寧波紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　寧波紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專(zhuān)業(yè)班級(jí) 工商管理

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱(chēng) </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b></

3、p><p>　　紅色旅游作為一種新興的專(zhuān)項(xiàng)旅游活動(dòng)形式和產(chǎn)品類(lèi)型是在二十世紀(jì)九十年代中后期才逐步發(fā)展起來(lái)的。近年來(lái)紅色旅游發(fā)展迅猛，已成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品之一。在全國(guó)大力開(kāi)發(fā)紅色旅游的浪潮中，寧波的紅色旅游也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是由于寧波紅色旅游開(kāi)發(fā)較晚，因此在紅色旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在不少困難和問(wèn)題，如何解決這些問(wèn)困難和問(wèn)題，對(duì)于促進(jìn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紅色旅游的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于推動(dòng)寧波第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有

4、十分重要的意義。</p><p>　　為進(jìn)一步促進(jìn)寧波市紅色旅游發(fā)展，深入調(diào)研，了解寧波紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，利用調(diào)查問(wèn)卷分析了寧波紅色旅游的市場(chǎng)特征。結(jié)合對(duì)寧波紅色旅游資源、市場(chǎng)的研究，了解寧波紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀。針對(duì)內(nèi)涵不夠、設(shè)施與設(shè)備不完善、產(chǎn)品單一、整合力度不夠等發(fā)展問(wèn)題，為更好的發(fā)展寧波紅色旅游事業(yè)，提出提高內(nèi)涵、完善設(shè)施、重視資源綜合開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目整合以及市場(chǎng)宣傳五方面對(duì)策。</p>&l

5、t;p>　　關(guān)鍵詞：紅色；旅游；寧波</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Red tourism, as a new kind of special tourism activities form and product types are in the mid 1990s only gradually developed.

6、 In recent years, red tourism has grown rapidly and become one of the current domestic tourism products. In the national vigorously developing red tourism, in the tide of ningbo red tourism has made great progress, But b

7、ecause of ningbo red traveling development later, and therefore in red tourism development process in many difficulties and problems, How to solve these p</p><p>　　In order to further promote the development

8、 of red tourism Ningbo, and in-depth research, red tourism resources in Ningbo Development Status, using the questionnaire of the market characteristics of red tourism in Ningbo. Ningbo combined with red tourism resource

9、s, market research, understand the current development of red tourism in Ningbo. For content is not enough, inadequate facilities and equipment, products a single, integrated development problems such as inadequate, for

10、the better develo</p><p>　　Keywords: Red ; Tourism; Ningbo目 錄</p><p><b>　　引 言1</b></p><p>　　1 紅色旅游基礎(chǔ)理論概述2</p><p>　　1.1 紅色旅游的涵義2</p><p>　　1

11、.2 紅色旅游的特點(diǎn)2</p><p>　　1.3 紅色旅游資源概述3</p><p>　　2 寧波紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題6</p><p>　　2.1 寧波紅色旅游資源現(xiàn)狀6</p><p>　　2.1.1 寧波紅色旅游資源特征6</p><p>　　2.1.2 寧波紅色旅游資源的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)9</p

12、><p>　　2.2寧波紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀11</p><p>　　2.2.1 寧波紅色旅游市場(chǎng)分析11</p><p>　　2.2.2 寧波紅色旅游市場(chǎng)的基本特征15</p><p>　　2.3 寧波紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀存在的問(wèn)題16</p><p>　　2.3.1 寧波紅色旅游內(nèi)涵挖掘不夠16</p>

13、;<p>　　2.3.2 基礎(chǔ)設(shè)施與旅游設(shè)備不完善16</p><p>　　2.3.3 寧波紅色旅游產(chǎn)品類(lèi)型單一16</p><p>　　2.3.4 紅色資源整合力度不夠16</p><p>　　2.3.5 紅色旅游市場(chǎng)波動(dòng)幅度較大，發(fā)展不穩(wěn)定17</p><p>　　3 寧波紅色旅游發(fā)展對(duì)策研究18</p>

14、;<p>　　3.1 內(nèi)涵的挖掘與品位的提升18</p><p>　　3.2 加大資金投入，完善紅色旅游配套設(shè)施18</p><p>　　3.3 重視資源的綜合開(kāi)發(fā)18</p><p>　　3.4 項(xiàng)目的整合與精品的打造19</p><p>　　3.5 利用市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)化宣傳19</p><p&g

15、t;<b>　　結(jié) 論21</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)22</b></p><p><b>　　致 謝23</b></p><p><b>　　附 錄24</b></p><p><b>　　引 言</b&

16、gt;</p><p>　　把紅色文化資源開(kāi)發(fā)成旅游產(chǎn)品,經(jīng)歷了一個(gè)較長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程。最初,紅色文化資源點(diǎn),只是作為愛(ài)國(guó)主義、革命傳統(tǒng)、國(guó)防、青少年教育基地。隨著接待人士的擴(kuò)展,免費(fèi)接待變?yōu)閼{票參觀,純政治、文化的參觀活動(dòng)賦予了經(jīng)濟(jì)價(jià)值,紅色旅游產(chǎn)業(yè)得以形成。紅色旅游是“紅色”和“旅游”的有機(jī)結(jié)合,“紅色”是內(nèi)容,“旅游”是形式,是新時(shí)期加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育、革命傳統(tǒng)教育、公民道德教育、思想道德建設(shè)和大學(xué)生思想政治教育

17、的一種創(chuàng)新性方式。</p><p>　　目前，紅色旅游的發(fā)展已呈星火燎原之勢(shì)，其發(fā)展的喜人勢(shì)頭和蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)已引起了很多地區(qū)的重視。但是和其他一切事物一樣，我們也應(yīng)該用清醒的頭腦和理性的眼光來(lái)看待開(kāi)發(fā)和發(fā)展紅色旅游。起源于20世紀(jì)六七十年代的瞻仰革命圣地?zé)岢钡募t色旅游，在數(shù)十年的發(fā)展過(guò)程中，也出現(xiàn)了很多著名的紅色旅游景區(qū)建設(shè)典范，例如，憑借著獨(dú)一無(wú)二的紅色旅游資源，韶山已發(fā)展成為成熟的紅色旅游基地等。但在發(fā)展紅

18、色旅游的同時(shí)，也存在著許多問(wèn)題，如景點(diǎn)雷同、產(chǎn)品單一等。發(fā)展紅色旅游，是不斷提高建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化能力的重要措施，是樹(shù)立和落實(shí)以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)。發(fā)展紅色旅游，對(duì)于加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育，增強(qiáng)全國(guó)人民特別是青少年的愛(ài)國(guó)情感，弘揚(yáng)和培育民族精神，帶動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，打造中國(guó)特色旅游品牌、繁榮旅游經(jīng)濟(jì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。為促進(jìn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紅色旅游的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，是發(fā)展寧波紅

19、色旅游所需要思考的問(wèn)題。</p><p>　　1 紅色旅游基礎(chǔ)理論概述</p><p>　　1.1 紅色旅游的涵義</p><p>　　紅色旅游概念關(guān)于“紅色旅游”一詞可以追溯到2000年，江西最早把“紅色”與“旅游”兩個(gè)詞結(jié)合在一起，并推出南昌至井岡山、瑞金等地三條“紅色之旅”省內(nèi)旅游專(zhuān)線。2002年，李宗堯提出紅色旅游是以游覽革命老區(qū)、革命遺跡為主，同時(shí)接受愛(ài)國(guó)

20、主義教育的旅游方式；從而引起學(xué)者的廣泛關(guān)注。同年，高舜禮認(rèn)為紅色旅游是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的在各個(gè)歷史時(shí)期建樹(shù)豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為吸引物，以其所承載的革命歷史和革命精神為內(nèi)涵，組織和接待旅游者進(jìn)行學(xué)習(xí)緬懷或參觀游覽，從而實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命歷史知識(shí)、接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心增加閱歷的一種旅游活動(dòng)。</p><p>　　雖然一些學(xué)者從不同角度來(lái)定義紅色旅游，但有幾點(diǎn)已達(dá)成共識(shí)：第一，紅色旅游具有很強(qiáng)的政治

