旅游對目的地的影響及對策研究[畢業(yè)論文]

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?20_ _屆）</b></p><p>　　旅游對目的地的影響及對策研究</p><p>　　摘 要：文章主要研究的是旅游對目的地的影響，以像杭州類的自然風光的旅游目的地為例，文章主要研究了旅游對目的地的經(jīng)濟，文化，生活等方面的影響，從正面

2、和負面兩方面研究，研究了旅游對目的地的正面影響主要集中在使得目的地經(jīng)濟發(fā)展，對目的地文化傳播影響，為目的地居民提供了就業(yè)機會，另一角度負面影響主要集中在研究對目的地的環(huán)境破壞，對目的地居民的日常生活造成的影響。對提出的正面負面影響分別采取了強化和解決的對策，擴大其正面影響，減少甚至避免其負面影響。</p><p>　　關(guān)鍵詞：旅游；目的地；影響；對策</p><p>　　The Socia

3、l Impact of Tourism On The Destination And Countermeasures</p><p><b>　　朗讀</b></p><p>　　顯示對應的拉丁字符的拼音</p><p><b>　　朗讀</b></p><p>　　顯示對應的拉丁字符的拼音<

4、/p><p>　　Abstract: This paper mainly studies the impact of tourism on the destination to the class as the natural beauty of Hangzhou's tourist destinations, for example, major research paper on the destinat

5、ion of tourism's economic, cultural, and other aspects of life, from both positive and negative aspects of research, studied the positive effects of tourism on the destination makes the destination focused on economi

6、c development, cultural transmission of the destination, the destination for residents </p><p>　　Key words: tourism；destination；Impact; Strategy</p><p><b>　　目 錄</b></p><p&

7、gt;<b>　　一、引言1</b></p><p>　　二、旅游目的地的市場特征1</p><p>　　三、旅游對目的地的影響分析23</p><p>　?。ㄒ唬┞糜螌δ康牡氐恼嬗绊?</p><p>　　（二）旅游對目的地的負面影響5</p><p>　　四、旅游對目的地的影響的優(yōu)

8、化對策6</p><p>　?。ㄒ唬┞糜螌δ康牡卣嬗绊懙膹娀瘜Σ?</p><p>　　（二）旅游對目的地負面影響的弱化對策7</p><p><b>　　參考文獻8</b></p><p><b>　　一、引言</b></p><p>　　改革開放三十年帶來的豐碩

9、的經(jīng)濟成果，使得人們的生活有了明顯的改善，人均可支配收入每年都在增長，再加上國定假日的調(diào)整，長假制度的實施，促進了國內(nèi)大眾旅游市場的形成，旅游成為拉動內(nèi)需的重要手段。從前幾年的數(shù)據(jù)看，黃金周的旅游人數(shù)、旅游收入都呈明顯上升趨勢。隨著人們旅游意識和旅游知識的豐富，居住地周邊的旅游已經(jīng)不能滿足人們的需求了，人們開始出市、出省甚至出國旅游。正是看到了旅游的這種經(jīng)濟效應，越來越多的地區(qū)被開發(fā)成為旅游目的地。</p><p&g

10、t;　　旅游給目的地帶來了經(jīng)濟上面豐厚可觀的增長，使得目的地的文化可以得到發(fā)揚，給目的地居民提供了諸多的就業(yè)機會和豐厚的收入。但是任何事物都具有兩面性，旅游對目的地地區(qū)產(chǎn)生積極影響的同時，由于種種原因也會對目的地產(chǎn)生許多負面影響，比如，旅游使得目的地文化得到了發(fā)揚的同時，外來的文化也會對旅游目的地產(chǎn)生影響，使得旅游目的地失去了本來的原汁原味，變得越來越商業(yè)化。更嚴重的是旅游對目的地環(huán)境造成的破壞，因為景點、景區(qū)有一定的環(huán)境承載能力，在一

