基于產(chǎn)業(yè)集群的海寧皮革區(qū)域品牌建設(shè)研究【畢業(yè)論文+文獻(xiàn)綜述+任務(wù)書+開(kāi)題報(bào)告】

1、<p>　　本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)</p><p><b>　　( 屆)</b></p><p>　　論文題目基于產(chǎn)業(yè)集群的海寧皮革區(qū)域品牌建設(shè)研究</p><p>　　所在學(xué)院 商學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 經(jīng)濟(jì)學(xué)

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p><b>　　誠(chéng) 信 聲 明</b></p>

3、;<p>　　我聲明，所呈交的論文是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得 或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料。我承諾，論文中的所有內(nèi)容均真實(shí)、可信。</p><p>　　論文作者簽名： 簽名日期： 年 月 日</p>&

4、lt;p><b>　　授 權(quán) 聲 明</b></p><p>　　學(xué)校有權(quán)保留送交論文的原件，允許論文被查閱和借閱，學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文，學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對(duì)論文進(jìn)行處理，不得超越授權(quán)對(duì)論文進(jìn)行任意處置。</p><p>　　論文作者簽名： 簽名日期： 年 月 日</p>

5、<p><b>　　摘 要</b></p><p>　　發(fā)展區(qū)域品牌已成為引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措，區(qū)域品牌的形成是隨著產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生、成長(zhǎng)而逐步形成的，也是一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平的必然結(jié)果。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展為區(qū)域品牌的建設(shè)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)區(qū)域品牌的建立也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大，集群內(nèi)大量相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)及機(jī)構(gòu)通過(guò)專業(yè)化分工和合作，結(jié)成本地化網(wǎng)絡(luò)，這既克服了單個(gè)企業(yè)參與市

6、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的分散性和不確定性風(fēng)險(xiǎn)，又避免了層級(jí)制企業(yè)的低效率。區(qū)域品牌以顯著的品牌效應(yīng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群地良性循環(huán)發(fā)展，從而提高產(chǎn)業(yè)集群的整體競(jìng)爭(zhēng)力。然而，由于區(qū)域品牌的非競(jìng)爭(zhēng)性、非排它性、外部性等特征，導(dǎo)致了區(qū)域品牌在建設(shè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)諸多問(wèn)題。本文從浙江海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群及區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及基本情況這一角度出發(fā)，以“海寧皮革”區(qū)域品牌為研究對(duì)象，根據(jù)“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)理論，制定出相對(duì)應(yīng)的措施政策，這對(duì)

7、正在建設(shè)的“海寧皮革”區(qū)域品牌具有一定的參考價(jià)值。</p><p>　　關(guān)鍵詞：海寧皮革，產(chǎn)業(yè)集群，區(qū)域品牌</p><p><b>　　ABSTRACT</b></p><p>　　The developing of regional brand has become an important measure of leading local

8、 economic development，the formation of regional brand is with the growing and evolving of Industrial clusters, it is also a inevitable result of a place’s economic development to a certain level. The development of indus

9、trial clusters provides the basis material for the construction of regional brands, also the establishment of regional brand promots the development and growth for industrial clusters, large interrel</p><p>

10、　　KEY WORDS: haining leather，industry cluster，regional brand目 錄</p><p><b>　　摘 要I</b></p><p>　　ABSTRACT1</p><p><b>　　引 言1</b></p><p>　　一、海寧皮革產(chǎn)

11、業(yè)集群及區(qū)域品牌建設(shè)的基本情況1</p><p>　?。ㄒ唬┖幤じ锂a(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀1</p><p>　?。ǘ昂幤じ铩眳^(qū)域品牌建設(shè)概況2</p><p>　　二、“海寧皮革”區(qū)域品牌在建設(shè)中存在的問(wèn)題3</p><p>　?。ㄒ唬┕芾聿块T未充分發(fā)揮作用3</p><p>　　（二）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)“搭便車

12、”現(xiàn)象嚴(yán)重4</p><p>　　（三）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)協(xié)作意識(shí)淡薄4</p><p>　?。ㄋ模┊a(chǎn)業(yè)集群內(nèi)人才嚴(yán)重缺失5</p><p>　?。ㄎ澹┘簝?nèi)企業(yè)對(duì)品牌宣傳不夠5</p><p>　　三、基于產(chǎn)業(yè)集群的“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)措施6</p><p>　?。ㄒ唬┕芾聿块T應(yīng)充分發(fā)揮職能作用6<

13、/p><p>　?。ǘ┟鞔_區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)主體7</p><p>　?。ㄈ﹦?chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制8</p><p>　　（四）豐富區(qū)域品牌的傳播手段8</p><p>　?。ㄎ澹﹦?chuàng)新區(qū)域品牌營(yíng)銷手段9</p><p>　　（六）做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群10</p><p><b>　　結(jié)論1

14、1</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)13</b></p><p><b>　　致謝15</b></p><p><b>　　引 言</b></p><p>　　隨著國(guó)外皮革制品大舉進(jìn)軍我國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)皮革除了價(jià)格能起微弱的杠桿作用外，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已明顯

15、處于劣勢(shì)地位之中。因此，中國(guó)的皮革產(chǎn)業(yè)必須在已經(jīng)形成的產(chǎn)業(yè)集群中建立區(qū)域品牌，使得處于分散狀態(tài)的單個(gè)生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)企業(yè)可以在虛擬狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)集中，從而有效地組織、引導(dǎo)、幫助和吸納區(qū)域內(nèi)的大中小規(guī)模的企業(yè)，加入到區(qū)域品牌的經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍中，使區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者獲得產(chǎn)業(yè)化集聚效應(yīng)，提高我國(guó)的皮革產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。在中國(guó)目前已經(jīng)成型的產(chǎn)業(yè)集群中，浙江海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群表現(xiàn)出了強(qiáng)大的發(fā)展活力。2009年6月，海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)成立了“海寧皮革”創(chuàng)建浙江區(qū)域品牌的

16、領(lǐng)導(dǎo)小組，2010年1月，“海寧皮革”成功地被評(píng)為2009年度浙江區(qū)域品牌。經(jīng)過(guò)一年多的建設(shè)，“海寧皮革”取得了初步的成效。在海寧皮革產(chǎn)品參與全球競(jìng)爭(zhēng)的新的時(shí)期下，如何更好的建設(shè)海寧區(qū)域品牌，使佩戴“海寧皮革”浙江區(qū)域品牌的產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中比一般皮革產(chǎn)品具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為海寧地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的首要問(wèn)題。</p><p>　　一、海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群及區(qū)域品牌建設(shè)的基本情況</p><p&

17、gt;　　素有“中國(guó)皮都”之稱的海寧是中國(guó)最重要的皮革生產(chǎn)基地，是全國(guó)皮革服裝的集散中心。如今，海寧皮革業(yè)依托海寧中國(guó)皮革城和海寧皮都科技工業(yè)園兩個(gè)平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)相互作用，相互促進(jìn)，走上了快速發(fā)展之路?；诋a(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的“海寧皮革”區(qū)域品牌，隨著海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群的成長(zhǎng)發(fā)展而逐步完善。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域整體品牌，加強(qiáng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)造市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展為區(qū)域品牌的建設(shè)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)區(qū)域品牌也促進(jìn)了

18、產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大。</p><p>　?。ㄒ唬┖幤じ锂a(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　浙江省海寧市不生產(chǎn)皮革原材料，卻擁有中國(guó)最龐大的皮革產(chǎn)業(yè)集群。歷經(jīng)了2008年全球金融危機(jī)地嚴(yán)重沖擊，海寧皮革產(chǎn)行業(yè)依舊生機(jī)勃勃，在中國(guó)皮革行業(yè)保持領(lǐng)導(dǎo)者的形象。歷經(jīng)80多年的發(fā)展，特別是改革開(kāi)放后30多年，已形成了以制革、沙發(fā)套、成品沙發(fā)和皮件服裝為主體，以皮革化工、皮革票夾、皮革手套、箱包、

19、拖鞋甚至玩具等皮革小制品為輔的完善的加工制造產(chǎn)業(yè)鏈，成為了全國(guó)最大的皮制品生產(chǎn)基地和集散中心，被稱為“中國(guó)皮革之都”[1]。海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn)出三大發(fā)展現(xiàn)狀。</p><p><b>　　1.產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模大</b></p><p>　　2009年，海寧市擁有皮革工業(yè)企業(yè)1499家，從業(yè)人員約66093人，全年實(shí)現(xiàn)現(xiàn)價(jià)產(chǎn)值185億元，產(chǎn)品銷售收181億元。2009年銷

