高校大學生體育用品消費調(diào)研【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)設(shè)計</b></p><p><b>　　（20 屆）</b></p><p>　　高校大學生體育用品消費調(diào)研</p><p>　　Ningbo university student sports goods consumption survey</p><p&g

2、t;　　所在學院 </p><p>　　專業(yè)班級 體育教育 </p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　

3、完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘　要</b></p><p>　　【摘要】高教園區(qū)是市高校相對集中的地區(qū)之一，在此區(qū)內(nèi)抽樣、調(diào)查、研究大學生的體育用品消費特征，可以反映出體育用品市場在高校的基本發(fā)展趨勢。本文主要運用了問卷調(diào)查、個別訪談、文獻查閱和數(shù)理統(tǒng)計等研究方法，同時展開對浙江省高校大學生消費結(jié)構(gòu)中體育用

4、品消費現(xiàn)狀、體育用品消費結(jié)構(gòu)及其影響因素的調(diào)查和分析研究。結(jié)果表明1、高校大學生的體育用品需求較大，潛在市場較大；2、大學生體育消費類型總體趨向于經(jīng)濟實用型，高檔消費需求不大；3、大學生購置的體育用品的類型主要為運動休閑服裝、運動鞋帽包、運動健身器材。4、影響大學生體育用品消費的主要因素有：經(jīng)濟狀況、產(chǎn)品的性價比、周圍環(huán)境的影響、參與運動時間的長短、體育品牌形象等。對此筆者對高校體育用品業(yè)的發(fā)展提出建議：加快以低價實用為主的體育用品開發(fā)

5、，加強學生健康教育的宣傳，培養(yǎng)學生健身觀念的提高，有利的激發(fā)學生的消費動機，正確引導學生體育消費。望本次研究能夠為高校體育用品行業(yè)的發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。</p><p>　　【關(guān)鍵詞】；高校大學生；體育用品；消費調(diào)研。</p><p>　　Ningbo university student sports goods consumption survey</p><p

6、><b>　　Abstract</b></p><p>　　【ABSTRACT】Ningbo university city-university-town is the largest number of places, the largest number of university students in the park, research city-university-to

7、wn university students of the sports goods consumption features can reflect sporting goods market in university's basic development trend. This paper studies on a questionnaire survey, individual interview, literatur

8、e and statistics methods, through on Zhejiang university students Ningbo consumption structure of sports consumption cha</p><p>　　【KEYWORDS】Ningbo；College students；Sporting goods；Consumer research。</p>

9、<p><b>　　目　錄</b></p><p><b>　　摘　要I</b></p><p>　　AbstractII</p><p><b>　　目　錄III</b></p><p><b>　　1引言1</b></p&g

10、t;<p>　　2研究對象與方法1</p><p><b>　　2.1研究對象1</b></p><p><b>　　2.2研究方法1</b></p><p>　　2.2.1問卷調(diào)查法1</p><p>　　2.2.2數(shù)理統(tǒng)計法1</p><p>　　

11、2.2.3文獻資料法1</p><p>　　2.2.4訪談法2</p><p><b>　　3結(jié)果與分析2</b></p><p>　　3.1高校大學生體育用品消費能力現(xiàn)狀情況2</p><p>　　3.1.1大學生月均消費情況2</p><p>　　3.1.2大學生體育用品購置裝備支出

12、3</p><p>　　3.1.3大學生體育用品潛在消費支出3</p><p>　　3.2高校大學生體育用品消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀4</p><p>　　3.2.1運動休閑服裝的需求選擇及價格需求4</p><p>　　3.2.2運動鞋帽包的需求選擇及價格需求5</p><p>　　3.2.3體育器材的需求選擇及價格需

13、求6</p><p>　　3.3影響高校大學生體育用品消費的因素6</p><p>　　3.3.1經(jīng)濟因素對體育用品消費影響情況7</p><p>　　3.3.2時間因素對體育用品消費影響情況7</p><p>　　3.3.3其他因素對體育用品消費影響情況8</p><p><b>　　4結(jié)論與建議

