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文檔簡介
1、<p><b> 畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b> 工商管理</b></p><p> 產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)研究</p><p> 一、選題的背景與意義</p><p><b> 1.1背景</b></p><p>
2、; 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來,產(chǎn)業(yè)集群在世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮中扮演者日益重要的角色。放眼全球,世界經(jīng)濟(jì)版圖正由大量的的產(chǎn)業(yè)集群所構(gòu)成。產(chǎn)業(yè)集群作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要組織形式,不僅發(fā)揮了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的效應(yīng),同時也產(chǎn)生了強(qiáng)大的溢出效應(yīng),在于外界的競爭中,集群企業(yè)以整體的姿態(tài)出現(xiàn),從而具備了更強(qiáng)的競爭能力。隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大,集群區(qū)域產(chǎn)業(yè)的知名度與美譽(yù)度不斷提升,并形成了該產(chǎn)業(yè)集群的“區(qū)域品牌”。區(qū)域品牌和產(chǎn)品品牌以及企業(yè)品牌一樣
3、,具有品牌的一般屬性,即品牌的獨(dú)特性和易分辨性,因而能代表一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)特色和區(qū)域經(jīng)濟(jì);另一方面,品牌是一種專用性很強(qiáng)、具有超值獲得能力的知識資產(chǎn),也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個突破口。因此作為一個產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)——包括集群品牌的培育、維護(hù)、危機(jī)處理以及品牌資產(chǎn)的保值增值等內(nèi)容是擺在集群企業(yè)和有關(guān)研究學(xué)者面前的共同課題。</p><p><b> 1.2意義</b></p>
4、<p><b> 1.2.1現(xiàn)實(shí)意義</b></p><p> 經(jīng)過多年的發(fā)展,我國產(chǎn)業(yè)集群己經(jīng)形成了一定的規(guī)模和行業(yè)特色,己經(jīng)成為了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱,與此同時也逐漸形成了產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌,然而,不可否認(rèn)的是,由于我國產(chǎn)業(yè)集群起步晚,缺乏相應(yīng)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn),在發(fā)展過程中暴露了諸多問題和缺陷。</p><p> (1)集群品牌的國際知名度不夠。目前
5、,我國己經(jīng)形成了一定數(shù)量和規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群,出現(xiàn)了溫州的鞋業(yè)、嵊州的領(lǐng)帶、東莞的電子、順德的燈具等產(chǎn)業(yè)集群,但相對國外知名產(chǎn)業(yè)集群全球范圍內(nèi)的影響力,我國產(chǎn)業(yè)集群的知名度還很低,還缺乏若干具有國際影響的區(qū)域品牌和優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群。</p><p> ?。?)缺乏鮮明的產(chǎn)業(yè)集群的品牌特色。缺乏核心企業(yè)品牌的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群大多仍停留在低端競爭階段,表現(xiàn)為:產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重,大多是低附加值的中低檔產(chǎn)品,缺乏差異化特色,沒有自
6、己的個性特征;企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力和設(shè)計開發(fā)水平低,工藝流程落后,專業(yè)人才缺乏,往往忽略了技術(shù)能力的提升和產(chǎn)品的研發(fā)。很多產(chǎn)業(yè)集群品牌由于缺乏明確定位,開始走向衰敗。</p><p> ?。?)缺乏產(chǎn)業(yè)集群品牌的戰(zhàn)略性規(guī)劃,品牌營銷乏力。我國現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)往往只是缺乏整體規(guī)劃的被動無序的過程,缺乏主動的規(guī)劃定位,形象設(shè)計和營銷傳播等。產(chǎn)業(yè)集群品牌具有公共物品的屬性,其效用具有非排他性和非競爭性,國內(nèi)一些產(chǎn)業(yè)集群
7、出現(xiàn)“檸檬市場”(如永康五金產(chǎn)業(yè)集群)、“搭便車”和“公地悲劇”(如金華火腿的敵敵畏事件),損害了產(chǎn)業(yè)集群的品牌和聲譽(yù)。由于集群品牌建設(shè)的主體不清晰,在產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)中缺乏統(tǒng)一行動,企業(yè)、政府和中介組織機(jī)構(gòu)尚未形成合力,中小企業(yè)又無力單獨(dú)支付高昂的品牌戰(zhàn)略建設(shè)費(fèi)用,因而集群品牌營銷缺乏必要的動力和環(huán)境。</p><p><b> 1.2.2理論意義</b></p><
8、p> 目前,國內(nèi)關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌建設(shè)相關(guān)理論的研究多不勝數(shù),但是絕大多數(shù)學(xué)者都是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)地理學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來展開研究的,很少有人從管理學(xué)(如營銷學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué))的角度來研究。在產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌理論研究方面,國外學(xué)者少有涉及。區(qū)域品牌的概念、定位、維護(hù)和品牌資產(chǎn)等還未形成比較成熟的理論體系,這就為本文的研究留下了理論空間。</p><p> 二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題:&