11、定范圍內(nèi)的環(huán)境資源消耗，景區(qū)是可以通過自身的新陳代謝得到恢復和補充的。但是大批旅游人群的到來，超過了景區(qū)的環(huán)境承載能力，這種破壞短時間內(nèi)是無法恢復的，甚至有的永遠都不能修復了。</p><p>　　隨著人們環(huán)保意識的增強，可持續(xù)發(fā)展的理念也被引用到旅游中，旅游對目的地的影響問題越來越受到人們的關(guān)注。</p><p>　　二、旅游目的地的市場特征</p><p>&l

12、t;b>　　1、復雜性</b></p><p>　　市場經(jīng)濟條件下，人們會自覺或不自覺地遵循市場規(guī)律。但市場常常表現(xiàn)出十分復雜的屬性，由于許多消費者有消費的不理智型，使得現(xiàn)在的市場經(jīng)濟十分的復雜。在市場經(jīng)濟條件下，一切旅游活動受市場因素的影響特別大，市場的細微變化，都可能在旅游開發(fā)的過程中明顯地表現(xiàn)出來。因此旅游市場產(chǎn)生了以下幾方面的問題。第一，影響旅游活動的市場因素在不同人群中表現(xiàn)出來的情況使

13、現(xiàn)在的學者很難把握旅游市場的規(guī)律；第二，旅游消費是非必要的生活消費項目（在馬斯洛需求中屬于精神方面的需求），過去我們還把它定為高消費項目或奢侈性消費項目，而且旅游市場是個很敏感的市場，發(fā)展還不成熟，因此變動性十分的大，旅游市場的規(guī)律也因此更加難把握了。吃、住、行、游、購、娛等六大旅游要素的綜合性，使得旅游目的地市場呈現(xiàn)出復雜性的特點。</p><p><b>　　2、層次性</b></

14、p><p>　　旅游目的地旅游市場具有層次性，在國際上旅游目的地市場分為一、二、三級，而國內(nèi)則以A等級為標準，分為5A，4A，3A，2A，A等的級別。（如張家界風景區(qū)為5A級風景區(qū)）。怎么來評定旅游目的地的A標準？A是一套規(guī)范性標準化的質(zhì)量等級評定體系，是目前全國旅游景區(qū)（點）統(tǒng)一的評定標準。5A級景區(qū)較4A級景區(qū)更加注重人性化和細節(jié)化，更能反映出游客對旅游景區(qū)的普遍心理需求，突出以游客為中心，強調(diào)以人為本。<

15、/p><p><b>　　3、異地性</b></p><p>　　異地性是旅游目的地市場的根本特點，其目的是描述旅游客源地與旅游目的地之間的空間聯(lián)系關(guān)系。一般人們出行旅游都是在外地，而并不是在自己家鄉(xiāng)，因此強調(diào)“旅游市場的異地性”特點，實質(zhì)上指的旅游者主要來自旅游目的地以外的其他地區(qū)，當然旅游目的地也一樣不排斥當?shù)芈糜握?。旅游者到一個地方旅游，更大程度上是來體驗不同的生活

16、方式和民俗。從大多數(shù)的實際事例來看，旅游開發(fā)對于外地旅游者，具有更大的吸引力。所以，一個旅游目的地的開發(fā)，要有能吸引大量的外地旅游者的特質(zhì)，最大限度吸引全國的客源，才能夠說是一個成功的旅游目的地。</p><p><b>　　4、波動性</b></p><p>　　影響旅游市場的因素很多，從微觀層面看，內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境中任何一個因素的變化，都有可能嚴重影響到旅游目的

17、地市場的波動。實質(zhì)上，這種波動也有必然和偶然兩種類型：所謂必然的波動是在一定時期內(nèi)，受到周期性變化的某些因素的影響而出現(xiàn)的波動，主要是季節(jié)性波動等，所以在旅游行業(yè)中一條線路往往有淡旺季之分，也就是因為這個道理；所謂偶然性波動是在某一階段內(nèi)，由于出現(xiàn)了一個突發(fā)性的時間的影響而出現(xiàn)的波動，最典型的是戰(zhàn)爭、流行病、自然災害等所導致的旅游目的地市場的巨大波動。例如日本的地震就對日本的旅游造成了毀滅性的影響，由于核泄露的緣故，影響了日本的旅游業(yè)得

