運用城市營銷促進(jìn)杭州國際化的對策研究【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)設(shè)計開題報告</b></p><p><b>　　市場營銷</b></p><p>　　運用城市營銷促進(jìn)杭州國際化的對策研究</p><p>　　一、選題的背景和意義</p><p>　　我國的城市營銷始于上世紀(jì)90年代初，大連、珠海、杭州、昆明等城市是國內(nèi)城市營銷

2、的先行者。在樹立城市形象、招商引資、振興旅游業(yè)方面都收到了很好的效果，這些都是得益于城市營銷的。但相比較城市營銷目前的理論發(fā)展和國外城市營銷的經(jīng)典案例，國內(nèi)城市營銷普遍存在戰(zhàn)略高度不夠、專業(yè)性不夠等問題。杭州作為國內(nèi)城市營銷的先行城市，作為浙江省省會，不僅僅在旅游業(yè)要轉(zhuǎn)型成為國際化的旅游休閑度假目的地城市，更要在其他領(lǐng)域譬如科技、經(jīng)濟、文化藝術(shù)等多方面達(dá)到國際水平。</p><p>　　杭州目前已經(jīng)具有較強的綜合

3、競爭力，擁有特大城市規(guī)模及現(xiàn)代化的城市設(shè)施和服務(wù)體系，人居環(huán)境條件優(yōu)越，科教事業(yè)發(fā)育成熟，對外交通和通訊方便快捷。但是杭州城市商貿(mào)、金融等方面的職能還沒有很好的發(fā)揮，在杭州設(shè)立總部的世界500強企業(yè)、跨國企業(yè)和外資企業(yè)也比較少，城市的語言環(huán)境國際化程度也不高。運用城市營銷手段，更能促進(jìn)杭州城市國際化水平，更加能夠突出杭州城市優(yōu)美、宜居等特色，對杭州國際化的方向也有著很好的借鑒作用。</p><p>　　二、研究目

4、標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文提綱）</p><p><b>　　研究目標(biāo)：</b></p><p>　　本文研究旨在分析運用城市營銷促進(jìn)杭州國際化道路上存在的問題，找出對策，目的是為杭州國際化提供更好的手段，改變原始傳統(tǒng)的理念，有所創(chuàng)新與突破。</p><p><b>　　主要內(nèi)容：</b></p><p>

5、;　　文章對城市營銷的概念、國際化的概念、對促進(jìn)杭州國際化的重要作用進(jìn)行綜述，同時研究杭州城市營銷現(xiàn)狀，找出運用城市營銷對促進(jìn)杭州國際化起到的作用，發(fā)現(xiàn)主要存在的問題并尋找問題根源，提出運用城市營銷促進(jìn)杭州國際化的對策。</p><p><b>　　論文提綱：</b></p><p><b>　　引言</b></p><p&g

6、t;　　一、城市營銷及城市國際化綜述</p><p>　?。ㄒ唬┏鞘袪I銷的概念及作用</p><p><b>　　（二）國際化概念</b></p><p>　?。ㄈ┪覈鞘袪I銷現(xiàn)狀</p><p>　?。ㄋ模┪覈鞘袊H化簡介</p><p><b>　　二、杭州國際化現(xiàn)狀</b

7、></p><p>　?。ㄒ唬┖贾輫H化主題</p><p>　　（二）杭州國際化意義</p><p>　?。ㄈ┖贾輫H化現(xiàn)狀</p><p>　　三、運用城市營銷促進(jìn)杭州國際化存在的問題</p><p>　?。ㄒ唬┒囗椔毮軟]有充分發(fā)揮</p><p>　　（二）城市營銷環(huán)境落后<

8、/p><p><b>　?。ㄈ┏鞘幸?guī)劃滯后</b></p><p>　?。ㄋ模﹪H開放程度不夠</p><p>　?。ㄎ澹┏鞘泻诵膬r值不明確</p><p>　　四、運用城市營銷促進(jìn)杭州國際化的策略</p><p>　?。ㄒ唬┙⒊鞘袑?dǎo)向目錄，完善人才政策</p><p>　

9、　（二）發(fā)揮城市潛力，打造國際化城市環(huán)境</p><p>　?。ㄈ┘涌斐鞘幸?guī)劃，構(gòu)建國際化基礎(chǔ)設(shè)施</p><p>　?。ㄋ模┩晟剖袌鼋?jīng)濟環(huán)境</p><p>　　（五）明確城市核心價值</p><p>　　三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實驗方案等</p><p>　　研究方法：本文主要采用實地考察法和觀