9、lt;/p><p> 2.1研究的基本內(nèi)容</p><p> 本文首先對產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌相關(guān)理論進(jìn)行回顧和梳理,分析建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌的重要性要性和區(qū)域品牌形成的影響因素,藉此梳理了政府、中介組織和企業(yè)在區(qū)域品牌建設(shè)中各自的角色和職能。最后就****產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行實(shí)證分析。</p><p><b> 論文提綱如下:</b></p&g
10、t;<p><b> 引言</b></p><p> 第一部分 產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的相關(guān)理論</p><p> 1.1. 產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵、特征</p><p> 1.2. 區(qū)域品牌的內(nèi)涵、特征</p><p> 1.3. 區(qū)域品牌的效應(yīng)</p><p> 第二部分 產(chǎn)業(yè)集
11、群的區(qū)域品牌形成的要素分析</p><p><b> 2.1. 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢</b></p><p> 2.1.1.產(chǎn)品優(yōu)勢</p><p> 2.1.2.品牌優(yōu)勢 </p><p><b> 2.2. 區(qū)域環(huán)境</b></p><p><b> 2.2.1
12、.硬環(huán)境</b></p><p> 2.2.2.軟環(huán)境 </p><p> 第三部分 產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)策略 </p><p> 3.1. 產(chǎn)業(yè)集群的戰(zhàn)略規(guī)劃和區(qū)域品牌定位</p><p> 3.2. 區(qū)域品牌的形象設(shè)計</p><p> 3.3. 區(qū)域品牌的整合營銷</p>&
13、lt;p> 3.4. 區(qū)域品牌的支持體系(政府、中介組織、企業(yè))</p><p> 第四部分 ****產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)的實(shí)證分析</p><p> 4.1.****產(chǎn)業(yè)集群概況</p><p> 4.2.區(qū)域品牌形成的要素分析</p><p> 4.3. 區(qū)域品牌建設(shè)策略 </p><p><
14、;b> 第五部分 結(jié)論</b></p><p> 2.2擬解決的主要問題:</p><p> ?。?)分析產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌形成要素(影響因素)</p><p> ?。?)根據(jù)個案實(shí)證分析,探索產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)策略,為其他產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌提供經(jīng)驗(yàn)。</p><p> ?。?)理順區(qū)域品牌建設(shè)主體的職能,明確政府、中介組織
15、和企業(yè)在區(qū)域品牌建設(shè)中的角色和作用。</p><p> 三、研究的方法與技術(shù)路線:</p><p><b> 3.1研究方法</b></p><p> (1)規(guī)范研究法:以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論框架,并結(jié)合管理學(xué)中的營銷學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)的理論對產(chǎn)業(yè)集群品牌戰(zhàn)略進(jìn)行理論分析。</p><p> ?。?)實(shí)證研究法
16、:通過某產(chǎn)業(yè)集群的品牌建設(shè)的個案進(jìn)行實(shí)證分析。</p><p> ?。?)文獻(xiàn)資料法:通過大量地收集、閱讀介紹產(chǎn)業(yè)集群品牌研究的相關(guān)文獻(xiàn),對產(chǎn)業(yè)集群品牌有了較全面、較深入的了解,對其相關(guān)發(fā)展概況和理論有了一定程度的掌握。</p><p> ?。?)調(diào)查問卷法:對擬研究的產(chǎn)業(yè)及其企業(yè)進(jìn)行問卷調(diào)查,以獲得第一手調(diào)研數(shù)據(jù)。</p><p><b> 3.2技術(shù)
17、路線</b></p><p> 本文的研究技術(shù)路線如下:</p><p> 四、研究的總體安排與進(jìn)度:</p><p> (1)2010.11.17-2010.12.12 收集文獻(xiàn)資料,完成外文文獻(xiàn)翻譯、文獻(xiàn)綜述、開題報告,準(zhǔn)備開題論證。 </p><p> ?。?)2010.12.12-2010.12.20 根據(jù)指導(dǎo)老師
18、意見修改完善外文翻譯、文獻(xiàn)綜述、開題報告,初步確定研究方案和論文提綱。 </p><p> ?。?)2010.12.21-2011.3.10 查閱資料,實(shí)際調(diào)研,完成論文初稿。 </p><p> ?。?)2011.3.11-2011.4.30 補(bǔ)充調(diào)查、論文修改、論文定稿、論文印刷。 </p><p> ?。?)2011.5.1-2011.5.15 完成畢業(yè)
19、論文的后續(xù)工作,做好畢業(yè)論文答辯準(zhǔn)備工作。 </p><p> 根據(jù)學(xué)校安排,2011.5.22之前完成第一次論文答辯。</p><p><b> 五、主要參考文獻(xiàn):</b></p><p> [1] Michael E? Potter,The Competitive Advantage of Nations N.Y. Free Pres
20、s 1990.</p><p> [2] Michael E. Porter. Clusters and New Economics of Competition[J].Harvard Business Review,1998(11),P11-12</p><p> [3] Krugman P.1991a,Increasing Returns and Economic Geograph
21、y, </p><p> The Journal of Political Economy,Vol,99,No.3,483~499.</p><p> [4] 諶迎春. 產(chǎn)業(yè)集群理論綜述[J]. 廣東科技,2002,(2).</p><p> [5] 王靜. 產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中的區(qū)域品牌問題研究[D]. 吉林大學(xué) , 2007 .</p><
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