14、10</b></p><p><b>　　4.1結(jié)論 10</b></p><p><b>　　4.2建議 10</b></p><p>　　4.2.1加快以低價實用為主的體育用品開發(fā)10</p><p>　　4.2.2加強學生健康教育的宣傳，培養(yǎng)學生健身觀念的提高10<

15、/p><p>　　4.2.3有利的激發(fā)學生的消費動機，正確引導學生體育消費10</p><p><b>　　參考文獻11</b></p><p>　　致謝錯誤!未定義書簽。</p><p><b>　　附錄13</b></p><p><b>　　引言</

16、b></p><p>　　改革開放以來，社會不斷進步，經(jīng)濟快速發(fā)展，高校學生的學習和生活方式都有了顯著的變化，體育用品也相應地成為許多高校學生的必備品。體育用品一般是指人們參與體育活動時所用的體育服裝、運動鞋帽、體育器械和設(shè)施等。體育用品的消費是為了滿足運動以及與運動相關(guān)的需要而選擇購買體育用品，以實現(xiàn)自身需求。目前大學生體育用品消費有何特征？對體育用品需求的市場到底有多大？大學生體育用品消費結(jié)構(gòu)又如何？這

17、些正是體育用品市場開拓者信息收集的關(guān)鍵。本研究通過相關(guān)的調(diào)查研究，分析了大學生體育用品的消費特征并形成體育用品需求市場的分析報告，給市場開拓者提供了相關(guān)的理論依據(jù)，同時也為改善大學生的體育活動條件，滿足日益擴大的體育用品需求，推進校園文化建設(shè)和陽光體育運動的蓬勃發(fā)展提出合理的建議。</p><p><b>　　研究對象與方法</b></p><p><b>

18、　　研究對象</b></p><p>　　以浙江省市內(nèi)６所高校（大學、工程學院、浙江萬里學院、浙大理工大學、紡織學院、大紅鷹學院）為例，在校全日制大學生為調(diào)查研究對象，抽取樣本總量500名（其中男生299名，女生201名），使本次調(diào)查研究的對象具有一定的覆蓋面和代表性。</p><p><b>　　研究方法</b></p><p>

19、<b>　　問卷調(diào)查法</b></p><p>　　本次問卷調(diào)查采取現(xiàn)場發(fā)放問卷的形式，分別選取大學、工程學院、浙江萬里學院、浙大理工大學、紡織學院、大紅鷹學院作為采樣普通高校。調(diào)查共發(fā)放問卷500份，有效回收487份，有效回收率為97.4%，依據(jù)巴比的觀點，有效回收率在70%以上為非常好。本次問卷調(diào)查的結(jié)果能夠代表高校大學生體育用品指標的信息。此外，本問卷設(shè)計堅持正確、高效、合理地收集客觀

20、市場信息，在問卷用于實地調(diào)查以前，先初選一些調(diào)查對象進行測試，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題進行修改、補充和完善；同時在問卷最終形成前對其進行效度評價，確認問卷內(nèi)容有較高的效度，經(jīng)過反復的實地調(diào)研和推敲分析后撰寫出一份科學客觀的調(diào)查問卷，最后用“再測法”對問卷進行信度檢驗，結(jié)果顯示“r=0.90”，充分說明本次撰寫的問卷有較高的信度。</p><p><b>　　數(shù)理統(tǒng)計法</b></p>&

21、lt;p>　　對回收的有效問卷使用EXCEL統(tǒng)計軟件進行處理。</p><p><b>　　文獻資料法</b></p><p>　　查閱了體育核心期刊等科學刊物中有關(guān)體育用品市場的相關(guān)論文40多篇，閱讀了《市場經(jīng)濟與體育》、《體育經(jīng)濟學》、《體育產(chǎn)業(yè)學導論》等相關(guān)書籍與論著，為本論文的研究、分析和論證提供了可靠的理論根據(jù)。</p><p>