10、察法，對杭州的主要道路的標(biāo)識、高檔的酒店進(jìn)行了細(xì)致的觀察與實地考察，還采用了文獻(xiàn)法與歸納法，同時查閱有關(guān)書籍、文獻(xiàn)資料收集相關(guān)的信息及資料。本人在借鑒前人已有的學(xué)術(shù)成果的基礎(chǔ)上，通過廣泛閱讀相關(guān)資料及文獻(xiàn)，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)，查看有關(guān)的新聞信息及他人觀點來啟發(fā)自己。通過閱讀他人的文獻(xiàn)及他們所歸納出的結(jié)論，更好的為本文觀點提供依據(jù)，同時也提出自己的想法。</p><p>　　研究手段：本文在參考文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過分析

11、文獻(xiàn)支撐本文論點，通過與國內(nèi)成功案例的比較，找出運用城市營銷促進(jìn)杭州國際化道路上的問題并找出對策。</p><p><b>　　技術(shù)路線：</b></p><p><b>　　四、中外文參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 劉彥平.城市營銷與城市品牌[J].廣東培正學(xué)院學(xué)報,2008,8(1):96-99.<

12、/p><p>　　[2] 游堅平.城市營銷戰(zhàn)略的環(huán)境分析[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報,2008,29(9):101-104.</p><p>　　[3] 梁丹嬰.分析我國城市營銷存在的問題及戰(zhàn)略[J].廣東科技,2009,(7):29-30.</p><p>　　[4] 何曉民,沈蓓.關(guān)于城市營銷的理論思考[J].企業(yè)經(jīng)濟,2008,(7):78-80.</p>

13、<p>　　[5] 杜炳立.國內(nèi)城市營銷的主要問題及實施建議[J].消費導(dǎo)刊,2006,(11):102.</p><p>　　[6] 周彩屏.旅游城市營銷的品牌構(gòu)建研究[J].生產(chǎn)力研究,2008,(19):88-90.</p><p>　　[7] 孫俊華.經(jīng)濟全球化中的我國城市營銷研究[J].現(xiàn)代管理科學(xué),2007(10):66-67.</p><p&

14、gt;　　[8] 周小松.淺談城市營銷策略[J].現(xiàn)代企業(yè)教育,2009,(14):103.</p><p>　　[9] 游堅平.淺析城市營銷及其運作流程[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報,2005,26(12):127-129.</p><p>　　[10] 陸亞春.透析城市營銷[J].金卡工程,2009(7):166-167.</p><p>　　[11] 賀康莊.我國城

15、市營銷存在的問題及對策分析[J].商場現(xiàn)代化,2008(22):156-158.</p><p>　　[12] 陳章旺.我國城市營銷的問題及對策[J].中國城市經(jīng)濟,2006(3):77-80.</p><p>　　[13] 朱昭丹.城市營銷與城市競爭力提升策略初探[J].法制與經(jīng)濟,2007（7）:62-63.</p><p>　　[14] Weitao Song

16、.City Marketing Strategy of Nanjing City[J].Avans University of Applied Science,2010:1-16</p><p>　　[15] Kim Inn. Plan for city identity establishment and city marketing - the case of Kimpo city [J]. Dela, 20

17、04, (21)：223-240.</p><p>　　五、研究的整體方案與工作進(jìn)度安排（內(nèi)容、步驟、時間）</p><p><b>　　研究的整體方案：</b></p><p>　　研究將從以下幾方面著手：從期刊網(wǎng)、其他網(wǎng)站、學(xué)校圖書館、書店廣泛收集相關(guān)論文與資料，在初步學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，與指導(dǎo)教師討論確定本人論文的選題；查找與本文論文題目相關(guān)的

18、部分外文資料，翻譯其中與本論文有關(guān)的材料，完成外文資料的翻譯；在認(rèn)真閱讀、深入研究已收集的大量參考文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上總結(jié)出和本論文有關(guān)的研究現(xiàn)狀和研究成果確定，高質(zhì)量完成文獻(xiàn)綜述；在完成文獻(xiàn)綜述和外文翻譯的基礎(chǔ)上認(rèn)真構(gòu)思論文提綱，選擇研究方法與手段，在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下完成開題報告；搜集能提供給論文有用的實際數(shù)據(jù)；在規(guī)定時間內(nèi)完成論文正文的初稿交于指導(dǎo)老師審批，在老師的悉心指導(dǎo)下，經(jīng)多次修改，完成論文的全部撰寫工作。</p>&l

19、t;p><b>　　工作進(jìn)度安排：</b></p><p>　　六、研究的主要特點及創(chuàng)新點</p><p>　　本文在廣泛閱讀相關(guān)文獻(xiàn)后，發(fā)現(xiàn)針對各地區(qū)不同的文化背景、經(jīng)濟環(huán)境和技術(shù)環(huán)境制訂具有杭州特色的城市營銷方案非常稀少，因此本文將填補這些不足，運用了文獻(xiàn)法和歸納法，對杭州的主要道路的標(biāo)識、高檔的酒店進(jìn)行了細(xì)致的觀察與實地考察，在前人的基礎(chǔ)上，更全面的分析現(xiàn)