng)業(yè)名稱經(jīng)濟(jì)功能的正常發(fā)揮。要完善我國(guó)的營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度，還需結(jié)合我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件，針對(duì)上述問(wèn)題，逐一尋求對(duì)策。 </p><p>

2、　　[關(guān)鍵詞] 營(yíng)業(yè)名稱權(quán)；制度；立法；不足；完善 </p><p>　　營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的一項(xiàng)重要法律制度，它的完善對(duì)保護(hù)產(chǎn)權(quán)和維護(hù)市場(chǎng)秩序都具有重要意義。我國(guó)現(xiàn)行的營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度是在1986年通過(guò)的《民法通則》基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。在20多年間，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件發(fā)生了巨大變化，現(xiàn)存的營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度已經(jīng)暴露出諸多問(wèn)題。因此，有必要對(duì)我國(guó)當(dāng)前立法中的營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度展開(kāi)探討，挖掘其中存在的問(wèn)題，并尋求相

3、應(yīng)對(duì)策，以期有助于相關(guān)立法的完善。 </p><p>　　一、營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度在我國(guó)立法中的現(xiàn)狀 </p><p>　　要研究我國(guó)當(dāng)前營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度的弊端并探求完善途徑，需先理清它的含義，并對(duì)其在我國(guó)立法中的現(xiàn)狀作一簡(jiǎn)要梳理。 </p><p>　　(一)營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度的含義 </p><p>　　營(yíng)業(yè)一詞有多種含義。一般而言，名詞意義上的營(yíng)業(yè)

4、即為營(yíng)利事業(yè)的簡(jiǎn)稱，也就是自然人或法人為獲取利潤(rùn)而興辦的具有一定時(shí)間持續(xù)性的常設(shè)業(yè)務(wù)。營(yíng)利性事業(yè)的設(shè)立形式有多種，既可能是一個(gè)人單獨(dú)設(shè)立，也可能是多個(gè)人共同設(shè)立；既可能一經(jīng)設(shè)立就具備了獨(dú)立人格，也可能是僅作為投資人的分支或延伸的業(yè)務(wù)部門(mén)，在人格上仍依附于其設(shè)立者。但無(wú)論哪一種形式，設(shè)立人都需要為自己的營(yíng)業(yè)命名，以便于在對(duì)外參加商業(yè)活動(dòng)時(shí)能相互區(qū)別。營(yíng)利事業(yè)以之進(jìn)行的這種名義就是營(yíng)業(yè)名稱。它對(duì)外代表著營(yíng)業(yè)，作為營(yíng)業(yè)的標(biāo)簽。營(yíng)業(yè)名稱一旦產(chǎn)生

5、，便要進(jìn)入法律的調(diào)整范圍。而在現(xiàn)代法制中，權(quán)利觀念的興起使利益的權(quán)利化成為法律對(duì)利益進(jìn)行保護(hù)的主要途徑，這也影響到營(yíng)業(yè)名稱法律的發(fā)展。各國(guó)立法一般都賦予營(yíng)業(yè)名稱持有人對(duì)其營(yíng)業(yè)名稱享有一定的排他性權(quán)利，以保護(hù)權(quán)利人存在于營(yíng)業(yè)名稱上的利益，這種存在于營(yíng)業(yè)名稱上的排他性權(quán)利就是營(yíng)業(yè)名稱權(quán)。 </p><p>　　營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度是指調(diào)整營(yíng)業(yè)名稱權(quán)產(chǎn)生、變動(dòng)、利用及保護(hù)等社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范的總和。一般而言，營(yíng)業(yè)名稱權(quán)立法主

6、要有兩種模式：第一種是在營(yíng)業(yè)名稱法或有關(guān)單行法中對(duì)營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度予以專門(mén)規(guī)定，只將那些在專門(mén)法中無(wú)法容納的少量事項(xiàng)放到其他法律中予以補(bǔ)充規(guī)定；第二種是不設(shè)專門(mén)的營(yíng)業(yè)名稱法，而是在民法典、商法典、公司法、合伙企業(yè)法等法律法規(guī)中就各自涉及的營(yíng)業(yè)名稱問(wèn)題進(jìn)行分散規(guī)定。這兩種立法模式各有利弊，我國(guó)當(dāng)前立法采取的是第二種模式。 </p><p>　　(二)我國(guó)營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度的立法現(xiàn)狀 </p><p&g