18、發(fā)展，從日本的事例可以從宏觀上面看出自然災害和環(huán)境的污染對旅游會產(chǎn)生致命的影響，而且很多時候旅游的影響不是那么容易復原的。這個就是所不能預料的突發(fā)性事件。</p><p><b>　　5、重復性</b></p><p>　　旅游目的地市場之所以會產(chǎn)生惡性競爭，主要根源是旅游資源開發(fā)的可雷同性。事實上，旅游者對于旅游資源的細微差別是難以有效分辨的。例如，都是山岳景觀，旅

19、游者很難清楚地分辨出喀斯特地貌、丹霞地貌、花崗巖地貌等的具體差別。而且，石灰?guī)r在我國分布極其廣泛，喀斯特地貌發(fā)育在不同地區(qū)各有千秋，但基本類型是具有相似性的，類似的旅游資源極有可能形成類似的旅游產(chǎn)品，也就極有可能形成惡性競爭。事實上，由于旅游資源的相似性普遍，就會出現(xiàn)旅游產(chǎn)品的雷同，這些雷同的旅游產(chǎn)品一旦在客源市場上重疊，特別是在重要客源市場和基本客源市場上重疊，就必定會發(fā)展成惡性競爭。產(chǎn)生惡性競爭的同時就會出現(xiàn)現(xiàn)在旅游市場上常常出現(xiàn)的

20、“零團費”、“負團費”這種不符合商業(yè)邏輯的組團現(xiàn)象?，F(xiàn)在無論國內(nèi)還是國外的旅游市場，都存在著拼價格的現(xiàn)象，一些基本的線路，成熟的沒有特色的線路，在一定程度上客戶的目光會投向價格，而不是品質(zhì)。這些很大程度上是由旅游目的地市場的重復性所造成的。</p><p>　　三、旅游對目的地的影響分析</p><p>　　旅游給旅游目的地帶來的，不僅是客觀的經(jīng)濟收入，涌動的人潮，還有一系列的社會影響。旅

21、游對目的地的這種社會影響可從經(jīng)濟，文化，生活等多方面影響，人們在享受旅游給自己帶來的愉悅感的同時，也漸漸的發(fā)現(xiàn)旅游目的地的發(fā)展，感受到旅游給目的地帶來的一些改變。旅游的興起會給目的地帶來許多正面和負面的影響。</p><p>　?。ㄒ唬┞糜螌δ康牡氐恼嬗绊?lt;/p><p>　　1、旅游對目的地的經(jīng)濟影響</p><p>　　2010年世界旅游組織公布的數(shù)據(jù)，全世界

22、國際旅游接待人次為10億人次，國際旅游收入15500億美元。旅游帶來的經(jīng)濟效益不容小覷。</p><p>　　俗話說的好“上有天堂，下有蘇杭”，西湖的山水風光十分的美麗，但是如果只有西湖這么塊水域，會不會出名呢？山水風光型的旅游目的地只有山，只有水，還不足以吸引眾多的游客成為旅游目的地。山水是大自然賦予該地區(qū)的純天然的寶貝，但是這類型的旅游目的地要發(fā)展，還是需要對目的地進行整頓的。</p><

23、p>　　杭州西湖就是個很好的例子，2002年，杭州市西湖環(huán)湖南線景區(qū)整合工程結(jié)束，市政府決定對南線景區(qū)實行免費開放。這是杭州旅游景點實行門票制度以來，第一次實行免費開放。當時，除了南線景區(qū)外，還有沿湖的孤山、俞園紀念館也實行免費開放。到2003年4月，沒有圍墻、不收門票的完整西湖，將自己的每一寸綠地和每一處景觀還給了廣大市民和游客，在全國園林景區(qū)門票制度改革中邁出了重要的一步。2003年5月18日，國際博物館日，杭州市園林文物局所

