基于產(chǎn)業(yè)集群的海寧皮革區(qū)域品牌建設(shè)研究【畢業(yè)論文】

1、<p>　　本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)</p><p><b>　　( 屆)</b></p><p>　　論文題目基于產(chǎn)業(yè)集群的海寧皮革區(qū)域品牌建設(shè)研究</p><p>　　所在學(xué)院 商學(xué)院 </p><p>　　專(zhuān)業(yè)班級(jí) 經(jīng)濟(jì)學(xué)

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱(chēng) </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p><b>　　誠(chéng) 信 聲 明</b></p>

3、;<p>　　我聲明，所呈交的論文是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得 或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。我承諾，論文中的所有內(nèi)容均真實(shí)、可信。</p><p>　　論文作者簽名： 簽名日期： 年 月 日</p>&

4、lt;p><b>　　授 權(quán) 聲 明</b></p><p>　　學(xué)校有權(quán)保留送交論文的原件，允許論文被查閱和借閱，學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文，學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對(duì)論文進(jìn)行處理，不得超越授權(quán)對(duì)論文進(jìn)行任意處置。</p><p>　　論文作者簽名： 簽名日期： 年 月 日</p>

5、<p><b>　　摘 要</b></p><p>　　發(fā)展區(qū)域品牌已成為引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措，區(qū)域品牌的形成是隨著產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生、成長(zhǎng)而逐步形成的，也是一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平的必然結(jié)果。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展為區(qū)域品牌的建設(shè)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)區(qū)域品牌的建立也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大，集群內(nèi)大量相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)及機(jī)構(gòu)通過(guò)專(zhuān)業(yè)化分工和合作，結(jié)成本地化網(wǎng)絡(luò)，這既克服了單個(gè)企業(yè)參與市

6、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的分散性和不確定性風(fēng)險(xiǎn)，又避免了層級(jí)制企業(yè)的低效率。區(qū)域品牌以顯著的品牌效應(yīng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群地良性循環(huán)發(fā)展，從而提高產(chǎn)業(yè)集群的整體競(jìng)爭(zhēng)力。然而，由于區(qū)域品牌的非競(jìng)爭(zhēng)性、非排它性、外部性等特征，導(dǎo)致了區(qū)域品牌在建設(shè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)諸多問(wèn)題。本文從浙江海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群及區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及基本情況這一角度出發(fā)，以“海寧皮革”區(qū)域品牌為研究對(duì)象，根據(jù)“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)理論，制定出相對(duì)應(yīng)的措施政策，這對(duì)

7、正在建設(shè)的“海寧皮革”區(qū)域品牌具有一定的參考價(jià)值。</p><p>　　關(guān)鍵詞：海寧皮革，產(chǎn)業(yè)集群，區(qū)域品牌</p><p><b>　　ABSTRACT</b></p><p>　　The developing of regional brand has become an important measure of leading local

8、 economic development，the formation of regional brand is with the growing and evolving of Industrial clusters, it is also a inevitable result of a place’s economic development to a certain level. The development of indus

9、trial clusters provides the basis material for the construction of regional brands, also the establishment of regional brand promots the development and growth for industrial clusters, large interrel</p><p>

10、　　KEY WORDS: haining leather，industry cluster，regional brand目 錄</p><p><b>　　摘 要I</b></p><p>　　ABSTRACT1</p><p><b>　　引 言1</b></p><p>　　一、海寧皮革產(chǎn)

11、業(yè)集群及區(qū)域品牌建設(shè)的基本情況1</p><p>　?。ㄒ唬┖幤じ锂a(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀1</p><p>　?。ǘ昂幤じ铩眳^(qū)域品牌建設(shè)概況2</p><p>　　二、“海寧皮革”區(qū)域品牌在建設(shè)中存在的問(wèn)題3</p><p>　?。ㄒ唬┕芾聿块T(mén)未充分發(fā)揮作用3</p><p>　?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)集群內(nèi)“搭便車(chē)

12、”現(xiàn)象嚴(yán)重4</p><p>　?。ㄈ┊a(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)協(xié)作意識(shí)淡薄4</p><p>　　（四）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)人才嚴(yán)重缺失5</p><p>　?。ㄎ澹┘簝?nèi)企業(yè)對(duì)品牌宣傳不夠5</p><p>　　三、基于產(chǎn)業(yè)集群的“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)措施6</p><p>　?。ㄒ唬┕芾聿块T(mén)應(yīng)充分發(fā)揮職能作用6<

13、/p><p>　　（二）明確區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)主體7</p><p>　?。ㄈ﹦?chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制8</p><p>　　（四）豐富區(qū)域品牌的傳播手段8</p><p>　?。ㄎ澹﹦?chuàng)新區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)手段9</p><p>　　（六）做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群10</p><p><b>　　結(jié)論1

14、1</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)13</b></p><p><b>　　致謝15</b></p><p><b>　　引 言</b></p><p>　　隨著國(guó)外皮革制品大舉進(jìn)軍我國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)皮革除了價(jià)格能起微弱的杠桿作用外，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已明顯

15、處于劣勢(shì)地位之中。因此，中國(guó)的皮革產(chǎn)業(yè)必須在已經(jīng)形成的產(chǎn)業(yè)集群中建立區(qū)域品牌，使得處于分散狀態(tài)的單個(gè)生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)企業(yè)可以在虛擬狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)集中，從而有效地組織、引導(dǎo)、幫助和吸納區(qū)域內(nèi)的大中小規(guī)模的企業(yè)，加入到區(qū)域品牌的經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍中，使區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者獲得產(chǎn)業(yè)化集聚效應(yīng)，提高我國(guó)的皮革產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。在中國(guó)目前已經(jīng)成型的產(chǎn)業(yè)集群中，浙江海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群表現(xiàn)出了強(qiáng)大的發(fā)展活力。2009年6月，海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)成立了“海寧皮革”創(chuàng)建浙江區(qū)域品牌的