21、性和教育性，其活動(dòng)主要受政府引導(dǎo)；第二，旅游活動(dòng)具有特定的載體，即中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期所形成的紀(jì)念地和標(biāo)志物；第三，旅游載體承載著豐富的精神內(nèi)涵，包括革命事跡、革命歷史和革命精神；第四，旅游帶動(dòng)了革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)，社會(huì)和文化的綜合發(fā)展；第五，紅色旅游屬于文化旅游，游客在參觀過(guò)程中可以體驗(yàn)特殊的紅色文化；第六，旅游活動(dòng)發(fā)展具有明顯的節(jié)慶性，如“八一”、“七一”、“十一”以及“五四”等；第七，紅色旅游是一種可待續(xù)性的旅游活動(dòng)。&l

22、t;/p><p>　　由于紅色旅游主要是滿(mǎn)足人民群眾的精神文化需求，因此，從一定意義上講，紅色旅游又是一種精神生產(chǎn)產(chǎn)品，它是建立在紅色資源基礎(chǔ)上的一種精神文化產(chǎn)品，所以紅色旅游應(yīng)該屬于歷史文化旅游范疇。</p><p>　　1.2 紅色旅游的特點(diǎn)</p><p>　　紅色旅游也是旅游經(jīng)濟(jì)的一部分，它的健康發(fā)展必須遵循旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律，但它依托的旅游資源帶有明顯的政

23、治色彩，在它崛起和發(fā)展過(guò)程中</p><p>　　與革命教育密不可分，因此，紅色旅游具有不同于一般旅游產(chǎn)品的特征。</p><p>　?。?）紅色旅游依托的是革命遺跡類(lèi)旅游資源</p><p>　　那些革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期遺存的文物和舊址，史料價(jià)值雖然很高，但由于遺留下來(lái)的文物古跡一般比較簡(jiǎn)陋，與故宮、兵馬俑、樂(lè)山大佛等文物古跡相比，可展現(xiàn)、可參觀、可吸引的內(nèi)容有較大差距。

24、當(dāng)然，紅色旅游依托的旅游資源是最近幾十年的歷史，與一般的歷史文物古跡有所不同，它與今天的現(xiàn)實(shí)生活一脈相承、息息相關(guān)，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)旅游者都了解一些那個(gè)時(shí)期的歷史，容易從中找到共鳴和呼應(yīng)，這是紅色旅游發(fā)展的有利因素。</p><p>　?。?）紅色旅游是精神文明和物質(zhì)文明的集中體現(xiàn)</p><p>　　這些革命圣地和紀(jì)念地本身都是愛(ài)國(guó)主義教育基地，凝結(jié)了無(wú)數(shù)革命先烈的理想和事跡，是可以深入發(fā)掘

25、的寶貴精神財(cái)富。同時(shí)，由于擔(dān)負(fù)著大量思想教育的任務(wù)。這些地區(qū)通過(guò)開(kāi)發(fā)和利用紅色旅游資源，既弘揚(yáng)了革命傳統(tǒng)和革命精神，又促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，致富百姓，造福一方，反過(guò)來(lái)也可以從政治上說(shuō)明，精神文明對(duì)物質(zhì)文明的巨大促進(jìn)作用。</p><p>　　（3）紅色旅游是以觀光體驗(yàn)型為主的旅游活動(dòng)</p><p>　　從旅游形式來(lái)說(shuō)，紅色旅游屬于觀光體驗(yàn)旅游，主要是對(duì)革命圣地和紀(jì)念地所提供的圖片

26、、文物遺跡、事跡、紀(jì)念碑等進(jìn)行參觀游覽的活動(dòng)，同時(shí)配以體驗(yàn)體現(xiàn)當(dāng)年革命先烈艱苦生活、工作、戰(zhàn)斗等方面的旅游活動(dòng)項(xiàng)目，它是以觀光游覽、精神體驗(yàn)為主的旅游活動(dòng)。</p><p>　?。?）紅色旅游的時(shí)效性</p><p>　　政治性因素和市場(chǎng)化因素對(duì)紅色旅游的客源變化影響明顯，一般時(shí)段主要受市場(chǎng)調(diào)節(jié)，有較大紀(jì)念活動(dòng)的時(shí)段主要受政治因素影響，每逢重大節(jié)慶日、旅游黃金周和學(xué)生寒暑假，到革命教育基地

27、參觀旅游的人數(shù)明顯增長(zhǎng)。因此，旅游客源呈現(xiàn)出波浪式的起伏運(yùn)動(dòng)，有平平狀態(tài)，也有高潮時(shí)段，整體狀態(tài)有一定的規(guī)律性，也是可以預(yù)見(jiàn)的。</p><p>　　1.3 紅色旅游資源概述</p><p>　　（1）紅色旅游資源的定義</p><p>　　紅色旅游資源是指中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)各族人民在革命斗爭(zhēng)中所形成的偉大革命精神及其載體。紅色資源包含了精神和物質(zhì)兩個(gè)層面的內(nèi)容。紅

28、色資源是不可缺少、不可替代、不可再生的一種極其珍貴的集教育與旅游于一身的資源。</p><p>　　國(guó)家旅游局對(duì)紅色旅游資源作出了明確的界定，是指中國(guó)共產(chǎn)黨成立以后、新中國(guó)成立以前，包括紅軍長(zhǎng)征時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期等重要的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神。</p><p>　　紅色資源是一種特殊的資源，它不僅僅是一種歷史文化資源，同時(shí)也是一種經(jīng)濟(jì)資源。紅色資源豐富的歷史文

29、化通過(guò)有效的開(kāi)發(fā)和利用，不僅可以獲得良好的社會(huì)效益，而且還可以獲取頗豐的經(jīng)濟(jì)效益，還可以帶動(dòng)其它相關(guān)資源的開(kāi)發(fā)和利用，促進(jìn)老區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。</p><p>　?。?）紅色旅游資源的特點(diǎn)</p><p>　　我國(guó)是一個(gè)具有光輝革命歷史和優(yōu)良革命傳統(tǒng)的國(guó)家，五四運(yùn)動(dòng)以來(lái)，80多年的革命歷程中，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民先后進(jìn)行了新民主主義革命、社會(huì)主義革命和社會(huì)主義建設(shè)，其間遺留下了極其豐

30、富的革命史跡，它們作為全國(guó)人民寶貴的歷史遺產(chǎn)和精神財(cái)富，構(gòu)成了我們今天紅色旅游豐富而特色鮮明的寶貴資源。</p><p><b>　　①巨大的數(shù)量</b></p><p>　　迄今為止，屬于革命遺址和革命紀(jì)念建筑物的就達(dá)127處之多。特別是在第四批公布的50處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位中，近現(xiàn)代重要革命史跡及代表性建筑占了29處之多，比例高達(dá)58%。</p>

31、<p><b>　?、趦?nèi)容和主題</b></p><p>　　我國(guó)的現(xiàn)代史跡串接著古代和近代文物史跡，傳承著中華民族的歷史和文化。但是，受近代以來(lái)中國(guó)歷史走向的強(qiáng)烈影響，其內(nèi)容和主題主要集中在中華民族被侵略和民族奮起反抗、人民進(jìn)行反帝反封建的革命斗爭(zhēng)這條主線上，圍繞著中國(guó)革命斗爭(zhēng)這條歷史的主線而展開(kāi)的。</p><p>　　紅色旅游資源以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命

32、活動(dòng)為主線，但其承載的不僅是一個(gè)黨的革命精神，也是中國(guó)民族優(yōu)秀文化的杰出代表，是世界優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，具有世界性和時(shí)代性。開(kāi)發(fā)“紅色旅游”資源時(shí)，不能局限在革命傳統(tǒng)教育，要注重挖掘深刻內(nèi)涵，要貼近生活、貼近老百姓。</p><p><b>　?、鄯植紡V泛與地區(qū)性</b></p><p>　　20世紀(jì)20年代以后，革命如洶涌浪潮席卷中華大地，在這樣的背景之下，數(shù)量龐大的現(xiàn)

33、代史跡分布廣泛。同時(shí)，也是受到現(xiàn)代歷史發(fā)展走向的影響，我國(guó)現(xiàn)代史跡的地區(qū)分布廣泛又呈現(xiàn)出相對(duì)集中的特點(diǎn)。</p><p>　　正如近代以來(lái)，由于外敵入侵，最初是從我國(guó)東南沿海地區(qū)開(kāi)始的，民族侵略和反侵略的斗爭(zhēng)首先圍繞著東南沿海地區(qū)展開(kāi)。相應(yīng)地，這些地方所遺留下來(lái)的近代史跡就比較多，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)代革命斗爭(zhēng)，在不同的歷史發(fā)展階段，側(cè)重于不同的地區(qū)，因而，在其歷史遺跡上，也就有了比較明顯的地區(qū)性。</p&g