22、;<b>　　訪談法</b></p><p>　　為補充說明調(diào)查問卷中的有關(guān)內(nèi)容，訪談了市六所高校的一部分學生，了解他們對體育用品的消費觀念、現(xiàn)狀以及存在的問題等。</p><p><b>　　結(jié)果與分析 </b></p><p>　　高校大學生體育用品消費能力現(xiàn)狀情況</p><p><b&

23、gt;　　大學生月均消費情況</b></p><p>　　表1 大學生月均消費支出情況</p><p>　　中國高校的學生經(jīng)濟獨立能力相對較差，消費基礎(chǔ)也相對薄弱。所以，經(jīng)濟的非獨立性決定了其自主消費經(jīng)驗的缺失，此延伸出的問題是其不能對消費價值和成本進行自我理性衡量。而且，中國高校的學生普遍缺乏完整、穩(wěn)定的消費觀念和較強的自控能力，絕大多數(shù)消費都是受媒體宣傳或身邊同學的影響而產(chǎn)

24、生的，并不具備完善的獨立自主消費能力。</p><p>　　據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，市高校學生月均消費水平較高，多數(shù)學生在801-1000元之間，其次是501-800元(表1）。根據(jù)消費層次，可以分為4 類：500元以下為低消費人群，501-800元為中低檔消費人群；801-1000元的為中高檔消費人群；1001元以上的為高檔消費人群。其中，低檔消費人群的學生消費支出主要是滿足生活基本需求，即就餐費用和必需的學習用品費用；中

25、檔消費人群（包含中低檔消費人群和中高檔消費人群）的主要支出費用涉及的范圍相對較廣，包括：伙食費、生活用品費用、通信費用、社交費用、戀愛支出、上網(wǎng)費用等； 而1001元以上的高檔消費人群的學生主要消費支出涉及的范圍和項目相較于前兩大人群均有所不同，主要包括：伙食費、生活用品費用、通信費用、社交費用、旅游消費、娛樂消費、戀愛支出、租房費用、時尚消費等。相比較而言，這4類消費群體的學生之間存在的消費差異很大，差異存在的原因主要跟家庭經(jīng)濟因素有

26、關(guān)，低檔消費群體的部分學生需要通過打工與努力創(chuàng)業(yè)來維持基本的生活開銷。同時，通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，市大學生1001元以上高檔消費群體的比例居高不下的原因是本區(qū)有相當一部分高校學生由于攀比心理的驅(qū)使，致使本區(qū)內(nèi)很</p><p>　　大學生體育用品購置裝備支出</p><p>　　表2 大學生購置體育用品裝備支出情況</p><p>　　調(diào)研結(jié)果分明,大學生年購置體育用品裝

27、備支出額多數(shù)在300元以下，說明大學生對低價格的體育產(chǎn)品需求量較大，這與大學生的消費行為受經(jīng)濟收入來源影響有直接關(guān)系。大學生經(jīng)濟收入的來源主要是家庭經(jīng)濟的支持，其次是學校各類獎學金和勤工儉學所得。</p><p>　　以年均購置體育用品裝備費用是501-700元和701-900元這兩大群體為例，家庭經(jīng)濟環(huán)境好的大學生收入相對較高，總的月均消費支出能力有所增強，體育用品消費支出也隨之增多，而且，這類學生在參與體育消

28、費的項目上選擇余地也會進一步擴大。而月均消費低的學生群體消費支出主要集中在伙食費和基本學習用品費用上，對體育用品的消費以不花錢為主，基本是靠學校的提供和同學間的相互借用所得。其次是年均購置體育用品裝備費用在301-500 元之間的群體，也有部分大學生年均購置體育用品裝備費用在901元以上（表2）。</p><p>　　大學生體育用品潛在消費支出</p><p>　　表3 大學生置備體育用品