16、領(lǐng)導(dǎo)小組，2010年1月，“海寧皮革”成功地被評(píng)為2009年度浙江區(qū)域品牌。經(jīng)過(guò)一年多的建設(shè)，“海寧皮革”取得了初步的成效。在海寧皮革產(chǎn)品參與全球競(jìng)爭(zhēng)的新的時(shí)期下，如何更好的建設(shè)海寧區(qū)域品牌，使佩戴“海寧皮革”浙江區(qū)域品牌的產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中比一般皮革產(chǎn)品具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為海寧地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的首要問(wèn)題。</p><p>　　一、海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群及區(qū)域品牌建設(shè)的基本情況</p><p&

17、gt;　　素有“中國(guó)皮都”之稱(chēng)的海寧是中國(guó)最重要的皮革生產(chǎn)基地，是全國(guó)皮革服裝的集散中心。如今，海寧皮革業(yè)依托海寧中國(guó)皮革城和海寧皮都科技工業(yè)園兩個(gè)平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)相互作用，相互促進(jìn)，走上了快速發(fā)展之路。基于產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的“海寧皮革”區(qū)域品牌，隨著海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群的成長(zhǎng)發(fā)展而逐步完善。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域整體品牌，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)造市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展為區(qū)域品牌的建設(shè)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)區(qū)域品牌也促進(jìn)了

18、產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大。</p><p>　?。ㄒ唬┖幤じ锂a(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　浙江省海寧市不生產(chǎn)皮革原材料，卻擁有中國(guó)最龐大的皮革產(chǎn)業(yè)集群。歷經(jīng)了2008年全球金融危機(jī)地嚴(yán)重沖擊，海寧皮革產(chǎn)行業(yè)依舊生機(jī)勃勃，在中國(guó)皮革行業(yè)保持領(lǐng)導(dǎo)者的形象。歷經(jīng)80多年的發(fā)展，特別是改革開(kāi)放后30多年，已形成了以制革、沙發(fā)套、成品沙發(fā)和皮件服裝為主體，以皮革化工、皮革票夾、皮革手套、箱包、

19、拖鞋甚至玩具等皮革小制品為輔的完善的加工制造產(chǎn)業(yè)鏈，成為了全國(guó)最大的皮制品生產(chǎn)基地和集散中心，被稱(chēng)為“中國(guó)皮革之都”[1]。海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn)出三大發(fā)展現(xiàn)狀。</p><p><b>　　1.產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模大</b></p><p>　　2009年，海寧市擁有皮革工業(yè)企業(yè)1499家，從業(yè)人員約66093人，全年實(shí)現(xiàn)現(xiàn)價(jià)產(chǎn)值185億元，產(chǎn)品銷(xiāo)售收181億元。2009年銷(xiāo)

20、售收入500萬(wàn)元以上規(guī)模皮革企業(yè)有148家，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)價(jià)工業(yè)產(chǎn)值132億元，同比去年增長(zhǎng)了2.37%，占全市500萬(wàn)元以上工業(yè)總產(chǎn)值的17.79%，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入128.8億元，其中凈利潤(rùn)為4.7億元。全市年產(chǎn)皮革服裝2987萬(wàn)件（套），鞣制革皮產(chǎn)量折合牛皮為1005萬(wàn)張，皮革沙發(fā)461萬(wàn)套[2]。皮革工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量、皮革服裝產(chǎn)量、皮革交易量、皮革服裝及相關(guān)制品出口量四個(gè)指標(biāo)，連年位居全國(guó)首位[3]。海寧市皮革產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模巨大，擁有著強(qiáng)大的生命

21、力，是全國(guó)最大的皮革制品生產(chǎn)基地和集散中心。</p><p>　　2.產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用突出</p><p>　　截至2009年底，全市皮革行業(yè)年銷(xiāo)售收入500萬(wàn)元以上規(guī)模企業(yè)達(dá)148家，年銷(xiāo)售收入超過(guò)1億有15家，其中卡森、兄弟、蒙努、雪豹、宏洋等5家企業(yè)年銷(xiāo)售額超過(guò)了5億，超30億元以上的企業(yè)有1家——卡森。浙江卡森實(shí)業(yè)有限公司創(chuàng)立于1987年是目前我國(guó)最大的皮革產(chǎn)品生產(chǎn)商和軟

22、體家具制造商。2005年10月，“卡森國(guó)際”在香港成功上市，成為中國(guó)第一家在香港成功上市的家具制造企業(yè)。蒙努等因建立了省級(jí)企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心，成功躋身于全國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)。由此可見(jiàn)，龍頭企業(yè)在皮革產(chǎn)業(yè)集群中起著關(guān)鍵的引領(lǐng)作用[4]。</p><p>　　3.產(chǎn)業(yè)集群擁有品牌數(shù)量眾多</p><p>　　截至2009年底，海寧市皮革產(chǎn)業(yè)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)3個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品2個(gè)，浙江名牌產(chǎn)品6個(gè)

23、，浙江省著名商標(biāo)9個(gè)。去年，“海寧皮革”成功創(chuàng)建了浙江省第一個(gè)皮革行業(yè)區(qū)域品牌。同時(shí)，海寧被國(guó)家工商部門(mén)譽(yù)為“中國(guó)皮革之都”、“中國(guó)皮革皮衣之鄉(xiāng)”。浙江省工商部門(mén)授予海寧“浙江皮革商標(biāo)品牌基地”稱(chēng)號(hào)。2009年，雪豹、蒙努、三星、圣尼被評(píng)為“中國(guó)真皮衣王”，沃姆斯被評(píng)為“中國(guó)真皮標(biāo)志裘皮名裝”，卡拉揚(yáng)被評(píng)為“中國(guó)箱包優(yōu)秀品牌”[5]。</p><p>　　（二）“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)概況</p>