34、t;<p>　?、芏喾N多樣的類(lèi)型構(gòu)成</p><p>　　我國(guó)近現(xiàn)代史跡的類(lèi)型構(gòu)成極為豐富，主要可分為戰(zhàn)爭(zhēng)或重大事件的發(fā)生地，如井岡山革命紀(jì)念地和延安革命紀(jì)念地和西安事變舊址等;重要會(huì)議的會(huì)址，如中國(guó)共產(chǎn)黨“一大”會(huì)址、遵義會(huì)議會(huì)址等;各種重要機(jī)構(gòu)的辦公地舊址，如“八一”南昌起義總指揮部舊址等;杰出人物的故居或紀(jì)念堂，如毛澤東故居、周恩來(lái)故居等:革命烈士陵園，如雨花臺(tái)烈士陵園等;以及各類(lèi)紀(jì)念館，如中

35、國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館等類(lèi)別。</p><p>　?、菁t色旅游資源與其他旅游資源相伴生</p><p>　　近年來(lái)，在湖南的韶山?jīng)_，在江西的井岡山甚至在昔日的紅軍長(zhǎng)征路上，都經(jīng)?？梢钥吹接稳藗兇┧笕缈?、流連忘返的場(chǎng)面。這些昔日的紅色根據(jù)地大多山水秀麗、景色宜人，有些更是地處國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)。游客們置身于青山綠水之間，追尋先輩遺跡，時(shí)尚的旅游和“紅色”的革命歷史傳統(tǒng)教育及愛(ài)國(guó)主義教育找到了最

36、佳的結(jié)合點(diǎn)，革命史跡正在借助于紅色旅游的浪潮，發(fā)揮著第二課堂的巨大教育作用，建立“思想政治教育基地”、“愛(ài)國(guó)主義教育基地”。</p><p>　?。?）紅色旅游資源的分類(lèi)</p><p>　　在這里主要根據(jù)紅色旅游資源的種類(lèi)來(lái)分類(lèi):</p><p>　　①革命遺址、遺跡、舊址、會(huì)址</p><p><b>　?、诟锩示雍团f居<

37、;/b></p><p>　　故居和舊居是指革命人物出生地或進(jìn)行過(guò)重大革命活動(dòng)的居地。已故的一般稱(chēng)作故居，在世的稱(chēng)為舊居。如湖南湘潭韶山毛主席故居、四川廣安的鄧小平故居、上海的鄒韜奮故居、湖南長(zhǎng)沙的黃興故居等。</p><p>　?、哿昴古c紀(jì)念碑、塔、堂等紀(jì)念建筑物</p><p>　　陵墓包括陵園、墓地兩類(lèi)。紀(jì)念碑、紀(jì)念塔、·紀(jì)念堂等紀(jì)念建筑物，是

38、專(zhuān)為紀(jì)念重大革命事件，戰(zhàn)役或革命人物而建立的紀(jì)念性建筑物。</p><p>　?、芨锩鼧?biāo)語(yǔ)、文壁畫(huà)等石刻類(lèi)</p><p>　　該類(lèi)主要是指書(shū)寫(xiě)或刻石于山巖壁上，較難移動(dòng)的標(biāo)語(yǔ)、壁畫(huà)等革命文物。如云南尋甸回族自治縣丹桂村中央紅軍總部駐地舊址附近清真寺的墻壁上，有紅軍宣傳黨的政策的標(biāo)語(yǔ)口號(hào):“紅軍絕對(duì)保護(hù)回家工農(nóng)群眾利益”。著名的如南京堂子街太平天國(guó)壁畫(huà)、安徽績(jī)溪太平天國(guó)壁畫(huà)等。這些革命歷史

39、文化遺址和遺物既是中國(guó)革命各個(gè)歷史時(shí)期的實(shí)物見(jiàn)證，又是當(dāng)今發(fā)展紅色旅游的重要資源。</p><p>　　2 寧波紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題</p><p>　　寧波地處浙江東南沿海，屬于十四個(gè)沿海開(kāi)放城市之一，是中華人民共和國(guó)文化部批準(zhǔn)的全國(guó)歷史文化名城。寧波市總面積9365平方千米，海域總面積為9758平方公里，岸線總長(zhǎng)為1562公里，人口550萬(wàn)人。寧波是歷史文化名城，同時(shí)是首批全國(guó)優(yōu)秀旅

40、游城市。溪口-雪竇山風(fēng)景名勝區(qū)為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，浙江省第一大湖東錢(qián)湖為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，天童森林公園為國(guó)家森林公園。寧波還有天童寺、阿育王寺和雪竇寺等著名寺廟。中國(guó)古代建筑的杰作保國(guó)寺、古代水利建筑它山堰、寧海的南溪溫泉、余姚的四明湖旅游度假區(qū)、象山的石浦漁港， 為眾多中外旅游者所向往。以鎮(zhèn)海招寶山為代表的明朝抗擊外來(lái)侵略的海防歷史遺跡和以四明山為中心的浙東革命斗爭(zhēng)史跡給寧波增添了凝重的人文景觀。寧波以“書(shū)藏古今，港通天下”為口號(hào)。&l

41、t;/p><p>　　2.1 寧波紅色旅游資源現(xiàn)狀</p><p>　　2.1.1 寧波紅色旅游資源特征</p><p>　?。?）寧波紅色旅游資源豐富</p><p>　　寧波紅色旅游資源數(shù)量較為豐富，具有特色的紅色旅游資源主要有19處，具體見(jiàn)表2.1。</p><p>　　表2.1 寧波紅色旅游資源現(xiàn)狀</p&g

42、t;<p>　?。?）寧波紅色旅游資源類(lèi)型多樣</p><p>　　寧波近現(xiàn)代史跡的類(lèi)型構(gòu)成極為豐富，主要可分為戰(zhàn)爭(zhēng)或重大事件的發(fā)生地，如五洞閘戰(zhàn)斗遺址和沈一飛就義處等；重要會(huì)議的會(huì)址，如浙東敵后各界臨時(shí)代表大會(huì)舊址等；各種重要機(jī)構(gòu)的辦公地舊址，如新四軍浙東游擊縱隊(duì)政治部舊址、浙東行政公署舊址、總工會(huì)舊址等；杰出人物的故居或紀(jì)念堂，如張學(xué)良幽禁地（中旅社舊址）、卓蘭芳烈士故居、邵荃麟故居等；革命烈士

43、陵園，如慈湖烈士陵園、莊橋烈士紀(jì)念碑等；以及各類(lèi)紀(jì)念館，如浙東革命根據(jù)地紀(jì)念館等類(lèi)別。 </p><p>　　歷史是由人的活動(dòng)構(gòu)成的。在中國(guó)現(xiàn)代歷史發(fā)展中，各類(lèi)杰出人才和名人輩出，這一個(gè)個(gè)使人如雷貫耳的名字匯集在一起，構(gòu)成了一片燦爛的星空，他們的活動(dòng)和事跡，串起了現(xiàn)代歷史發(fā)展的主線。圍繞于此，在我市的紅色的史跡中，名人或杰出人物的故居和紀(jì)念館必然占有相當(dāng)大的比重。</p><p>　　（3

44、）寧波紅色旅游資源分布廣泛 呈現(xiàn)區(qū)域性特點(diǎn)</p><p>　　正如近代以來(lái)，由于外敵入侵最初是從沿海地區(qū)開(kāi)始的，民族侵略和反侵略的斗爭(zhēng)首先圍繞著近海地區(qū)展開(kāi)。相應(yīng)地，這些地方所遺留下來(lái)的近代史跡就比較多一樣，寧波現(xiàn)存的各種炮臺(tái)、古戰(zhàn)場(chǎng)遺址在鎮(zhèn)海、北侖多有分布，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)代革命斗爭(zhēng)，在不同的歷史發(fā)展階段，側(cè)重于不同的地區(qū)，因而，在其歷史遺跡上，也就有了比較明顯的地區(qū)性。如江東總工會(huì)舊址等。1927年大革命