29、裝備的潛在消費情況</p><p>　　從調(diào)研情況分析獲悉，不同大學生群體間也存在很大的市場空間差異，多數(shù)學生認為年購置體育用品裝備應在301-500元之間，但結(jié)合表2、表3分析可以看出，理論上能支出的相對高額人員的數(shù)量明顯高于實際的數(shù)量。結(jié)合表2、表3還可得出理論與實際相比：支出300元以下的人數(shù)比減少了一半，支出501-700元的人數(shù)明顯增多，而且701-900元檔的理論人數(shù)和901元以上的理論人數(shù)都比實際人

30、數(shù)也多了一倍。并且隨著社會經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，由于高校內(nèi)各種類別獎學金的設(shè)立、獎學金額度的增加及學生勤工儉學機會的增多、獲獎收入的增多等原因，體育用品作為參與體育活動的必須裝備（特別在大學這一地理位置相對偏僻地帶，沒有更多的文化娛樂場所供學生活動），其支出也逐年增多。如此龐大的消費需求市場可為商家提供更大的利潤及就業(yè)機會。</p><p>　　高校大學生體育用品消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀</p><p>

31、　　據(jù)了解，西方發(fā)達國家對體育用品細分為7大類，分別是球類、體育器材、健身器材、運動服裝、運動鞋帽包、體育場館設(shè)施和其他體育用品。以此為據(jù)，我從高校學生涉及運動及參與活動地點等出發(fā)，根據(jù)學生購置運動服裝多用性的現(xiàn)狀，把高校學生購置的體育用品分為運動休閑服裝、運動鞋帽包、運動健身器材和其他體育用品4大類。</p><p>　　表4 高校學生購置的體育用品類型統(tǒng)計</p><p>　　從調(diào)研情

32、況獲悉，高校大學生對運動休閑服裝、運動鞋帽包、運動健身器材的需求很大，其中運動休閑服飾的需求量最大，占86.86%。</p><p>　　運動休閑服裝的需求選擇及價格需求</p><p>　　表5 運動休閑服飾的需求選擇情況</p><p>　　表6運動休閑服裝價位的需求選擇情況</p><p>　　從學生對一套（一件）運動休閑服裝選擇的價位

33、來看，大學生最適合的價位在101-200 元之間，占35.47％，其次是100元以下，占29.17％，201-300元占19.87％，301元以上占15.49％(表6)。由于可支配收入的限制，大部分大學生對收支會進行合理的安排，量入而出，他們在選擇運動休閑服裝時，比較注重商品的價廉物美。調(diào)查顯示大學生選擇國產(chǎn)品牌最多占到52.99%，其次為國際品牌24.03%?？墒?，盡管學生的信息網(wǎng)絡發(fā)達、打折信息靈通、自由支配時間充裕，但高校的位置一

34、般處在城市的郊區(qū)，而購置一些相對實惠、舒適度強、質(zhì)感好的物品往往要跑到市區(qū)，所以，地理環(huán)境因素在一定程度上影響了學生的購買力。</p><p>　　運動鞋帽包的需求選擇及價格需求</p><p>　　表7 運動鞋帽包的需求選擇情況</p><p>　　表8運動鞋帽包的價位的需求選擇情況</p><p>　　運動鞋帽包的需求僅次于運動休閑服裝的

35、需求，需求量也很大（表4）。特別是運動鞋作為運動、休閑時最基本的物質(zhì)需求和保證，使得運動鞋的擁有數(shù)量最多。據(jù)調(diào)查資料顯示，每個大學生每2.6 年要買一雙運動鞋，52.2％的大學生擁有3雙運動鞋，可見運動鞋帽包，存在巨大的市場空間。大學生選擇運動鞋帽包的品牌排位同于運動休閑服裝的品牌排位，首先選擇的都是國產(chǎn)名牌（表7），只是在比例上有所調(diào)整，選擇國際名牌的運動鞋帽包的比例有所上升。通過訪談獲悉，對于運動鞋帽包，學生認為如果不考慮價格因素，

