寧波東錢湖生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　寧波東錢湖生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究</p><p>　　所在學院 </p><p>　　專業(yè)班級

2、工商管理 </p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b>

3、</p><p>　　生態(tài)旅游（ecotourism）是由國際自然保護聯(lián)盟（IUCN）特別顧問謝貝洛斯·拉斯喀瑞（Ceballas-Lascurain）于1983年首次提出。 當時就生態(tài)旅游給出了兩個要點，其一是生態(tài)旅游的物件是自然景物；其二是生態(tài)旅游的物件不應受到損害。 在全球人類面臨生存的環(huán)境危機的背景下，隨著人們環(huán)境意識的覺醒，綠色運動及綠色消費席卷全球，生態(tài)旅游作為綠色旅游消費，一經(jīng)提出便在全球

4、引起巨大反響，生態(tài)旅游的概念迅速普及到全球，其內(nèi)涵也得到了不斷的充實，針對目前生存環(huán)境的不斷惡化的狀況，旅游業(yè)從生態(tài)旅游要點之一出發(fā)，將生態(tài)旅游定義為“回歸大自然旅游”和“綠色旅游”；針對現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的種種環(huán)境問題，旅游業(yè)從生態(tài)旅游要點之二出發(fā)，將生態(tài)旅游定義為“保護旅游”和“可持續(xù)發(fā)展旅游”。同時，世界各國根據(jù)各自的國情，開展生態(tài)旅游，形成各具特色的生態(tài)旅游。</p><p>　　本文首先對生態(tài)旅游的發(fā)

5、展現(xiàn)狀及其對策的已有文獻進行梳理和歸納，并初步建立了生態(tài)旅游發(fā)展及其前景的研究框架。其次，通過實地訪談、相關資料查詢結合相關文獻構建了寧波東錢湖的生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀與前景研究。再次，調(diào)查相關的生態(tài)旅游區(qū)（點），對其進行綜合分析，結果表明：產(chǎn)品內(nèi)容多樣化、基礎設施的建設、旅游服務、以及員工素質(zhì)等方面是急需改進和提高的。最后，基于上述研究，針對東錢湖生態(tài)旅游存在的問題提出相關對策來提高東錢湖的生態(tài)旅游競爭力。</p><p

6、>　　關鍵詞：東錢湖；生態(tài)旅游； SWOT分析；產(chǎn)品多樣性；</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Eco-tourism (ecotourism) is by the International Conservation Union (IUCN) Special Adviser to the Xiebeiluosi ? La

7、sikarui (Ceballas-Lascurain) was first proposed in 1983. At that time, two points are given eco-tourism, eco-tourism is one of the objects is a natural landscape; the other is the object of eco-tourism should not be comp

8、romised. Survival in the global environmental crisis facing humanity in the context of, as people awakening of environmental consciousness, green, and green consumpti</p><p><b>　　目 錄</b></p&g

9、t;<p><b>　　1 緒論1</b></p><p>　　1.1 選題背景1</p><p>　　1.2 國內(nèi)外相關研究1</p><p>　　1.2.1 國外研究現(xiàn)狀1</p><p>　　1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀2</p><p>　　1.3 研究目的與意義5&

10、lt;/p><p>　　1.3.1 研究目的5</p><p>　　1.3.2 研究意義5</p><p>　　1.4 研究方法及思路7</p><p>　　2 東錢湖生態(tài)旅游的現(xiàn)狀8</p><p>　　2.1 寧波市生態(tài)旅游的現(xiàn)狀.........................................

11、......................................8</p><p>　　2.1.1 生活節(jié)奏地加快，壓力大8</p><p>　　2.1.2 居民空閑時間少8</p><p>　　2.1.3 現(xiàn)代居民的旅游消費觀9</p><p>　　2.2 東錢湖生態(tài)旅游的現(xiàn)狀.......................

12、........................................................9</p><p>　　2.2.1 旅游資源的粗放式開放和盲目利用................................................9</p><p>　　2.2.2 風景區(qū)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)失調(diào)..............................

13、..................................9</p><p>　　2.2.3 風景名勝區(qū)環(huán)境污染嚴重................................................................9</p><p>　　2.3東錢湖發(fā)展生態(tài)旅游的原因10</p><p>　　2.3.1 生態(tài)旅游業(yè)迅猛發(fā)展

14、10</p><p>　　2.3.2 居民的旅游消費日益增長10</p><p>　　2.3.3 生態(tài)旅游的投資效益提高11</p><p>　　3 東錢湖生態(tài)旅游SWOT分析12</p><p>　　3.1 東錢湖生態(tài)旅游優(yōu)勢的分析12</p><p>　　3.1.1 生態(tài)旅游的重視12</p>

15、<p>　　3.1.2 區(qū)位優(yōu)越，交通便捷12</p><p>　　3.1.3 旅游需求旺盛12</p><p>　　3.1.4 政府的支持13</p><p>　　3.2 東錢湖生態(tài)旅游劣勢的分析13</p><p>　　3.2.1 資金投入不足，生態(tài)旅游認識度低13</p><p>　　3.

16、2.2 旅游產(chǎn)品單一，需求滿意度低13</p><p>　　3.2.3 景區(qū)收費較高，競爭力弱14</p><p>　　3.2.4 服務質(zhì)量偏低，意識欠缺14</p><p>　　3.3 東錢湖生態(tài)旅游發(fā)展的機會15</p><p>　　3.3.1 居民生態(tài)旅游需求的提高................................

17、..............................15</p><p>　　3.3.2 政府支持的力度不斷加大15</p><p>　　3.3.3 企業(yè)投資數(shù)量的不斷增加15</p><p>　　3.3.4 地區(qū)交通網(wǎng)絡的日趨完善16</p><p>　　3.4 東錢湖生態(tài)旅游存在的威脅....................

18、.........................................................16</p><p>　　3.4.1 起步較晚，不夠早16</p><p>　　3.4.2 知名度低，宣傳力度不足17</p><p>　　3.4.3 行業(yè)競爭激烈...........................................

19、.......................................17</p><p>　　3.4.4 景區(qū)定位不明確..............................................................................17</p><p>　　4 東錢湖生態(tài)旅游發(fā)展的對策研究19</p><p>

20、　　4.1 東錢湖國家旅游度假區(qū)的規(guī)劃制定.........................................................19</p><p>　　4.1.1 戰(zhàn)略性規(guī)劃對景區(qū)生態(tài)農(nóng)村的推動..............................................19</p><p>　　4.1.2 區(qū)位條件的充分利用..........

21、............................................................19</p><p>　　4.2 旅游客源市場的開拓.................................................................................20</p><p>　　4.2.1 加強與周邊城市的合作

22、..................................................................20</p><p>　　4.2.2 開拓“長三角”地區(qū)的市場..........................................................20</p><p>　　4.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與組合............

23、.........................................................21</p><p>　　4.3.1 產(chǎn)品類型的豐富..............................................................................21</p><p>　　4.3.2 產(chǎn)品的組合設計.........