45、失敗后，由于諸多因素的影響和國(guó)情所決定，中國(guó)共產(chǎn)黨選擇了一條農(nóng)村包圍城市、武裝奪取政權(quán)的革命道路，因而其革命活動(dòng)遺跡的分布，基本上就隨著革命進(jìn)程的發(fā)展，由最初的大多集中在偏遠(yuǎn)落后的山區(qū)、農(nóng)村地區(qū)，逐漸向市區(qū)轉(zhuǎn)移至最后取得勝利。這一階段在余姚、慈溪等地的遺跡就較多。</p><p>　?。?）擁有良好的旅游環(huán)境</p><p><b>　?、俚乩憝h(huán)境</b></p

46、><p>　　寧波位于我國(guó)海岸線中段，浙江寧紹平原東端，東有舟山群島為天然屏障，北瀕杭州灣，西接紹興市，南臨三門(mén)灣，并與臺(tái)州的三門(mén)、天臺(tái)相連。寧波境內(nèi)主要山脈有四明山和天臺(tái)山兩支。山巒起伏，蜿蜒連綿，危崖壁立，森林茂密。景區(qū)山水秀美，景色瑰麗，多低山丘陵，山峰起伏，崗巒層疊，海拔在600－900米之間。</p><p><b>　?、诼糜问孢m度</b></p>

47、<p>　　寧波屬于亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，溫暖濕潤(rùn)，四季分明，日照充足，無(wú)嚴(yán)寒酷暑。年平均溫度17℃，年極端最低氣溫一10℃，無(wú)霜期約230~240天。年平均降水量1480mm，濕度適中，具有很好的旅游舒適度，適于旅游活動(dòng)的開(kāi)展。</p><p>　?。?）寧波紅色旅游資源與其他旅游資源相伴生</p><p>　　寧波紅色旅游資源與自然旅游資源、人文旅游資源的組合優(yōu)良，并且與

48、發(fā)展生態(tài)旅游、民族文化旅游、工農(nóng)業(yè)旅游等密切結(jié)合起來(lái)，形成綜合型、復(fù)合型旅游。</p><p>　　例如，浙東四明山抗日根據(jù)地曾經(jīng)有無(wú)數(shù)革命烈士在這里拋頭顱灑熱血，留下了四明山革命烈士紀(jì)念碑、中共浙東區(qū)委舊址等諸多紅色革命遺跡，四明山的環(huán)境優(yōu)美，有第二廬山之稱(chēng)，林深茂密，青山碧水，各種鳥(niǎo)獸出沒(méi)其間，被譽(yù)為天然“氧吧”。其境內(nèi)有溪口雪竇山風(fēng)景區(qū)、丹山赤水景區(qū)、五龍?zhí)毒皡^(qū)等綠色旅游資源。</p><

49、;p>　　2.1.2 寧波紅色旅游資源的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)</p><p>　?。?）寧波紅色旅游資源的優(yōu)勢(shì)</p><p>　　①寧波紅色旅游的重要地位</p><p>　　寧波在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期遺留下眾多革命歷史遺跡、舊址和革命文物，其空間地域分布具有廣泛性。無(wú)論是在余姚、奉化等城鎮(zhèn)還是在偏遠(yuǎn)的象山等山村小鎮(zhèn)都可以見(jiàn)到革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期遺留下來(lái)的革命舊址舊居、革命歷史紀(jì)念建

50、筑和革命標(biāo)語(yǔ)。</p><p>　　獨(dú)具特色的旅游資源是旅游目的地重要的吸引要素，寧波紅色旅游資源是紅色革命歷史文化與現(xiàn)代旅游文化的結(jié)晶。與浙江乃至全國(guó)紅色旅游資源相比較，寧波紅色旅游資源自身獨(dú)特的革命歷史文化內(nèi)涵與潛在的發(fā)展優(yōu)勢(shì)正逐步顯露。</p><p>　?、趯幉t色旅游初具品牌效應(yīng)</p><p>　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮的洗禮中，品牌意識(shí)已深入人心，沒(méi)有自己精心

51、挖掘打造的品牌，就無(wú)法吸引更多的游客。樹(shù)立紅色旅游品牌，政府就要充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定統(tǒng)一規(guī)劃，以有力措施吸納社會(huì)力量參與紅色旅游的開(kāi)發(fā)建設(shè)，不斷加大投入力度，多形式、多渠道、多層次搞好宣傳推廣，提高接待服務(wù)水平。據(jù)旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，伴隨著2005紅色旅游年和抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60周年的到來(lái)，四明山的紅色旅游建設(shè)日新月異。目前，四明山革命烈士紀(jì)念碑環(huán)境改造、四明山抗日根據(jù)地陳列館擴(kuò)建布展、“浙東紅村”橫坎頭村根據(jù)地舊址群保護(hù)等幾項(xiàng)工程已正

52、式啟動(dòng)，總投資達(dá)1200余萬(wàn)元。制宜走一條自己紅色旅游品牌路子。</p><p>　?。?）寧波紅色旅游資源的劣勢(shì)</p><p>　　從寧波紅色旅游持續(xù)快速健康發(fā)展和充分發(fā)揮其愛(ài)國(guó)主義教育功能的實(shí)際要求看，寧波紅色旅游發(fā)展尚存在著認(rèn)識(shí)不足、基礎(chǔ)薄弱、投入不足、機(jī)制不順等諸多問(wèn)題。</p><p>　?、偌t色景區(qū)缺乏震撼力和感染力</p><p&

53、gt;　　寧波革命歷史遺跡分布較多，但存在著年久失修、布局分散、內(nèi)容平淡、保護(hù)不力、旅游開(kāi)發(fā)不到位等問(wèn)題，后建的紀(jì)念性標(biāo)志物品位不高，革命歷史文化遺產(chǎn)及文化內(nèi)涵挖掘不夠，很多富有價(jià)值的紅色旅游資源沒(méi)有得到很好地保護(hù)和利用;在己建設(shè)的部分景點(diǎn)中，展示方法比較單一，未能形成比較完整和成熟的旅游產(chǎn)品展現(xiàn)給旅游者。紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)尚處于粗放型、低層次的觀光產(chǎn)品階段，缺少體驗(yàn)性和參與性，對(duì)參觀者形成的視覺(jué)沖擊和情感震撼力較低。</p>

54、<p>　?、诨A(chǔ)設(shè)施與旅游設(shè)施配套不足</p><p>　　作為剛剛興起并得到發(fā)展的紅色旅游，在各個(gè)景點(diǎn)得到有效開(kāi)發(fā)的同時(shí)各景區(qū)的配套設(shè)施卻沒(méi)有能及時(shí)的跟進(jìn)，各景區(qū)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等需要的綜合配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)的不完善問(wèn)題凸顯出來(lái)。寧波紅色旅游資源多數(shù)分布在交通不便、經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的偏遠(yuǎn)地區(qū)，使得紅色旅游區(qū)與附近的旅游中心城鎮(zhèn)和其他旅游區(qū)的交通連接不夠通暢。水、電、垃圾與污水處理系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)

55、施建設(shè)普遍不足，旅游環(huán)境有待改善。部分景區(qū)與社區(qū)混雜，社區(qū)向景區(qū)轉(zhuǎn)化的難度較大。發(fā)展紅色旅游所必需的行、游、住、食、購(gòu)、娛的配套服務(wù)體系和旅游產(chǎn)業(yè)要素尚不健全，紅色旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)模非常有限。當(dāng)然，缺乏基本的吃住服務(wù)條件的旅游景點(diǎn)是無(wú)法吸引游客的。</p><p>　?、坌【包c(diǎn)資源的有效開(kāi)發(fā)不足、管理缺失</p><p>　　有效開(kāi)發(fā)不足：景點(diǎn)資源有所開(kāi)發(fā)，但是規(guī)模和效益（包括經(jīng)濟(jì)和教育等

56、多方面）不大。</p><p>　　寧波市現(xiàn)有已開(kāi)發(fā)的紅色旅游（景點(diǎn)）資源中，有多數(shù)屬于獨(dú)立形成的旅游資源。由于此類(lèi)（景點(diǎn)）資源在歷史上有其獨(dú)立性、紀(jì)念性及教育性，同時(shí)，與其他傳統(tǒng)的紅色旅游（景點(diǎn)）資源在內(nèi)容上又有較為明顯的區(qū)別。因此，此類(lèi)紅色旅游（景點(diǎn)）資源在過(guò)程中往往容易出現(xiàn)有效開(kāi)發(fā)不足的尷尬局面。</p><p>　　由于景點(diǎn)較小，而且小景點(diǎn)往往無(wú)法配備固定的管理人員，因此，不論是在