36、肯定選擇耐克和阿迪達斯等國際名牌。多數(shù)學生對國產(chǎn)運動品牌的質(zhì)量問題提出了質(zhì)疑，國產(chǎn)運動品牌的耐用性、舒適度、透氣性、美觀性、質(zhì)感、輕便性等都與國際名牌有一定的差距，而且，穿戴國際名牌的運動和運動鞋帽包也在一定程度上滿足了學生的虛榮心，當然這是對有一定經(jīng)濟實力的學生而言。畢竟，要一次性拿出一個月的生活費甚至超過月均消費來購買一雙鞋，對多數(shù)學生來講是不能承受的。耐克追隨者是追求高價位的時尚，而像“李寧”追求的是平民化的休閑，其價位是比較適合

37、消費者消費能力的。雖然國際名牌有諸多的優(yōu)勢，但是國產(chǎn)品牌商品的價格優(yōu)勢也是國際品牌無</p><p>　　國產(chǎn)名牌市場從其價位上看，非常貼近學生消費水準。大學生選擇運動鞋帽包時的心理價位基本等同于選擇運動休閑服裝時的心理價位，選擇200元以內(nèi)的商品居多。最多的是101-200 元之間，占被調(diào)查大學生總?cè)藬?shù)的36.65％，略高于運動休閑服裝。100元以下的占被調(diào)查大學生人數(shù)的21.58%，201-300 元的占被調(diào)

38、查大學生人數(shù)的23.08%，301元以上的占被調(diào)查大學生人數(shù)的18.70％，后兩者的比例都高于運動休閑服裝?？梢姶髮W生對運動鞋帽包的要求高于運動休閑服裝飾。</p><p>　　體育器材的需求選擇及價格需求</p><p>　　表9 運動健身器材的需求選擇情況</p><p>　　表10運動健身器材價位的需求選擇情況</p><p>　　從調(diào)

39、研情況分析獲悉，大學生選擇運動健身器材時主要還是選擇國產(chǎn)名牌，占學生總數(shù)的36.75％（表9）。從訪談中我也了解到，國產(chǎn)名牌價格適中，學生相對來說更能承受。但是，很多學生表示，在經(jīng)濟條件允許的情況下，國際名牌仍會是首選，主要是因為國際名牌產(chǎn)品的技術(shù)含量高、產(chǎn)品質(zhì)量能夠保證，經(jīng)久耐用，并且有品味。但若只是為了完成上課需要的學生和初級接觸運動項目的學生，大多會選擇無品牌產(chǎn)品，他們沒有特殊的品牌追隨嗜好，而且無品牌產(chǎn)品價格低廉，所以，更加受到

40、這類學生的歡迎。</p><p>　　從價格因素看，大學生的需求能力相對較低，選擇51-100元之間的運動健身器材最多，占總數(shù)的39.21%，還有相當多的學生選擇50元以下的運動健身器材，占28.21%，101-200元之間的學生占17.63％，201元以上的學生只有14.96%（表10）。但選擇中高檔產(chǎn)品，與選擇抵擋產(chǎn)品（特別是仿造、假冒偽劣產(chǎn)品）相比較，無論是在質(zhì)量、款式、性能等方面都具有無法比擬的優(yōu)勢。例如

41、羽毛球拍中的著名品牌—YONEX、VICTOR；籃球?qū)I(yè)品牌—斯伯丁；乒乓球?qū)I(yè)品牌—紅雙喜等等。大學生選擇名牌產(chǎn)品與其自身運動技術(shù)水平密切相關(guān)，隨著技術(shù)水平的提高，簡單的低檔運動器材不能滿足其需求，他們必需通過改善運動裝備才能進一步提高其技術(shù)水平。但名牌產(chǎn)品的價格是同類產(chǎn)品幾倍甚至十幾倍，這讓沒有經(jīng)濟收入的學生望而卻步。</p><p>　　影響高校大學生體育用品消費的因素</p><p&g