24、.....................................................................22</p><p>　　4.3.3 旅游線路的整合..............................................................................22</p><p>　　4.4 政府的扶持和

25、企業(yè)的宣傳23</p><p>　　4.4.1 政府的扶持23</p><p>　　4.4.2 企業(yè)的宣傳24</p><p><b>　　5 結 論25</b></p><p>　　5.1 本文總結25</p><p>　　5.2 本文不足25</p><p&g

26、t;<b>　　參考文獻27</b></p><p><b>　　致 謝27</b></p><p><b>　　1 緒論</b></p><p><b>　　1.1 選題背景</b></p><p>　　目前，生態(tài)旅游正處于迅速崛起階段，但隨著生態(tài)

27、旅游的發(fā)展，如何合理開發(fā)我國的生態(tài)旅游資源，完善基礎設施，加強管理運營，提供貼心的服務等，為游客提供別具特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品，增強生態(tài)旅游的吸引力，加快我國生態(tài)旅游的發(fā)展，已成為旅游發(fā)展規(guī)劃的重要課題。在這種情況下，本文就東錢湖生態(tài)旅游的發(fā)展進行分析及市場需求進行研究分析，來為東錢湖的生態(tài)旅游更好的發(fā)展提供一定的依據(jù)和幫助。</p><p>　　1.2 國內(nèi)外相關研究</p><p>　　1

28、.2.1 國外研究現(xiàn)狀</p><p>　　“生態(tài)旅游”這一術語，最早由世界自然保護聯(lián)盟（IUCN）特別顧問Ceballos Lascuráin于1983年首先提出。國外關于生態(tài)旅游起步較早，1986年，在墨西哥召開的一次國際環(huán)境會議上專門討論了生態(tài)旅游發(fā)展的問題。1987年，世界自然基金會(WWF)對厄瓜多爾等5個國家進行了專門研究，并于1990年出版《生態(tài)旅游:潛能與陷阱》[2]的研究報告，對這些地

29、區(qū)乃至世界生態(tài)旅游的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。同時，世界上很多國家開始實施生態(tài)旅游戰(zhàn)略，將生態(tài)旅游的基本原則運用于本國旅游開發(fā)中。1998年在墨西哥召開的國際環(huán)境保護會議上，生態(tài)旅游作為政府選擇的發(fā)展戰(zhàn)略得以確認。1999年10月在馬來西亞召開了世界生態(tài)旅游專題討論會，并發(fā)表了“沙巴宣言”。</p><p>　　根據(jù)不完全統(tǒng)計，國際上公開發(fā)行的生態(tài)旅游研究的期刊就有幾十種之多，主要有《旅游研究期刊》（Annals of

30、 Tourism Research）、《旅游研究雜志》(Journal of Tourism Studies)、《旅行研究雜志》(Journal of Travel Research)、《旅游管理》（Tourism Management）及《可持續(xù)旅游雜志》(Journal of Sustainable Tourism)等，在這些雜志上發(fā)表了大量有關生態(tài)旅游開發(fā)和規(guī)劃方面的研究論文，其中《旅游管理》1993年第2期還推出了生態(tài)旅游專輯。

31、《自然旅游經(jīng)營者的生態(tài)旅游原則》[3]是由生態(tài)旅游協(xié)會（TES）編輯出版的，它提供了脆弱生態(tài)旅游區(qū)開發(fā)旅游的最新準則，也是一本旅游和旅行專業(yè)人士必備的指導用書。</p><p>　　Orams劃分生態(tài)旅游為積極主動型和消極被動型兩種。主動型生態(tài)旅游是指有著更為嚴格標準的生態(tài)旅游。它的開展有利于環(huán)境質(zhì)量的提高，代表著強調(diào)資源基礎得以改善的可持續(xù)發(fā)展的形式。相比之下，被動型生態(tài)旅游則是僅僅以維持資源現(xiàn)狀，不對自然或人

32、文環(huán)境造成負面影響的弱可持續(xù)旅游模式。此外還有人把生態(tài)旅游分為大眾化和替代性的生態(tài)旅游。澳大利亞國家公園管理局(ANPS)在生態(tài)旅游劃分時，根據(jù)資源開發(fā)和可能造成的環(huán)境影響強度不同，采用0~5級的6級分類系統(tǒng)。</p><p>　　總的說來，國外對生態(tài)旅游的研究雖然開展得早且較全面，但研究內(nèi)容多以國外的實際情況為例。綜上所述，國外對生態(tài)旅游類型的劃分，主要依據(jù)兩個標準。一是參與的生態(tài)旅游者的數(shù)量，二是生態(tài)旅游者的

33、活動對環(huán)境的影響，而且比較偏重后者。同時，這兩方面又是相互關聯(lián)的。一般而言，游客數(shù)量的增多對生態(tài)環(huán)境的影響也越明顯，這樣更利于我們把握生態(tài)旅游的實質(zhì)，也有利于分析生態(tài)旅游者的活動特征，進而可以通過生態(tài)旅游的規(guī)劃與管理進行協(xié)調(diào)和控制。</p><p>　　1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀</p><p>　　我國生態(tài)旅游業(yè)研究起步較晚，主要開始于20世紀90年代，最早的研究集中于從發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的角度

34、來研究生態(tài)旅游業(yè)方面，它們主要是強調(diào)生態(tài)旅游經(jīng)濟在農(nóng)村經(jīng)濟中的地位，但沒有深入涉及生態(tài)旅游的開發(fā)問題；1994年成立了“中國生態(tài)旅游協(xié)會”(CETA) [5]，1995年1月在西雙版納召開了全國第一屆生態(tài)旅游學術研討會，發(fā)表了《發(fā)展我國生態(tài)旅游的倡議》。1996年6月召開武漢國際生態(tài)旅游學術研討會，同年10月推出的《中國21世紀議程優(yōu)先項目計劃》調(diào)整、補充方案中，列出“承德市生態(tài)旅游”、“井岡山生態(tài)旅游與次原始森林保護”等作為實施項目[

35、6]。1999年被國家旅游局定為“生態(tài)環(huán)境旅游年”，生態(tài)旅游成為被廣為倡導的一種旅游形式，1999年云南大學主辦了全國生態(tài)旅游學術研討會。</p><p>　?。?）生態(tài)旅游的定義</p><p>　　“生態(tài)旅游”一詞是由世界自然保護聯(lián)盟(IUCN)生態(tài)旅游特別顧問，H·Ceballos Lascurain 于1983年首先提出，它的含義不僅是指所有觀覽自然景物的旅行，而且強調(diào)被

36、觀覽的景物不應受到損失。</p><p>　　澳大利亞聯(lián)邦旅游部1994年在制定其《國家旅游戰(zhàn)略》時，在匯總各種定義的基礎上，將生態(tài)旅游定義為：“以大自然為基礎，涉及自然環(huán)境的教育、解釋與管理，使之在生態(tài)上可持續(xù)的旅游”。</p><p>　　國際生態(tài)旅游協(xié)會將生態(tài)旅游定義為“對自然界負責任的一種旅游活動，即在保護自然旅游目的地生態(tài)環(huán)境的前提下提高當?shù)鼐用裆钯|(zhì)量” [8]。</p&

37、gt;<p>　　世界銀行環(huán)境部和生態(tài)旅游學會給生態(tài)旅游下的定義是：世界銀行環(huán)境部和生態(tài)旅游學會“有目的地前往自然地區(qū)去了解環(huán)境的文化和自然歷史，它不會破壞自然，而且它會使當?shù)厣鐓^(qū)從保護自然資源中得到經(jīng)濟收益?！盵9]</p><p>　　日本自然保護協(xié)會（NACS—J）對生態(tài)旅游的定義是：“提供愛護環(huán)境的設施和環(huán)境教育，是旅游參加者得以理解、鑒賞自然地域，從而為地域自然及文化的保護，為地域經(jīng)濟做出