7、t;　　我國(guó)當(dāng)前的營(yíng)業(yè)名稱權(quán)立法非常分散，從基本法律到普通法律再到行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章及司法解釋，從純粹的實(shí)體性法律到涵蓋實(shí)體、程序內(nèi)容的綜合性法律再到完全的程序性法律，多種性質(zhì)和效力層次的法律文件涉及營(yíng)業(yè)名稱權(quán)問(wèn)題。整體而言，我國(guó)當(dāng)前營(yíng)業(yè)名稱權(quán)立法主要可以分為以下幾個(gè)部分：其一，營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的性質(zhì)、種類，在我國(guó)當(dāng)前立法中的營(yíng)業(yè)名稱權(quán)被明確界定為人身權(quán)，并包括企業(yè)名稱權(quán)、個(gè)體工商戶名稱權(quán)和個(gè)人合伙名稱權(quán)三類。其二，營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的取得及變更，主

8、要涉及以下事項(xiàng)：作為營(yíng)業(yè)名稱權(quán)客體的營(yíng)業(yè)名稱須經(jīng)工商行政管理部門(mén)核準(zhǔn)登記后方可使用，營(yíng)業(yè)名稱的組成需符合法律要求，營(yíng)業(yè)名稱權(quán)主體及客體變動(dòng)均需按規(guī)定進(jìn)行登記。其三，營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的內(nèi)容及效力，主要規(guī)定營(yíng)業(yè)名稱權(quán)利人有對(duì)營(yíng)業(yè)名稱的使用權(quán)、有限轉(zhuǎn)讓權(quán)、禁止混淆權(quán)等具體權(quán)能。其四，營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)，主要規(guī)定侵害營(yíng)業(yè)名稱權(quán)行為的構(gòu)成要件及其法律責(zé)任，同時(shí)授權(quán)有關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)采取相應(yīng)保護(hù)措施。 </p><p>　　二、我國(guó)營(yíng)業(yè)名

9、稱權(quán)制度的不足 </p><p>　　整體而言，當(dāng)前，我國(guó)營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度存在的問(wèn)題主要集中于營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的性質(zhì)界定、客體限制及其內(nèi)容效力等幾個(gè)方面。 </p><p>　　(一)對(duì)營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的性質(zhì)界定自相矛盾 </p><p>　　在《民法通則》中，比營(yíng)業(yè)名稱權(quán)更高位階的權(quán)利概念——名稱權(quán)被規(guī)定在該法第5章(民事權(quán)利)的第4節(jié)(人身權(quán))中，而沒(méi)有在同一章的第1節(jié)(財(cái)產(chǎn)

10、權(quán)和與財(cái)產(chǎn)所有權(quán)有關(guān)的財(cái)產(chǎn)權(quán))和第3節(jié)(知識(shí)產(chǎn)權(quán))中得到任何表述。根據(jù)法律的邏輯結(jié)構(gòu)，我國(guó)《民法通則》第99條的設(shè)置就意味著我國(guó)民事基本法把營(yíng)業(yè)名稱權(quán)歸入人身權(quán)的一種，而與財(cái)產(chǎn)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)關(guān)。 </p><p>　　但必須看到，營(yíng)業(yè)名稱在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中所具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)被得到越來(lái)越廣泛的認(rèn)同，對(duì)企業(yè)名稱的價(jià)值評(píng)估早已出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)生活當(dāng)中，世界多數(shù)國(guó)家立法及我國(guó)加入的國(guó)際公約也幾乎都承認(rèn)營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的財(cái)產(chǎn)屬性?！镀?/p>

11、業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等法規(guī)也規(guī)定了營(yíng)業(yè)名稱權(quán)具有一定的可轉(zhuǎn)讓性(財(cái)產(chǎn)意義上的)。這實(shí)際上表明，營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的財(cái)產(chǎn)屬性在法律實(shí)踐中已經(jīng)被得到承認(rèn)。 </p><p>　　這樣，我國(guó)法律實(shí)踐中就營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的性質(zhì)界定問(wèn)題是相互矛盾的，這種矛盾顯然與我國(guó)作為成文法國(guó)家所要求法律的邏輯統(tǒng)一相背離，也損害了我國(guó)法律的嚴(yán)肅性。 </p><p>　　(二)對(duì)營(yíng)業(yè)名稱權(quán)客體的限制不合理 </p>

12、<p>　　營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的客體即為營(yíng)業(yè)名稱。根據(jù)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》及國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布的《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施方法》的規(guī)定，我國(guó)營(yíng)業(yè)名稱的結(jié)構(gòu)有普通和特殊兩類。普通結(jié)構(gòu)也即是我國(guó)營(yíng)業(yè)名稱的典型結(jié)構(gòu)，由行政區(qū)劃名稱、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和組織形式四部分構(gòu)成；特殊結(jié)構(gòu)則為非典型結(jié)構(gòu)，又可進(jìn)一步分為特殊地域名稱和無(wú)行業(yè)名稱兩種，即在普通結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上放松了地域或行業(yè)部分的要求。因此，我國(guó)的非典型結(jié)構(gòu)營(yíng)業(yè)名稱