24、<p>　　1.“海寧皮革”區(qū)域品牌建立概況。2009年6月，海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)成立了“海寧皮革”創(chuàng)建浙江區(qū)域名牌的領(lǐng)導(dǎo)小組，各項(xiàng)籌備工作緊鑼密鼓地進(jìn)行，并于2010年1月成功地被評(píng)為了2009年度浙江區(qū)域品牌。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展為“海寧皮革”區(qū)域品牌的建設(shè)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)區(qū)域品牌也會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。通過(guò)區(qū)域品牌的建設(shè)提高了產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)皮革產(chǎn)品的技術(shù)含量、文化底蘊(yùn)、管理意識(shí)和技術(shù)水平，提升了企業(yè)自主創(chuàng)新能力。區(qū)域品牌是一種集體

25、性的公共品牌，是產(chǎn)業(yè)集群長(zhǎng)期發(fā)展的結(jié)果和產(chǎn)業(yè)成熟的標(biāo)志[6]。</p><p>　　2.“海寧皮革”區(qū)域品牌使用概況。區(qū)域品牌作為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的公共產(chǎn)品，為確保佩戴區(qū)域名牌的企業(yè)產(chǎn)品有質(zhì)量上的保證，海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)相繼制定了《皮革服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》、《皮革企業(yè)質(zhì)量誠(chéng)信聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》和《質(zhì)量誠(chéng)信企業(yè)兼營(yíng)直營(yíng)店聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》，作為區(qū)域名牌準(zhǔn)入門(mén)檻，設(shè)置的準(zhǔn)入條件既能適合大企業(yè)，又適合中小企業(yè)。在集群內(nèi)形成了激勵(lì)和約束機(jī)制，確保

26、“海寧皮革”區(qū)域品牌在全國(guó)乃至全世界的知名度。</p><p>　　被允許使用“海寧皮革”區(qū)域品牌的企業(yè)是從海寧全市129家規(guī)模皮革企業(yè)中擇優(yōu)產(chǎn)生，包括蒙努、雪豹、奧王凱樂(lè)在內(nèi)等16家知名企業(yè)。這些龍頭企業(yè)充分發(fā)揮了領(lǐng)導(dǎo)帶頭作用，用自身已有的企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度來(lái)宣傳和推廣“海寧皮革”浙江區(qū)域名牌，用產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)皮革企業(yè)集體的品牌效應(yīng)，來(lái)打響“海寧皮革”區(qū)域品牌戰(zhàn)役[7]。</p><p&g

27、t;　　二、“海寧皮革”區(qū)域品牌在建設(shè)中存在的問(wèn)題</p><p>　　區(qū)域品牌的形成要素包含三個(gè)方面：區(qū)域特性、品牌內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)。區(qū)域特性說(shuō)明任何區(qū)域品牌的建設(shè)都是與本區(qū)域的特色產(chǎn)業(yè)集群密切相關(guān)的，區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、自然、歷史文化和社會(huì)資源等都會(huì)影響到本區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，影響本區(qū)域整體形象的形成；品牌內(nèi)涵則說(shuō)明了區(qū)域品牌代表著區(qū)域特定的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品屬性、文化和顧客，產(chǎn)生獨(dú)特的知名度和美譽(yù)度；區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)

28、集群基礎(chǔ)則說(shuō)明區(qū)域品牌的建設(shè)是區(qū)域內(nèi)特定產(chǎn)業(yè)集群不斷發(fā)展、成熟的產(chǎn)業(yè)集群影響力不斷擴(kuò)大的過(guò)程，其內(nèi)部的生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量決定了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展水平，為區(qū)域品牌建設(shè)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)[8]?！昂幤じ铩眳^(qū)域品牌依托產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)發(fā)展，在建設(shè)過(guò)程中主要存在著以下幾個(gè)問(wèn)題。</p><p>　　（一）管理部門(mén)未充分發(fā)揮作用</p><p>　　1.政府部門(mén)存在多頭管理的現(xiàn)象。海寧市政

29、府從形式上都設(shè)立了技術(shù)質(zhì)量監(jiān)督局，衛(wèi)生監(jiān)督部門(mén)，來(lái)輔助“海寧皮革”區(qū)域品牌的建設(shè)，這些機(jī)構(gòu)部門(mén)大都是通過(guò)政府的行政力量來(lái)推動(dòng)建設(shè)，采取自上而下的方式組建。實(shí)際上，這些部門(mén)經(jīng)常出現(xiàn)人員缺乏，職工領(lǐng)著工資不干正事，各部門(mén)之間責(zé)任分不清楚，有事互相踢皮球等諸多狀況，這些協(xié)會(huì)大多已名存實(shí)亡[9]。</p><p>　　2、行業(yè)協(xié)會(huì)的作用沒(méi)有充分發(fā)揮。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)管理體系中，行業(yè)協(xié)會(huì)還不能充分發(fā)揮作用，作為政府和企業(yè)間的牽

30、線搭橋作用還未得到充分的施展。主要表現(xiàn)在，一是行業(yè)協(xié)會(huì)定期向政府相關(guān)部門(mén)提供專(zhuān)業(yè)分析和建議的作用還沒(méi)有充分發(fā)揮，目前大部分行業(yè)缺乏完整的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料，從而影響了政府相關(guān)政策的制定，這通過(guò)瀏覽行業(yè)協(xié)會(huì)的網(wǎng)站就可以得知；二是行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)企業(yè)的指導(dǎo)由于缺乏規(guī)范授權(quán)，指導(dǎo)力度和權(quán)威性不夠，使得行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)之間的相互依存關(guān)系很微妙；三是行會(huì)由于缺乏能力，不能對(duì)國(guó)內(nèi)外的行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)信息進(jìn)行全面地收集[8]。進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)分析，并提供給企業(yè)參

31、考，致使行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)企業(yè)的引導(dǎo)職能不到位，絕大部分企業(yè)因不能及時(shí)了解國(guó)際、國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，處于盲目地生產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。</p><p>　?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)集群內(nèi)“搭便車(chē)”現(xiàn)象嚴(yán)重</p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群的“集聚效應(yīng)”使得集群內(nèi)許多企業(yè)不用花費(fèi)多大代價(jià)就可以獲取先進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)，而原有創(chuàng)新企業(yè)因?yàn)椴荒塬@得預(yù)想的回報(bào)，以致于對(duì)研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)的積極性降低。借助集聚效應(yīng)獲取利潤(rùn)的企業(yè)也不愿意投資進(jìn)行