20、售收入500萬(wàn)元以上規(guī)模皮革企業(yè)有148家，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)價(jià)工業(yè)產(chǎn)值132億元，同比去年增長(zhǎng)了2.37%，占全市500萬(wàn)元以上工業(yè)總產(chǎn)值的17.79%，實(shí)現(xiàn)銷售收入128.8億元，其中凈利潤(rùn)為4.7億元。全市年產(chǎn)皮革服裝2987萬(wàn)件（套），鞣制革皮產(chǎn)量折合牛皮為1005萬(wàn)張，皮革沙發(fā)461萬(wàn)套[2]。皮革工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量、皮革服裝產(chǎn)量、皮革交易量、皮革服裝及相關(guān)制品出口量四個(gè)指標(biāo)，連年位居全國(guó)首位[3]。海寧市皮革產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模巨大，擁有著強(qiáng)大的生命

21、力，是全國(guó)最大的皮革制品生產(chǎn)基地和集散中心。</p><p>　　2.產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用突出</p><p>　　截至2009年底，全市皮革行業(yè)年銷售收入500萬(wàn)元以上規(guī)模企業(yè)達(dá)148家，年銷售收入超過(guò)1億有15家，其中卡森、兄弟、蒙努、雪豹、宏洋等5家企業(yè)年銷售額超過(guò)了5億，超30億元以上的企業(yè)有1家——卡森。浙江卡森實(shí)業(yè)有限公司創(chuàng)立于1987年是目前我國(guó)最大的皮革產(chǎn)品生產(chǎn)商和軟

22、體家具制造商。2005年10月，“卡森國(guó)際”在香港成功上市，成為中國(guó)第一家在香港成功上市的家具制造企業(yè)。蒙努等因建立了省級(jí)企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心，成功躋身于全國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)。由此可見(jiàn)，龍頭企業(yè)在皮革產(chǎn)業(yè)集群中起著關(guān)鍵的引領(lǐng)作用[4]。</p><p>　　3.產(chǎn)業(yè)集群擁有品牌數(shù)量眾多</p><p>　　截至2009年底，海寧市皮革產(chǎn)業(yè)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)3個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品2個(gè)，浙江名牌產(chǎn)品6個(gè)

23、，浙江省著名商標(biāo)9個(gè)。去年，“海寧皮革”成功創(chuàng)建了浙江省第一個(gè)皮革行業(yè)區(qū)域品牌。同時(shí)，海寧被國(guó)家工商部門譽(yù)為“中國(guó)皮革之都”、“中國(guó)皮革皮衣之鄉(xiāng)”。浙江省工商部門授予海寧“浙江皮革商標(biāo)品牌基地”稱號(hào)。2009年，雪豹、蒙努、三星、圣尼被評(píng)為“中國(guó)真皮衣王”，沃姆斯被評(píng)為“中國(guó)真皮標(biāo)志裘皮名裝”，卡拉揚(yáng)被評(píng)為“中國(guó)箱包優(yōu)秀品牌”[5]。</p><p>　?。ǘ昂幤じ铩眳^(qū)域品牌建設(shè)概況</p>

24、<p>　　1.“海寧皮革”區(qū)域品牌建立概況。2009年6月，海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)成立了“海寧皮革”創(chuàng)建浙江區(qū)域名牌的領(lǐng)導(dǎo)小組，各項(xiàng)籌備工作緊鑼密鼓地進(jìn)行，并于2010年1月成功地被評(píng)為了2009年度浙江區(qū)域品牌。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展為“海寧皮革”區(qū)域品牌的建設(shè)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)區(qū)域品牌也會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。通過(guò)區(qū)域品牌的建設(shè)提高了產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)皮革產(chǎn)品的技術(shù)含量、文化底蘊(yùn)、管理意識(shí)和技術(shù)水平，提升了企業(yè)自主創(chuàng)新能力。區(qū)域品牌是一種集體

25、性的公共品牌，是產(chǎn)業(yè)集群長(zhǎng)期發(fā)展的結(jié)果和產(chǎn)業(yè)成熟的標(biāo)志[6]。</p><p>　　2.“海寧皮革”區(qū)域品牌使用概況。區(qū)域品牌作為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的公共產(chǎn)品，為確保佩戴區(qū)域名牌的企業(yè)產(chǎn)品有質(zhì)量上的保證，海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)相繼制定了《皮革服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》、《皮革企業(yè)質(zhì)量誠(chéng)信聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》和《質(zhì)量誠(chéng)信企業(yè)兼營(yíng)直營(yíng)店聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》，作為區(qū)域名牌準(zhǔn)入門檻，設(shè)置的準(zhǔn)入條件既能適合大企業(yè)，又適合中小企業(yè)。在集群內(nèi)形成了激勵(lì)和約束機(jī)制，確保

26、“海寧皮革”區(qū)域品牌在全國(guó)乃至全世界的知名度。</p><p>　　被允許使用“海寧皮革”區(qū)域品牌的企業(yè)是從海寧全市129家規(guī)模皮革企業(yè)中擇優(yōu)產(chǎn)生，包括蒙努、雪豹、奧王凱樂(lè)在內(nèi)等16家知名企業(yè)。這些龍頭企業(yè)充分發(fā)揮了領(lǐng)導(dǎo)帶頭作用，用自身已有的企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度來(lái)宣傳和推廣“海寧皮革”浙江區(qū)域名牌，用產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)皮革企業(yè)集體的品牌效應(yīng)，來(lái)打響“海寧皮革”區(qū)域品牌戰(zhàn)役[7]。</p><p&g

27、t;　　二、“海寧皮革”區(qū)域品牌在建設(shè)中存在的問(wèn)題</p><p>　　區(qū)域品牌的形成要素包含三個(gè)方面：區(qū)域特性、品牌內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)。區(qū)域特性說(shuō)明任何區(qū)域品牌的建設(shè)都是與本區(qū)域的特色產(chǎn)業(yè)集群密切相關(guān)的，區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、自然、歷史文化和社會(huì)資源等都會(huì)影響到本區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，影響本區(qū)域整體形象的形成；品牌內(nèi)涵則說(shuō)明了區(qū)域品牌代表著區(qū)域特定的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品屬性、文化和顧客，產(chǎn)生獨(dú)特的知名度和美譽(yù)度；區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)

28、集群基礎(chǔ)則說(shuō)明區(qū)域品牌的建設(shè)是區(qū)域內(nèi)特定產(chǎn)業(yè)集群不斷發(fā)展、成熟的產(chǎn)業(yè)集群影響力不斷擴(kuò)大的過(guò)程，其內(nèi)部的生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量決定了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展水平，為區(qū)域品牌建設(shè)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)[8]。“海寧皮革”區(qū)域品牌依托產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)發(fā)展，在建設(shè)過(guò)程中主要存在著以下幾個(gè)問(wèn)題。</p><p>　?。ㄒ唬┕芾聿块T未充分發(fā)揮作用</p><p>　　1.政府部門存在多頭管理的現(xiàn)象。海寧市政

29、府從形式上都設(shè)立了技術(shù)質(zhì)量監(jiān)督局，衛(wèi)生監(jiān)督部門，來(lái)輔助“海寧皮革”區(qū)域品牌的建設(shè)，這些機(jī)構(gòu)部門大都是通過(guò)政府的行政力量來(lái)推動(dòng)建設(shè)，采取自上而下的方式組建。實(shí)際上，這些部門經(jīng)常出現(xiàn)人員缺乏，職工領(lǐng)著工資不干正事，各部門之間責(zé)任分不清楚，有事互相踢皮球等諸多狀況，這些協(xié)會(huì)大多已名存實(shí)亡[9]。</p><p>　　2、行業(yè)協(xié)會(huì)的作用沒(méi)有充分發(fā)揮。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)管理體系中，行業(yè)協(xié)會(huì)還不能充分發(fā)揮作用，作為政府和企業(yè)間的牽

30、線搭橋作用還未得到充分的施展。主要表現(xiàn)在，一是行業(yè)協(xié)會(huì)定期向政府相關(guān)部門提供專業(yè)分析和建議的作用還沒(méi)有充分發(fā)揮，目前大部分行業(yè)缺乏完整的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料，從而影響了政府相關(guān)政策的制定，這通過(guò)瀏覽行業(yè)協(xié)會(huì)的網(wǎng)站就可以得知；二是行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)企業(yè)的指導(dǎo)由于缺乏規(guī)范授權(quán)，指導(dǎo)力度和權(quán)威性不夠，使得行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)之間的相互依存關(guān)系很微妙；三是行會(huì)由于缺乏能力，不能對(duì)國(guó)內(nèi)外的行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)信息進(jìn)行全面地收集[8]。進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)分析，并提供給企業(yè)參