13、的使用條件非常嚴(yán)格，絕大多數(shù)營(yíng)業(yè)名稱都須遵循典型結(jié)構(gòu)。而典型結(jié)構(gòu)營(yíng)業(yè)名稱中的行政區(qū)劃名稱、字號(hào)、行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和組織形式三部分都不具有專有性，區(qū)別力很弱(只在不同地域、行業(yè)和組織形式的企業(yè)間發(fā)揮非常有限的區(qū)別作用)，真正具有識(shí)別作用的只有字號(hào)。這樣，營(yíng)業(yè)名稱的整體區(qū)別力必然大大降低，其社會(huì)功能的發(fā)揮因此受到阻礙，所能承載的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也隨之受損。 </p><p>　　(三)營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的內(nèi)在效力規(guī)定存在缺陷 <

14、/p><p>　　營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的內(nèi)在效力，即為營(yíng)業(yè)名稱權(quán)相互之間的排斥效力。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，企業(yè)名稱經(jīng)登記主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記注冊(cè)后方可使用，在規(guī)定的范圍內(nèi)享有專用權(quán)(第3條)；企業(yè)只準(zhǔn)許用一個(gè)名稱，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似(第6條第1款)；在登記主管機(jī)關(guān)登記注冊(cè)的事業(yè)單位及事業(yè)單位開(kāi)辦的經(jīng)營(yíng)單位名稱和個(gè)體工商戶的名稱登記管理，參照本規(guī)定執(zhí)行(第30條)。如此看來(lái)，我國(guó)

15、營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的內(nèi)在效力似乎是清晰的。然而，現(xiàn)實(shí)情況卻并非如此。首先，對(duì)于典型結(jié)構(gòu)的營(yíng)業(yè)名稱而言，不同登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)或者不同行業(yè)的營(yíng)業(yè)名稱是不可能相同或者近似的(可能相同或近似應(yīng)該是字號(hào))。所以，《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第6條第1款的表述本身存在邏輯混亂的問(wèn)題。其次，由于同一字號(hào)在由不同行政區(qū)劃名稱、行業(yè)以及它們的互相結(jié)合組成的營(yíng)業(yè)名稱中反復(fù)出現(xiàn)是合法的，從而可能使現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中多個(gè)營(yíng)業(yè)名稱同時(shí)使用同一字號(hào)，相互混淆難以避免。尤其當(dāng)這些使

16、用同一字號(hào)的不同營(yíng)業(yè)所有人把業(yè)務(wù)擴(kuò)展至同一地域或行業(yè)時(shí)，糾紛必然隨之產(chǎn)生。最后，由于法律未能明確禁止行政區(qū)劃名稱、字號(hào)和行業(yè)都相同，但組織形式不同的在后營(yíng)業(yè)名</p><p>　　(四)馳名營(yíng)業(yè)名稱權(quán)規(guī)范內(nèi)容缺失 </p><p>　　《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第7條第3款第2項(xiàng)規(guī)定，歷史悠久、字號(hào)馳名的企業(yè)其名稱前可不冠行政區(qū)劃名稱。根據(jù)該規(guī)定第30條，這一規(guī)定同樣適用于事業(yè)單位及事業(yè)單位

17、開(kāi)辦的經(jīng)營(yíng)單位的名稱和個(gè)體工商戶的名稱。但對(duì)如何界定馳名，則沒(méi)有明確說(shuō)法(國(guó)家工商行政管理局曾在1991年下發(fā)的《關(guān)于貫徹&lt;企業(yè)名稱登記管理規(guī)定&gt;的通知》中下過(guò)一個(gè)概括性陳述，2002年被廢止)，法律也沒(méi)有賦予馳名營(yíng)業(yè)名稱更多的排他效力，以保護(hù)權(quán)利人的利益，法律提供的產(chǎn)權(quán)安排與馳名營(yíng)業(yè)名稱所蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值(商業(yè)聲譽(yù))不相協(xié)調(diào)。可以推知，在以逐利為目標(biāo)的市場(chǎng)行為中，這種不平衡的制度隱藏著搭便車泛濫的危機(jī)，權(quán)