38、貢獻。”[10] 生態(tài)旅游作為一種新的旅游形態(tài)，已經(jīng)成為國際上近年新興的熱點旅游項目。以認識自然，欣賞自然，保護自然，不破壞其生態(tài)平衡為基礎的生態(tài)旅游具有觀光、度假、休養(yǎng)、科學考察、探險和科普教育等多重功能，以自然生態(tài)景觀和人文生態(tài)景觀為消費客體。旅游者置身于自然、真實、完美的情景中，可以陶冶性情、凈化心靈。</p><p>　　我國學者也從不同角度對生態(tài)旅游的定義進行了界定，較多的人認為：生態(tài)旅游是以自然風光及

39、具地方特色的風土民情為主要吸引物，通過增加當?shù)厝罕姷慕?jīng)濟收益、積極促進自然資源和當?shù)匚幕暾缘谋Ｗo，以及通過增強旅游者對自然和文化資源的保護意識來促進整個旅游業(yè)更加可持續(xù)發(fā)展的一種旅游形式。</p><p>　?。?）生態(tài)旅游發(fā)展的研究</p><p>　　早在70年代初，旅游與環(huán)境這個與生態(tài)旅游密切相關的問題就引起了旅游界的注意，但是“生態(tài)旅游”這一概念是經(jīng)由國外傳入我國并逐漸被動接受

40、的。直到1993年9月份，在北京召開“第一屆東亞地區(qū)國家公園和自然保護區(qū)會議”通過了《東亞保護區(qū)行動計劃概要》的文件，才標志著生態(tài)旅游概念在中國第一次以文件形式得到確認，在政策的操作面上得到了支持。</p><p>　　由中國旅游協(xié)會、生態(tài)旅游專業(yè)委員會與有關單位共同組織的，1995年在西雙版納召開了“中國首屆生態(tài)旅游研討會”，與會專家也只是就生態(tài)旅游的定義、內(nèi)涵；生態(tài)旅游與自然旅游保護的關系；如何在生態(tài)旅游中開

41、展環(huán)境教育；中國生態(tài)旅游資源的綜合評價和持續(xù)利用的總體戰(zhàn)略；生態(tài)旅游線路的優(yōu)選等問題進行了理論層面上的研討，雖然會上還發(fā)表了《發(fā)展我國生態(tài)旅游的倡議》，并被譽為標志著我國對生態(tài)旅游的關注和生態(tài)旅游研究的起點。但是并沒有被專家和生態(tài)旅游景區(qū)所接受，恰恰相反，國內(nèi)出現(xiàn)的“生態(tài)旅游”的定義達幾十種之多，有些概念和定義還引起了廣泛的關注甚至是爭議，一時間對生態(tài)旅游的內(nèi)涵眾說紛紜。對于中國實際的生態(tài)旅游的開展并沒有多大的幫助。而2007中國國際生

42、態(tài)旅游博覽會的舉辦，正是將理論與實際相結合、國內(nèi)與國外相結合、景區(qū)與線路相結合、普及生態(tài)旅游與發(fā)展會獎旅游相結合的新型展會。她將給近期關注中國生態(tài)旅游實踐的研究，尤其是對我國開展生態(tài)旅游條件的判斷和注意問題的研究和針對特定區(qū)域的生態(tài)旅游規(guī)劃案例研究提供一個良好的合作平臺。</p><p>　　王云才認為，現(xiàn)階段我國生態(tài)旅游的發(fā)展具有以下幾個特點：從空間特征上存在近郊型、城郊型和村寨型三大類型，從開發(fā)模式上看形成了

43、以農(nóng)家樂和觀光農(nóng)業(yè)為主體的格局，從開發(fā)層次上看仍然處于低水平開發(fā)階段。生態(tài)旅游資源與其他旅游資源最根本的差異在于其“生態(tài)性”。而作為一種產(chǎn)業(yè)，生態(tài)旅游最本質(zhì)的特征在于兩個方面：第一，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的雙重性。它既是旅游業(yè)又是農(nóng)業(yè)，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟的“混血兒”，因此具有兩者結合的特點。第二，生活的自然性和生產(chǎn)的智能性。生態(tài)旅游是以獨具特色的田園風光和原汁原味的生活方式、文化習俗來吸引旅游者，同時也采用了國內(nèi)外最先進的農(nóng)業(yè)科技成果與農(nóng)業(yè)科學技術

44、。</p><p>　　殷曉晶指出了生態(tài)旅游面臨的問題，從宏觀管理來看：我國生態(tài)旅游管理機構不健全，缺乏有力的政策手段和科學論證，經(jīng)營秩序不規(guī)范手;從經(jīng)營管理來看:由于鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者素質(zhì)普遍不高，又缺乏必要的管理培訓，明顯跟不上市場對其發(fā)展的要求；從產(chǎn)品規(guī)劃來看：我國鄉(xiāng)村旅游的主體方式是觀光旅游，而可供游客參與的農(nóng)業(yè)生活動和娛樂活動很少，整個觀光過程缺乏知識性和趣味性。最后提出了相應的解決措施[12]。蓋宏軍以

45、遼寧大梨樹村為例，對其生態(tài)旅游的發(fā)展做了SWOT分析，剖析了該地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所存在的優(yōu)勢和劣勢、機會和挑戰(zhàn)，并提出了深度開發(fā)生態(tài)旅游的對策。他認為，應該從“制定發(fā)展規(guī)劃、積極創(chuàng)新產(chǎn)品、明確市場定位、實施科學化管理、提高村民熱情”這五個方面著手[13]。</p><p>　　眾多的學者從自然生態(tài)環(huán)境的保護、文化資源的保護等方面探討了生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展問題。生態(tài)旅游要保持長期的可持續(xù)發(fā)展，一方面要注重自然生態(tài)環(huán)境

46、的保護，另一方面要注重文化內(nèi)涵的保護，延緩文化異化的過程。另外，生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展要注意當?shù)厣鐓^(qū)居民的社會文化和經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。</p><p>　　總體來看，我國生態(tài)旅游的研究正快速發(fā)展，研究框架基本確立，并開始向縱深發(fā)展，但由于起步較晚，現(xiàn)有的研究仍處于初步階段，最主票的問題有:其一，研究方法顯簡單，以定性描述為主，定量研究較少，跨學科研究較少。從而影響了研究的廣度和深度;其二，對國外研究成果的借鑒較少，

47、對國外先進的研究方法、研究理念缺乏了解;最后，目前的研究流于概念化表面化，缺少深度。</p><p>　　1.3 研究目的與意義</p><p>　　1.3.1 研究目的</p><p>　　本文通過對寧波東錢湖生態(tài)旅游的現(xiàn)狀特點和旅游市場消費者的需求分析，來研究寧波東錢湖生態(tài)旅游的規(guī)劃與開發(fā)，構建生態(tài)旅游的產(chǎn)品體系；針對寧波生態(tài)旅游發(fā)展中存在的問題及原因，提出一些

48、具有可操作性的建議，為寧波東錢湖生態(tài)旅游的發(fā)展提供建設性參考，從而完善和提升寧波東錢湖的生態(tài)旅游。從以下幾個方面進行介紹：</p><p>　　第一、從經(jīng)濟方面，這樣的參與使得他們獲得豐厚的經(jīng)濟回報，能有效的促進旅游地經(jīng)濟的發(fā)展；</p><p>　　第二，從社會方面，旅游業(yè)在當?shù)氐陌l(fā)展與滲透使得當?shù)鼐用耖_闊了眼界，提高了素質(zhì)，可以更快的融入現(xiàn)代文明；</p><p&g

