產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)探究【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b>　　工商管理</b></p><p>　　產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)研究</p><p>　　一、選題的背景與意義</p><p><b>　　1.1背景</b></p><p>

2、;　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來，產(chǎn)業(yè)集群在世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮中扮演者日益重要的角色。放眼全球，世界經(jīng)濟(jì)版圖正由大量的的產(chǎn)業(yè)集群所構(gòu)成。產(chǎn)業(yè)集群作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要組織形式，不僅發(fā)揮了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)，同時也產(chǎn)生了強(qiáng)大的溢出效應(yīng)，在于外界的競爭中，集群企業(yè)以整體的姿態(tài)出現(xiàn)，從而具備了更強(qiáng)的競爭能力。隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大，集群區(qū)域產(chǎn)業(yè)的知名度與美譽(yù)度不斷提升，并形成了該產(chǎn)業(yè)集群的“區(qū)域品牌”。區(qū)域品牌和產(chǎn)品品牌以及企業(yè)品牌一樣

3、，具有品牌的一般屬性，即品牌的獨(dú)特性和易分辨性，因而能代表一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)特色和區(qū)域經(jīng)濟(jì)；另一方面，品牌是一種專用性很強(qiáng)、具有超值獲得能力的知識資產(chǎn)，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個突破口。因此作為一個產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)——包括集群品牌的培育、維護(hù)、危機(jī)處理以及品牌資產(chǎn)的保值增值等內(nèi)容是擺在集群企業(yè)和有關(guān)研究學(xué)者面前的共同課題。</p><p><b>　　1.2意義</b></p>

4、<p><b>　　1.2.1現(xiàn)實(shí)意義</b></p><p>　　經(jīng)過多年的發(fā)展，我國產(chǎn)業(yè)集群己經(jīng)形成了一定的規(guī)模和行業(yè)特色，己經(jīng)成為了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱，與此同時也逐漸形成了產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌，然而，不可否認(rèn)的是，由于我國產(chǎn)業(yè)集群起步晚，缺乏相應(yīng)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，在發(fā)展過程中暴露了諸多問題和缺陷。</p><p>　　(1)集群品牌的國際知名度不夠。目前

5、，我國己經(jīng)形成了一定數(shù)量和規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，出現(xiàn)了溫州的鞋業(yè)、嵊州的領(lǐng)帶、東莞的電子、順德的燈具等產(chǎn)業(yè)集群，但相對國外知名產(chǎn)業(yè)集群全球范圍內(nèi)的影響力，我國產(chǎn)業(yè)集群的知名度還很低，還缺乏若干具有國際影響的區(qū)域品牌和優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群。</p><p>　?。?）缺乏鮮明的產(chǎn)業(yè)集群的品牌特色。缺乏核心企業(yè)品牌的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群大多仍停留在低端競爭階段，表現(xiàn)為:產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，大多是低附加值的中低檔產(chǎn)品，缺乏差異化特色，沒有自

6、己的個性特征;企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力和設(shè)計開發(fā)水平低，工藝流程落后，專業(yè)人才缺乏，往往忽略了技術(shù)能力的提升和產(chǎn)品的研發(fā)。很多產(chǎn)業(yè)集群品牌由于缺乏明確定位，開始走向衰敗。</p><p>　?。?）缺乏產(chǎn)業(yè)集群品牌的戰(zhàn)略性規(guī)劃，品牌營銷乏力。我國現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)往往只是缺乏整體規(guī)劃的被動無序的過程，缺乏主動的規(guī)劃定位，形象設(shè)計和營銷傳播等。產(chǎn)業(yè)集群品牌具有公共物品的屬性，其效用具有非排他性和非競爭性，國內(nèi)一些產(chǎn)業(yè)集群

7、出現(xiàn)“檸檬市場”（如永康五金產(chǎn)業(yè)集群）、“搭便車”和“公地悲劇”（如金華火腿的敵敵畏事件），損害了產(chǎn)業(yè)集群的品牌和聲譽(yù)。由于集群品牌建設(shè)的主體不清晰，在產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)中缺乏統(tǒng)一行動，企業(yè)、政府和中介組織機(jī)構(gòu)尚未形成合力，中小企業(yè)又無力單獨(dú)支付高昂的品牌戰(zhàn)略建設(shè)費(fèi)用，因而集群品牌營銷缺乏必要的動力和環(huán)境。</p><p><b>　　1.2.2理論意義</b></p><

8、p>　　目前，國內(nèi)關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌建設(shè)相關(guān)理論的研究多不勝數(shù)，但是絕大多數(shù)學(xué)者都是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)地理學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來展開研究的，很少有人從管理學(xué)（如營銷學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)）的角度來研究。在產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌理論研究方面，國外學(xué)者少有涉及。區(qū)域品牌的概念、定位、維護(hù)和品牌資產(chǎn)等還未形成比較成熟的理論體系，這就為本文的研究留下了理論空間。</p><p>　　二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：&

9、lt;/p><p>　　2.1研究的基本內(nèi)容</p><p>　　本文首先對產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌相關(guān)理論進(jìn)行回顧和梳理，分析建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的重要性要性和區(qū)域品牌形成的影響因素，藉此梳理了政府、中介組織和企業(yè)在區(qū)域品牌建設(shè)中各自的角色和職能。最后就****產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行實(shí)證分析。</p><p><b>　　論文提綱如下：</b></p&g