32、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和技術(shù)攻關(guān)，只想著通過(guò)“搭便車(chē)”的行為達(dá)到技術(shù)升級(jí)謀取利潤(rùn)。</p><p>　　區(qū)域品牌屬于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的公共物品，并非由個(gè)別企業(yè)獨(dú)自占有[10]。沒(méi)有明確的主體來(lái)有效規(guī)范的使用區(qū)域品牌，也就是說(shuō)集群內(nèi)所有的企業(yè)都可以貼上“海寧皮革”這一區(qū)域品牌。區(qū)域品牌的品牌產(chǎn)權(quán)主體不明確，非排它性的特點(diǎn)致使 “搭便車(chē)”現(xiàn)象的頻繁產(chǎn)生[11]。不少企業(yè)失去積極創(chuàng)新的動(dòng)力，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理等各方面都抄襲

33、和模仿其他成功企業(yè)，使的整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新能力大大下降，嚴(yán)重影響區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展。</p><p>　?。ㄈ┊a(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)協(xié)作意識(shí)淡薄 </p><p>　　由于同在海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)間還存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因而企業(yè)間合作的意識(shí)比較淡薄。近幾年雖然有所改善，但是企業(yè)間的合作還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中小企業(yè)同行之間過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、合作不足，這種惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的結(jié)果是：皮革產(chǎn)品加工量越來(lái)越大，皮革制品出口

34、數(shù)量越來(lái)越多，但是價(jià)格卻越來(lái)越低。特別是中小規(guī)模的企業(yè)，沒(méi)有在這種競(jìng)爭(zhēng)獲得成長(zhǎng)，反而為未來(lái)的發(fā)展埋下隱患。隨著海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)也漸漸認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)集群所帶來(lái)的集聚效應(yīng)，遂逐漸重視起企業(yè)之間的合作。但是，從目前來(lái)看，現(xiàn)有的皮革企業(yè)之間互相合作的項(xiàng)目還是非常少，產(chǎn)業(yè)鏈條并沒(méi)有完全形成或者完善，企業(yè)間合作的氛圍仍然有待加強(qiáng)。</p><p>　　（四）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)人才嚴(yán)重缺失</p>&

35、lt;p>　　截止2009年，海寧全市皮革工業(yè)企業(yè)1499家，但皮革規(guī)上企業(yè)僅為148家，僅占9.87%，從業(yè)人員約66093人。企業(yè)規(guī)模較小，整體實(shí)力弱于大型企業(yè)，這使得大部份中小企業(yè)難以提供高薪酬、高福利來(lái)吸引人才。在對(duì)開(kāi)發(fā)區(qū)中小皮革企業(yè)的一次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，員工的流動(dòng)率竟達(dá)到了40%以上，超過(guò)了5%-15%的合理員工流動(dòng)范圍[12]。人才穩(wěn)定性差，而且中小皮革企業(yè)的中高層管理人員普遍都是從熟練工人中提拔的，他們?nèi)狈茖W(xué)的管理知識(shí)

36、，企管能力較弱，嚴(yán)重制約了區(qū)域品牌的建設(shè)。中小皮革企業(yè)往往沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)的、完善的管理制度體系，也沒(méi)有一個(gè)持續(xù)完整的人才資源管理系統(tǒng)，企業(yè)更多地是依靠員工自身的能動(dòng)性，更多地依賴(lài)于員工自身的力量。</p><p>　　近幾年，中小皮革企業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重的“用工荒”現(xiàn)象，不是工人總量不足，而是缺乏具備一定專(zhuān)業(yè)技術(shù)技能的一線工人和中高層管理人員。創(chuàng)建區(qū)域品牌作為一項(xiàng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展舉措，是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性和系統(tǒng)性都很強(qiáng)的工作，

37、需要不斷提高人力資源的質(zhì)量，需要有大量富有創(chuàng)新意識(shí)，并富有經(jīng)驗(yàn)的管理人員和一線技術(shù)人員。人才的缺乏已經(jīng)成為“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)的突出問(wèn)題。</p><p>　?。ㄎ澹┘簝?nèi)企業(yè)對(duì)品牌宣傳不夠</p><p>　　“海寧皮革”區(qū)域品牌還處在起步階段。一方面，缺乏品牌和品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)。海寧皮革生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)大多是中小規(guī)模企業(yè)，缺乏宏遠(yuǎn)的市場(chǎng)觀念和品牌意識(shí)，認(rèn)為生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)的核心不是品牌而是皮革

38、產(chǎn)品。許多質(zhì)量上乘的皮革產(chǎn)品因無(wú)注冊(cè)品牌而導(dǎo)致價(jià)格優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)。即使打造出知名品牌也常常因?yàn)槿狈ζ放票Ｗo(hù)意識(shí)，出現(xiàn)品牌被盜用或假冒的情況[13]。另一方面，皮革品牌宣傳力度不夠。其內(nèi)容少、千篇一律、僅限于推銷(xiāo)皮革產(chǎn)品，技術(shù)水平和宣傳品牌手段落后、宣傳范圍小。</p><p>　　三、基于產(chǎn)業(yè)集群的“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)措施</p><p>　　區(qū)域品牌是一種集體性的公共品牌，是地域

39、性和產(chǎn)業(yè)集群特色性的有機(jī)結(jié)合。在建設(shè)“海寧皮革”區(qū)域品牌在建設(shè)過(guò)程中存在著如管理部門(mén)職能作用發(fā)揮不到位、區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)主體不明確，導(dǎo)致“搭便車(chē)”現(xiàn)在頻繁出現(xiàn)、企業(yè)對(duì)建設(shè)品牌意識(shí)淡薄、集群內(nèi)高級(jí)人才嚴(yán)重缺失等諸多問(wèn)題。區(qū)域品牌的建設(shè)是一項(xiàng)需要從集群內(nèi)到集群外各要素主體分工協(xié)作的過(guò)程[14]，應(yīng)該充分發(fā)揮社會(huì)各方力量來(lái)積極建設(shè)“海寧皮革”區(qū)域品牌，其中，外在要素主要表現(xiàn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)在區(qū)域環(huán)境方面的優(yōu)勢(shì)，包括地理因素、區(qū)位因素、宏觀背景因素、政府