57、人口較多的市區(qū)還是在人口密度不大的郊區(qū)都容易造成一些人為的破壞。如位于市區(qū)的細(xì)菌戰(zhàn)遺址的紀(jì)念碑，由于缺乏固定人員的管理和維護(hù)已經(jīng)出現(xiàn)了部分損壞的跡象。</p><p>　　④寧波紅色旅游發(fā)展僅處于起步階段</p><p>　　寧波紅色旅游的多數(shù)景點(diǎn)處于散落分布狀態(tài)，紅色旅游資源還沒(méi)有得到有效整合，也缺乏與其它類(lèi)型旅游資源的有機(jī)組合。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理，紅色旅游還沒(méi)有形成相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)品組

58、合進(jìn)四明山風(fēng)景區(qū)的旅游線路和寧波市的旅游線路中;旅行社等旅游企業(yè)還沒(méi)有形成對(duì)營(yíng)銷(xiāo)紅色旅游的主動(dòng)意識(shí)和積極性;全縣發(fā)展紅色旅游的機(jī)制剛剛建成不久，促進(jìn)全縣紅色旅游發(fā)展的政策還沒(méi)有明確，旅游資源開(kāi)發(fā)與管理、紅色旅游宣傳需要的全市通力合作的機(jī)制，還需要在今后紅色旅游發(fā)展的推動(dòng)過(guò)程中逐步得到深化和加強(qiáng)。紅色旅游無(wú)序開(kāi)發(fā)的一些遺留問(wèn)題也需要在今后的發(fā)展中逐步加以解決。</p><p>　　2.2寧波紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀&l

59、t;/p><p>　　2.2.1 寧波紅色旅游市場(chǎng)分析</p><p>　　為了了解寧波紅色旅游現(xiàn)有市場(chǎng)的情況，本次采用抽樣調(diào)查的方法，通過(guò)了解寧波紅色旅游區(qū)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的人口特征和消費(fèi)特征，總結(jié)出寧波紅色旅游現(xiàn)有市場(chǎng)的規(guī)律和特征。</p><p>　　調(diào)查問(wèn)卷一共發(fā)放了150份，收回有效問(wèn)卷132份，調(diào)查地點(diǎn)為寧波紅色旅游景區(qū)點(diǎn)，調(diào)查對(duì)象為不同年齡階層、不同學(xué)歷層和不同

60、工作領(lǐng)域的游客。</p><p>　?。?）寧波紅色旅游市場(chǎng)的人口特征</p><p><b>　?、傩詣e</b></p><p>　　132名調(diào)查對(duì)象中，其中有83名是男性，49名是女性。男性占62.8%，女性占37.2%（詳見(jiàn)圖3.1）。寧波紅色旅游區(qū)內(nèi)的男性游客比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性游客比例。這與紅色旅游的政治性和軍事特色聯(lián)系密切。一般男性比女

61、性對(duì)政治和軍事更感興趣。</p><p>　　圖3.1 性別比例圖</p><p><b>　?、谀挲g</b></p><p>　　132名調(diào)查對(duì)象中，年齡在15—24歲之間的有40名，25—44歲之間的有34名，45—64歲之間45名，大于等于65歲的有13名。分別占調(diào)查總量的30.3%，25.8%，34.1%，9.8%（詳見(jiàn)圖3.2）。&l

62、t;/p><p>　　由此可見(jiàn)，隨著寧波紅色旅游的發(fā)展，其市場(chǎng)特征已經(jīng)由青少年和老年為主體，逐漸轉(zhuǎn)向青年、中年及老年三足鼎立的市場(chǎng)發(fā)展格局。這說(shuō)明寧波紅色旅游市場(chǎng)開(kāi)始受到最具備旅游條件的中年群體的關(guān)注，而不僅僅是依靠其政治特性吸引青少年和老年市場(chǎng)，發(fā)展逐漸走向成熟。</p><p>　　圖3.2 年齡分布圖</p><p><b>　?、鄣赜?lt;/b>

63、;</p><p>　　依據(jù)統(tǒng)計(jì)，來(lái)到寧波紅色旅游區(qū)的游客，以省內(nèi)游客為主，其中寧波地區(qū)游客65人，省內(nèi)其他地區(qū)游客46人，省外游客21人，分別占調(diào)查人數(shù)的49.2%，34.9%，15.9%，也就是說(shuō)，省內(nèi)游客占調(diào)查人數(shù)的84.1%，占游客的絕大多數(shù)。</p><p><b>　　④教育程度</b></p><p>　　132名被抽樣調(diào)查的游客

64、中，其中初中及以下的人數(shù)為38人，高中學(xué)歷的有25人，大專(zhuān)/本科的有60人，碩士以上9人，分別占調(diào)查總量的28.8%，18.9%，45.5%，6.8%。大專(zhuān)以上學(xué)歷的游客占了52.3%，高學(xué)歷的人數(shù)占多數(shù)（詳見(jiàn)圖3.3）?？梢?jiàn)，紅色旅游是一種高層次的文化旅游。</p><p>　　圖3.3 游客教育程度調(diào)查分布圖</p><p><b>　?、萋殬I(yè)</b></p

65、><p>　　在接受調(diào)查的游客中，公務(wù)員和事業(yè)單位分別居前兩位，職業(yè)為文教科技人員和學(xué)生的比例居中，企業(yè)單位人員還是比較少的。</p><p>　　這一方面是由于紅色旅游的政治色彩所決定的，另一方面我們也可以客觀的看出來(lái)企業(yè)單位的工作人員的休閑時(shí)間少，單位組織出游的機(jī)會(huì)也不多。此外，公務(wù)員的比例仍是紅色旅游的消費(fèi)主體，說(shuō)明寧波紅色旅游的政治接待份額還是很大的。</p><p

66、>　?。?）寧波紅色旅游市場(chǎng)的消費(fèi)特征</p><p><b>　?、俪鲇文康?lt;/b></p><p>　　132名調(diào)查對(duì)象中，以觀光為目的的有66人，以政治學(xué)習(xí)為目的的有19人，以睹仰、緬懷先烈為目的的有25人，以休閑、娛樂(lè)為目的的有9人，以考察為目的的有2人，其他目的的游客有11人，分別占總量的50%，14.4%，18.9%，6.8%，1.5%，8.4%。&

67、lt;/p><p>　　圖3.4 出游目的分類(lèi)圖</p><p>　　其中以觀光為目的的游客占絕大多數(shù)，這說(shuō)明寧波紅色旅游產(chǎn)品還處于初級(jí)發(fā)展階段，功能還是比較單一。同時(shí)，紅色旅游區(qū)的游客的目的又是多樣，它也說(shuō)明了紅色旅游區(qū)具備的多功能區(qū)，具有開(kāi)發(fā)的潛力。市場(chǎng)對(duì)紅色旅游的認(rèn)識(shí)也不僅僅停留在參觀革命遺址、瞻仰革命烈士上，而是從現(xiàn)代游客的眼光來(lái)看待紅色旅游區(qū)內(nèi)多樣的旅游資源，從而產(chǎn)生了多樣的旅游目的

68、。</p><p><b>　?、趨⑴c方式</b></p><p>　　132名調(diào)查對(duì)象中，有93名是通過(guò)旅行社組團(tuán)（包括單位組織組團(tuán)活動(dòng)）到達(dá)該旅游區(qū)旅游的，僅有39名是和自己朋友、家人或者獨(dú)自一人達(dá)到該旅游區(qū)的。</p><p>　　可見(jiàn)，一方面紅色旅游的政治性使得團(tuán)隊(duì)旅游成為其市場(chǎng)的絕對(duì)主體。另一方面紅色旅游區(qū)在散客接待上還是沒(méi)有專(zhuān)項(xiàng)的舉

69、措，如針對(duì)散客推出的每日從市區(qū)發(fā)往旅游區(qū)的公交車(chē)，青年旅館的建設(shè)，網(wǎng)上預(yù)訂系統(tǒng)的建立等等。</p><p><b>　?、哿私馔緩?lt;/b></p><p>　　132名調(diào)查對(duì)象中，通過(guò)旅行社、媒體、親友介紹以及單位組織了解到紅色旅游區(qū)的信息的比例基本相當(dāng)。</p><p>　　旅行社、媒體和單位組織的共同宣傳，表現(xiàn)出國(guó)家和政府對(duì)紅色旅游的重視以