24、屬的六大博物館、紀念館又一次實行免票入內(nèi)游覽。 　　</p><p>　　隨著新西湖免費開放，游客自然而然地會多去一些景點游玩，在杭州逗留的時間相應會延長1天左右，住宿、購物、交通、飲食等花銷也就相應增加了不少。實施門票免費的第二年即2004年，據(jù)杭州市“假日辦”統(tǒng)計，2004年國慶黃金周期間，外地來杭游客達到140萬人次，游客在杭州平均逗留時間延長為2.8天。酒店的入住率比上年同期增長了7個百分點。期

25、間接待外地游客的旅游收入達14.78億元，比上年同期增長了51.43%。</p><p>　　西湖南線未取消門票之前，每年的門票收入為600萬元。取消門票之后，這里的人氣劇增，沿線商鋪每年的拍賣總收入達到了700萬元。浙江省旅游局市場處負責人表示，以往旅游部門只是單純地利用西湖的風景資源。環(huán)湖免票后，就得轉(zhuǎn)向著眼于對人流量資源的開發(fā)利用。絕大多數(shù)的游客也對景區(qū)免票表示贊同，他們認為取消景區(qū)門票對自己來說是一種吸引

26、力，不知不覺中會用省下來的門票錢在景區(qū)消費。同樣是花錢，但這樣更舒心！ </p><p>　　免費門票自然吸引了無數(shù)的游客。再加上免費公共自行車系統(tǒng)的投入使用，使杭州在近年來多次“你最想去的城市”投票選舉中名列三甲之中。也正是由于旅游的發(fā)展，現(xiàn)在的杭州市不僅僅是風景秀美的“人間天堂”，它已經(jīng)成為我國重要的經(jīng)濟力量之一。2010年，杭州市實現(xiàn)生產(chǎn)總值5945.82億元，經(jīng)濟總量居全國省會城市第二位?？梢?，

27、旅游對山水風光類的目的地經(jīng)濟上面的影響有多么大。</p><p>　　2、旅游對目的地文化的影響</p><p>　　旅游本身就是跨文化傳播的方式之一，旅游者就是文化的承載者和傳播者。旅游者承載著他所在國家和地區(qū)的語言、服裝、行為方式、思想觀念等一系列的可見和不可見的文化元素來到異地他鄉(xiāng)，雖然對于個體旅游者而言，他只不過在旅游目的地短暫的停留、游覽、觀光，但當大量旅游者持續(xù)不斷地來到這個旅

28、游目的地時，他們對目的地的影響就不可忽視了。這種影響從本質(zhì)上來說，是兩種地域文化的碰撞。旅游業(yè)中的跨文化傳播與我們平時所說的文化傳播不同，旅游業(yè)中的跨文化傳播是一種直接接觸“真實世界”而非“媒介世界”的傳播方式，它是文化與文化之間、人與人之間親身的、直接的、互動的、即時的交流與傳播，而不是那種通過媒介來間接、外在獲得信息的交流和傳播。</p><p>　　這個三角結(jié)構(gòu)包含6條直線所表示出的6種人際交往的關(guān)系，反映

29、一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的多種跨文化交流與傳播形式，而這些文化交流的形式必然會對旅游目的地產(chǎn)生各種影響。旅游者的到來會使原有地方文化認同感的加強和復興。一些研究表明，旅游者對目的地觀光和與當?shù)鼐用竦慕涣鳎谝鹇糜蔚匚幕兓耐瑫r，也保護乃至振興旅游地富有地方色彩的文化。例如，杭州的龍井茶葉的文明，在先前人們對于杭州的認識只限于西湖，隨著越來越多的旅游者來到杭州，杭州的另外一個特色——西湖龍井也被廣為傳頌，現(xiàn)在梅家塢那一帶的茶文

30、化發(fā)展的如火如荼。越來越多經(jīng)驗豐富的外來旅游者開始追逐“真實的”旅游目的地，他們不再愿意在那些專門為外國游客設(shè)立的商場購物，而更愿意去當?shù)厝顺Ｈサ牡胤?，深入到當?shù)鼐用竦娜粘Ｉ睢Ｒ虼?，世界上一些旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)開始回歸自己的文化傳統(tǒng)，重新認識并強調(diào)自己的傳統(tǒng)文化。一些旅游地也注意對傳統(tǒng)民居和古建筑的保護?？傊?，旅游地的居民也更加大方、平靜地向旅游者展示本地文化，而不是受到熏陶而改變的商業(yè)化的文化。</p><p