40、因素和技術(shù)因素等；而內(nèi)在因素主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)規(guī)模的大小和品牌經(jīng)營(yíng)能力。</p><p>　?。ㄒ唬┕芾聿块T(mén)應(yīng)充分發(fā)揮職能作用</p><p>　　區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)的模糊性和公共物品屬性為某些企業(yè)濫用區(qū)域品牌提供了客觀條件。另外一方面，在執(zhí)行區(qū)域品牌建設(shè)和宣傳的過(guò)程中，由于品牌主體的模糊，也使得許多工作和活動(dòng)缺乏有效的組織和管理。無(wú)論是單一的企業(yè)品牌還是“海寧皮革”區(qū)域品牌，其優(yōu)勢(shì)還遠(yuǎn)未得到充分地

41、發(fā)揮，品牌運(yùn)作機(jī)制還未健全。打造區(qū)域品牌是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的系統(tǒng)工程，還需要政府、中介機(jī)構(gòu)、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)等的共同努力[15]。</p><p>　　1. 政府牽頭進(jìn)行科技攻關(guān)項(xiàng)目</p><p>　　海寧皮革基本上以中小企業(yè)為主，缺乏核心企業(yè)和知名品牌，大部分皮革企業(yè)都是采用貼牌生產(chǎn)賺取微薄的利潤(rùn)來(lái)維持企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，在全球技術(shù)分工中處于低端位置。導(dǎo)致企業(yè)選擇進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的主要原因是技術(shù)上的難題

42、，企業(yè)規(guī)模較小，沒(méi)有能力提供資金去攻克技術(shù)難關(guān)。</p><p>　　政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等管理部門(mén)應(yīng)該針對(duì)制約皮革行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵共性技術(shù)組織科技攻關(guān)；開(kāi)展皮革產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化研究，組織制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；定期發(fā)布行業(yè)科技發(fā)展動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)信息；解決皮革企業(yè)生產(chǎn)中的技術(shù)難題；推廣應(yīng)用皮革行業(yè)科技成果；為企業(yè)提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品檢測(cè)、人才培訓(xùn)等科技創(chuàng)新服務(wù)。通過(guò)整合科技資源，提升皮革產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)層次，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，

43、為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)提供公共科技創(chuàng)新服務(wù)。</p><p>　　2.行業(yè)協(xié)會(huì)制定規(guī)則制約“搭便車(chē)”的發(fā)生</p><p>　　行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該制定行業(yè)規(guī)則，建立皮革產(chǎn)業(yè)集群協(xié)作創(chuàng)新機(jī)制，引導(dǎo)中小企業(yè)與國(guó)內(nèi)外科研院校進(jìn)行“產(chǎn)學(xué)研一體化”合作，協(xié)同開(kāi)發(fā)具備強(qiáng)大市場(chǎng)潛力的新產(chǎn)品，利用知識(shí)外溢效應(yīng)，開(kāi)發(fā)更多的創(chuàng)新空間；同時(shí)充分發(fā)揮整體營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)力，整合皮革產(chǎn)業(yè)集群的營(yíng)銷(xiāo)資源，共同開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，共同建立并共享

44、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)渠道。企業(yè)的技術(shù)水平提高了，自然而然就不會(huì)采用“搭便車(chē)”這種損人又損己的方式來(lái)賺取利潤(rùn)。</p><p>　?。ǘ┟鞔_區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)主體</p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)“搭便車(chē)”現(xiàn)象的產(chǎn)生及頻繁的存在，是區(qū)域品牌缺少明確的產(chǎn)權(quán)主體所導(dǎo)致的[16]。創(chuàng)建區(qū)域品牌是專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性和系統(tǒng)性較強(qiáng)的工作，應(yīng)將區(qū)域品牌看作一種主體性獨(dú)立資源，而不是依附性、修飾性的東西。具體的區(qū)域品牌建設(shè)類(lèi)似于

45、企業(yè)品牌建設(shè)，一定要有明確的主體，即品牌的所有者?！昂幤じ铩背蔀椤榜R橋經(jīng)編”后海寧市第二個(gè)浙江省區(qū)域名牌，存在著品牌主體不明確、模糊不清的問(wèn)題，在推廣“海寧皮革"區(qū)域品牌前，本人認(rèn)為應(yīng)該明確區(qū)域品牌的經(jīng)營(yíng)主體，保證制定的品牌策略有明確的執(zhí)行者。</p><p>　　1. 嚴(yán)格篩選出佩戴“海寧皮革”區(qū)域品牌的企業(yè)</p><p>　　海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)制訂了區(qū)域名牌準(zhǔn)入條件和退出機(jī)

46、制，推出質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，明確區(qū)域品牌的產(chǎn)權(quán)主體。首批佩戴“海寧皮革”區(qū)域名牌標(biāo)志包括蒙努等16家企業(yè)，從海寧全市129家規(guī)模皮革企業(yè)中擇優(yōu)產(chǎn)生。</p><p>　　為防止不法企業(yè)利用“海寧皮革”區(qū)域品牌進(jìn)行掠奪性經(jīng)營(yíng)，大肆生產(chǎn)、販賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品，最終損害集群內(nèi)其他企業(yè)的利益，應(yīng)該對(duì)佩戴“海寧皮革”區(qū)域品牌的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，對(duì)違規(guī)使用“海寧皮革”區(qū)域品牌的企業(yè)進(jìn)行整頓處理，從根源上杜