31、考，致使行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)企業(yè)的引導(dǎo)職能不到位，絕大部分企業(yè)因不能及時(shí)了解國(guó)際、國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，處于盲目地生產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。</p><p>　?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)集群內(nèi)“搭便車”現(xiàn)象嚴(yán)重</p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群的“集聚效應(yīng)”使得集群內(nèi)許多企業(yè)不用花費(fèi)多大代價(jià)就可以獲取先進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)，而原有創(chuàng)新企業(yè)因?yàn)椴荒塬@得預(yù)想的回報(bào)，以致于對(duì)研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)的積極性降低。借助集聚效應(yīng)獲取利潤(rùn)的企業(yè)也不愿意投資進(jìn)行

32、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和技術(shù)攻關(guān)，只想著通過(guò)“搭便車”的行為達(dá)到技術(shù)升級(jí)謀取利潤(rùn)。</p><p>　　區(qū)域品牌屬于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的公共物品，并非由個(gè)別企業(yè)獨(dú)自占有[10]。沒(méi)有明確的主體來(lái)有效規(guī)范的使用區(qū)域品牌，也就是說(shuō)集群內(nèi)所有的企業(yè)都可以貼上“海寧皮革”這一區(qū)域品牌。區(qū)域品牌的品牌產(chǎn)權(quán)主體不明確，非排它性的特點(diǎn)致使 “搭便車”現(xiàn)象的頻繁產(chǎn)生[11]。不少企業(yè)失去積極創(chuàng)新的動(dòng)力，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品營(yíng)銷、企業(yè)管理等各方面都抄襲

33、和模仿其他成功企業(yè)，使的整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新能力大大下降，嚴(yán)重影響區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展。</p><p>　?。ㄈ┊a(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)協(xié)作意識(shí)淡薄 </p><p>　　由于同在海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)間還存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因而企業(yè)間合作的意識(shí)比較淡薄。近幾年雖然有所改善，但是企業(yè)間的合作還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中小企業(yè)同行之間過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、合作不足，這種惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的結(jié)果是：皮革產(chǎn)品加工量越來(lái)越大，皮革制品出口

34、數(shù)量越來(lái)越多，但是價(jià)格卻越來(lái)越低。特別是中小規(guī)模的企業(yè)，沒(méi)有在這種競(jìng)爭(zhēng)獲得成長(zhǎng)，反而為未來(lái)的發(fā)展埋下隱患。隨著海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)也漸漸認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)集群所帶來(lái)的集聚效應(yīng)，遂逐漸重視起企業(yè)之間的合作。但是，從目前來(lái)看，現(xiàn)有的皮革企業(yè)之間互相合作的項(xiàng)目還是非常少，產(chǎn)業(yè)鏈條并沒(méi)有完全形成或者完善，企業(yè)間合作的氛圍仍然有待加強(qiáng)。</p><p>　?。ㄋ模┊a(chǎn)業(yè)集群內(nèi)人才嚴(yán)重缺失</p>&

35、lt;p>　　截止2009年，海寧全市皮革工業(yè)企業(yè)1499家，但皮革規(guī)上企業(yè)僅為148家，僅占9.87%，從業(yè)人員約66093人。企業(yè)規(guī)模較小，整體實(shí)力弱于大型企業(yè)，這使得大部份中小企業(yè)難以提供高薪酬、高福利來(lái)吸引人才。在對(duì)開(kāi)發(fā)區(qū)中小皮革企業(yè)的一次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，員工的流動(dòng)率竟達(dá)到了40%以上，超過(guò)了5%-15%的合理員工流動(dòng)范圍[12]。人才穩(wěn)定性差，而且中小皮革企業(yè)的中高層管理人員普遍都是從熟練工人中提拔的，他們?nèi)狈茖W(xué)的管理知識(shí)

36、，企管能力較弱，嚴(yán)重制約了區(qū)域品牌的建設(shè)。中小皮革企業(yè)往往沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)的、完善的管理制度體系，也沒(méi)有一個(gè)持續(xù)完整的人才資源管理系統(tǒng)，企業(yè)更多地是依靠員工自身的能動(dòng)性，更多地依賴于員工自身的力量。</p><p>　　近幾年，中小皮革企業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重的“用工荒”現(xiàn)象，不是工人總量不足，而是缺乏具備一定專業(yè)技術(shù)技能的一線工人和中高層管理人員。創(chuàng)建區(qū)域品牌作為一項(xiàng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展舉措，是一項(xiàng)專業(yè)性、技術(shù)性和系統(tǒng)性都很強(qiáng)的工作，

37、需要不斷提高人力資源的質(zhì)量，需要有大量富有創(chuàng)新意識(shí)，并富有經(jīng)驗(yàn)的管理人員和一線技術(shù)人員。人才的缺乏已經(jīng)成為“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)的突出問(wèn)題。</p><p>　?。ㄎ澹┘簝?nèi)企業(yè)對(duì)品牌宣傳不夠</p><p>　　“海寧皮革”區(qū)域品牌還處在起步階段。一方面，缺乏品牌和品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)。海寧皮革生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)大多是中小規(guī)模企業(yè)，缺乏宏遠(yuǎn)的市場(chǎng)觀念和品牌意識(shí)，認(rèn)為生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)的核心不是品牌而是皮革

38、產(chǎn)品。許多質(zhì)量上乘的皮革產(chǎn)品因無(wú)注冊(cè)品牌而導(dǎo)致價(jià)格優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)。即使打造出知名品牌也常常因?yàn)槿狈ζ放票Ｗo(hù)意識(shí)，出現(xiàn)品牌被盜用或假冒的情況[13]。另一方面，皮革品牌宣傳力度不夠。其內(nèi)容少、千篇一律、僅限于推銷皮革產(chǎn)品，技術(shù)水平和宣傳品牌手段落后、宣傳范圍小。</p><p>　　三、基于產(chǎn)業(yè)集群的“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)措施</p><p>　　區(qū)域品牌是一種集體性的公共品牌，是地域

39、性和產(chǎn)業(yè)集群特色性的有機(jī)結(jié)合。在建設(shè)“海寧皮革”區(qū)域品牌在建設(shè)過(guò)程中存在著如管理部門職能作用發(fā)揮不到位、區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)主體不明確，導(dǎo)致“搭便車”現(xiàn)在頻繁出現(xiàn)、企業(yè)對(duì)建設(shè)品牌意識(shí)淡薄、集群內(nèi)高級(jí)人才嚴(yán)重缺失等諸多問(wèn)題。區(qū)域品牌的建設(shè)是一項(xiàng)需要從集群內(nèi)到集群外各要素主體分工協(xié)作的過(guò)程[14]，應(yīng)該充分發(fā)揮社會(huì)各方力量來(lái)積極建設(shè)“海寧皮革”區(qū)域品牌，其中，外在要素主要表現(xiàn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)在區(qū)域環(huán)境方面的優(yōu)勢(shì)，包括地理因素、區(qū)位因素、宏觀背景因素、政府

40、因素和技術(shù)因素等；而內(nèi)在因素主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)規(guī)模的大小和品牌經(jīng)營(yíng)能力。</p><p>　?。ㄒ唬┕芾聿块T應(yīng)充分發(fā)揮職能作用</p><p>　　區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)的模糊性和公共物品屬性為某些企業(yè)濫用區(qū)域品牌提供了客觀條件。另外一方面，在執(zhí)行區(qū)域品牌建設(shè)和宣傳的過(guò)程中，由于品牌主體的模糊，也使得許多工作和活動(dòng)缺乏有效的組織和管理。無(wú)論是單一的企業(yè)品牌還是“海寧皮革”區(qū)域品牌，其優(yōu)勢(shì)還遠(yuǎn)未得到充分地

41、發(fā)揮，品牌運(yùn)作機(jī)制還未健全。打造區(qū)域品牌是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的系統(tǒng)工程，還需要政府、中介機(jī)構(gòu)、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)等的共同努力[15]。</p><p>　　1. 政府牽頭進(jìn)行科技攻關(guān)項(xiàng)目</p><p>　　海寧皮革基本上以中小企業(yè)為主，缺乏核心企業(yè)和知名品牌，大部分皮革企業(yè)都是采用貼牌生產(chǎn)賺取微薄的利潤(rùn)來(lái)維持企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，在全球技術(shù)分工中處于低端位置。導(dǎo)致企業(yè)選擇進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的主要原因是技術(shù)上的難題

42、，企業(yè)規(guī)模較小，沒(méi)有能力提供資金去攻克技術(shù)難關(guān)。</p><p>　　政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等管理部門應(yīng)該針對(duì)制約皮革行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵共性技術(shù)組織科技攻關(guān)；開(kāi)展皮革產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化研究，組織制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；定期發(fā)布行業(yè)科技發(fā)展動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)信息；解決皮革企業(yè)生產(chǎn)中的技術(shù)難題；推廣應(yīng)用皮革行業(yè)科技成果；為企業(yè)提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品檢測(cè)、人才培訓(xùn)等科技創(chuàng)新服務(wù)。通過(guò)整合科技資源，提升皮革產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)層次，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，