18、利人的利益難以確保，營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度本身應(yīng)具有的社會(huì)功能也難以實(shí)現(xiàn)。 </p><p>　　三、完善我國(guó)營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度的建議 </p><p>　　如前所述，我國(guó)營(yíng)業(yè)名稱權(quán)制度存在諸多不足，要克服這些不足，則需對(duì)癥下藥，多種措施綜合展開(kāi)。 </p><p>　　(一)在法律中明確營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)性質(zhì) </p><p>　　如前所述，營(yíng)業(yè)名稱

19、權(quán)不僅具有人身權(quán)屬性，還具有財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性。所以，應(yīng)當(dāng)歸入知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。事實(shí)上，這也是世界各國(guó)立法以及國(guó)際公約的通例。我國(guó)《民法通則》的現(xiàn)行規(guī)定應(yīng)當(dāng)予以修改，其第5章第4節(jié)“人身權(quán)”部分中對(duì)企業(yè)法人、個(gè)體工商戶和個(gè)人合伙營(yíng)業(yè)名稱及營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的規(guī)定應(yīng)當(dāng)移至第3節(jié)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”當(dāng)中。而在往后制定的民法典中，也需將營(yíng)業(yè)名稱權(quán)放入知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分加以規(guī)定。 </p><p>　　(二)對(duì)營(yíng)業(yè)名稱權(quán)客體的限制進(jìn)行調(diào)整 </p

20、><p>　　我國(guó)立法對(duì)營(yíng)業(yè)名稱客體的限制過(guò)于苛嚴(yán)，但完全解除這些限制也不符合我國(guó)國(guó)情。所以，應(yīng)當(dāng)區(qū)分其不同成分，結(jié)合我國(guó)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)條件，進(jìn)行適度調(diào)整。 </p><p>　　1.對(duì)營(yíng)業(yè)名稱中的行政區(qū)劃名稱規(guī)定進(jìn)行適度調(diào)整 </p><p>　　我國(guó)幅員遼闊，營(yíng)業(yè)數(shù)量巨大，登記主管機(jī)關(guān)多且分散，技術(shù)手段比較落后，如果完全取消營(yíng)業(yè)名稱中的行政區(qū)劃名稱，則一方面將大大增加當(dāng)

21、事人的查詢成本，事實(shí)上也難以避免重名營(yíng)業(yè)名稱的出現(xiàn)。同時(shí)，多數(shù)營(yíng)業(yè)名稱的使用都是地域性的，因此，營(yíng)業(yè)名稱中行政區(qū)劃名稱并不能完全取消。但是，現(xiàn)行規(guī)定使得營(yíng)業(yè)名稱中的行政區(qū)劃名稱多數(shù)為縣、區(qū)地名，顯然嚴(yán)重制約了其區(qū)別力的發(fā)揮，并增加了糾紛發(fā)生的可能。所以，還需做一定改造，以盡可能克服其不足之處。筆者認(rèn)為，可按下列思路進(jìn)行改造：第一、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模一般較小，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)的可能性也較小，它們的營(yíng)業(yè)名稱

22、登記仍然在縣(縣級(jí)市)區(qū)登記主管機(jī)關(guān)進(jìn)行，前面必須冠以登記主管機(jī)關(guān)所轄行政區(qū)劃名稱(區(qū)行政區(qū)劃名稱必須與所在的城市一起使用)。第二、有限責(zé)任公司的營(yíng)業(yè)名稱登記由當(dāng)事人在縣(縣級(jí)市)、設(shè)區(qū)的市、自治州和省、自治區(qū)、直轄市登記主管機(jī)關(guān)進(jìn)行選擇，前面冠以登記主管機(jī)關(guān)所轄行政區(qū)劃名稱。同時(shí)，設(shè)立差額登記費(fèi)機(jī)制(即按登記機(jī)關(guān)轄區(qū)大小來(lái)確定登記費(fèi)數(shù)額，且應(yīng)當(dāng)保持較大的差距)，以引導(dǎo)當(dāng)事人選擇適當(dāng)?shù)牡怯浿鞴軝C(jī)關(guān)。第三、股份有限公司的營(yíng)業(yè)名稱由當(dāng)<

23、;/p><p>　　2.取消營(yíng)業(yè)名稱中的行業(yè)和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)要求 </p><p>　　現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得市場(chǎng)主體的多元化經(jīng)營(yíng)成為常事，因此，營(yíng)業(yè)名稱中應(yīng)含有表示“行業(yè)和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)”字詞的強(qiáng)制性規(guī)定應(yīng)當(dāng)取消。當(dāng)事人有權(quán)決定是否在自己使用的營(yíng)業(yè)名稱中加入表現(xiàn)行業(yè)和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的字詞，但不得引人誤解。 </p><p>　　(三)改進(jìn)營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的內(nèi)部效力規(guī)范 </p>&