47、絕“搭便車(chē)”現(xiàn)象的產(chǎn)生。</p><p>　　2.將真皮標(biāo)志作為“海寧皮革”的準(zhǔn)入條件</p><p>　　真皮標(biāo)志是在國(guó)家工商行政管理局注冊(cè)的證明商標(biāo)，凡佩掛真皮標(biāo)志的皮革產(chǎn)品都具有三種特性：該產(chǎn)品是用優(yōu)質(zhì)真皮制作的、該產(chǎn)品是做工精良的中高檔產(chǎn)品、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)佩掛真皮標(biāo)志的皮革產(chǎn)品可以享受良好的售后服務(wù)。不是用真皮制作的產(chǎn)品就不能佩掛真皮標(biāo)志，欲佩掛真皮標(biāo)志，需經(jīng)過(guò)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)嚴(yán)格的審查，

48、批準(zhǔn)后，方可佩掛。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)每年都要對(duì)其進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。目前，已有雪豹、蒙努、卡森等34家海寧皮革企業(yè)佩掛真皮標(biāo)志。</p><p>　　將真皮標(biāo)志作為“海寧皮革”區(qū)域品牌的準(zhǔn)入條件，只有取得中國(guó)工商局認(rèn)證的真皮標(biāo)志，才有機(jī)會(huì)候選佩戴“海寧皮革”區(qū)域品牌。擁有真皮標(biāo)志，就代表著企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品擁有絕對(duì)的質(zhì)量保證，這樣也就保證了佩戴“海寧皮革”區(qū)域品牌的皮革產(chǎn)品有質(zhì)量上的保證。</p>

49、<p>　　（三）創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制</p><p>　　人才資源在推動(dòng)區(qū)域品牌的建設(shè)發(fā)展中具有基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和決定性的作用。區(qū)域品牌的創(chuàng)建與管理需要科學(xué)的理論為指導(dǎo)，需要有專(zhuān)業(yè)人士來(lái)掌控。通過(guò)普通高等院校和職業(yè)院校，培養(yǎng)品牌研究、策劃、計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)等方面的專(zhuān)業(yè)人員，從全球各地引進(jìn)各級(jí)各類(lèi)人才，構(gòu)筑人才梯隊(duì)，為建設(shè)“海寧皮革”區(qū)域品牌提供強(qiáng)有力的后盾。</p><p>　　1.建立

50、人才專(zhuān)項(xiàng)資金</p><p>　　管理部門(mén)應(yīng)該設(shè)立人才資源開(kāi)發(fā)專(zhuān)項(xiàng)資金，專(zhuān)門(mén)用于高層次人才的引進(jìn)、開(kāi)發(fā)、培養(yǎng)和獎(jiǎng)勵(lì)等。每年組織一至兩次專(zhuān)項(xiàng)走訪、慰問(wèn)、座談等活動(dòng)，廣泛聽(tīng)取高層次人才的意見(jiàn)和建議，幫助解決“海寧皮革”區(qū)域品牌在建設(shè)過(guò)程中存在的實(shí)際問(wèn)題。大力開(kāi)展評(píng)選、表彰優(yōu)秀人才活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性。</p><p>　　2.對(duì)人才進(jìn)行報(bào)道，營(yíng)造氣氛</p><p&g

51、t;　　通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體開(kāi)展一系列報(bào)道，廣泛宣傳在皮革領(lǐng)域有突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀人才及重視人才工作的公司單位，營(yíng)造出“尊重知識(shí)、尊重人才”的良好氛圍。讓有知識(shí)才干的人覺(jué)得自己是被企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)所重視，自然就會(huì)創(chuàng)造出更過(guò)的價(jià)值來(lái)回報(bào)企業(yè)和行業(yè)。</p><p><b>　　3.與高校建立合作</b></p><p>　　鼓勵(lì)優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生參與建設(shè)“海寧皮

52、革”區(qū)域品牌，鼓勵(lì)有條件的龍頭企業(yè)和高等院校、科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合建立碩士、博士培養(yǎng)點(diǎn)，建立實(shí)習(xí)工作點(diǎn)，讓更多的具有創(chuàng)新思想的年輕人加入到“海寧皮革”區(qū)域品牌的建設(shè)中，通過(guò)皮革企業(yè)與高校、研究院所合作，還能推進(jìn)海寧皮革產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。</p><p>　　4.教育和培訓(xùn)區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有人才</p><p>　　對(duì)區(qū)域內(nèi)的一線技術(shù)人員、企業(yè)高層管理人員，由政府機(jī)構(gòu)或者行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展品牌知識(shí)、品牌經(jīng)營(yíng)和品牌營(yíng)銷(xiāo)

53、等方面的培訓(xùn)，學(xué)習(xí)到更為專(zhuān)業(yè)的皮革知識(shí)。每年組織還應(yīng)該選派區(qū)域內(nèi)的優(yōu)秀人才到國(guó)外著名企業(yè)考察，學(xué)習(xí)國(guó)外最新的行業(yè)技術(shù)，構(gòu)筑區(qū)域品牌建設(shè)不可或缺的人才梯隊(duì)[17]。</p><p>　?。ㄋ模┴S富區(qū)域品牌的傳播手段</p><p>　　一個(gè)良好的區(qū)域品牌形象對(duì)該地區(qū)的企業(yè)品牌發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用，能夠減少傳播企業(yè)品牌需的成本，為創(chuàng)建企業(yè)品牌提供良好的背景環(huán)境。通過(guò)對(duì)“海寧皮革”區(qū)域品牌的有

54、效宣傳，使“海寧皮革”為廣大消費(fèi)群體和社會(huì)公眾所認(rèn)知，使得“海寧皮革”區(qū)域品牌得到迅速發(fā)展，區(qū)域品牌的發(fā)展也利于產(chǎn)業(yè)集群的壯大。同時(shí)，還可以實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)市場(chǎng)地有效銜接，為本地區(qū)產(chǎn)品進(jìn)軍全球市場(chǎng)、拓展國(guó)外市場(chǎng)奠定良好地基礎(chǔ)[18]。所以要加大對(duì)“海寧皮革”區(qū)域品牌的宣傳力度[19]，使人看到皮革，就想到“海寧皮革”。</p><p><b>　　1.電視廣告宣傳</b></p>&

