企業(yè)公益行為特征研究：基于六家企業(yè)的案例.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，能源緊張、環(huán)境污染、食品安全等社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題逐漸成為公眾關(guān)心的話題，為此中國企業(yè)積極投入公益活動(dòng)，主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，從而為企業(yè)創(chuàng)造了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，不同性質(zhì)企業(yè)的公益行為策略差異很大，因此對(duì)于企業(yè)而言，關(guān)于如何更有效更具針對(duì)性的開展公益活動(dòng)的研究顯得尤為重要。 本文首先在回顧了中西方學(xué)者在企業(yè)社會(huì)責(zé)任、善因營銷和利益相關(guān)者理論等方面的研究成果，從而確定了本論文的研究框架，繼而確定了內(nèi)容分析法的各變

2、量和數(shù)據(jù)來源。為了考察國內(nèi)不同性質(zhì)企業(yè)公益行為的異同，本文選擇了六家中國大型企業(yè)（包括跨國企業(yè)、國有企業(yè)和民營企業(yè)）作為案例研究的樣本。其次，本文運(yùn)用內(nèi)容分析法從十二個(gè)角度對(duì)六家企業(yè)的公益行為進(jìn)行研究，主要討論這些企業(yè)的公益行為動(dòng)機(jī)、組織策略和實(shí)施策略，以期為中國企業(yè)的管理者實(shí)施公益行為提供一些啟示。 本文研究工作主要得出以下結(jié)論： 中國企業(yè)積極投身社會(huì)公益事業(yè)，都希望借此提高品牌知名度，為企業(yè)贏得更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，亦即中國