24、lt;p>　　1.確立營(yíng)業(yè)名稱權(quán)歸屬的登記在先原則。規(guī)定營(yíng)業(yè)名稱權(quán)的取得應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)登記主管機(jī)關(guān)的核準(zhǔn)登記，且當(dāng)發(fā)生權(quán)利歸屬爭(zhēng)議時(shí)，在先登記人優(yōu)先于后登記人，這也符合世界各國(guó)立法的發(fā)展趨勢(shì)，有利于督促當(dāng)事人及時(shí)登記，避免事后舉證困難帶來(lái)的麻煩。 </p><p>　　2.進(jìn)一步明確營(yíng)業(yè)名稱混淆的判斷標(biāo)準(zhǔn)?？纱_立以下標(biāo)準(zhǔn)：(1)將與他人在先登記的營(yíng)業(yè)名稱相同的文字作為營(yíng)業(yè)名稱登記或使用的，構(gòu)成混淆。(2)下級(jí)登記

25、主管機(jī)關(guān)登記的營(yíng)業(yè)名稱中除行政區(qū)劃名稱以外的其余文字與上級(jí)登記主管機(jī)關(guān)登記的營(yíng)業(yè)名稱中除行政區(qū)劃名稱以外的其余文字相同的，構(gòu)成混淆。(3)前述情形以外的其他情況，如果兩個(gè)營(yíng)業(yè)名稱的文字相近，足以造成相關(guān)人群誤認(rèn)的，構(gòu)成混淆。(4)根據(jù)前述規(guī)定進(jìn)行判斷時(shí)，組織形式排除在外，即僅以營(yíng)業(yè)名稱除組織形式以外的部分作為判斷對(duì)象。 </p><p>　　3.完善混淆的責(zé)任規(guī)范。一旦混淆成立，登記主管機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)駁回在后的登記申請(qǐng)

26、，已經(jīng)核準(zhǔn)登記的，登記主管機(jī)關(guān)應(yīng)責(zé)令其辦理注銷或變更登記，逾期不辦理的強(qiáng)行注銷，并可對(duì)存在過(guò)錯(cuò)的侵權(quán)者予以處罰。同時(shí)，因故意或過(guò)失使?fàn)I業(yè)名稱相互混淆，侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠償損失等民事責(zé)任。 </p><p>　　(四)完善馳名營(yíng)業(yè)名稱權(quán)規(guī)范 </p><p>　　1.明確馳名營(yíng)業(yè)名稱的特別保護(hù)地位。馳名營(yíng)業(yè)名稱中蘊(yùn)含了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，應(yīng)當(dāng)予以特別保護(hù)。對(duì)馳名營(yíng)業(yè)名稱的保護(hù)，

27、應(yīng)當(dāng)以其字號(hào)為核心展開(kāi)，并擴(kuò)大其權(quán)利效力范圍。即：他人不得在其營(yíng)業(yè)名稱、商標(biāo)或域名中使用與馳名營(yíng)業(yè)名稱中的字號(hào)相同或類似的文字，不論營(yíng)業(yè)名稱的其余部分是否相同，也不論在后的營(yíng)業(yè)名稱、商標(biāo)或域名是否與該馳名營(yíng)業(yè)名稱使用在相同或類似的商品上。 </p><p>　　2.建立馳名營(yíng)業(yè)名稱的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。可以參考我國(guó)現(xiàn)行關(guān)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定制度，規(guī)定馳名營(yíng)業(yè)名稱認(rèn)定中應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：(1)相關(guān)公眾對(duì)該營(yíng)業(yè)名稱的知曉程度。(2

28、) 該營(yíng)業(yè)名稱使用的持續(xù)時(shí)間。(3)該營(yíng)業(yè)名稱的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍。(4)該營(yíng)業(yè)名稱馳名的其他因素。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1] John T. Cross. Language and the Law： The Special Role of Trademarks， Trade Names，and

29、 Other Trade Emblems[J]， 76 Nebraska Law Review 95(1997). </p><p>　　[2]A·A·阿爾欽.陳劍波，譯.產(chǎn)權(quán)：一個(gè)經(jīng)典注釋[A]. 陳昕.財(cái)產(chǎn)權(quán)利與制度變遷——產(chǎn)權(quán)學(xué)派與新制度學(xué)派譯文集[C].上海：上海三聯(lián)書(shū)店，上海人民出版社，1994. </p><p>　　[3] 魏小軍.論營(yíng)業(yè)名稱的經(jīng)濟(jì)價(jià)值及其