55、lt;p>　　對(duì)一個(gè)新建設(shè)品牌來(lái)說(shuō)，廣告可以說(shuō)是最重要的傳播方式，有人甚至認(rèn)為：品牌=產(chǎn)品+廣告，由此可見(jiàn)廣告對(duì)于品牌傳播的重要性。在美國(guó)排名前20位的品牌，每個(gè)品牌平均每年廣告費(fèi)用為3億美元。鋪天蓋地的廣告充斥著銀屏，所以說(shuō)人們了解一個(gè)品牌，絕大多數(shù)信息是通過(guò)廣告獲得的。</p><p>　　由海寧市政府或皮革行業(yè)協(xié)會(huì)出面，籌集資金在中央電視臺(tái)及一些省市級(jí)電視臺(tái)做“海寧皮革”區(qū)域品牌的密集廣告，重點(diǎn)突出“

56、海寧皮革”這一區(qū)域品牌，以取代以往單一的企業(yè)品牌單打獨(dú)斗的局面（事實(shí)上，目前海寧單一品牌的宣傳力度也是相當(dāng)?shù)娜狈Γ?lt;/p><p>　　集中廣告宣傳的力度，利用群體效應(yīng)，擴(kuò)大“海寧皮革”區(qū)域品牌的宣傳范圍。在廣告宣傳上，調(diào)動(dòng)企業(yè)投入的積極性，改變單個(gè)企業(yè)因廣告費(fèi)用過(guò)大，不愿過(guò)分投入的狀況，集中眾多中小企業(yè)的財(cái)力開(kāi)展廣告宣傳，使每個(gè)企業(yè)都受益。同時(shí)，區(qū)域品牌與單個(gè)企業(yè)品牌相比，擁有更形象、直接，更具有廣泛的、持續(xù)

57、的品牌效應(yīng)。</p><p>　　2.建立專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，開(kāi)展電子商務(wù)</p><p>　　21世紀(jì)是信息化時(shí)代，越來(lái)越多的信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播。傳統(tǒng)媒體將信息單向傳遞給受眾，網(wǎng)絡(luò)傳播則提供一種雙向傳輸?shù)男畔⑶?，代表著一種嶄新的信息交流方式，使信息的傳播突破傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、地理和文化等壁壘，在全世界范圍內(nèi)傳播[20]。</p><p>　　據(jù)悉，2010年的光棍節(jié)一天，

58、七匹狼網(wǎng)店銷(xiāo)量超過(guò)16000單，銷(xiāo)售額高達(dá)五百多萬(wàn)元。面對(duì)如此巨大的一個(gè)潛在需求市場(chǎng)，海寧皮革豈有不分一杯羹的道理。本人強(qiáng)烈建議管理部門(mén)應(yīng)該協(xié)助集群內(nèi)的企業(yè)建立了它們自己的宣傳網(wǎng)站，發(fā)布本公司的最新資訊以及行業(yè)內(nèi)的相關(guān)信息，在網(wǎng)站產(chǎn)品專(zhuān)欄中對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行展示，并同時(shí)出售，這對(duì)海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群起到了很好的宣傳作用。</p><p>　?。ㄎ澹﹦?chuàng)新區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)手段</p><p>　　區(qū)域

59、品牌的建立既然對(duì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展具有這么大的促進(jìn)作用，海寧使政府就應(yīng)該采取各項(xiàng)措施，以促進(jìn)區(qū)域品牌的建設(shè)和推廣。對(duì)外，政府等管理部門(mén)要積極宣傳區(qū)域品牌。在內(nèi)部，區(qū)域政府應(yīng)促進(jìn)區(qū)域企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)，并致力于為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。在拓展皮革專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、舉辦皮博會(huì)、組團(tuán)參展、建立專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、創(chuàng)辦雜志等一系列措施的基礎(chǔ)上，需要進(jìn)一步創(chuàng)新“海寧皮革”區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)手段。</p><p>　　1.公益活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段<

60、/p><p>　　由于全球變暖，導(dǎo)致自然災(zāi)害頻繁發(fā)生，社會(huì)公眾對(duì)泥石流、地震等所造成的災(zāi)難的關(guān)注度也越來(lái)越高。應(yīng)該由行業(yè)協(xié)會(huì)出面，為汶川大地震、舟曲泥石流等災(zāi)難發(fā)起大型慈善公益活動(dòng)，并讓電視、雜志等主流媒體對(duì)“海寧皮革”區(qū)域品牌進(jìn)行宣傳，讓“海寧皮革”更進(jìn)一步地深入到社會(huì)公眾心目中。</p><p><b>　　2.旅游營(yíng)銷(xiāo)手段</b></p><p&

61、gt;　　將寧波跨海大橋作為商機(jī)，與嘉興南湖、海寧中國(guó)皮革城等旅游景點(diǎn)銜接，做深做透“海寧皮革”與本地區(qū)及周邊旅游業(yè)的文章。在海寧皮革呈建設(shè)中，應(yīng)該體現(xiàn)皮革市場(chǎng)的個(gè)性文化氛圍，來(lái)海寧中國(guó)皮革城，不僅僅是購(gòu)物，更是旅游，客人帶走的不僅僅是一件簡(jiǎn)單的皮革產(chǎn)品，更重要的是體驗(yàn)一種皮革文化。皮革城在做好純商品銷(xiāo)售的同時(shí)，市場(chǎng)內(nèi)皮革文化一條“街”，增加皮貼畫(huà)、皮革工藝品、皮具手工作坊，并現(xiàn)場(chǎng)訂做情侶商品、紀(jì)念品等，讓海寧的皮革產(chǎn)品深入消費(fèi)者心中。

