杭州市上城區(qū)城市營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟社會的高速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進程不斷加快，我國的城市數(shù)量和規(guī)模也在不斷膨脹，許多城市已經(jīng)感到競爭的壓力，由此，運用城市營銷理念來打造城市，推銷城市已逐漸進入城市管理者的視野。國內(nèi)許多城市紛紛推出城市營銷的新政策，將城市的經(jīng)濟開放、市政建設(shè)、招商引資、環(huán)境改造、旅游發(fā)展和城市營銷相結(jié)合起來。
　　從發(fā)達國家城市化的進程來看，國外的城市營銷概念更注重戰(zhàn)略性管理，即政府從宏觀層面對城市發(fā)展的干預(yù)；而國內(nèi)城市營銷的概念更側(cè)重于實際的操作

2、，即政府直接參與城市經(jīng)濟發(fā)展和建設(shè)的過程。從目的上看，國外的城市營銷更注重城市社會的整體進步和居民福利的整體提高；而國內(nèi)城市營銷更注重城市經(jīng)濟的發(fā)展和經(jīng)濟效益的獲取。由此可見，中國城市營銷在參與主體及其相互之間關(guān)系，目標(biāo)規(guī)劃和實施過程等方面具有一定的特殊性。因此，借鑒發(fā)達國家城市營銷的經(jīng)驗和教訓(xùn)，來深入研究具有中國特色的城市營銷戰(zhàn)略，對于提升中國城市的城市營銷實施能力和戰(zhàn)略成果，具有非常重要的現(xiàn)實意義。
　　本文以杭州市上城區(qū)的城

3、市營銷為研究對象。
　　首先，了解杭州市上城區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，運用城市營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論，通過PEST分析，從杭州市上城區(qū)的政治法律、經(jīng)濟發(fā)展、社會文化、科學(xué)技術(shù)等宏觀環(huán)境方面著手，分析上城區(qū)的區(qū)域特色和核心競爭力。
　　其次，根據(jù)上述分析以及國內(nèi)國外城市營銷發(fā)展的趨勢，運用SWOT工具對上城區(qū)進行戰(zhàn)略分析和選擇，結(jié)合競爭城區(qū)的城市營銷現(xiàn)狀分析和問卷調(diào)研的數(shù)據(jù)結(jié)果，總結(jié)出杭州市上城區(qū)制定城市營銷戰(zhàn)略的必要性。
　　接著，制

4、定杭州市上城區(qū)城市營銷戰(zhàn)略。設(shè)計城市營銷戰(zhàn)略的目標(biāo)和依據(jù)，運用STP戰(zhàn)略分析和營銷組合策略分析，提出在新一輪發(fā)展前景可期、形勢迫人的環(huán)境下，上城區(qū)作為杭州的主城區(qū)、老城區(qū)、中心區(qū)，要在杭州新的發(fā)展階段中繼續(xù)起到領(lǐng)跑、帶動、示范作用，必須順應(yīng)國內(nèi)外發(fā)展趨勢，認(rèn)真審視區(qū)情特點和特色優(yōu)勢，以國際領(lǐng)先城市中心城區(qū)為標(biāo)桿，正視并妥善應(yīng)對國內(nèi)外發(fā)展新挑戰(zhàn)，將經(jīng)濟社會實質(zhì)性轉(zhuǎn)入到加強城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展的軌道，加快建設(shè)“具有國際水準(zhǔn)的高品質(zhì)中心城區(qū)”。<