43、為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)提供公共科技創(chuàng)新服務(wù)。</p><p>　　2.行業(yè)協(xié)會(huì)制定規(guī)則制約“搭便車”的發(fā)生</p><p>　　行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該制定行業(yè)規(guī)則，建立皮革產(chǎn)業(yè)集群協(xié)作創(chuàng)新機(jī)制，引導(dǎo)中小企業(yè)與國(guó)內(nèi)外科研院校進(jìn)行“產(chǎn)學(xué)研一體化”合作，協(xié)同開(kāi)發(fā)具備強(qiáng)大市場(chǎng)潛力的新產(chǎn)品，利用知識(shí)外溢效應(yīng)，開(kāi)發(fā)更多的創(chuàng)新空間；同時(shí)充分發(fā)揮整體營(yíng)銷的實(shí)力，整合皮革產(chǎn)業(yè)集群的營(yíng)銷資源，共同開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，共同建立并共享

44、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)渠道。企業(yè)的技術(shù)水平提高了，自然而然就不會(huì)采用“搭便車”這種損人又損己的方式來(lái)賺取利潤(rùn)。</p><p>　　（二）明確區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)主體</p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)“搭便車”現(xiàn)象的產(chǎn)生及頻繁的存在，是區(qū)域品牌缺少明確的產(chǎn)權(quán)主體所導(dǎo)致的[16]。創(chuàng)建區(qū)域品牌是專業(yè)性、技術(shù)性和系統(tǒng)性較強(qiáng)的工作，應(yīng)將區(qū)域品牌看作一種主體性獨(dú)立資源，而不是依附性、修飾性的東西。具體的區(qū)域品牌建設(shè)類似于

45、企業(yè)品牌建設(shè)，一定要有明確的主體，即品牌的所有者。“海寧皮革”成為“馬橋經(jīng)編”后海寧市第二個(gè)浙江省區(qū)域名牌，存在著品牌主體不明確、模糊不清的問(wèn)題，在推廣“海寧皮革"區(qū)域品牌前，本人認(rèn)為應(yīng)該明確區(qū)域品牌的經(jīng)營(yíng)主體，保證制定的品牌策略有明確的執(zhí)行者。</p><p>　　1. 嚴(yán)格篩選出佩戴“海寧皮革”區(qū)域品牌的企業(yè)</p><p>　　海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)制訂了區(qū)域名牌準(zhǔn)入條件和退出機(jī)

46、制，推出質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，明確區(qū)域品牌的產(chǎn)權(quán)主體。首批佩戴“海寧皮革”區(qū)域名牌標(biāo)志包括蒙努等16家企業(yè)，從海寧全市129家規(guī)模皮革企業(yè)中擇優(yōu)產(chǎn)生。</p><p>　　為防止不法企業(yè)利用“海寧皮革”區(qū)域品牌進(jìn)行掠奪性經(jīng)營(yíng)，大肆生產(chǎn)、販賣假冒偽劣產(chǎn)品，最終損害集群內(nèi)其他企業(yè)的利益，應(yīng)該對(duì)佩戴“海寧皮革”區(qū)域品牌的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，對(duì)違規(guī)使用“海寧皮革”區(qū)域品牌的企業(yè)進(jìn)行整頓處理，從根源上杜

47、絕“搭便車”現(xiàn)象的產(chǎn)生。</p><p>　　2.將真皮標(biāo)志作為“海寧皮革”的準(zhǔn)入條件</p><p>　　真皮標(biāo)志是在國(guó)家工商行政管理局注冊(cè)的證明商標(biāo)，凡佩掛真皮標(biāo)志的皮革產(chǎn)品都具有三種特性：該產(chǎn)品是用優(yōu)質(zhì)真皮制作的、該產(chǎn)品是做工精良的中高檔產(chǎn)品、消費(fèi)者購(gòu)買佩掛真皮標(biāo)志的皮革產(chǎn)品可以享受良好的售后服務(wù)。不是用真皮制作的產(chǎn)品就不能佩掛真皮標(biāo)志，欲佩掛真皮標(biāo)志，需經(jīng)過(guò)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)嚴(yán)格的審查，

48、批準(zhǔn)后，方可佩掛。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)每年都要對(duì)其進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。目前，已有雪豹、蒙努、卡森等34家海寧皮革企業(yè)佩掛真皮標(biāo)志。</p><p>　　將真皮標(biāo)志作為“海寧皮革”區(qū)域品牌的準(zhǔn)入條件，只有取得中國(guó)工商局認(rèn)證的真皮標(biāo)志，才有機(jī)會(huì)候選佩戴“海寧皮革”區(qū)域品牌。擁有真皮標(biāo)志，就代表著企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品擁有絕對(duì)的質(zhì)量保證，這樣也就保證了佩戴“海寧皮革”區(qū)域品牌的皮革產(chǎn)品有質(zhì)量上的保證。</p>

49、<p>　?。ㄈ﹦?chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制</p><p>　　人才資源在推動(dòng)區(qū)域品牌的建設(shè)發(fā)展中具有基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和決定性的作用。區(qū)域品牌的創(chuàng)建與管理需要科學(xué)的理論為指導(dǎo)，需要有專業(yè)人士來(lái)掌控。通過(guò)普通高等院校和職業(yè)院校，培養(yǎng)品牌研究、策劃、計(jì)劃、營(yíng)銷等方面的專業(yè)人員，從全球各地引進(jìn)各級(jí)各類人才，構(gòu)筑人才梯隊(duì)，為建設(shè)“海寧皮革”區(qū)域品牌提供強(qiáng)有力的后盾。</p><p>　　1.建立

50、人才專項(xiàng)資金</p><p>　　管理部門應(yīng)該設(shè)立人才資源開(kāi)發(fā)專項(xiàng)資金，專門用于高層次人才的引進(jìn)、開(kāi)發(fā)、培養(yǎng)和獎(jiǎng)勵(lì)等。每年組織一至兩次專項(xiàng)走訪、慰問(wèn)、座談等活動(dòng)，廣泛聽(tīng)取高層次人才的意見(jiàn)和建議，幫助解決“海寧皮革”區(qū)域品牌在建設(shè)過(guò)程中存在的實(shí)際問(wèn)題。大力開(kāi)展評(píng)選、表彰優(yōu)秀人才活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性。</p><p>　　2.對(duì)人才進(jìn)行報(bào)道，營(yíng)造氣氛</p><p&g

51、t;　　通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體開(kāi)展一系列報(bào)道，廣泛宣傳在皮革領(lǐng)域有突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀人才及重視人才工作的公司單位，營(yíng)造出“尊重知識(shí)、尊重人才”的良好氛圍。讓有知識(shí)才干的人覺(jué)得自己是被企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)所重視，自然就會(huì)創(chuàng)造出更過(guò)的價(jià)值來(lái)回報(bào)企業(yè)和行業(yè)。</p><p><b>　　3.與高校建立合作</b></p><p>　　鼓勵(lì)優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生參與建設(shè)“海寧皮

52、革”區(qū)域品牌，鼓勵(lì)有條件的龍頭企業(yè)和高等院校、科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合建立碩士、博士培養(yǎng)點(diǎn)，建立實(shí)習(xí)工作點(diǎn)，讓更多的具有創(chuàng)新思想的年輕人加入到“海寧皮革”區(qū)域品牌的建設(shè)中，通過(guò)皮革企業(yè)與高校、研究院所合作，還能推進(jìn)海寧皮革產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。</p><p>　　4.教育和培訓(xùn)區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有人才</p><p>　　對(duì)區(qū)域內(nèi)的一線技術(shù)人員、企業(yè)高層管理人員，由政府機(jī)構(gòu)或者行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展品牌知識(shí)、品牌經(jīng)營(yíng)和品牌營(yíng)銷

53、等方面的培訓(xùn)，學(xué)習(xí)到更為專業(yè)的皮革知識(shí)。每年組織還應(yīng)該選派區(qū)域內(nèi)的優(yōu)秀人才到國(guó)外著名企業(yè)考察，學(xué)習(xí)國(guó)外最新的行業(yè)技術(shù)，構(gòu)筑區(qū)域品牌建設(shè)不可或缺的人才梯隊(duì)[17]。</p><p>　?。ㄋ模┴S富區(qū)域品牌的傳播手段</p><p>　　一個(gè)良好的區(qū)域品牌形象對(duì)該地區(qū)的企業(yè)品牌發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用，能夠減少傳播企業(yè)品牌需的成本，為創(chuàng)建企業(yè)品牌提供良好的背景環(huán)境。通過(guò)對(duì)“海寧皮革”區(qū)域品牌的有