49、t;　　第三、從環(huán)境方面，當?shù)鼐用駥ψ匀画h(huán)境的維護與影響比旅游者更為直接。</p><p>　　總之，生態(tài)旅游的發(fā)展使得當?shù)鼐用裨诳茖W、經(jīng)濟、技術上對資源實施保護又了客觀的可能。在整體層上，生態(tài)旅游的健康發(fā)展在經(jīng)濟上有利于促進旅游經(jīng)濟的持續(xù)增長，并不斷為地方經(jīng)濟注入新的發(fā)展資金；在環(huán)境保護方面可以對自然環(huán)境的保護和管理給予資金的支持，提高旅游經(jīng)營管理者、旅游者和當?shù)鼐用駥Νh(huán)境保護的意識；在社會效益方面促進公平分配

50、，有利于居民就業(yè)機會的增加等，這一切將有效地促進生態(tài)旅游地社會、經(jīng)濟、文化的全面進步和協(xié)調(diào)發(fā)展。</p><p>　　1.3.2 研究意義</p><p>　　從生態(tài)旅游的定義中我們可以發(fā)現(xiàn)，旅游資源與景觀環(huán)境，人文資源緊密相關。景觀是人類周遭可見的實體環(huán)境，也是一種可以提供人類利用的資源，因此它的利用功能就成為人類保護它的理由，生態(tài)旅游理念的提出就具有其特有的經(jīng)濟意義。 </p&g

51、t;<p>　　(1) 生態(tài)旅游是對不可再生性資源的保護。作為一種資源從架構上進行分析，旅游景觀不僅是一種有限的資源，而且遭到破壞就無法復原，具有不可逆性。不論是人口、科技、交通工具的發(fā)展，還是經(jīng)濟全球化使得旅游的"加速增長"，或隨成長而來的并發(fā)癥（沖擊），地球上有限資源所受的壓力日增，大量消費的結果，使旅游資源日益趨于匱乏。從物質(zhì)循環(huán)的觀點來看，物質(zhì)循環(huán)是地球循環(huán)系統(tǒng)中的一部份。由于地球的巖石圈所含的

52、物質(zhì)惰性最大，因此在一定時間內(nèi)，對人為物理變化最具抗拒性，換句話說，旅游景觀的改變具有持久性，因此也就使它具有非再生性資源的性質(zhì)。 </p><p>　　(2) 生態(tài)旅游能夠滿足人類對生活品質(zhì)的不斷需求。馬斯洛提出的人類需求層級中，最高層次是自我實現(xiàn)，以及求知、求美的需求，無疑的這是真善美的境界。旅游活動包括在大自然環(huán)境中的自然欣賞以及在文化環(huán)境中，對人文景觀的欣賞。人類的生活需要生態(tài)旅游進行調(diào)劑，為了滿足人們精

53、神上和物質(zhì)上的需求，人類情愿花錢去獲得更好的旅游質(zhì)量。不管時代多么進步、工商業(yè)多么發(fā)達，人類對生態(tài)旅游的需求是不可能降低的。 </p><p>　　(3) 生態(tài)旅游是對歷史資源的傳承和延續(xù)。當我們在西方文明的侵襲下慢慢失去民族傳統(tǒng)特點的時候，屬于我們的旅游資源也漸漸地消失，如果我們不能以生態(tài)旅游的理念開發(fā)和保護旅游資源，那么民族的文化也就真的沒落了！旅游資源是經(jīng)由中華民族祖先的血汗、智能以及夢想改造而成的，是先人

54、們留給我們相當?shù)闹匾倪z產(chǎn)。從旅游當中我們可以感受到各個歷史階段的痕跡，這些痕跡使我們具有不可替代的教育意義、象征意義和潛作用力，生態(tài)旅游也后世子孫留下最好的寶貴財富。 </p><p>　　(4) 生態(tài)旅游的社會生態(tài)價值鏈。大自然是一切科學發(fā)展的泉源，提供科學研究的環(huán)境。無論是生物科學﹑自然科學﹑或是工程科學都可從自然中找出法則。同時，旅游資源提供了社會學、歷史學、考古學等人文學科的研究場所。由于無限制地不當開

55、發(fā)及大型的人類社會活動，因此生態(tài)旅游將有助于集水資源保護、生物的保護、人文形態(tài)的保護﹑歷史與古跡的保護﹑原始環(huán)境的保護﹑游覽觀光資源的保護，以及土地資源的保護等。可以避免許多人為因素所引起的災害，而成為安定的自然環(huán)境。 </p><p>　　(5) 生態(tài)旅游的經(jīng)濟影響體現(xiàn)為三個方面：直接、間接和交叉影響。直接影響反映在單個旅游者會由于生態(tài)旅游環(huán)境和行為支出增加，而間接影響體現(xiàn)為提高其它的旅游消費行為，交叉影響是生

56、態(tài)旅游帶來的諸如"口碑效應"等潛在影響。生態(tài)旅游具有的可持續(xù)發(fā)展觀能夠不斷地促進區(qū)域的經(jīng)濟活動，通過經(jīng)濟利益的再分配過程可以使社會分工達到合理化，擴大社會就業(yè)機會。</p><p>　　研究生態(tài)旅游的經(jīng)濟意義的目的所在是為了更好地開發(fā)和利用我們?nèi)祟愃鶕碛械淖匀毁Y源和人文資源。可持續(xù)發(fā)展的旅游資源觀就是資源的持續(xù)利用。我們在發(fā)展生態(tài)旅游中應該回報自然，在原生態(tài)保存完好的景區(qū)景點，應采取開發(fā)單一旅

57、游線路、不要過多地搞人工建筑、限制游客數(shù)量、規(guī)定活動范圍等方法來盡可能地減少發(fā)展旅游業(yè)給當?shù)厣鷳B(tài)帶來的不利影響，遵循自然法則。只有這樣，我們才能做到在開發(fā)資源、增加當?shù)厥杖胫懈玫乇Ｗo生態(tài)環(huán)境。</p><p>　　1.4 研究方法及思路</p><p>　　首先，調(diào)研主要選取東錢湖內(nèi)主要的生態(tài)旅游點為研究對象，對其進行現(xiàn)場采訪和跟蹤調(diào)查，以及通過對東錢湖生態(tài)旅游相關的資料查找，為我的論文

58、提供資料支持；其次，根據(jù)得到的相關資料運用SWOT分析法分析東錢湖生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀；再次，查找生態(tài)旅游相關的文獻資料來輔助我完成該論文的撰寫工作；然后通過現(xiàn)狀的研究分析，提出生態(tài)旅游發(fā)展開發(fā)的建議和意見，開發(fā)適合游客的生態(tài)旅游產(chǎn)品，提出相應的對策來為東錢湖的生態(tài)旅游建設提供一定的理論支持；最后，得出相關結論。</p><p>　　2 東錢湖生態(tài)旅游現(xiàn)狀</p><p>　　2.1 寧波市

59、生態(tài)旅游的現(xiàn)狀</p><p>　　以前由于經(jīng)濟發(fā)展相對落后，居民生活有待提高，人們對旅游的態(tài)度一般是省著玩，節(jié)儉游占很大比例?，F(xiàn)在游客對吃飯、住宿這些硬件條件有了更高的要求，整體消費也有了提高，特別是隨著居民物質(zhì)文明得到巨大改善后，對于旅游等精神文明的享受需求日益高漲，消費意識的增強，消費觀念的改變，帶動了旅游市場的變化。旅游，正悄然變成一種生活方式。</p><p>　　2.1.1 生

60、活節(jié)奏加快，壓力變大</p><p>　　隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，工業(yè)化、信息化加速升級，人們的生活、工作節(jié)奏不斷加快。隨之而來的是，工作壓力增加，精神長時間高度集中，導致人們身心健康受到一定的影響。人們需要一定的渠道來緩解壓力，放松精神，以便更好的投入到生活工作中去，而生態(tài)旅游正好提供了這樣的一個平臺。新鮮的空氣和宜人的風景，可以讓我們暫時擺脫擁擠、嘈雜、污染的工作生活環(huán)境；相比于著名旅游點路途，吵雜程度。生態(tài)旅游