31、>　　3、旅游對目的地居民的影響</p><p>　　一個地區(qū)的旅游開發(fā)，當?shù)氐木用耋w會的最為深刻，旅游給目的地居民所都帶來的喜與憂都有，當然喜悅的方面居多，對他們的影響也最大。旅游使得當?shù)鼐用裰匦露ㄎ蛔约旱纳娴?。在旅游業(yè)尚未發(fā)展之前，每一個地方不過是一處生活的地方，是一個家鄉(xiāng)的概念，而旅游業(yè)的發(fā)展使人們意識到自己的家鄉(xiāng)還是“旅游勝地”。例如今天的夏威夷在當?shù)厝说男闹性僖膊粫翘窖笊系钠胀◢u嶼，而被認同

32、為一處世界旅游勝地。這種認同顯然會深刻地影響夏威夷人的思想和行為方式，當?shù)鼐用駮β糜稳ヌ骄坎⑶遗浜险?，積極的參與旅游業(yè)的發(fā)展，大家共同努力創(chuàng)造更加美好的夏威夷。旅游業(yè)的發(fā)展給目的地居民創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位，旅游業(yè)是以勞動密集型而著稱的服務行業(yè)，同時旅游業(yè)門檻較低，要求的提供服務的人員一般停留在初級技術(shù)性的工作，這個對于那些文化水平低的旅游目的地居民來說可謂是好消息，原本只是靠農(nóng)業(yè)致富的他們，現(xiàn)在又多了條致富道路。旅游對目的地居民往往

33、會有審美方面的影響，例如河北野山坡旅游景點發(fā)展旅游對居民的影響，同樣是野三坡的山水，過去當?shù)厝藥缀踔灰暈楦F山惡水，這固然與他們長期生活于此地有關(guān)，就是常說的審美疲勞?，F(xiàn)今居民深感家鄉(xiāng)之美，并為之自豪，甚至</p><p>　　4、旅游對目的地其他行業(yè)的帶動</p><p>　　旅游的發(fā)展使得目的地經(jīng)濟，文化，生活方面得到了很大的提高，旅游的開發(fā)，不僅對目的地當?shù)赜杏绊?，也帶動了旅游周邊產(chǎn)品

34、的發(fā)展，就以黃山為例，黃山上面的酒店有限，而且條件也不好，這顯然無法滿足那些千里迢迢來到黃山旅游的游客的休息需要。隨著黃山旅游業(yè)得發(fā)展，山下開設(shè)了許多住宿條件較好的酒店。旅游的發(fā)展也不只是對酒店業(yè)有促進作用，還促進旅游目的地與旅游相關(guān)的一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如道路建設(shè)、交通設(shè)施、交通工具、飲食服務、旅游紀念品開發(fā)等。例如，多條進藏鐵路的開通，香格里拉航線的通航，就對上述地區(qū)的旅游起到了很大的促進作用。</p><p>

35、;　?。ǘ┞糜螌δ康牡氐呢撁嬗绊?lt;/p><p>　　旅游在帶給了目的地諸多正面影響的同時，也給目的地城市造成了不同程度的負面影響，如目的地本地文化的商品化，庸俗化，環(huán)境的破壞等。</p><p>　　1、旅游地文化的商業(yè)化，庸俗化</p><p>　　由于各個旅游地文化的不同，旅游的居民的不同，旅游地的傳統(tǒng)文化也很大程度上會被客源地的游客文化所商業(yè)化。旅游者往往