54、效宣傳，使“海寧皮革”為廣大消費(fèi)群體和社會(huì)公眾所認(rèn)知，使得“海寧皮革”區(qū)域品牌得到迅速發(fā)展，區(qū)域品牌的發(fā)展也利于產(chǎn)業(yè)集群的壯大。同時(shí)，還可以實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)市場(chǎng)地有效銜接，為本地區(qū)產(chǎn)品進(jìn)軍全球市場(chǎng)、拓展國(guó)外市場(chǎng)奠定良好地基礎(chǔ)[18]。所以要加大對(duì)“海寧皮革”區(qū)域品牌的宣傳力度[19]，使人看到皮革，就想到“海寧皮革”。</p><p><b>　　1.電視廣告宣傳</b></p>&

55、lt;p>　　對(duì)一個(gè)新建設(shè)品牌來(lái)說(shuō)，廣告可以說(shuō)是最重要的傳播方式，有人甚至認(rèn)為：品牌=產(chǎn)品+廣告，由此可見(jiàn)廣告對(duì)于品牌傳播的重要性。在美國(guó)排名前20位的品牌，每個(gè)品牌平均每年廣告費(fèi)用為3億美元。鋪天蓋地的廣告充斥著銀屏，所以說(shuō)人們了解一個(gè)品牌，絕大多數(shù)信息是通過(guò)廣告獲得的。</p><p>　　由海寧市政府或皮革行業(yè)協(xié)會(huì)出面，籌集資金在中央電視臺(tái)及一些省市級(jí)電視臺(tái)做“海寧皮革”區(qū)域品牌的密集廣告，重點(diǎn)突出“

56、海寧皮革”這一區(qū)域品牌，以取代以往單一的企業(yè)品牌單打獨(dú)斗的局面（事實(shí)上，目前海寧單一品牌的宣傳力度也是相當(dāng)?shù)娜狈Γ?lt;/p><p>　　集中廣告宣傳的力度，利用群體效應(yīng)，擴(kuò)大“海寧皮革”區(qū)域品牌的宣傳范圍。在廣告宣傳上，調(diào)動(dòng)企業(yè)投入的積極性，改變單個(gè)企業(yè)因廣告費(fèi)用過(guò)大，不愿過(guò)分投入的狀況，集中眾多中小企業(yè)的財(cái)力開(kāi)展廣告宣傳，使每個(gè)企業(yè)都受益。同時(shí)，區(qū)域品牌與單個(gè)企業(yè)品牌相比，擁有更形象、直接，更具有廣泛的、持續(xù)

57、的品牌效應(yīng)。</p><p>　　2.建立專業(yè)網(wǎng)站，開(kāi)展電子商務(wù)</p><p>　　21世紀(jì)是信息化時(shí)代，越來(lái)越多的信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播。傳統(tǒng)媒體將信息單向傳遞給受眾，網(wǎng)絡(luò)傳播則提供一種雙向傳輸?shù)男畔⑶?，代表著一種嶄新的信息交流方式，使信息的傳播突破傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、地理和文化等壁壘，在全世界范圍內(nèi)傳播[20]。</p><p>　　據(jù)悉，2010年的光棍節(jié)一天，

58、七匹狼網(wǎng)店銷量超過(guò)16000單，銷售額高達(dá)五百多萬(wàn)元。面對(duì)如此巨大的一個(gè)潛在需求市場(chǎng)，海寧皮革豈有不分一杯羹的道理。本人強(qiáng)烈建議管理部門應(yīng)該協(xié)助集群內(nèi)的企業(yè)建立了它們自己的宣傳網(wǎng)站，發(fā)布本公司的最新資訊以及行業(yè)內(nèi)的相關(guān)信息，在網(wǎng)站產(chǎn)品專欄中對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行展示，并同時(shí)出售，這對(duì)海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群起到了很好的宣傳作用。</p><p>　　（五）創(chuàng)新區(qū)域品牌營(yíng)銷手段</p><p>　　區(qū)域

59、品牌的建立既然對(duì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展具有這么大的促進(jìn)作用，海寧使政府就應(yīng)該采取各項(xiàng)措施，以促進(jìn)區(qū)域品牌的建設(shè)和推廣。對(duì)外，政府等管理部門要積極宣傳區(qū)域品牌。在內(nèi)部，區(qū)域政府應(yīng)促進(jìn)區(qū)域企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)，并致力于為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的區(qū)域品牌營(yíng)銷環(huán)境。在拓展皮革專業(yè)市場(chǎng)、舉辦皮博會(huì)、組團(tuán)參展、建立專業(yè)網(wǎng)站、創(chuàng)辦雜志等一系列措施的基礎(chǔ)上，需要進(jìn)一步創(chuàng)新“海寧皮革”區(qū)域品牌營(yíng)銷手段。</p><p>　　1.公益活動(dòng)營(yíng)銷手段<

60、/p><p>　　由于全球變暖，導(dǎo)致自然災(zāi)害頻繁發(fā)生，社會(huì)公眾對(duì)泥石流、地震等所造成的災(zāi)難的關(guān)注度也越來(lái)越高。應(yīng)該由行業(yè)協(xié)會(huì)出面，為汶川大地震、舟曲泥石流等災(zāi)難發(fā)起大型慈善公益活動(dòng)，并讓電視、雜志等主流媒體對(duì)“海寧皮革”區(qū)域品牌進(jìn)行宣傳，讓“海寧皮革”更進(jìn)一步地深入到社會(huì)公眾心目中。</p><p><b>　　2.旅游營(yíng)銷手段</b></p><p&

61、gt;　　將寧波跨海大橋作為商機(jī)，與嘉興南湖、海寧中國(guó)皮革城等旅游景點(diǎn)銜接，做深做透“海寧皮革”與本地區(qū)及周邊旅游業(yè)的文章。在海寧皮革呈建設(shè)中，應(yīng)該體現(xiàn)皮革市場(chǎng)的個(gè)性文化氛圍，來(lái)海寧中國(guó)皮革城，不僅僅是購(gòu)物，更是旅游，客人帶走的不僅僅是一件簡(jiǎn)單的皮革產(chǎn)品，更重要的是體驗(yàn)一種皮革文化。皮革城在做好純商品銷售的同時(shí)，市場(chǎng)內(nèi)皮革文化一條“街”，增加皮貼畫、皮革工藝品、皮具手工作坊，并現(xiàn)場(chǎng)訂做情侶商品、紀(jì)念品等，讓海寧的皮革產(chǎn)品深入消費(fèi)者心中。

62、</p><p><b>　　3.皮博會(huì)營(yíng)銷手段</b></p><p>　　海寧皮革城管委會(huì)以引領(lǐng)時(shí)尚為皮革市場(chǎng)的發(fā)展之本，從創(chuàng)業(yè)初期就致力于打造成省級(jí)乃至于國(guó)家級(jí)皮革市場(chǎng)龍頭地位，每年努力向省級(jí)、國(guó)家部門爭(zhēng)取舉辦省級(jí)或者國(guó)家級(jí)皮革服裝展銷會(huì)、皮革博覽會(huì)。試想，如果將每年一度的皮革博覽會(huì)辦到北京、上海等發(fā)達(dá)的大城市，甚至辦到國(guó)外如米蘭等著名的時(shí)尚之都，將進(jìn)一步提升皮

63、博會(huì)的影響力，借皮博會(huì)將“海寧皮革”展現(xiàn)在全世界人的面前，為“海寧皮革”進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。</p><p>　?。┳龃笞鰪?qiáng)產(chǎn)業(yè)集群</p><p>　　截至2009年，海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群擁有企業(yè)1499家，全年實(shí)現(xiàn)現(xiàn)價(jià)產(chǎn)值185億元。眾所周知，產(chǎn)業(yè)集群可以形成一種“集聚效應(yīng)”，是一種常見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，指各種產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在空間上集中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果以及吸引經(jīng)濟(jì)活動(dòng)向一定地區(qū)靠近的向心力,

64、是導(dǎo)致城市形成和不斷擴(kuò)大的基本因素。最典型的例子當(dāng)數(shù)美國(guó)硅谷，聚集了幾十家全球IT巨頭和數(shù)不清的中小型高科技公司[21]。</p><p>　　在產(chǎn)業(yè)群集內(nèi)，沿同一產(chǎn)業(yè)鏈分布的生產(chǎn)廠商、供應(yīng)商、重要經(jīng)銷商、其他相關(guān)行業(yè)的廠商，以及中介機(jī)構(gòu)、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等聚集在一起。由于地理位置的接近，企業(yè)的技術(shù)人員，管理人員共同參加一個(gè)社交場(chǎng)所，天天朝夕相處，而且技術(shù)人員、管理人員還可能從一個(gè)公司流到另一個(gè)公司。企業(yè)職員的頻繁接