10、t;<p><b>　　引言</b></p><p>　　第一部分 產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的相關(guān)理論</p><p>　　1.1. 產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵、特征</p><p>　　1.2. 區(qū)域品牌的內(nèi)涵、特征</p><p>　　1.3. 區(qū)域品牌的效應(yīng)</p><p>　　第二部分 產(chǎn)業(yè)集

11、群的區(qū)域品牌形成的要素分析</p><p><b>　　2.1. 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢</b></p><p>　　2.1.1.產(chǎn)品優(yōu)勢</p><p>　　2.1.2.品牌優(yōu)勢 </p><p><b>　　2.2. 區(qū)域環(huán)境</b></p><p><b>　　2.2.1

12、.硬環(huán)境</b></p><p>　　2.2.2.軟環(huán)境 </p><p>　　第三部分 產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)策略 </p><p>　　3.1. 產(chǎn)業(yè)集群的戰(zhàn)略規(guī)劃和區(qū)域品牌定位</p><p>　　3.2. 區(qū)域品牌的形象設(shè)計</p><p>　　3.3. 區(qū)域品牌的整合營銷</p>&

13、lt;p>　　3.4. 區(qū)域品牌的支持體系（政府、中介組織、企業(yè)）</p><p>　　第四部分 ****產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的實(shí)證分析</p><p>　　4.1.****產(chǎn)業(yè)集群概況</p><p>　　4.2.區(qū)域品牌形成的要素分析</p><p>　　4.3. 區(qū)域品牌建設(shè)策略 </p><p><

14、;b>　　第五部分 結(jié)論</b></p><p>　　2.2擬解決的主要問題：</p><p>　　（1）分析產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形成要素(影響因素)</p><p>　?。?）根據(jù)個案實(shí)證分析，探索產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)策略，為其他產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌提供經(jīng)驗(yàn)。</p><p>　?。?）理順區(qū)域品牌建設(shè)主體的職能，明確政府、中介組織

15、和企業(yè)在區(qū)域品牌建設(shè)中的角色和作用。</p><p>　　三、研究的方法與技術(shù)路線：</p><p><b>　　3.1研究方法</b></p><p>　?。?）規(guī)范研究法：以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論框架，并結(jié)合管理學(xué)中的營銷學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)的理論對產(chǎn)業(yè)集群品牌戰(zhàn)略進(jìn)行理論分析。</p><p>　?。?）實(shí)證研究法

16、：通過某產(chǎn)業(yè)集群的品牌建設(shè)的個案進(jìn)行實(shí)證分析。</p><p>　　（3）文獻(xiàn)資料法：通過大量地收集、閱讀介紹產(chǎn)業(yè)集群品牌研究的相關(guān)文獻(xiàn)，對產(chǎn)業(yè)集群品牌有了較全面、較深入的了解，對其相關(guān)發(fā)展概況和理論有了一定程度的掌握。</p><p>　?。?）調(diào)查問卷法：對擬研究的產(chǎn)業(yè)及其企業(yè)進(jìn)行問卷調(diào)查，以獲得第一手調(diào)研數(shù)據(jù)。</p><p><b>　　3.2技術(shù)

17、路線</b></p><p>　　本文的研究技術(shù)路線如下：</p><p>　　四、研究的總體安排與進(jìn)度：</p><p>　?。?）2010.11.17-2010.12.12 收集文獻(xiàn)資料，完成外文文獻(xiàn)翻譯、文獻(xiàn)綜述、開題報告，準(zhǔn)備開題論證。 </p><p>　　（2）2010.12.12-2010.12.20 根據(jù)指導(dǎo)老師

18、意見修改完善外文翻譯、文獻(xiàn)綜述、開題報告，初步確定研究方案和論文提綱。 </p><p>　　（3）2010.12.21-2011.3.10 查閱資料，實(shí)際調(diào)研，完成論文初稿。 </p><p>　?。?）2011.3.11-2011.4.30 補(bǔ)充調(diào)查、論文修改、論文定稿、論文印刷。 </p><p>　?。?）2011.5.1-2011.5.15 完成畢業(yè)

19、論文的后續(xù)工作，做好畢業(yè)論文答辯準(zhǔn)備工作。 </p><p>　　根據(jù)學(xué)校安排，2011.5.22之前完成第一次論文答辯。</p><p><b>　　五、主要參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1] Michael E? Potter，The Competitive Advantage of Nations N.Y. Free Pres

20、s 1990.</p><p>　　[2] Michael E. Porter. Clusters and New Economics of Competition[J].Harvard Business Review,1998(11),P11-12</p><p>　　[3] Krugman P.1991a,Increasing Returns and Economic Geograph

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26、謝健. 區(qū)域品牌建設(shè)探討——溫州案例研究[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì),2003,(10).43～48.</p><p>　　[19] 張聰群.創(chuàng)建區(qū)域品牌——產(chǎn)業(yè)集群競爭力提升的戰(zhàn)略選擇[J].商業(yè)研究,2006(19).114～117.</p><p>　　[20] 符正平.專業(yè)鎮(zhèn)成長:從無形走向有形[J]. 學(xué)術(shù)研究,2002(7):15～16.</p><p>　　[