42、t;　　經(jīng)濟因素對體育用品消費影響情況</p><p>　　表11 經(jīng)濟允許條件下最想增加開支的項目 </p><p>　　由表1的調(diào)查結(jié)果可以知道，有42.5%的大學生會在經(jīng)濟寬裕的時候選擇增加體育用品方面的開銷。此外由表11大學生月均消費支出情況中我們可以知道，現(xiàn)階段大學生中月消費情況處在中高檔水平的占45.73%，中低檔水平的占36.54%。隨著社會經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，人民生活水平不斷

43、提高以及獨生子女比例不斷增長的現(xiàn)狀，我們不難推測，大學生群體的收入水平會持續(xù)上升，這使得大學生群體中體育用品的市場空間不斷的擴大。日益增長的消費需求可為商家提供客觀的利潤及投資的市場。</p><p>　　時間因素對體育用品消費影響情況</p><p>　　表12 每周運動的次數(shù)</p><p>　　學生參與各項體育活動的時間由自己所能支配的空余時間決定。 高校學生

44、體育用品消費的多少與其參與體育活動時間的長短有著密切的聯(lián)系。經(jīng)常從事體育活動的學生在體育用品消費方面的支出較大，反之則較小。從市大學生每周參加體育活動的次數(shù)來看，參加1- 2次、3-4次、5-6次的人數(shù)相差無幾，但是每周運動次數(shù)為6次以上的相對較多，占30.80%。當對男生、女生分別進行分析時發(fā)現(xiàn)結(jié)果相差甚大，其中男生每周參加運動次數(shù)在5次及以上的比較多, 占男生總?cè)藬?shù)的77.62%；而女生每周參加運動次數(shù)在5次及以上僅占女生總?cè)藬?shù)的2

45、2.89%。(表12)</p><p>　　表13 每周運動的時間</p><p>　　表14 每周運動60分鐘以上的男女比例情況</p><p>　　每次鍛煉的時間大致有以下幾種: 15-30min、31-45min、46-60 min、60min以上，4個時間段的人數(shù)總體相對差距不是太大，其中一個小時以上的人數(shù)最多占總?cè)藬?shù)的29.36%，第二多的為每周31-45

46、分鐘的人數(shù)占27.93%。逐塊縱向分析，發(fā)現(xiàn)結(jié)果相差甚大。其中如表14所示，每周運動時間在60分鐘以上的，男生占了90.91%，而女生僅為9.09%。男生大多運動60min以上，女生則大多運動15-30 min(表13)。</p><p>　　綜上所述：從參加體育活動次數(shù)的統(tǒng)計結(jié)果可以看出，男生比女生更愛體育活動；從參加體育活動的時間長短來看，男生活動的時間大大高于女生，女生缺少男生那種對體育活動的投入和熱情。這

47、也是女生比男生體育用品消費少的一個因素。</p><p>　　市各大高校的運動場地也制約了體育用品的消費。以大學本部為例，該校有網(wǎng)球場5個、籃球館1個、排球場2個、乒乓球臺8個、羽毛球場6個、足球場1個、健美館1個、游泳池1個。場地的缺乏和器材的老化不能充分滿足較多的參與體育活動的學生。這也制約了體育用品的消費。</p><p>　　其他因素對體育用品消費影響情況</p>&

48、lt;p>　　表15發(fā)生體育消費行為的主要原因</p><p>　　根據(jù)調(diào)查顯示，有高達82.96%的學生認為自己對體育的消費會受到周邊同學和所處環(huán)境的影響。這使我們必須認識到營造一個良好的體育消費氛圍對促進體育品行業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。此外我們還可以從上述數(shù)據(jù)得知，有58.93%的學生對體育活動、體育消費感興趣，這是一個龐大的消費群體。如果在此基礎(chǔ)上學校、社會能夠加以引導，體育用品的市場將會得到更好

49、的擴展。從表15，我們還可以知道有一大半66.94%的學生會因為交際和學習的需要產(chǎn)生體育消費行為，這也可以從另一個方面看出所處環(huán)境對消費者的積極影響以及體育消費的客觀市場的存在。</p><p>　　表16 影響體育消費因素的統(tǒng)計</p><p>　　根據(jù)調(diào)查顯示，從體育用品的市場價格來分析，目前高價位的體育用品中屬于品牌的占大多數(shù)，低價格的體育用品中屬于品牌的較少；同時，體育用品品牌多而