65、觸、交往和流動(dòng)，通過(guò)正式或非正式的交流，使集群內(nèi)企業(yè)的技術(shù)知識(shí)、管理經(jīng)驗(yàn)、供求信息傳播速度達(dá)到最快，產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)達(dá)到最大化[22]。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮集聚效應(yīng)的一個(gè)隱含前提就是企業(yè)間的信息是不相同的，這導(dǎo)致信息的集聚效應(yīng)隨著企業(yè)數(shù)量的增加而增加，而信息的質(zhì)量隨著企業(yè)間距離的增加而減少。這樣，在同一個(gè)地區(qū)，企業(yè)集聚的數(shù)量越多，產(chǎn)業(yè)集群的“集聚效應(yīng)”便越大。</p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模越大，則發(fā)揮的“集聚效應(yīng)”

66、越強(qiáng)，輻射的范圍越廣。產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模的大小同時(shí)也是區(qū)域品牌不斷發(fā)展的基礎(chǔ)。建立區(qū)域品牌，使得處于分散狀態(tài)的單個(gè)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者可以在虛擬狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)集中，從而有效地組織、引導(dǎo)、幫助和吸納區(qū)域內(nèi)的大中小規(guī)模的企業(yè)，加入到區(qū)域品牌的經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍中[23]，使區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者獲得產(chǎn)業(yè)化集聚效應(yīng)，做大做強(qiáng)海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，提高地區(qū)產(chǎn)品在全國(guó)乃至全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。</p><p><b>　　結(jié)論</b

67、></p><p>　　綜上所述，“海寧皮革”區(qū)域品牌得到了快速的發(fā)展，并取得了優(yōu)異的成績(jī)，已成為推動(dòng)海寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的力量。在加速自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)了區(qū)域內(nèi)其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相輔相成，對(duì)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)有著重大的現(xiàn)實(shí)意義?，F(xiàn)將論文的主要結(jié)論總結(jié)如下：</p><p>　　（1）要明確“海寧皮革”區(qū)域品牌的使用主體，保證制定的品牌策略有明確的執(zhí)行者，嚴(yán)禁不法企

68、業(yè)盜用品牌名稱。</p><p>　?。?）政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和商會(huì)等機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對(duì)“海寧皮革”區(qū)域品牌的宣傳，讓更多的社會(huì)公眾能夠認(rèn)識(shí)“海寧皮革”，同時(shí)，開(kāi)展行業(yè)自律，規(guī)范業(yè)內(nèi)公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的權(quán)利。</p><p>　?。?）在拓展皮革專業(yè)市場(chǎng)、舉辦皮博會(huì)、組團(tuán)參展、建立專業(yè)網(wǎng)站、創(chuàng)辦雜志等一系列措施的基礎(chǔ)上，還要?jiǎng)?chuàng)新區(qū)域品牌營(yíng)銷手段，借地震、泥石流、跨海大橋、皮博會(huì)之“東風(fēng)”，讓

69、全世界的人都認(rèn)知“海寧皮革”。</p><p>　?。?）在大力建設(shè)區(qū)域品牌的同時(shí)，還要注重人才的培養(yǎng)，與高校進(jìn)行合作，對(duì)區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的技術(shù)、管理人才進(jìn)行培訓(xùn)，學(xué)習(xí)更專業(yè)的皮革知識(shí)，組織優(yōu)秀人才出國(guó)考察，學(xué)習(xí)國(guó)外最先進(jìn)的技術(shù)，為“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)奠定堅(jiān)強(qiáng)的人才后盾。</p><p>　　最后，不斷壯大海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，擴(kuò)大“海寧皮革”區(qū)域品牌的影響力。本文中陣

70、對(duì)“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題所制定相應(yīng)的措施對(duì)策，對(duì)正在建設(shè)的“海寧皮革”區(qū)域品牌具有一定的參考價(jià)值。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 沈琰.浙江海寧發(fā)展皮革產(chǎn)業(yè)集群的成功經(jīng)驗(yàn)和啟示[A]山西：經(jīng)濟(jì)師，2010（5）</p><p>　　[2] 海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介http://www.h

71、nleather.org/aboutus.asp</p><p>　　[3] 鄔愛(ài)其，張學(xué)華.產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)中的匹配性地方政府行為——以浙江海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群為例[A]北京：科學(xué)學(xué)研究，2006（6）</p><p>　　[4] 周麗梅.浙江省區(qū)域品牌發(fā)展模式與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)[A]商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007（19）</p><p>　　[5] 海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)公告欄http://w

72、ww.hnleather.org/aboutus.asp</p><p>　　[6] 羅雪梅.政府推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的思路[A]天津市經(jīng)理學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（1）</p><p>　　[7] 曹恒.浙江嘉興自主品牌建設(shè)的戰(zhàn)略思考[A]企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2007（10）</p><p>　　[8] 李寧.基于產(chǎn)業(yè)集群理論的“海寧皮革”區(qū)域品牌管理研究，2009（27-51）<

73、/p><p>　　[9] 發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用http://www.yzzx.gov.cn/article.asp?articleid=57</p><p>　　[10] 洪文生.區(qū)域品牌建設(shè)的途徑[A]發(fā)展研究，2005（3）</p><p>　　[11] 李卓.產(chǎn)業(yè)集群中區(qū)域品牌建設(shè)問(wèn)題探析[A]遼寧經(jīng)濟(jì)，2008（8）</p><p&

74、gt;　　[12] 陳霓裳,方旭明,湯新紅.海寧皮革業(yè)發(fā)展的困境和出路http://www.hnswdx.com/newdx/article/2008-12-30/1025-1.htm</p><p>　　[13] 蘇朝暉.政府與行業(yè)協(xié)會(huì)在區(qū)域品牌管理與營(yíng)銷中的作用. http://www.zclw.net/article/sort015/sort023/info-79060_2.html</p>

75、<p>　　[14] Simon Anholt. Definitions of place branding – Working towards a resolution. Place Branding and Public Diplomacy，(2010) 6</p><p>　　[15] 呂振奎.品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施中的政府行為[A]學(xué)術(shù)交流，2010(2)</p><p>　　

76、[16] 李雯，劉依卿.區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)策分析[A]寧波廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（9）</p><p>　　[17] 王曉軍.浙江品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略建設(shè)的對(duì)策研究[A]工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2008（8）</p><p>　　[18] Allen, George.Place Branding: New Tools for Economic Development. Design Management R

77、eview. Spring 2007</p><p>　　[19] 劉必章.依托產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)福州區(qū)域品牌.中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2009（6）</p><p>　　[20] 何富春.基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)戰(zhàn)略研究[A]產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2010（4）</p><p>　　[21] 楊國(guó)川.國(guó)際產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策研究[A]北京丁商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2009（1）&l

78、t;/p><p>　　[22] 江振娜.我國(guó)區(qū)域（城市）品牌研究綜述[A]福建行政學(xué)院福建經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)，2005(4)</p><p>　　[23] 吳永，馬研.從產(chǎn)業(yè)集群的視角構(gòu)建區(qū)域品牌[A]中國(guó)商貿(mào)，2010（26）</p><p>　　本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)</p><p><b>　　任 務(wù) 書</b><

79、/p><p><b>　　畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述</b></p><p>　　題　　目：　　關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)研究的文獻(xiàn)綜述　　</p><p><b>　　引言</b></p><p>　　區(qū)域品牌是某地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，代表著一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體形象，對(duì)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)、提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)

80、爭(zhēng)力起著重要作用，而具有地方特色的產(chǎn)業(yè)集群對(duì)促進(jìn)區(qū)域品牌的形成乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了決定性的作用。為此，引導(dǎo)地方產(chǎn)業(yè)集群健康發(fā)展，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群在區(qū)域品牌形成中的重要作用就顯得尤為重要。</p><p><b>　　一、區(qū)域品牌內(nèi)涵</b></p><p>　　區(qū)域品牌的內(nèi)涵，是指在某個(gè)行政地理區(qū)域范圍形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場(chǎng)占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)

81、產(chǎn)品。孫俊花、馬慶棟（2008）認(rèn)為區(qū)域品牌包含兩個(gè)要素：一是區(qū)域性，一般限定在一個(gè)地區(qū)或一個(gè)城市的范圍內(nèi)，帶有很強(qiáng)的地域特色；二是品牌效應(yīng)，往往代表著一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體形象1]。區(qū)域品牌是由區(qū)域內(nèi)企業(yè)群體活動(dòng)形成的該地域某行業(yè)或某產(chǎn)品較高的知名度和美譽(yù)度。區(qū)域品牌可分為三類：第一類是依托稀有的不可替代的自然資源發(fā)展起來(lái)的，如新疆哈密瓜、西湖龍井茶；第二類是依托特別的技術(shù)和工藝發(fā)展起來(lái)的，如北京烤鴨；第三類是依托產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)