36、來自經(jīng)濟較發(fā)達和收入比較高的地區(qū)，而能否成為旅游目的地與經(jīng)濟水平?jīng)]有直接關(guān)系。所以很多旅游目的地是不富裕的但是有自己特色。對于落后的旅游地而言，旅游者的物質(zhì)優(yōu)越感及其言談舉止，通常會有“示范效應”引起目的地居民的模仿和學習，甚至有一種自卑心理，從而引發(fā)思想和行為的變化。例如河北野三坡在開發(fā)旅游的初期，村民只是將游客當客人和親人看待，食宿均不收費。后來受來當?shù)芈糜蔚穆糜握叩挠绊懀ㄈ鐕H旅游者支付小費的行為)和旅游業(yè)的發(fā)展，提高了他們的經(jīng)濟

37、意識，他們便通過開設(shè)家庭旅館和飯館、出租馬匹等方式獲取經(jīng)濟效益。原來根深蒂固的價值觀、風俗習慣，甚至語言都在不同程度上改變了，失去了該旅游目的地的原始個性，變得越來越商業(yè)化。</p><p>　　2、旅游目的地環(huán)境破壞</p><p>　　旅游者和旅游開發(fā)者會對旅游目的地的生態(tài)造成一定的影響，游客對目的地的環(huán)境影響主要有兩方面，第一，對目的地的花草土壤的影響。研究表明，在溫帶地區(qū)，不同的植

38、物群落對踩踏的承受能力是不一樣的。在給定的強度下，踩踏對路旁植物的破壞性，森林地帶大于草地。林線以上的高山草甸對人為踩踏的耐力很小，而這里的花草卻是最吸引游客的。游人踩踏植物和其它方式的破壞，使植物發(fā)生直接和通過土壤表現(xiàn)出的間接變化：①植被稀少的面積增加；②植物高度降低；③草地密度減少；④植物多樣性減少；⑤踩踏使物種結(jié)構(gòu)改變，即正常種屬被耐磨踩物種替代，同時游客的采集花朵、枝葉、真菌等行為也會改變物種的結(jié)構(gòu)；⑥為野營目的砍伐幼樹改變了植

39、物群落的年齡結(jié)構(gòu)。第二，對目的地的動物，大氣，水質(zhì)等的干擾和破壞旅游引起的水質(zhì)問題包括以下幾個方面：①沒有經(jīng)過處理或僅經(jīng)過初級處理的污水排放到水環(huán)境中后，將病原體帶進了水中；②污水排放加快水體的富營養(yǎng)化過程，因為游憩性水體多為封閉性質(zhì)，使富營養(yǎng)化過程加劇，以湖泊、水庫、池塘等水體為基礎(chǔ)建立的旅游景點，受到較大影響。例如杭州太子灣每年都會舉辦郁金香展，在這個時候就會有大量的人流進出太子灣，雖然太子灣都會在每</p><

40、p>　　3、旅游影響到目的地居民的日常生活</p><p>　　前面講到旅游對目的地居民帶來了許多積極的影響，增加了當?shù)鼐用竦木蜆I(yè)率，給當?shù)鼐用駧砹私?jīng)濟收入。但是一到旅游的旺季的時候，旅游熱潮對目的地居民還是帶來了一些不便。最明顯的方面就表現(xiàn)在交通方面，一到旅游旺季，外來旅游者的增多，旅游大巴，私家車也會隨之增多，這個給旅游目的地的居民出行造成了很大的影響，就以杭州為例，一到旅游旺季，景區(qū)就會實行單雙號通

41、行，杭州的一些旅游景區(qū)周圍車輛可謂是寸步難行，想找停車位置也相當?shù)睦щy，這給本地居民出行帶來了很大的不便，致使許多人選擇了在家里度過節(jié)假日。</p><p>　　四、旅游對目的地的影響的優(yōu)化對策</p><p>　　（一）旅游對目的地正面影響的強化對策</p><p>　　旅游對目的地經(jīng)濟、文化、生活、交通方面都有著許多的積極影響，這些好的有利的正面影響我們應該繼續(xù)