61、給人帶來不一樣的感覺，如今公路交通網(wǎng)絡完善，特別是沿海諸省，近郊的生態(tài)旅游點的選擇可以享受旅游的同時不會耽誤我們的日常生活工作。</p><p>　　2.1.2 居民空閑時間少</p><p>　　一般來說構成旅游者的人員有三類，即在職人員、離休人員和學生。而在中國，由于我國本身就一個農(nóng)業(yè)型國家，雖然城市化工業(yè)化發(fā)展快，但由于離休人員的年齡階段固有特性，生態(tài)型旅游很難吸引這類游客，所以我們

62、在這里不做討論。在職人員出去旅游一般選擇帶薪旅游，由于我們的帶薪假期制度發(fā)展還不是很完備，因而人們可能會把旅行安排集中在長假期間，但相對于一年365天，是在太少，更何況長假期間還可能有其他事情；而學生因為受經(jīng)濟的約束，一般不適合長途高費用旅行。這就給生態(tài)旅游帶來了巨大的發(fā)展前景。生態(tài)旅游因地制宜相，有相對路程短，花費少，同時還能達到游客的旅游需求的特點。</p><p>　　2.1.3 現(xiàn)代居民的旅游消費觀<

63、;/p><p>　　改革開放30多年來，受外來思想和觀念的影響，我國居民的消費觀念發(fā)生了很大的改變。“月光族”等消費觀已經(jīng)在年輕人中不斷流行，同時城市的游樂設施已經(jīng)滿足不了居民日益高漲的精神需求。隨著居民出游頻率的提高，越來越多的人不但已不滿足于在各個旅游點之間長途跋涉、疲于奔命、趕鴨子一般的旅游方式，而且旅游目的也從傳統(tǒng)的開闊視野、增長見識，向通過旅游使身心得到休息放松，增添生活情趣轉(zhuǎn)變。因此，以休閑為主要目的的生

64、態(tài)旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中的熱點。居民的消費旅游觀，希望結交更多的朋友，享受玩的過程，最好能和朋友同事一起出去，享受業(yè)余生活。</p><p>　　2.2 東錢湖生態(tài)旅游的現(xiàn)狀</p><p>　　2.2.1 旅游資源的粗放式開發(fā)和盲目利用</p><p>　　許多地區(qū)的政府有關部門在開發(fā)旅游資源時，缺乏深入的調(diào)查研究和全面的科學論證，評估與規(guī)劃，便匆忙開發(fā)。特別是新旅

65、游區(qū)的開發(fā)，開發(fā)者急功近利，在缺少必要論證與總體規(guī)劃的條件下，便盲目地進行探索時，粗放式的開發(fā)。開發(fā)種種開發(fā)，請保護，造成許多不可再生的貴重旅游資源的損害與浪費。東錢湖旅游冬天開發(fā)利用還處于無計劃狀態(tài)。許多地區(qū)已發(fā)現(xiàn)好的冬天，就匆忙施工開發(fā)。開放后又不控制游客人數(shù)，過多的游客加速了洞內(nèi)沉淀物氧化。一些洞口開得過大，過長，加速東內(nèi)外空氣對流，人們呼出二氧化碳氣體破壞了巖溶洞環(huán)境的平衡，促使了冬天景物老化。野生動物也是極其珍貴的旅游資源。許

66、多地方在開發(fā)這一旅游資源時，管理不善，執(zhí)法不力，不少野生動物遭到亂不亂殺，有的飯店甚至以野生動物作為美食招攬游客，使不少珍惜品種瀕臨滅絕，這是非常令人痛心的事情。愛護野生動物，應成為生態(tài)旅游的得一項重要內(nèi)容而給予重視。</p><p>　　2.2.2 風景區(qū)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)失調(diào)</p><p>　　近10多年來，景區(qū)的人工化、商業(yè)化、城市化使我國風景名勝區(qū)，包括已列入"世界遺產(chǎn)名錄&

67、quot;的一些自然風景區(qū)，已越來越受到建設性的破壞，由于在景區(qū)內(nèi)開山炸石，砍樹毀林，水土流失嚴重。或因山洪暴發(fā)，塌方擋路，毀景傷人；或因久旱無雨，水源枯竭，飲用水短缺，更有一些建筑毀景障景，導致自然和人文景觀極不協(xié)調(diào)，破壞了景觀的整體性、統(tǒng)一性。由于城市建設的迅速發(fā)展，使區(qū)域和城郊的一些風景區(qū)受到?jīng)_擊。有的地方在風景名勝區(qū)鄰近蓋工廠、辦企業(yè)、濃煙滾滾，污水橫流；有的景區(qū)對名勝古跡隨意修葺，在山林古剎安置電器設備，鋪設人造大理石、地磚，

68、人工修整痕跡過重，與其"自然本色"極不和諧；有的景區(qū)不顧環(huán)境、條件，亂建寺廟、佛像和不倫不類的主題公園等等。這些不僅破壞了風景名勝、古跡文物的原始景觀的文化內(nèi)涵，也對旅游環(huán)境的生態(tài)格局和風景結構造成了破壞。</p><p>　　2.2.3 風景名勝區(qū)環(huán)境污染嚴重</p><p>　　據(jù)旅游風景區(qū)提供的監(jiān)測資料顯示，這里的水土、大氣都有程度不同的污染。噪音、煙塵都超過了規(guī)

69、定的標準。大氣中含有的有害物質(zhì)及酸雨等情況比較普遍。由于我國人口眾多，旅游業(yè)發(fā)展迅速，而又缺乏規(guī)劃和管理，國民的生態(tài)意識較差，可以說旅游游到哪里，生態(tài)破壞和環(huán)境污染也就到哪里。風景區(qū)內(nèi)生活污水增多，垃圾廢渣、廢物劇增。開辦旅游的自然保護區(qū)環(huán)境污染問題也是日趨嚴重，目前已有44%存在垃圾公害，12%出現(xiàn)水污染，11%有噪音污染，3%有空氣污染。</p><p>　　2.3 東錢湖發(fā)展生態(tài)旅游的原因</p>

70、;<p>　　2.3.1 生態(tài)旅游業(yè)迅猛發(fā)展</p><p>　　目前，隨著中國經(jīng)濟的高速增長, 國民收入水平的不斷提高,民眾在現(xiàn)代消費思潮、休閑方式、健身理念的沖擊和影響下, 我國國內(nèi)旅游業(yè)持續(xù)不斷升溫；而城市的工作生活節(jié)奏越來越快，相對的壓力也越來越大，從而使城市居民產(chǎn)生了回歸自然、放松自己的意識，作為一種新型旅游形式的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游便應運而生，并且得到蓬勃發(fā)展。居民的業(yè)余休閑生活日益豐富，利用節(jié)

71、假日外出旅游已成風尚，拉動了居民旅游消費支出的大幅增長。</p><p>　　2.3.2 居民的旅游消費日益增長</p><p>　　目前，隨著中國經(jīng)濟的高速增長, 國民收入水平的不斷提高,民眾在現(xiàn)代消費思潮、休閑方式、健身理念的沖擊和影響下, 我國國內(nèi)旅游業(yè)持續(xù)不斷升溫；而城市的工作生活節(jié)奏越來越快，相對的壓力也越來越大，從而使城市居民產(chǎn)生了回歸自然、放松自己的意識，作為一種新型旅游形式