82、資源聚集發(fā)展起來(lái)的，如古鎮(zhèn)燈飾。賀新鋒（2007）提出產(chǎn)業(yè)集群具有空間性、專業(yè)性、根植性和組織性四個(gè)特征，即產(chǎn)業(yè)集群是由同一產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)組成的，集中于一定區(qū)域，并且融入了當(dāng)?shù)氐奈幕尘?。而楊?ài)民（2008）在《基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)》一文中寫到區(qū)域品牌的特征是公共產(chǎn)品特征、管理主體為唯一性、準(zhǔn)統(tǒng)一品牌性、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)特性4]。</p><p>　　目前，國(guó)外學(xué)者還未能給出區(qū)域品牌的確切定義，關(guān)于應(yīng)該包含哪些內(nèi)容

83、，亦存在多種觀點(diǎn)6]。較有代表的是Rainisto(2003)給出的區(qū)域品牌定義，他認(rèn)為“區(qū)域品牌是一個(gè)地區(qū)的附加吸引力，塑造區(qū)域品牌的核心問(wèn)題是構(gòu)建區(qū)域品牌識(shí)別”。營(yíng)銷學(xué)大師邁克爾·E·波特教授對(duì)產(chǎn)業(yè)集群給出了定義：指在某一特定區(qū)域中，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)按照一定的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在空間上集聚，并形成持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)有事的現(xiàn)象。</p><p>　　二、區(qū)域品牌形成機(jī)制</p>

84、<p>　?。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是形成區(qū)域品牌的基礎(chǔ)</p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群是一種經(jīng)濟(jì)地理現(xiàn)象，主要體現(xiàn)為特定地理區(qū)域中的產(chǎn)品集中、企業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)集聚。吳家曦.應(yīng)云進(jìn)（2006）提出產(chǎn)業(yè)集群的地理集中性已經(jīng)隱含著區(qū)域品牌的內(nèi)涵和要素，這是打造區(qū)域品牌的支撐條件和基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)集群在專業(yè)化發(fā)展過(guò)程中顯現(xiàn)出的區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)，這是形成區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。劉衍橋.黃元斌（2004）認(rèn)為區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群的

85、重要無(wú)形資產(chǎn)，區(qū)域品牌的形成和經(jīng)營(yíng)是一項(xiàng)專業(yè)性、技術(shù)性較強(qiáng)的系統(tǒng)工程。大量互相關(guān)聯(lián)的企業(yè)及機(jī)構(gòu)通過(guò)專業(yè)化分工和協(xié)作而結(jié)成本地化網(wǎng)絡(luò)，這既克服了單個(gè)企業(yè)參與市場(chǎng)交易的分散性和不確定性風(fēng)險(xiǎn)，又可避免層級(jí)制企業(yè)的低效率。同時(shí)，涂山峰、曹休寧（2005）認(rèn)為企業(yè)采取彈性專精的生產(chǎn)方式，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)和合作，互相協(xié)作和補(bǔ)充，形成學(xué)習(xí)和創(chuàng)新機(jī)制，共同推動(dòng)區(qū)域的發(fā)展和企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。正是產(chǎn)業(yè)集群這種集聚、競(jìng)爭(zhēng)、合作、學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)制和彈性專精的生產(chǎn)方式

86、，創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)集群的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，從而促成了區(qū)域品牌的形成。</p><p>　?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌形成</p><p>　　我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展是在20世紀(jì)90年代中期以后，最早是以“塊狀經(jīng)濟(jì)”的形式誕生在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的江浙與廣東一帶，隨著規(guī)模的擴(kuò)大和理論研究的成熟，“塊狀經(jīng)濟(jì)”演變成產(chǎn)業(yè)集群，如浙江永康的五金、溫州鞋業(yè)、廣州順德的小家電等。在我國(guó)，產(chǎn)業(yè)集群主要有三類：一是以當(dāng)?shù)刈匀毁Y源

87、為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)的資源稟賦產(chǎn)業(yè)集群；二是兩頭在外的“零資源”起步的非資源稟賦產(chǎn)業(yè)集群；三是商業(yè)頭腦和市場(chǎng)機(jī)會(huì)融合發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)集群。與產(chǎn)業(yè)集群的形成相結(jié)合，形成了一系列典型的區(qū)域品牌。如“格蘭仕”微波爐、“康奈”皮鞋、“虎都”“杉衫”西服等一些知名區(qū)域品牌。沿海地區(qū)區(qū)域品牌的形成大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且具有一定的示范效應(yīng)，隨后，其他沿海地區(qū)和內(nèi)陸地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群也相繼發(fā)展起來(lái)，并且誕生了相應(yīng)的區(qū)域品牌，如以資源稟賦產(chǎn)業(yè)集群為

88、依托誕生的河北“華龍面業(yè)”品牌，其“今麥郎”方便面行銷全國(guó)，有力促進(jìn)了河北邢臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升了邢臺(tái)的知名度。以非資源稟賦產(chǎn)業(yè)集群為依托誕生的河北“清河羊絨”品牌，使得河北清河成為全國(guó)最大的無(wú)毛絨加工經(jīng)銷集散地和世界聞名的絨毛制品生產(chǎn)基地，并享有“世界羊絨看中國(guó)，中國(guó)羊絨看清河”的盛譽(yù)。</p><p>　　波特(Poter, M. E)于1998年發(fā)表了《集群與新競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》一文，系統(tǒng)地提出了新競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)業(yè)

89、集群理論。在波特看來(lái)，產(chǎn)業(yè)集群是集中在特定區(qū)域的，在業(yè)務(wù)上相互聯(lián)系的一群企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)，包括提供零部件等上游的中間商，下游的渠道與顧客，提供互補(bǔ)產(chǎn)品的制造商，以及具有相關(guān)技能、技術(shù)或共同投入的屬于其它產(chǎn)業(yè)的企業(yè)。波特（1998）認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群的核心內(nèi)容是其競(jìng)爭(zhēng)力的形成和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，這是產(chǎn)業(yè)集群在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中生存和發(fā)展的根本保障；同時(shí)波特指出，政府或非政府機(jī)構(gòu)在集群發(fā)展過(guò)程中也起著重要的作用，政府的政策對(duì)集群的形成、發(fā)展模式和發(fā)展周期都

90、有重要的影響。</p><p>　　三、對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)政策安排</p><p>　　1983年，《中國(guó)人民共和國(guó)商標(biāo)法》的頒布是我國(guó)政府進(jìn)行品牌建設(shè)的開(kāi)端，隨后，在1997年國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、國(guó)家技監(jiān)局發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的若干建議》反映了政府部門的品牌認(rèn)識(shí)達(dá)到了一個(gè)新階段。進(jìn)入新世紀(jì)，在中國(guó)加入WTO之后，眾多國(guó)際品牌涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響下，黨的十六大明確提出了："要盡快形成

91、一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名品牌"，這標(biāo)志著真正意義上的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。</p><p>　　溫家寶總理曾明確指出：“名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的重要標(biāo)志，擁有名牌的多少，還是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。要從實(shí)現(xiàn)國(guó)家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵(lì)我們的

92、優(yōu)秀企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界頂級(jí)品牌?！?lt;/p><p>　　"商標(biāo)---名牌----品牌"，這是改革開(kāi)放二十多年來(lái)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的背景下，中國(guó)政府對(duì)品牌意識(shí)由淺入深、由弱漸強(qiáng)的覺(jué)醒過(guò)程。與此同時(shí)，中央各部委、地方各級(jí)政府關(guān)于品牌建設(shè)的各種扶持與優(yōu)惠政策也逐步的開(kāi)展起來(lái)。</p><p>　　商務(wù)部率先響應(yīng)黨中央、國(guó)務(wù)院號(hào)召，落實(shí)創(chuàng)新型國(guó)家戰(zhàn)略、加快我國(guó)自主品牌建設(shè)的新舉措，于2

93、006年初啟動(dòng)了"品牌萬(wàn)里行"宣傳推廣活動(dòng)。此次活動(dòng)，商務(wù)部與地方各有關(guān)部門緊密合作，分別從東部開(kāi)放品牌行、中部崛起品牌行、西部開(kāi)發(fā)品牌行、東北振興品牌行和中國(guó)品牌海外行5條線路宣傳中國(guó)品牌，目的是通過(guò)多種方式促進(jìn)自主品牌快速發(fā)展，逐步培養(yǎng)一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌。</p><p>　　中小城市也紛紛加入到推進(jìn)品牌建設(shè)的進(jìn)程中來(lái)。無(wú)錫市出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》，進(jìn)一