42、保持，使其發(fā)揚光大，從而吸引更多的目標游客。</p><p>　　1、借鑒旅游券成功發(fā)放的經(jīng)驗，加強對外促銷</p><p>　　08年金融危機后，杭州市旅游委員會曾聯(lián)合各商家，共同開展“同游杭州，共享品質(zhì)——2009杭州好客年”杭州旅游消費券發(fā)行工作。通過旅游券的發(fā)放，大力宣傳了杭州，讓國內(nèi)外游客更加了解杭州的文化，更加深入的體驗到杭州人悠閑自在的生活方式，同時也擴大客源市場的覆蓋范圍，

43、開發(fā)東北地區(qū)的客源市場，鼓勵東北地區(qū)的人民來杭州旅游。經(jīng)過幾次發(fā)放，杭州旅游消費券的使用點已經(jīng)擴容至126戶商家，總共180家門店，涵蓋了餐飲類、足浴浴場類、茶樓類、景區(qū)景點(含游船)、演藝娛樂類、酒店類，另外還有蕭山、余杭、桐廬、臨安等區(qū)縣(市)的景點飯店。其中比較知名的商家有，餐飲類中有樓外樓、山外山菜館、張生記、花中城、嚴州府、川味觀、皇飯兒等；足浴浴場類有足熙緣、國藝堂、佳優(yōu)子、黃龍?zhí)珮O足道等；茶樓類有湖畔居茶樓、黃龍茶藝館、青

44、藤茶館、和茶館等；景區(qū)景點有杭州園文局所屬各大景點、宋城景區(qū)、西溪濕地國家公園、西湖游船等；演藝娛樂類包含宋城千古情、印象西湖和西湖之夜等；飯店類有開元之江度假村、香溢大酒店、華辰國際飯店、維景國際大酒店、索菲特西湖大酒店等。同時，還推出了抽獎活動，號召大家在定點商家消費后蓋章確認，并憑集齊的章獲</p><p>　　2、加大免費門票的范圍，降低收費門票的標準</p><p>　　杭州自從

45、2003年取消南線門票以來，陸陸續(xù)續(xù)取消了各自然觀光景點的門票。通過犧牲局部利益來提高整個旅游行業(yè)的收入，效果還是非常明顯的。但是杭州目前仍然收費的景點、景區(qū)，門票的價格是非常昂貴的。比如，靈隱寺75元，西溪濕地145元，宋城80元，六和塔30元，岳廟25元，雷峰塔40等。既然免費的收益大家都可以看到，我們是否可以考慮擴大免費范圍，或者降低門票標準。比如靈隱寺，外面的45元，進大雄寶殿30元。如果說大雄寶殿是文物，需要收取一定的費用，用

46、于大殿的日常維護及修繕，那么外面的門票，就顯得太貴了點。如果能夠?qū)⑦@些點的門票也取消，或者考慮降低門票價格，相信會有更多人愿意來杭旅游并且在杭州逗留的天數(shù)也會增加，過夜率也會上升。</p><p>　?。ǘ┞糜螌δ康牡刎撁嬗绊懙娜趸瘜Σ?lt;/p><p>　　1、旅游目的地商業(yè)化，庸俗化優(yōu)化措施——品牌重塑</p><p>　　旅游業(yè)要健康、持續(xù)發(fā)展，必須要消除或減

47、少旅游對目的地各種負面影響。要想讓目的地旅游健康，穩(wěn)步的發(fā)展，對已經(jīng)有創(chuàng)傷的旅游目的地必須進行品牌重塑。</p><p>　　如杭州的千島湖，被稱為“世界上島嶼最多的湖”，她在去年正式成為全國70多家5A級景區(qū)中的一員，正如一顆鑲嵌在“杭州——千島湖——黃山”名山名水名城黃金旅游線上的明珠。但是隨著旅游業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在像千島湖這種形式的風景旅游地越來越多，千島湖漸漸地失去了原來的特色。</p><

48、;p>　　2011年2月22日，淳安縣千島湖風景旅游局局長方陽在接受杭州網(wǎng)采訪時表示，要把淳安千島湖打出成“國際旅游休閑度假目的地”。這不僅需要投入大量的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時也要突出千島湖“休閑度假地”的特征。 比如，在酒店建設(shè)上，千島湖與一些著名房產(chǎn)公司合作，開發(fā)親水型度假酒店，將千島湖的“秀水”引入到酒店的環(huán)境中，用天然的千島湖水來構(gòu)建酒店的水景觀。另外，擯棄傳統(tǒng)的路上交通工具而采用水上交通工具，也給常年在都市生活的客源市場以莫