70、及對(duì)其本身具備的生命力和吸引力。</p><p><b>　?、芡Ａ魰r(shí)間</b></p><p>　　132名調(diào)查對(duì)象中，選擇一天的占77%，選擇二天的占16%，選擇二天以上的占7%（詳見(jiàn)圖3.5）?？梢?jiàn)，寧波紅色旅游產(chǎn)品建設(shè)還處在初級(jí)階段，雖然能夠吸引外地游客前來(lái)游玩，但由于產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)單一，只能引得來(lái)，留不住。</p><p>　　圖3.5

71、停留時(shí)間比例分布圖</p><p><b>　　⑤消費(fèi)結(jié)構(gòu)</b></p><p>　　在旅游區(qū)內(nèi)消費(fèi)的金額（單指達(dá)到旅游區(qū)以后的消費(fèi)），200-300元之間的居多，在消費(fèi)項(xiàng)目上比例最大的是餐飲和住宿。</p><p>　　由此可見(jiàn)，寧波紅色旅游區(qū)的消費(fèi)水平較低。但是，在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，寧波紅色旅游區(qū)內(nèi)沒(méi)有具有特色的消費(fèi)項(xiàng)目，如特色旅游商品、特

72、色文娛設(shè)施，使得許多游客無(wú)從消費(fèi)。</p><p>　　（3）寧波紅色旅游市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的反饋</p><p><b>　?、偈欠駮?huì)推薦給朋友</b></p><p>　　132名調(diào)查對(duì)象中，選擇是的占61%，選擇不是的占39%。在對(duì)游客進(jìn)一步詢(xún)問(wèn)調(diào)查中，會(huì)推薦給朋友的游客絕大多數(shù)是認(rèn)識(shí)到了紅色旅游的歷史價(jià)值以及教育價(jià)值，認(rèn)為應(yīng)該讓更多的人來(lái)了解，

73、并不是紅色旅游區(qū)讓人流連忘返?？梢?jiàn)，寧波紅色旅游內(nèi)涵的挖掘和品牌的建設(shè)還需要加大力度。</p><p><b>　?、趯?duì)旅游商品的反映</b></p><p>　　在132名調(diào)查對(duì)象中，認(rèn)為寧波紅色旅游區(qū)商品沒(méi)有特色的有103人，僅有29人認(rèn)為很好?？梢?jiàn)，寧波紅色旅游的商品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)存在著嚴(yán)重的問(wèn)題。由于紅色旅游區(qū)眾多，旅游商品的雷同和重復(fù)現(xiàn)象較為普遍，從某種程度上影

74、響了其品牌的形象、制約紅色旅游的發(fā)展。</p><p><b>　?、蹖?duì)門(mén)票價(jià)格的反映</b></p><p>　　絕大多數(shù)游客認(rèn)為紅色旅游區(qū)的景點(diǎn)門(mén)票較高。他們認(rèn)為雖然與其他旅游區(qū)相比紅色旅游區(qū)的景點(diǎn)門(mén)票不算高。但是，紅色旅游區(qū)作為愛(ài)國(guó)主義的一種宣傳方式，國(guó)家政府應(yīng)該給予更多的資金支持，而不應(yīng)該通過(guò)支付較高門(mén)票來(lái)支持紅色旅游區(qū)的發(fā)展和建設(shè)。此外，紅色旅游區(qū)的旅游項(xiàng)目

75、和形式單一重復(fù)，使游客感到得不償失。</p><p>　　2.2.2 寧波紅色旅游市場(chǎng)的基本特征</p><p><b>　　（1）較強(qiáng)的指向性</b></p><p>　　紅色旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出男性多于女性、高學(xué)歷者居多、事業(yè)單位人員和文教科技人員比例高的人口特征表現(xiàn)。寧波紅色旅游市場(chǎng)抽樣調(diào)查中男性占62.8%，女性占37.2%。大學(xué)以上學(xué)歷的占

76、了52.3%。職業(yè)為公務(wù)員和事業(yè)單位人員的列調(diào)查對(duì)象的前兩位?？梢?jiàn)，紅色旅游市場(chǎng)開(kāi)拓的針對(duì)性強(qiáng)，指向明確。即男性和高學(xué)歷以及公務(wù)員、事業(yè)單位人員為紅色旅游現(xiàn)階段的核心人群。而女性、中、低學(xué)歷人才和企事業(yè)單位人員為紅色旅游的發(fā)展對(duì)象。</p><p><b>　?。?）明確的修學(xué)性</b></p><p>　　紅色旅游是一種寓教于游的旅游產(chǎn)品。紅色旅游的首要目的是進(jìn)行革

77、命傳統(tǒng)教育。紅色旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出以觀光為目的的消費(fèi)表現(xiàn)，市場(chǎng)調(diào)查中有50%的調(diào)查對(duì)象以觀光旅游為目的。而紅色觀光的主題主要是圍繞紅色歷史、紅色文化展開(kāi)的。了解紅色歷史、體味紅色文化是紅色旅游的首要目的，因此紅色旅游市場(chǎng)的修學(xué)性明顯。</p><p><b>　?。?）極高的組織性</b></p><p>　　紅色旅游市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于散客旅游者。即使是散客也會(huì)選擇旅

78、行社成團(tuán)旅游。在被抽樣的132名調(diào)查對(duì)象中，有93名是通過(guò)旅行社組團(tuán)到達(dá)該旅游區(qū)旅游的，其中也包括了單位組織組團(tuán)前去的，僅有39名是跟家人、朋友或者自己獨(dú)自前往到達(dá)旅游區(qū)的。紅色旅游市場(chǎng)體現(xiàn)出群體性和整體性。紅色旅游市場(chǎng)大多組織性極高，因此成團(tuán)比例高。</p><p><b>　?。?）明顯的規(guī)律性</b></p><p>　　紅色旅游市場(chǎng)受節(jié)假日和紀(jì)念日的影響強(qiáng)烈。

79、特別是受紅色歷史紀(jì)念日和紅色人物紀(jì)念日的刺激明顯，絕大多數(shù)人認(rèn)為在革命紀(jì)念日去紅色旅游區(qū)會(huì)更有意義。因此，紅色旅游市場(chǎng)受政治事件的影響強(qiáng)烈。伴隨一個(gè)又一個(gè)紅色紀(jì)念日的來(lái)去，有規(guī)律性的波動(dòng)發(fā)展。</p><p><b>　?。?）強(qiáng)烈的多樣性</b></p><p>　　紅色旅游市場(chǎng)消費(fèi)目的多樣化，紅色旅游區(qū)悠久的歷史人文和優(yōu)越的自然生態(tài)使得紅色旅游具備了多功能發(fā)展的基

80、本條件。紅色旅游市場(chǎng)對(duì)紅色旅游資源整合、內(nèi)涵挖掘、形式多樣的要求更是紅色旅游復(fù)合型發(fā)展的根本動(dòng)因。除了以觀光為主，其他各方面的旅游市場(chǎng)也應(yīng)該不斷開(kāi)拓。</p><p>　　2.3 寧波紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀存在的問(wèn)題</p><p>　　通過(guò)對(duì)寧波紅色旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀以及寧波紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的了解，提出五方面的問(wèn)題。</p><p>　　2.3.1 寧波紅色旅游內(nèi)涵挖

81、掘不夠</p><p>　　寧波革命歷史遺跡分布較多，但存在著年久失修、布局分散、內(nèi)容平淡、保護(hù)不力、旅游開(kāi)發(fā)不到位等問(wèn)題，后建的紀(jì)念性標(biāo)志物品位不高，革命歷史文化遺產(chǎn)及文化內(nèi)涵挖掘不夠，很多富有價(jià)值的紅色旅游資源沒(méi)有得到很好地保護(hù)和利用;在己建設(shè)的部分景點(diǎn)中，展示方法比較單一，未能形成比較完整和成熟的旅游產(chǎn)品展現(xiàn)給旅游者。 </p><p>　　2.3.2 基礎(chǔ)設(shè)施與旅游設(shè)備不完善<