94、步推動(dòng)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的品牌企業(yè)和產(chǎn)品。寧波保稅區(qū)、出口加工區(qū)提出了《關(guān)于實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略的若干意見(jiàn)》，支持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳（著、知）名商標(biāo)和產(chǎn)品品牌。東莞市人民政府辦公室印發(fā)了《東莞市培育發(fā)展自有品牌企業(yè)實(shí)施細(xì)則》……</p><p>　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康的發(fā)展，企業(yè)已從之前的拼規(guī)模、拼質(zhì)量、拼技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在的綜合能力競(jìng)爭(zhēng)。在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，品牌價(jià)值是反映企業(yè)綜合

95、競(jìng)爭(zhēng)力的最顯著特征。因此，客觀量化企業(yè)的品牌價(jià)值，有利于樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)袖品牌、有利于行業(yè)品牌傳播、有利于建立公司與消費(fèi)者之間的品牌契約關(guān)系、有利于挖掘并發(fā)揮品牌價(jià)值在投融資、兼并收購(gòu)以及對(duì)外合作過(guò)程中的作用、有利于各行業(yè)"有效競(jìng)爭(zhēng)"格局的形成。</p><p>　　四、打造區(qū)域品牌的措施</p><p>　　區(qū)域品牌的建設(shè)不是企業(yè)個(gè)體的事情，它是一個(gè)系統(tǒng)工程。區(qū)域品牌的行為

96、主體是一個(gè)由政府、行為協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)等構(gòu)成的一個(gè)系統(tǒng)。在建設(shè)區(qū)域品牌的過(guò)程中，必須結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，依托特色產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，從區(qū)域內(nèi)的政府層面和企業(yè)層面共同努力。</p><p>　?。ㄒ唬┌l(fā)揮政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的主導(dǎo)作用</p><p>　　政府是區(qū)域品牌建設(shè)的主導(dǎo)者。政府的作用主要表現(xiàn)在明確區(qū)域品牌戰(zhàn)略、制定維護(hù)區(qū)域品牌的法律法規(guī)、創(chuàng)造良好的區(qū)域環(huán)境、加大政府投入扶持區(qū)域品牌發(fā)

97、展、發(fā)揮人才培養(yǎng)和引進(jìn)的優(yōu)勢(shì)等發(fā)面。產(chǎn)業(yè)的形成依托于區(qū)域生產(chǎn)要素，包括自然資源和社會(huì)資源等等，而這些產(chǎn)業(yè)通常具有明顯的區(qū)域特色，這樣才能具有比較優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這種市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)使得企業(yè)的銷售量迅速增加，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，企業(yè)獲得豐厚的利潤(rùn)，進(jìn)而吸引區(qū)域內(nèi)更多的廠商加入，也逐步形成一些品牌。隨著產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展及品牌的壯大，加上政府的指引，逐步形成區(qū)域品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、政府的積極引導(dǎo)、上下游產(chǎn)業(yè)以及

98、一些相關(guān)的輔助產(chǎn)業(yè)的需要也逐漸增加，推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得產(chǎn)業(yè)集群逐步形成。產(chǎn)業(yè)集群的建立使得企業(yè)間的橫向交流和合作加強(qiáng)，包括信息共享、技術(shù)交流等，進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量，使產(chǎn)品更具有競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)區(qū)域品牌知名度的擴(kuò)散。同時(shí)，區(qū)域品牌的形成也使得產(chǎn)品知名度大幅提升，擴(kuò)大了市場(chǎng)需求，又促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群的壯大。政府通過(guò)政策的制定引導(dǎo)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，包括引導(dǎo)成立相關(guān)科研機(jī)構(gòu)，提供金融支持，建立相關(guān)協(xié)</p>

99、<p>　　Lodge(2002)強(qiáng)調(diào)，成功與失敗的區(qū)域品牌化戰(zhàn)略之間的區(qū)別就在于領(lǐng)導(dǎo)。在各地推進(jìn)區(qū)域品牌化的實(shí)踐過(guò)程中，政府首腦不重視，沒(méi)有對(duì)品牌化過(guò)程進(jìn)行強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)與協(xié)調(diào)，從而導(dǎo)致政府本身成為區(qū)域品牌化一大阻力的現(xiàn)象也很常見(jiàn)。為此，Swystun(2005)指出，政府各個(gè)部門和機(jī)構(gòu)在區(qū)域品牌化過(guò)程中必須目標(biāo)一致，并進(jìn)行合作。Gertner(2004)在評(píng)論政府的作用時(shí)指出，區(qū)域品牌化想要取得成功，就必須由政府最高層管

100、理者來(lái)承擔(dān)責(zé)任，而且必須有專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)者不僅可以充分調(diào)動(dòng)各種資源和能力，還可以針對(duì)不確定的未來(lái)制定多樣化的戰(zhàn)略。</p><p>　?。ǘ┱{(diào)動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)在品牌建設(shè)上的潤(rùn)滑劑作用</p><p>　　行業(yè)協(xié)會(huì)是由企業(yè)自愿組織的民間組織，它在區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)中連接企業(yè)與市場(chǎng)、企業(yè)與政府之間的關(guān)系。所以，行業(yè)協(xié)會(huì)等中介組織在區(qū)域品牌的建設(shè)中處于不可或缺的地位。</p><

101、p>　　中介機(jī)構(gòu)是保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)順利運(yùn)行的潤(rùn)滑劑，是中小企業(yè)正常運(yùn)行的保障系統(tǒng)，其功能是為交易雙方提供中介服務(wù)，降低信息成本。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)發(fā)揮三方面的作用。一是當(dāng)缺乏法律外的懲罰機(jī)制時(shí)，合作或集體行動(dòng)因某些成員的搭便車行為而削弱或失敗時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)通過(guò)制定規(guī)約和處罰程序，對(duì)那些過(guò)于軟弱的成員實(shí)施處罰，從而避免那些只顧及短期利益的機(jī)會(huì)主義行為造成的行業(yè)整體利益的損失。二是當(dāng)整個(gè)行業(yè)面臨外部威脅，如面臨重大貿(mào)易壁壘等問(wèn)題時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)組織

102、業(yè)內(nèi)企業(yè)共同應(yīng)對(duì)困難。三是行業(yè)協(xié)會(huì)要利用自身優(yōu)勢(shì)，為本行業(yè)整體的發(fā)展前景提供預(yù)測(cè)和為成員或成員群體提供個(gè)性化的信息服務(wù)。周華（2010）認(rèn)為協(xié)會(huì)組織應(yīng)該深入分析區(qū)域品牌發(fā)展情況，與相關(guān)部門協(xié)商，幫助企業(yè)解決品牌發(fā)展過(guò)程的困難和問(wèn)題，通過(guò)制定區(qū)域品牌培育計(jì)劃以及統(tǒng)一區(qū)域品牌適用政策，交流區(qū)域品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，在行業(yè)中力爭(zhēng)創(chuàng)造出更高價(jià)值的區(qū)域品牌。</p><p>　　（三）調(diào)動(dòng)企業(yè)在品牌建設(shè)上的內(nèi)在主動(dòng)性</p&

103、gt;<p>　　集群內(nèi)的企業(yè)是區(qū)域品牌形成最主要的活動(dòng)主體，也是區(qū)域品牌最大的受益者。區(qū)域品牌作為品牌資產(chǎn)只是起到證明產(chǎn)品原產(chǎn)地的作用，而不能夠單獨(dú)使用，必須與企業(yè)的商標(biāo)共同使用才有價(jià)值，因此，企業(yè)通過(guò)優(yōu)化自身經(jīng)營(yíng)行為為企業(yè)品牌和區(qū)域品牌建設(shè)提供基本保障。</p><p>　　領(lǐng)導(dǎo)要樹(shù)立區(qū)域品牌戰(zhàn)略意思，要宣傳自己的品牌，保護(hù)自己的品牌，要賦予區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵。一般來(lái)講，某一區(qū)域內(nèi)的企業(yè)大都是中

104、小民營(yíng)企業(yè)，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)往往容易產(chǎn)生滿足和安樂(lè)思想，但不進(jìn)則退。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)必須樹(shù)立品牌戰(zhàn)略意識(shí)，只有把品牌搞上去了，產(chǎn)品的銷路才會(huì)好，企業(yè)才能站住腳。所以企業(yè)要存活，就要建立自己的品牌?！昂镁埔才孪镒由睢保瑒?chuàng)品牌就要通過(guò)各種媒體大力宣傳自己的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度。品牌產(chǎn)品要在市場(chǎng)上具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅因?yàn)槠放埔馕吨鴥?yōu)質(zhì)，更主要的還包含了一種文化，如身份的象征、夢(mèng)想的象征，從而構(gòu)成了商品價(jià)值的一部分。</p><p&