49、大的驚喜。通過這樣的方式，突顯出千島湖“秀水”的特征，很大程度上將自身與其他島嶼度假地區(qū)分開來。通過這樣的重塑，增強了千島湖作為休閑度假勝地的市場辨識度，也避開了目的地同質(zhì)化競爭的弊端。旅游使得目的地文化的商業(yè)化這個問題也隨著千島湖品牌的重塑，得以改善，千島湖擁有了自己的個性，很好的優(yōu)化了旅游對目的地造成的庸俗化的問題。</p><p>　　2、旅游對目的地環(huán)境破壞優(yōu)化措施——可持續(xù)發(fā)展</p>&

50、lt;p>　　旅游對目的地的環(huán)境破壞如何來解決和優(yōu)化呢？旅游對目的地會產(chǎn)生一定的環(huán)境破壞影響，那么旅游目的地就該采取些措施使得這種破壞減少甚至消失，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展生態(tài)旅游，我這里所提到的生態(tài)旅游具有幾方面的復合含義。從旅游者立場出發(fā)，它是旅游者的一類出游活動形式，是人們到自己平時環(huán)境以外的環(huán)境中體驗生態(tài)的活動形式，對于占旅游者絕大多數(shù)的城市居民來講，這種生態(tài)旅游選擇的區(qū)域往往就是人類活動壓力較少的原始地區(qū)；對于旅游目的地而言

51、，生態(tài)旅游就是為旅游者提供最簡單的設(shè)施、最自然的野生狀態(tài)、最純樸的文化遺產(chǎn)，使旅游者接受潛移默化的環(huán)境教育，旅游區(qū)內(nèi)所有開發(fā)活動應是無危害、無損毀、生態(tài)上可持續(xù)的；從兩者結(jié)合的角度考慮，生態(tài)旅游實際上是一類環(huán)保旅游產(chǎn)品，旅游目的地往往是那些受污染較少的地區(qū)，讓旅游者享受到一種天然的，與城市生活截然不同的一種狀態(tài)的旅游活動。前幾天杭州推出了一條特色線路，線路的名稱就叫做“跟著垃圾一日游”，這條線路是以環(huán)保為主題的，也是杭州市的一次突破，這

52、條線路的特色就是讓大家了解我們杭州市的居民垃圾的運送填埋還有利用的全過程，也是一種生態(tài)類的旅游，有很大的教育意義。大家了解了垃圾運送填埋利用</p><p>　　3、旅游對目的地居民的負面影響優(yōu)化措施——城市發(fā)展建設(shè)</p><p>　　文章前面旅游對目的地的社會影響中提到了旅游對目的地居民的負面影響，主要提到的是由于旅游的發(fā)展，對目的地居民的出行造成了一定的影響，特別是出行時的交通問題。

53、杭州作為一個風景旅游的圣地，西湖的對外開放，吸引了很多的游客，不夸張的說，杭州一年四季都是都是旅游高峰期，春有柳浪聞音，夏有曲院風荷，秋有南屏晚鐘，冬有斷橋殘雪，一年四季都是旅游極佳的目的地，外來游客的涌入對于目的地居民的出行造成了很大的影響，杭州政府于2008年開始進行杭州地鐵工程，根據(jù)軌道交通近期建設(shè)規(guī)劃2010年建成包括一號線和二號線累計長度82公里，至2020年建成包括一號線，二號線，三號線，四號線，五號線累計171公里。杭州的

54、地鐵是個解決旅游給目的地居民造成的出行不便的一個很好的解決方法，而且把杭州周邊地區(qū)也連接了起來，也有利于發(fā)展杭州周邊的旅游。</p><p><b>　　參考文獻：</b></p><p>　　[1]Allen,Long,Perdue, et al. The impact of tourism development on residents’perceptions

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