50、雜，國內(nèi)體育用品品牌與國外體育用品品牌價格差距大。據(jù)調(diào)查，大學生對體育用品首選的標準有：性價比、品牌。其中，首選性價比的占63%，首選品牌的占34.5%。從中我們可以看出：多數(shù)學生都以選擇體育產(chǎn)品的價格與質(zhì)量為主。這表明大學生體育用品消費與其他高校一樣，也受價格和質(zhì)量的影響。所以價格和質(zhì)量是影響大學生體育用品消費的主要因素之一。</p><p>　　隨著社會的不斷進步，新聞媒體的宣傳，明星的宣傳在人們心目中地位越

51、來越重要了。任何一個體育產(chǎn)品只要在電視里，廣告做的多了或聘請人們比較熟悉的娛樂明星或體育明星做其代言人。</p><p>　　一個地區(qū)的經(jīng)濟文化代表著該地區(qū)的發(fā)展水平, 不同觀念的人群對體育用品消費的理解程度不同, 對參與體育活動的興趣也有很大的區(qū)別。文化背景的不同對大學生參與體育活動的興趣、傾向有較大的影響, 對體育用品消費也有很大影響。一個地區(qū)有較強的體育觀念, 那么對體育的興趣范圍也比較廣。隨著城市化進程的

52、加快, 城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距逐漸縮小, 城市居民對體育用品的消費已經(jīng)從低檔為主向中高檔方向發(fā)展, 農(nóng)村居民已經(jīng)進入小康生活標準的農(nóng)村地區(qū), 對中低檔體育用品的消費也將逐步形成新的需求。</p><p>　　調(diào)查顯示，學校組織的籃球或者足球賽事，會影響大學生對體育用品的消費。調(diào)查顯示，有少部分的人對體育用品的消費只是根據(jù)自己的喜好和心情。隨著體育用品的時尚化，越來越多的人把一些體育用品當成了一種時尚標志，如有人把大型的運動

53、比賽紀念物當成了一種時尚物品。體育運動用品的花樣逐漸潮流化，運動服裝的款式新穎、個性鮮明, 顏色亮麗, 正反映出當代大學生青春活躍、熱情奔放的特點，也成為個人對體育用品喜好的一部分。</p><p><b>　　結(jié)論與建議</b></p><p><b>　　結(jié)論</b></p><p>　　(1) 高校大學生的體育用品需

54、求較大，潛在市場較大。日益增長的消費需求可為商家提供客觀的利潤及投資的市場。</p><p>　　(2) 大學生體育消費類型總體趨向于經(jīng)濟實用型，對低價格的體育產(chǎn)品需求量較大，而對高檔消費需求不大。</p><p>　　(3) 大學生購置的體育用品的類型主要為運動休閑服裝、運動鞋帽包、運動健身器材，其中運動休閑服裝的需求量最大。</p><p>　　(4)影響大學生

55、體育消費的主要因素有：經(jīng)濟狀況、產(chǎn)品的性價比、周圍環(huán)境的影響、參與運動時間的長短、體育品牌形象等因素。</p><p><b>　　建議</b></p><p>　　加快以低價實用為主的體育用品開發(fā)</p><p>　　目前大學生體育用品消費水平較低，體育消費動機與行為之間存在較大差距，消費能力是現(xiàn)階段制約大學生消費行為向更高層次發(fā)展的主要因素

56、之一。研究發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段最受歡迎的體育用品仍為低價實用品為主，加快對此的開發(fā)是當務之急。但隨著經(jīng)濟好轉(zhuǎn)，大學生的消費行為就會逐漸由實物型向較高層次的觀賞型、參與型消費發(fā)展，并且消費方式也將趨于多層次，多樣化。建議在今后的體育用品生產(chǎn)和開發(fā)上以低價實用為標準，并逐步向品牌產(chǎn)品過渡。</p><p>　　加強學生健康教育的宣傳，培養(yǎng)學生健身觀念的提高</p><p>　　我國大學生中體育人口占35