72、的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游便應運而生，并且得到蓬勃發(fā)展。居民的業(yè)余休閑生活日益豐富，利用節(jié)假日外出旅游已成風尚，拉動了居民旅游消費支出的大幅增長。</p><p>　　2.3.3 生態(tài)旅游的投資效益提高</p><p>　　2009年我國旅游業(yè)總體保持平穩(wěn)較快增長，全年旅游總收入實現(xiàn)1.29萬億元，同比增長11.3%。我國將推進有條件的地區(qū)率先把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。為此，2010年

73、將選擇若干重點省份和重點城市推進旅游改革綜合試點，著力消除制約旅游業(yè)發(fā)展的體制和制度障礙，打破地區(qū)封鎖和行業(yè)壁壘；同時，將大力推進市場主體建設，扶持民營旅游企業(yè)和股份制企業(yè)發(fā)展，積極支持有競爭力的旅游企業(yè)集團發(fā)展。</p><p>　　《旅游行業(yè)投資分析及市場前景預測深度研究報告2010-2011年》由旅游行業(yè)的高級研究員和資深業(yè)內(nèi)人士全力合作完成，報告在充分的市場調(diào)研和專家座談的基礎上，通過分析過去五年內(nèi)旅游行

74、業(yè)的發(fā)展歷程和變化特征，深刻剖析了旅游行業(yè)的運行規(guī)律及發(fā)展現(xiàn)狀，并根據(jù)市場需求的變化、項目的實施進度以及產(chǎn)業(yè)政策規(guī)劃等方面對未來五年內(nèi)旅游市場的走向做出盡可能合理而準確的預測。</p><p>　　3 東錢湖生態(tài)旅游SWOT分析</p><p>　　3.1 東錢湖生態(tài)旅游優(yōu)勢的分析</p><p>　　3.1.1生態(tài)旅游的重視</p><p>

75、;　　搞好環(huán)境保護是旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，保護旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提條件。幾年來，我們按照建設“生態(tài)之湖”的理念，妥善處理開發(fā)建設與生態(tài)保護的關系，堅定地推動對資源、環(huán)境的嚴格保護和科學利用，對不利于資源和環(huán)境保護的項目，不批、不建、不推，努力倡導發(fā)展資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的產(chǎn)業(yè)結構、增長方式和消費模式。從2002年底起，分步實施了環(huán)境“五治”工程（治湖、治臟、治違、治窯、治山宕）。一是開展湖面清理，通過清理漁籠、圍網(wǎng)、木樁、打撈蝦

76、球，敷設環(huán)湖截污管道、建設提升泵站，湖面清潔狀態(tài)明顯改觀，水質(zhì)由原來的整體四類水局部三類水提升為整體三類水局部二類水。二是治理臟亂差，拆除區(qū)內(nèi)破舊房屋、違章建筑和沿湖窯廠等，遷移環(huán)湖墳墓，并對湖底淤泥進行清理。三是加強生態(tài)保育，投資3億多元實施環(huán)境綠化和林相改造，新增綠地200公頃，并對4座山宕進行了復綠治理，改造近萬畝山林林相，形成春有花、夏有色、秋有果、冬有綠的季相林。同時，加強區(qū)內(nèi)工業(yè)企業(yè)節(jié)能減排和清潔生產(chǎn)工作。</p>

77、;<p>　　3.1.2 區(qū)位優(yōu)越，交通便捷</p><p>　　東錢湖區(qū)位優(yōu)越，交通便捷。處于經(jīng)濟高速發(fā)展、人口稠密、交通網(wǎng)絡密集的長江三角洲地區(qū)，是浙東旅游網(wǎng)絡的中心節(jié)點；距寧波櫟社國際機場和火車南站約十五公里，距滬杭甬高速公路和沿海大通道同三線出口僅十五分鐘車程，從上海上高速走杭州灣跨海大橋直達東錢湖約需兩個半小時，交通十分便捷。</p><p>　　3.1.3 旅游需

78、求旺盛</p><p>　　隨著經(jīng)濟發(fā)展，居民生活水平的提高，越來越多的人加入到旅游的隊伍中來，由于時間和道路的便捷性，近地生態(tài)旅游常常是居民出游的第一選擇。這些年我國國內(nèi)旅游的統(tǒng)計也證明了這一點。近年，隨著私有轎車陸續(xù)進入中國百姓家庭，自駕車旅游也開始成為城鎮(zhèn)居民的愛好，近年來節(jié)假日的自駕車旅游潮，就是有力的證明。近年，我國在注意到居民的旅游需求增長的同時，也開始注意到休閑與旅游的關系?！吧鷳B(tài)旅游”的發(fā)展，就是

79、兩者的有機融合。當人們不再以觀光旅游作為唯一選擇的時候，生態(tài)旅游便自然而然地補充了進來。在閑暇和休息時，老百姓自然可以有許多的選擇；一部分平時工作負擔較重的職工，常常偏于選擇閑適和輕松的休息，人們對城市周邊的生態(tài)旅游點的選擇，大多屬于這種需求。</p><p>　　3.1.4 政府的支持</p><p>　　2001年8月市政府宣布成立東錢湖旅游度假區(qū)，大規(guī)模的開發(fā)建設由此拉開序幕，兩年來

80、，已實施開發(fā)建設項目37個，東錢湖投資開發(fā)公司投入資金7.7億元。按照《東錢湖旅游度假區(qū)未來五年思路》，在2003－2007五年間，將投資100億元，用于全區(qū)的環(huán)境建設、道路交通、錢湖新城、旅游景色、度假設施等八大類開發(fā)建設項目。 </p><p>　　目前東錢湖的區(qū)域范圍為一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，能夠成為財政來源的經(jīng)濟總量很少，財政收入水平低。全區(qū)（鎮(zhèn)）各類企業(yè)430家，年銷售500萬元以上40家。2002年一般預算收入1.

81、1億元，地方財政可用資金3800萬元，財政供養(yǎng)機構18個、人員近840人。按照規(guī)劃，到2007年財政收入達到2.3億元，可用資金也僅有8000萬元。地方財政主要用于保證各部門的開支所需。</p><p>　　3.2 東錢湖生態(tài)旅游劣勢的分析</p><p>　　3.2.1 資金投入少，生態(tài)旅游認識度低</p><p>　　相比于地方政府的支持投入，旅游企業(yè)的投入相對

82、不足。東錢湖有眾多的生態(tài)景區(qū)、農(nóng)家樂等生態(tài)旅游點，但是由于前幾年經(jīng)濟發(fā)達程度相對不高，生態(tài)旅游需求不大。這樣就造成旅游企業(yè)不愿承擔風險過大的投入資金，導致東錢湖內(nèi)的生態(tài)旅游發(fā)展停滯不前，而由于資金投入不足，生態(tài)旅游點難以發(fā)展，吸引力差，使游客不愿去這些生態(tài)旅游點。如此就形成了產(chǎn)業(yè)鏈的惡性循環(huán)，給東錢湖的生態(tài)旅游發(fā)展帶來長期的負面的影響。</p><p>　　盡管生態(tài)旅游有著不可替代的助推生態(tài)文明建設的功能,但其本

83、身目前普遍存在的問題又制約了其應有功能的全部發(fā)揮?這些問題突出地表現(xiàn)為,在我國長達10多年的生態(tài)旅游實踐中,由于諸多原因,生態(tài)旅游大多成為商家獲取經(jīng)濟利益的營銷標簽或口號,生態(tài)旅游泛化現(xiàn)象嚴重,作為生態(tài)旅游核心要素的游客生態(tài)管治沒有得到應有的重視甚至嚴重缺失。結果,生態(tài)旅游甚至走向了生態(tài)旅游的反面,同樣產(chǎn)生了嚴重的資源浪費和環(huán)境污染,以保護生態(tài)為標榜的生態(tài)旅游最終演變成“破壞生態(tài)的旅游”</p><p>　　3.