82、;/p><p>　　寧波紅色旅游資源多數(shù)分布在交通不便、經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的偏遠(yuǎn)地區(qū)，這些地方都是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，普遍存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、資金短缺等問(wèn)題，致使在面對(duì)突如其來(lái)的紅色旅游熱潮時(shí)，在吃、住、行、娛、購(gòu)、游等方面的綜合配套服務(wù)設(shè)施落后的問(wèn)題凸顯了出來(lái)。</p><p>　　2.3.3 寧波紅色旅游產(chǎn)品類(lèi)型單一</p><p>　　一些紅色旅游地在經(jīng)營(yíng)上還停留在遺

83、址參觀、簡(jiǎn)單的圖片和物品展示階段，如浙東抗日軍政干校的舊址和柔石故居、浙東革命根據(jù)地紀(jì)念館等都是這樣，展示的內(nèi)容雷同，形式單調(diào)。旅游者在游覽此類(lèi)景點(diǎn)時(shí)均以參觀為主，缺乏參與效應(yīng)。</p><p>　　2.3.4 紅色資源整合力度不夠</p><p>　　許多紅色景點(diǎn)未能很好地與當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、風(fēng)土人情相結(jié)合，削弱了其經(jīng)濟(jì)利用價(jià)值。另外，現(xiàn)行體制下造成的地域分割也增加了不同區(qū)域資源整合的難度，

84、影響了紅色旅游目的地的聚集效應(yīng)。</p><p>　　2.3.5 紅色旅游市場(chǎng)波動(dòng)幅度較大，發(fā)展不穩(wěn)定</p><p>　　紅色旅游發(fā)展帶有明顯的政治色彩，整體上呈現(xiàn)為波浪式發(fā)展態(tài)勢(shì)，其高潮主要集中在紀(jì)念日前后和黃金周期間。另外，由于政策導(dǎo)向的作用，紅色旅游市場(chǎng)有時(shí)會(huì)大起大落。</p><p>　　寧波紅色旅游發(fā)展中存在這些問(wèn)題主要是由于景區(qū)處在偏遠(yuǎn)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相

85、對(duì)比較落后以及對(duì)寧波紅色旅游資源、產(chǎn)品等各方面沒(méi)有進(jìn)行有效創(chuàng)新的合理開(kāi)發(fā)。</p><p>　　3 寧波紅色旅游發(fā)展對(duì)策研究</p><p>　　3.1 內(nèi)涵的挖掘與品位的提升</p><p>　　紅色旅游資源開(kāi)發(fā)應(yīng)在挖掘紅色旅游資源的內(nèi)涵、提升紅色旅游產(chǎn)品的品位上下功夫，做到深度開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新開(kāi)發(fā)結(jié)合。紅色旅游景區(qū)的形象建設(shè)要建立在對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源條件、文脈特征和市場(chǎng)環(huán)境分

86、析的基礎(chǔ)上，其總體形象的定位尤其要突破現(xiàn)有許多紅色景區(qū)革命紀(jì)念地、愛(ài)國(guó)主義教育基地的形象局限，要挖掘和豐富紅色旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵，尤其是要揭示紅色旅游資源和產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐赜蛭幕捅就廖幕膬?nèi)在聯(lián)系，使形象的樹(shù)立突出當(dāng)?shù)靥赜械募t色主題。</p><p>　　一是加大收集整理革命歷史文獻(xiàn)和資料力度。在以黨史研究為主線的紅色文化資源挖掘工作中，對(duì)我市各個(gè)時(shí)期革命歷史時(shí)期的歷史進(jìn)行比較全面和細(xì)致地調(diào)查了解。二是重視“紅色旅

87、游”這塊金字招牌，積極開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)氐募t色資源，深入挖掘和豐富紅色旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。為增強(qiáng)紅色旅游的吸引力，應(yīng)在傳統(tǒng)的參觀活動(dòng)基礎(chǔ)上，努力體現(xiàn)紅色旅游的“旅游”特色和旅游接待的專(zhuān)業(yè)化水平。三是多種旅游形式相結(jié)合，擴(kuò)大紅色旅游的活動(dòng)內(nèi)容，增加紅色旅游的趣味性和參與性?？砷_(kāi)設(shè)一些體驗(yàn)式、參與式的旅游項(xiàng)目。要逐步改善和提高展館檔次，改變單純的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，使表現(xiàn)手段更加科學(xué)化、現(xiàn)代化。四是在導(dǎo)游的講解方面，除注意歷史事實(shí)的準(zhǔn)確性和真實(shí)性

88、以外，還應(yīng)盡量豐富解說(shuō)內(nèi)容，寓教于樂(lè)，使旅游者有多方面的收獲。</p><p>　　3.2 加大資金投入，完善紅色旅游配套設(shè)施</p><p>　　各紅色旅游景點(diǎn)都要進(jìn)一步改善景區(qū)的公路狀況和吃、住等相關(guān)配套設(shè)施，不斷提高參觀游覽的安全性和舒適度。另外，在設(shè)施建設(shè)過(guò)程中，要大力引進(jìn)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，如利用聲、光、電等把單調(diào)的資源陳列變得活靈活現(xiàn)，使人如臨其境，印象深刻。</p>

89、<p>　　3.3 重視資源的綜合開(kāi)發(fā)</p><p>　　寧波市的旅游資源主要以天然風(fēng)景、名勝古跡、紅色文化等為主。在紅色旅游資源開(kāi)發(fā)的同時(shí)要注重將其融合到整體的旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中去，綜合開(kāi)發(fā)寧波市的優(yōu)勢(shì)旅游資源。</p><p>　　要營(yíng)造紅色旅游景區(qū)的紅色旅游氛圍，首先就必須創(chuàng)造一個(gè)革命時(shí)代的紅色文化大環(huán)境，使游客深刻感受到革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代的魅力，認(rèn)識(shí)到紅色旅游的獨(dú)特性。可以在機(jī)

90、場(chǎng)火車(chē)站出口就開(kāi)始營(yíng)造與紅色旅游區(qū)相融的氣氛，暗示游客，讓其一踏入旅游區(qū)的土地就感受到即將進(jìn)入中國(guó)共產(chǎn)黨戰(zhàn)斗過(guò)的神圣地方。同時(shí)，在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面都要注入紅色旅游的因素：如在吃的方面，可以提供給游客紅軍餐——紅米飯和南瓜湯；在導(dǎo)游講解時(shí)可以穿著綠軍裝，適當(dāng)背誦毛澤東語(yǔ)錄等；在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)等方面，可以開(kāi)發(fā)與戰(zhàn)爭(zhēng)題材有關(guān)的光碟、書(shū)籍、像章、布鞋等。而在娛樂(lè)方面，可以借助現(xiàn)代的娛樂(lè)設(shè)施重現(xiàn)革命激情，如舉行“紅色”卡拉OK大獎(jiǎng)賽

91、，在人流較多的文化廣場(chǎng)舉行扭秧歌表演，邀請(qǐng)游客參加等。</p><p>　　3.4 項(xiàng)目的整合與精品的打造</p><p>　　準(zhǔn)確地把握紅色和旅游的結(jié)合是開(kāi)發(fā)好紅色旅游產(chǎn)品的重要前提。首先，需要對(duì)紅色資源進(jìn)行科學(xué)合理、多層次多角度的包裝，將凝聚革命歷史和革命精神的載體，通過(guò)適合游客心理、游客需求和旅游審美的形態(tài)表達(dá)出來(lái)。其次，要嚴(yán)格按照旅游規(guī)律，找準(zhǔn)旅游與紅色資源的結(jié)合點(diǎn)，要合理開(kāi)發(fā)，加

92、強(qiáng)規(guī)劃，逐步發(fā)展，充分發(fā)揮紅色旅游資源的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。 </p><p>　　注意打造紅色旅游精品。在開(kāi)發(fā)紅色旅游資源時(shí)，首先要注意開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)刈罹咛厣穆糜钨Y源，充分挖掘其文化內(nèi)涵和旅游特色，形成特色旅游產(chǎn)品。其次是轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)施大開(kāi)放戰(zhàn)略，借助外力，加快紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)和紅色旅游產(chǎn)業(yè)的形成。再次是努力培育高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍，逐步形成與國(guó)際接軌的旅游經(jīng)營(yíng)管理體制，營(yíng)造有利于旅游業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境氛圍，為旅客提供

