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文檔簡介
1、隨著經濟社會的高速發(fā)展,城鎮(zhèn)化進程不斷加快,我國的城市數(shù)量和規(guī)模也在不斷膨脹,許多城市已經感到競爭的壓力,由此,運用城市營銷理念來打造城市,推銷城市已逐漸進入城市管理者的視野。國內許多城市紛紛推出城市營銷的新政策,將城市的經濟開放、市政建設、招商引資、環(huán)境改造、旅游發(fā)展和城市營銷相結合起來。
從發(fā)達國家城市化的進程來看,國外的城市營銷概念更注重戰(zhàn)略性管理,即政府從宏觀層面對城市發(fā)展的干預;而國內城市營銷的概念更側重于實際的操作
2、,即政府直接參與城市經濟發(fā)展和建設的過程。從目的上看,國外的城市營銷更注重城市社會的整體進步和居民福利的整體提高;而國內城市營銷更注重城市經濟的發(fā)展和經濟效益的獲取。由此可見,中國城市營銷在參與主體及其相互之間關系,目標規(guī)劃和實施過程等方面具有一定的特殊性。因此,借鑒發(fā)達國家城市營銷的經驗和教訓,來深入研究具有中國特色的城市營銷戰(zhàn)略,對于提升中國城市的城市營銷實施能力和戰(zhàn)略成果,具有非常重要的現(xiàn)實意義。
本文以杭州市上城區(qū)的城
3、市營銷為研究對象。
首先,了解杭州市上城區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀,運用城市營銷戰(zhàn)略的相關理論,通過PEST分析,從杭州市上城區(qū)的政治法律、經濟發(fā)展、社會文化、科學技術等宏觀環(huán)境方面著手,分析上城區(qū)的區(qū)域特色和核心競爭力。
其次,根據(jù)上述分析以及國內國外城市營銷發(fā)展的趨勢,運用SWOT工具對上城區(qū)進行戰(zhàn)略分析和選擇,結合競爭城區(qū)的城市營銷現(xiàn)狀分析和問卷調研的數(shù)據(jù)結果,總結出杭州市上城區(qū)制定城市營銷戰(zhàn)略的必要性。
接著,制
4、定杭州市上城區(qū)城市營銷戰(zhàn)略。設計城市營銷戰(zhàn)略的目標和依據(jù),運用STP戰(zhàn)略分析和營銷組合策略分析,提出在新一輪發(fā)展前景可期、形勢迫人的環(huán)境下,上城區(qū)作為杭州的主城區(qū)、老城區(qū)、中心區(qū),要在杭州新的發(fā)展階段中繼續(xù)起到領跑、帶動、示范作用,必須順應國內外發(fā)展趨勢,認真審視區(qū)情特點和特色優(yōu)勢,以國際領先城市中心城區(qū)為標桿,正視并妥善應對國內外發(fā)展新挑戰(zhàn),將經濟社會實質性轉入到加強城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展的軌道,加快建設“具有國際水準的高品質中心城區(qū)”。<
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