84、2.2 旅游產(chǎn)品單一，需求滿意度低</p><p>　　生態(tài)旅游產(chǎn)品雷同、類型單一、特色不突出、品位不高、服務不完善、低水平重復較多，不能滿足市場需求。目前生態(tài)旅游開發(fā)深度不夠，以農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村飯店為主的旅游景點占到全國生態(tài)旅游景點數(shù)量的60%左右，旅游以就餐、釣魚和打牌為主，參與性不強，大都停留在“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、享農(nóng)家樂”層面上。普遍存在產(chǎn)品粗糙，內(nèi)容單一，項目雷同，經(jīng)營粗放，布局不合理，功能不配套，市場定

85、位不準確，特色不鮮明等問題。相較于豐富多樣的生態(tài)旅游資源，旅游開發(fā)粗放，內(nèi)容單一；相對于旅游者多樣的旅游需求，旅游活動單一，旅游感受單調(diào)。許多生態(tài)旅游開發(fā)存在一定盲目性，缺乏科學、合理的規(guī)劃指導,許多農(nóng)村新建了現(xiàn)代樓房，與田園風光、自然景觀為主的環(huán)境不相協(xié)調(diào)。</p><p>　　現(xiàn)在的旅游企業(yè)對于旅游產(chǎn)品的開發(fā)投入幾乎為零，旅游產(chǎn)品多為相互抄襲或抄襲外國的模式，沒有很好的理解生態(tài)旅游這個定義，這就使得我們很多的

86、旅游產(chǎn)品很難融入當?shù)氐沫h(huán)境，甚至相沖突。東錢湖的各生態(tài)旅游區(qū)（點）給旅游者的印象大有“千村一面”之感，而遠沒有達到“一村一品”的效果。此外，生態(tài)旅游產(chǎn)品以初級的農(nóng)家餐飲和農(nóng)家旅館為主，開發(fā)檔次不高，產(chǎn)品挖掘的深度不夠。</p><p>　　3.2.3 景區(qū)收費較高，競爭力弱</p><p>　　由于生態(tài)旅游建設具有：基礎設施投入較大，且運營成本不低，投資收益回收期長等特點。眾多旅游企業(yè)為了

87、加快資金回收速度，提高門票價格，增設其他設施費用等方法，導致前來旅游的人越來越少，最后會使東錢湖在生態(tài)旅游方面的優(yōu)勢逐漸變成劣勢，競爭力變?nèi)?，慢慢消失在人們的記憶中?lt;/p><p>　　3.2.4 服務質(zhì)量偏低，意識欠缺</p><p>　　由于目前我們對于生態(tài)旅游的開發(fā)和研究均處于較低層次，針對生態(tài)旅游的經(jīng)營管理人員相對較少，對生態(tài)旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓，在實際的生態(tài)旅游操作中

88、，許多生態(tài)旅游區(qū)，尤其是那些以村鎮(zhèn)管理或農(nóng)戶自主管理為主的生態(tài)旅游區(qū)（點），其管理人員大多由村干部兼任或當?shù)剞r(nóng)民擔任。生態(tài)旅游管理人員和從業(yè)人員人員素質(zhì)普遍低下，生態(tài)旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)生態(tài)旅游經(jīng)營管理人員、從業(yè)人員狀況相矛盾，生態(tài)旅游處于粗放經(jīng)營階段，形成了輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性循環(huán)，嚴重制約了生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游大多在自然發(fā)展的基礎上形成，大多數(shù)經(jīng)營者是農(nóng)民，很大一部分存在“小農(nóng)思想”，缺乏長遠的發(fā)展意識和現(xiàn)代經(jīng)營管理

89、意識，缺乏專業(yè)系統(tǒng)的培訓和教育，更缺少對服務的管理和監(jiān)督，服務意識和服務技能較差，影響了生態(tài)旅游經(jīng)營和管理的水平，導致餐飲、住宿、娛樂、安全、衛(wèi)生等還不夠規(guī)范。</p><p>　　3.3 東錢湖生態(tài)旅游發(fā)展的機會</p><p>　　3.3.1 居民生態(tài)旅游需求的提高</p><p>　　以前由于經(jīng)濟發(fā)展相對落后，居民生活有待提高，人們對旅游的態(tài)度一般是省著玩，節(jié)

90、儉游占很大比例。現(xiàn)在游客對吃飯、住宿這些硬件條件有了更高的要求，整體消費也有了提高，特別是隨著居民物質(zhì)文明得到巨大改善后，對于旅游等精神文明的享受需求日益高漲，消費意識的增強，消費觀念的改變，帶動了旅游市場的變化。旅游，正悄然變成一種生活方式。</p><p>　　3.3.2 政府支持的力度不斷加大</p><p>　　2001年，經(jīng)省委、省政府批準，寧波市委、市政府成立東錢湖旅游度假區(qū)，

91、明確了包括原鄞州區(qū)東錢湖鎮(zhèn)、天童寺、阿育王寺、天童森林公園在內(nèi)的230平方公里的規(guī)劃控制范圍，并成立正局級的東錢湖旅游度假區(qū)管理委員會，作為市政府的派出機構，在其管理區(qū)域內(nèi)行使相關的寧波市級經(jīng)濟管理權限和相當于縣級的社會和行政管理職能。6年來，在省、市黨委政府的正確領導和國家、省、市旅游部門的關心支持下，我們緊緊圍繞建設“國家級旅游度假區(qū)”和5A級旅游區(qū)的總體目標，加快推進東錢湖旅游度假區(qū)建設，加強區(qū)內(nèi)資源整合和綜合開發(fā)，已累計投入資金

92、180多億元。目前度假區(qū)面貌日新月異，景點亮點不斷呈現(xiàn)，游客數(shù)量逐年遞增。2007年，全區(qū)共接待游客165萬人次、增長20.6%，旅游總收入7億元、增長18.4%，榮獲了“中國熱點旅游度假勝地”全國20強稱號，被國家旅游局邀請參與制訂新的國家旅游度假區(qū)標準，是浙江省現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展試點示范地區(qū)，寧波市“十一五”期間“中心城區(qū)提升”的十二個區(qū)域中的重要功能板塊之一。</p><p>　　3.3.3企業(yè)投資數(shù)量的不斷增

93、多</p><p>　　目前，各級政府對于新農(nóng)村建設，發(fā)展生態(tài)旅游給予了巨大支持，各種優(yōu)惠政策不斷，造就了眾多的企業(yè)投入大量資金，加入到生態(tài)旅游的規(guī)劃與開發(fā)中來。眾多資金看準東錢湖生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展剛剛起步，有著優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源，巨大的市場潛力和廣闊的發(fā)展前景。于是資金的投入帶動了東錢湖生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，而生態(tài)旅游景區(qū)的發(fā)展帶來了大量了客源，有進一步帶動了企業(yè)資金的投入，形成良性循環(huán)。所以說，東錢湖生態(tài)旅游的發(fā)展有著雄

94、厚的資金支持。</p><p>　　3.3.4地區(qū)交通網(wǎng)絡的日趨完善</p><p>　　建立體系完善、設施先進、進出便捷、服務優(yōu)質(zhì)的旅游交通網(wǎng)絡，實現(xiàn)高效、快捷的區(qū)際聯(lián)系和安全、舒適的區(qū)內(nèi)聯(lián)系，實現(xiàn)東錢湖旅游交通的“進得來、出得去、散得開”，真正形成該地區(qū)旅游交通的一體化。</p><p>　?。?）路網(wǎng)：形成獨特的“外、城、景、連”布局模式，共190公里，其中“