93、舒適、方便、快捷的服務(wù)，使紅色旅游真正成為驅(qū)動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的助跑器和動(dòng)力源。</p><p>　　值得一提的是，寧波市的紅色旅游開(kāi)發(fā)雖然已經(jīng)有一定的成就，在從整體上規(guī)劃寧波市的紅色旅游資源的同時(shí)可以借助我市的品牌景點(diǎn)——四明山景點(diǎn)，以它為核心進(jìn)行輻射性、關(guān)聯(lián)性、拓展性的資源開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造更多的品牌景點(diǎn)，形成幾條獨(dú)具沿海特色的紅色旅游線路，打造浙江乃至全國(guó)紅色旅游精品，把寧波市建設(shè)成為著名的革命傳統(tǒng)和愛(ài)國(guó)主義教育基

94、地。</p><p>　　3.5 利用市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)化宣傳</p><p>　　作為一個(gè)大的紅色旅游產(chǎn)品，紅色旅游區(qū)域首先應(yīng)傳播景區(qū)整體形象，在整體形象的推廣方面，景區(qū)可以采取以下幾個(gè)可行的形象推廣方案：（1）制作旅游形象廣告，選擇主要客源市場(chǎng)所慣用的傳播媒介（報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等），發(fā)布公眾感興趣的旅游信息；（2）拍攝以當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和革命歷史事件為題材的電視電影，充分展示景區(qū)的深厚

95、文化底蘊(yùn)和當(dāng)代風(fēng)貌；（3）舉辦各種有宣傳效應(yīng)的研討會(huì)、發(fā)展論壇等活動(dòng)，提高旅游區(qū)的知名度；（4）向各地酒店、旅行社、火車(chē)站等免費(fèi)發(fā)放紅色旅游宣傳材料，激發(fā)人們潛在的旅游熱情等。在通過(guò)一系列手段建立起公眾對(duì)該紅色旅游景區(qū)區(qū)別于其它景區(qū)的基本認(rèn)知后，應(yīng)主推主導(dǎo)性產(chǎn)品，采取促銷(xiāo)手段強(qiáng)化公眾對(duì)主導(dǎo)性產(chǎn)品的認(rèn)知，進(jìn)一步鞏固紅色旅游區(qū)的整體形象，并帶動(dòng)紅色旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售從而保持、擴(kuò)大和提升紅色旅游產(chǎn)品的社會(huì)影響。</p><p&

96、gt;<b>　　結(jié) 論</b></p><p><b>　　總結(jié)</b></p><p>　　通過(guò)對(duì)寧波紅色旅游各方面的初步了解，針對(duì)寧波紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀的研究分析，寧波紅色旅游發(fā)展無(wú)論從景區(qū)資源開(kāi)發(fā)、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還是景區(qū)設(shè)施建設(shè)等方面都存在著諸多問(wèn)題。針對(duì)這些現(xiàn)狀情況，加強(qiáng)資源整合，綜合開(kāi)發(fā)與互動(dòng)開(kāi)發(fā)，尋找市場(chǎng)培育亮點(diǎn)發(fā)展紅色旅游；加大資

97、金投入，完善紅色旅游配套設(shè)施等各方面都是現(xiàn)在所需要及時(shí)采取措施的。在發(fā)展紅色旅游同時(shí)時(shí)，我們要有明確的定位，也要多考慮各方面因素及其開(kāi)發(fā)原則。讓紅色文化作為旅游產(chǎn)品進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化運(yùn)作，打破說(shuō)教的展現(xiàn)方式，讓人們?cè)诳鞓?lè)體驗(yàn)中接受。</p><p>　　寧波紅色旅游發(fā)展也要學(xué)習(xí)其他地區(qū)的成功案例，強(qiáng)化品牌意識(shí)，打造寧波自己的紅色旅游品牌。并且在發(fā)展寧波紅色旅游時(shí)，不能單純依靠?jī)H有的紅色旅游資

98、源，而必須按照旅游線路設(shè)計(jì)的原則，把紅色旅游景點(diǎn)與周邊的其他旅游景點(diǎn)整合為一個(gè)整體系統(tǒng)，使紅色旅游與綠色生態(tài)游、休閑旅游、農(nóng)家游等各種各樣的旅游形式有機(jī)結(jié)合，打造更能吸引游客的優(yōu)化的紅色旅游產(chǎn)品。</p><p>　　但是，在學(xué)習(xí)和借鑒他人經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，一定要結(jié)合自己的實(shí)際情況，不能照搬別人的經(jīng)驗(yàn)急于求成。</p><p><b>　　不足與展望</b></p&g

99、t;<p>　?。?）寧波紅色旅游的很多重要數(shù)據(jù)和資料收集不夠全面，由于寧波紅色旅游開(kāi)發(fā)較晚，發(fā)展速度不是很快，寧波紅色旅游并沒(méi)有出現(xiàn)具有代表性的紅色旅游品牌。從研究對(duì)象來(lái)說(shuō)對(duì)現(xiàn)有寧波紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀，了解的只是部分的，不夠全面，也沒(méi)有具體的相關(guān)數(shù)據(jù)，更多的資料只能間接的來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)及其他二手資料。</p><p>　?。?）本文研究寧波紅色旅游發(fā)展，在分析中由于各方面的原因，沒(méi)有將寧波紅色旅游與國(guó)

100、外紅色旅游進(jìn)行比較。</p><p>　?。?）由于本人專(zhuān)業(yè)知識(shí)和理論實(shí)踐方面的欠缺，對(duì)寧波紅色旅游發(fā)展研究的理論功底還是很膚淺的，在研究過(guò)程中不免存在錯(cuò)誤和不足，加上文筆生澀，在分析總不夠深入和透徹。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 王國(guó)梁，帥建平. 試析當(dāng)前紅色旅游開(kāi)發(fā)中的問(wèn)題及對(duì)策[J].黨史文苑

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103、.貴州師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（03）[12</p><p>　　[18] 彭敏. 貴州省遵義縣紅色旅游發(fā)展研究[D].首都師范大學(xué)，2007</p><p>　　附錄 寧波紅色旅游游客調(diào)查問(wèn)卷</p><p>　　尊敬的游客，您好，我是 ，想通過(guò)您了解寧波紅色旅游的一些信息特征，非常感謝您的參與!</p><p>　　1、您的

104、性別 : A男 B女</p><p>　　2、您的年齡 : A 15一24歲 B 24一44歲 C 45一64歲 D 大于65歲</p><p>　　3、您來(lái)自哪個(gè)省市縣(區(qū)):</p><p>　　4、您的教育程度: A初中及初中以下 B高中 C大專(zhuān)/本科 D碩士 E博士</p><p>　　5、您的職業(yè):A公務(wù)員

105、B服務(wù)銷(xiāo)售人員 C企事業(yè)管理人員 D文教科技人員</p><p>　　E學(xué)生 F自由職業(yè)者 G其他</p><p>　　6、您與誰(shuí)同行: A朋友 B家人 C同事 D獨(dú)自</p><p>　　7、您在該旅游區(qū)逗留幾天: A一天 B二天 C三天 D更多</p><p>　　8、您以前是否了解該旅游區(qū): A很了解 B基

106、本了解 C不大清楚</p><p>　　9、您從何處了解該旅游區(qū)的信息: A旅行社 B媒體 C單位組織</p><p>　　D親友介紹 E其他</p><p>　　10、您來(lái)該旅游區(qū)的方式是 : A旅行社組織 B朋友相約 C單位組織</p><p>　　D獨(dú)自 E與家人同行 F其他</p><

107、p>　　11、您在該旅游區(qū)的消費(fèi)大概是(元 ):A100元以下 B100一200元</p><p>　　C200一300元 D300一500元</p><p>　　E500一1000元 F1000元以上</p><p>　　12、您在該旅游區(qū)的消費(fèi)主要分配在哪個(gè)方面?</p><p>　　A購(gòu)物 B娛樂(lè) C交通

108、 D餐飲 E其他</p><p>　　13、您到該旅游區(qū)的目的（可多選）: A觀光 B睹仰、緬懷先烈 C政治學(xué)習(xí)</p><p>　　D休閑、娛樂(lè) E考察 F其他</p><p>　　14、您會(huì)再次到該旅游區(qū)旅游嗎?A會(huì) B不會(huì) C也許</p><p>　　D除非有專(zhuān)業(yè)性或?qū)ｉT(mén)性工作</p><p&g