大眾甲殼蟲(chóng)和寶馬迷你的品牌傳播比較研究.pdf

1、隨著我國(guó)汽車(chē)行業(yè)的飛速發(fā)展和人民生活水平的提高，汽車(chē)已經(jīng)越來(lái)越多地融入了人們的生活。尤其是隨著家用轎車(chē)市場(chǎng)的成長(zhǎng)和日趨成熟，汽車(chē)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢(shì)。國(guó)際化的市場(chǎng)環(huán)境和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)都迫使眾多的汽車(chē)企業(yè)將更多的目光投向了品牌建設(shè)和管理。 本論文針對(duì)汽車(chē)行業(yè)的品牌傳播現(xiàn)狀，在系統(tǒng)研究國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)和管理的相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合汽車(chē)品牌傳播的特性，選取了大眾甲殼蟲(chóng)和寶馬迷你這兩款競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型進(jìn)行比較研究，并提出了自己的觀

2、點(diǎn)。論文首先比較了國(guó)內(nèi)外汽車(chē)品牌的品牌特征，從品牌背景、品牌整合的角度分析了大眾甲殼蟲(chóng)、寶馬迷你這兩大品牌各自的特點(diǎn)，然后從品牌傳播的不同渠道入手，分別比較了兩者的廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售和人際傳播的策略，最后參考J. Aaker的品牌個(gè)性量表，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)用問(wèn)卷調(diào)查的方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，比較了兩者的品牌傳播效果，得出了相關(guān)的結(jié)論和啟示。 在研究過(guò)程中，作者主要以品牌學(xué)、傳播學(xué)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論作為理論依據(jù)，力圖將解釋性描述和個(gè)案研究相結(jié)合、