95、外”為東錢湖地區(qū)與周邊路網(wǎng)銜接路線，呈“兩環(huán)四射”格局；“城”為東錢湖新城的主要道路線路，呈“一軸一主一次”格局；“景”為東錢湖景區(qū)內(nèi)主要的旅游道路，呈“一環(huán)兩副環(huán)”格局；“連”為居民居住點間的聯(lián)系道路，呈“三射”格局。并規(guī)劃65公里的自行車徒步道，保持貼近自然的原始性和趣味性。</p><p>　　（2）運輸樞紐：規(guī)劃兩個客運站，一個貨運站，其中錢湖新城客運站的主要功能為旅游集散中心，東吳客運站主要為當?shù)鼐用穹?/p>

96、務；規(guī)劃5個旅游接待中心，分別位于東錢湖地區(qū)的主要出入口處。</p><p>　?。?）航道網(wǎng)及碼頭：規(guī)劃內(nèi)河航道38公里，湖區(qū)航道46公里，形成縱橫交錯的特色水路網(wǎng)絡；規(guī)劃3個內(nèi)河碼頭，9個湖區(qū)碼頭，分別承擔旅游客運，生活客貨運交通轉(zhuǎn)換。</p><p>　　3.4 東錢湖生態(tài)旅游存在的威脅</p><p>　　3.4.1 起步較晚，不夠早</p>

97、<p>　　由于過去東錢湖過分重視國民經(jīng)濟總值，而忽略了旅游的建設，所以相對于周邊的旅游的投入、建設有一定的差距，周邊地區(qū)的旅游品牌效益體現(xiàn)明顯，給東錢湖生態(tài)旅游的發(fā)展帶來了壓力，東錢湖的旅游業(yè)在全市的經(jīng)濟總量的比重明顯低于周邊縣市的比重。說明東錢湖對生態(tài)旅游的支持力度有待進一步加大，所以作為后起力量，如何在與已有的品牌競爭中脫穎而出，東錢湖生態(tài)旅游業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)不容忽視。</p><p>　　3.4.

98、2知名度低，宣傳力度不足</p><p>　　一是旅游城市的特色不夠鮮明，地域文化底蘊彰顯不夠，城市建設和改造中旅游元素融入不夠。二是中心城區(qū)旅游集散、旅游大巴停車、旅游提示標識等旅游功能還不完善。三是城市形象推廣力度不足，政府在旅游營銷方面的投入與杭州、大連等城市相比有差距。外宣資源尚未有效整合，國際市場促銷、國際航線培育以及央視城市廣告投入有待加強。</p><p>　　3.4.3 行

99、業(yè)競爭激烈</p><p>　　第一，國內(nèi)生態(tài)旅游競爭激烈。東錢湖的生態(tài)旅游業(yè)同國內(nèi)發(fā)達的旅游城市相競爭使東錢湖生態(tài)旅游的發(fā)展加大了阻力和威脅。對此，東錢湖應該從自身出發(fā)，不斷進行調(diào)整和完善，同時，吸收競爭對手的成功經(jīng)驗，從而提高生態(tài)旅游業(yè)的競爭力。</p><p>　　第二，周邊生態(tài)旅游城市的插足。近年來，寧波周邊的城市如上海、義烏、溫州、杭州等城市的生態(tài)旅游業(yè)如火如荼的發(fā)展起來。這些生

100、態(tài)城市對于寧波生態(tài)旅游業(yè)的影響不言而喻，生態(tài)旅游市場的爭奪也將更加激烈。 </p><p>　　3.4.4 景區(qū)定位不明確</p><p>　　風景區(qū)存在游憩與特色觀賞的矛盾，外地游客多鐘情于高品位富有特色的景觀，本地居民多喜歡現(xiàn)代游憩項目。景區(qū)規(guī)劃要針對外地游客，就必須高標準要求，以獨特的地方性，展現(xiàn)出源地質(zhì)文脈的自然與人文景觀。　　而城市化、園林性的游憩設施能滿足本地居民休

101、閑娛樂需求，但不必集中于高品位的自然與人文景區(qū)內(nèi)，在其他空間內(nèi)可以建設。倘若對風景區(qū)的認識停留在本地居民層面，風景區(qū)規(guī)劃采用本地居民的價值標準，要推動風景區(qū)的“現(xiàn)代化”，必定付出代價。　　推行風景區(qū)規(guī)劃中旅游規(guī)劃首位機制，逐步建立景區(qū)規(guī)劃的法制化體系和風景區(qū)旅游規(guī)劃專項審核體系與認定機構，推動景區(qū)規(guī)劃在學界、政界及社會產(chǎn)生的影響力，從而加強人們對景區(qū)規(guī)劃的特征、功能及意義上的了解，進而形成一種普遍意義上的社會認同，產(chǎn)生品牌效應。<

102、;/p><p>　　4 東錢湖生態(tài)旅游發(fā)展的對策研究</p><p>　　4.1 東錢湖國家旅游度假區(qū)的規(guī)劃制定</p><p>　　4.1.1 戰(zhàn)略性規(guī)劃對景區(qū)生態(tài)農(nóng)村的推動</p><p>　?。?）制定政策，助推生態(tài)農(nóng)村的發(fā)展。因地制宜，采取切實可行措施，在資金、土地、稅收等方面給予必要的傾斜，極大地提高了鄉(xiāng)村旅游基礎設施和服務設施的建設水

103、平，促進了鄉(xiāng)村旅游的快速健康發(fā)展。</p><p>　?。?）大力實施農(nóng)業(yè)旅游豐收計劃，推進生態(tài)農(nóng)村的發(fā)展。形成了資源豐富、門類齊全、主題突出、特色鮮明、發(fā)展規(guī)范的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，創(chuàng)造出包括民俗風情、農(nóng)事節(jié)慶活動、農(nóng)家樂、果菜采摘園、民族美食等多元化系列產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式。</p><p>　?。?）成立機構，專項推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。</p><p>

104、　　4.1.2 區(qū)位條件的充分利用</p><p>　　東錢湖位于寧波市鄞州區(qū)東錢湖鎮(zhèn)，東經(jīng)134°34’，北緯29°52’，地處浙東沿海，距寧波市區(qū)約6公里，南接象山港，北通北侖港。東錢湖是浙江省最大的天然淡水湖，是地質(zhì)時期留下來的海跡湖泊，經(jīng)歷代辟湖治理，遂成現(xiàn)有規(guī)模的人工湖泊，面積為西湖的4倍，集水面積79平方公里，最大湖面積19.89平方公里，平均水深約2.2米，總蓄水量約3390萬平

105、方米。整個東錢湖可劃分為師姑山、笠大山為界的谷子湖，陶公山至沙家山之間的分湖大堤以北的北湖和分湖大堤以南的南湖三部分，湖東西寬約6.5公里，南北長8.5公里，現(xiàn)有湖塘8條，堰壩5道。</p><p>　　東錢湖水陸交通便利。航空，距離寧波櫟社機場約15公里。陸路，距離寧波市區(qū)6公里，東西方向有鄞縣大道在東錢湖區(qū)域北部通過，南北方向有71省道，穿越中心鎮(zhèn)區(qū)。滬杭甬高速公路和規(guī)劃中的環(huán)城高速公路均從區(qū)域附近經(jīng)過。連接