62、</p><p><b>　　3.皮博會(huì)營(yíng)銷(xiāo)手段</b></p><p>　　海寧皮革城管委會(huì)以引領(lǐng)時(shí)尚為皮革市場(chǎng)的發(fā)展之本，從創(chuàng)業(yè)初期就致力于打造成省級(jí)乃至于國(guó)家級(jí)皮革市場(chǎng)龍頭地位，每年努力向省級(jí)、國(guó)家部門(mén)爭(zhēng)取舉辦省級(jí)或者國(guó)家級(jí)皮革服裝展銷(xiāo)會(huì)、皮革博覽會(huì)。試想，如果將每年一度的皮革博覽會(huì)辦到北京、上海等發(fā)達(dá)的大城市，甚至辦到國(guó)外如米蘭等著名的時(shí)尚之都，將進(jìn)一步提升皮

63、博會(huì)的影響力，借皮博會(huì)將“海寧皮革”展現(xiàn)在全世界人的面前，為“海寧皮革”進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。</p><p>　?。┳龃笞鰪?qiáng)產(chǎn)業(yè)集群</p><p>　　截至2009年，海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群擁有企業(yè)1499家，全年實(shí)現(xiàn)現(xiàn)價(jià)產(chǎn)值185億元。眾所周知，產(chǎn)業(yè)集群可以形成一種“集聚效應(yīng)”，是一種常見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，指各種產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在空間上集中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果以及吸引經(jīng)濟(jì)活動(dòng)向一定地區(qū)靠近的向心力,

64、是導(dǎo)致城市形成和不斷擴(kuò)大的基本因素。最典型的例子當(dāng)數(shù)美國(guó)硅谷，聚集了幾十家全球IT巨頭和數(shù)不清的中小型高科技公司[21]。</p><p>　　在產(chǎn)業(yè)群集內(nèi)，沿同一產(chǎn)業(yè)鏈分布的生產(chǎn)廠商、供應(yīng)商、重要經(jīng)銷(xiāo)商、其他相關(guān)行業(yè)的廠商，以及中介機(jī)構(gòu)、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等聚集在一起。由于地理位置的接近，企業(yè)的技術(shù)人員，管理人員共同參加一個(gè)社交場(chǎng)所，天天朝夕相處，而且技術(shù)人員、管理人員還可能從一個(gè)公司流到另一個(gè)公司。企業(yè)職員的頻繁接

65、觸、交往和流動(dòng)，通過(guò)正式或非正式的交流，使集群內(nèi)企業(yè)的技術(shù)知識(shí)、管理經(jīng)驗(yàn)、供求信息傳播速度達(dá)到最快，產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)達(dá)到最大化[22]。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮集聚效應(yīng)的一個(gè)隱含前提就是企業(yè)間的信息是不相同的，這導(dǎo)致信息的集聚效應(yīng)隨著企業(yè)數(shù)量的增加而增加，而信息的質(zhì)量隨著企業(yè)間距離的增加而減少。這樣，在同一個(gè)地區(qū)，企業(yè)集聚的數(shù)量越多，產(chǎn)業(yè)集群的“集聚效應(yīng)”便越大。</p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模越大，則發(fā)揮的“集聚效應(yīng)”

66、越強(qiáng)，輻射的范圍越廣。產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模的大小同時(shí)也是區(qū)域品牌不斷發(fā)展的基礎(chǔ)。建立區(qū)域品牌，使得處于分散狀態(tài)的單個(gè)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者可以在虛擬狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)集中，從而有效地組織、引導(dǎo)、幫助和吸納區(qū)域內(nèi)的大中小規(guī)模的企業(yè)，加入到區(qū)域品牌的經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍中[23]，使區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者獲得產(chǎn)業(yè)化集聚效應(yīng)，做大做強(qiáng)海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，提高地區(qū)產(chǎn)品在全國(guó)乃至全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。</p><p><b>　　結(jié)論</b

67、></p><p>　　綜上所述，“海寧皮革”區(qū)域品牌得到了快速的發(fā)展，并取得了優(yōu)異的成績(jī)，已成為推動(dòng)海寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的力量。在加速自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)了區(qū)域內(nèi)其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相輔相成，對(duì)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)有著重大的現(xiàn)實(shí)意義?，F(xiàn)將論文的主要結(jié)論總結(jié)如下：</p><p>　　（1）要明確“海寧皮革”區(qū)域品牌的使用主體，保證制定的品牌策略有明確的執(zhí)行者，嚴(yán)禁不法企

68、業(yè)盜用品牌名稱(chēng)。</p><p>　?。?）政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和商會(huì)等機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對(duì)“海寧皮革”區(qū)域品牌的宣傳，讓更多的社會(huì)公眾能夠認(rèn)識(shí)“海寧皮革”，同時(shí)，開(kāi)展行業(yè)自律，規(guī)范業(yè)內(nèi)公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的權(quán)利。</p><p>　?。?）在拓展皮革專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、舉辦皮博會(huì)、組團(tuán)參展、建立專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、創(chuàng)辦雜志等一系列措施的基礎(chǔ)上，還要?jiǎng)?chuàng)新區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，借地震、泥石流、跨海大橋、皮博會(huì)之“東風(fēng)”，讓

69、全世界的人都認(rèn)知“海寧皮革”。</p><p>　?。?）在大力建設(shè)區(qū)域品牌的同時(shí)，還要注重人才的培養(yǎng)，與高校進(jìn)行合作，對(duì)區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的技術(shù)、管理人才進(jìn)行培訓(xùn)，學(xué)習(xí)更專(zhuān)業(yè)的皮革知識(shí)，組織優(yōu)秀人才出國(guó)考察，學(xué)習(xí)國(guó)外最先進(jìn)的技術(shù)，為“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)奠定堅(jiān)強(qiáng)的人才后盾。</p><p>　　最后，不斷壯大海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，擴(kuò)大“海寧皮革”區(qū)域品牌的影響力。本文中陣

70、對(duì)“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題所制定相應(yīng)的措施對(duì)策，對(duì)正在建設(shè)的“海寧皮革”區(qū)域品牌具有一定的參考價(jià)值。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 沈琰.浙江海寧發(fā)展皮革產(chǎn)業(yè)集群的成功經(jīng)驗(yàn)和啟示[A]山西：經(jīng)濟(jì)師，2010（5）</p><p>　　[2] 海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介http://www.h

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