57、.9%，大學生的文化素質(zhì)較高，為體育消費的不斷發(fā)展提供了條件?，F(xiàn)代社會的發(fā)展使人們感到了身體健康的重要，人們越來越注重進行健康投資，越來越鐘情體育運動，我們要抓住時機，在高等學府大力宣傳新的健康觀、消費觀，為體育消費推波助瀾。大學生體育消費種類是廣泛多樣的，我們要正確引導大學生的體育消費認識，使他們把握住對體育的健康投入。與此同時要把握好因大學生的積極影響而帶動起來的社會潛在消費人群的動態(tài)。</p><p>　　

58、有利的激發(fā)學生的消費動機，正確引導學生體育消費</p><p>　　動機是一種心理傾向，他對人們的行為起著引發(fā)或抑制、推動或向?qū)У淖饔?，他?qū)使人們的活動朝著某一個目標努力。高等學生的文化層次高，對社會對自身的認識比較透徹，對體育價值觀的理解也較清楚，他們對健康的消費容易產(chǎn)生共鳴，所以，要對青年學生的主觀認識正確引導，來培養(yǎng)起體育意識的內(nèi)在動力，使他們養(yǎng)成終身體育鍛煉的習慣，形成良好的體育消費觀。</p>

59、;<p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟增長點[M].北京：人民體育出版社，2002，12:25-28.</p><p>　　[2]鮑明曉.中國體育用品商能分幾杯羹[J].中國體育,2003(7):91-95.</p><p>　　[3]陳映春，陳念. 我國體育用品品牌的戰(zhàn)略研

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61、t;/p><p>　　[7]賀維，尹啟華，葉婷婷.中國體育用品品牌發(fā)展分析[J].管理參考，2006.</p><p>　　[8]王維東.沈陽市大學生體育消費現(xiàn)狀的研究[J].遼寧體育科技，2006.</p><p>　　[9]王勤.大學生體用品現(xiàn)狀研究[N].上海體育學報，2002，26(6).</p><p>　　[10]祝振軍，常冬.我國民

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63、, No. (Serial No.34).</p><p>　　[12] WANG Wen-qi. The Present Situation and the Developmental Prospect of Sports Goods Industry in China[J]. SICHUAN SPORTS SCIENCE. No.3, Sep.2002.</p><p>　　[13]黃

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66、t;　　[20]楊再惠.提高我國體育用品業(yè)國家競爭力的對策研究[J].體育科學,2005,25(8).</p><p>　　[21]劉可.論大學生體育消費的文化特征[J].浙江體育科學,2007(2).</p><p>　　[22]閔春發(fā).高校學生消費狀況的分析與思考[J].思想教育研究，1997(3).</p><p>　　[23]馮巖,陳鳳英.武漢地區(qū)普通高校大

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68、><p>　　大學生體育用品消費狀況的調(diào)查問卷</p><p><b>　　尊敬的同學：</b></p><p>　　您好！隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，體育運動越來越受人們的關(guān)注，而對體育用品的消費比重也是日益攀升。我是體育系的一名學生，為了更好的了解大學生當前對體育用品的消費行為及消費能力， 特擬定此問卷，我將珍視您的寶貴意見。本次調(diào)查采取匿名方式，

69、您所作答的一切內(nèi)容我們將嚴格保密。非常感謝您在百忙之中為我提供這寶貴的信息！</p><p>　　1、請問您的性別是（單選）： </p><p>　　A.男 B.女</p><p>　　2、請問您平均一個月的生活費為（單選）：</p><p>　　A.500元以下 B.501-800元 C.80

70、1-1000元 D.1001元以上</p><p>　　3、請問您平均每年用于購買體育用品（包括運動服飾、運動鞋等）的花費是（單選）：</p><p>　　A.300元以下 B.301-500元 C.501-700元 D.701-900元 E.901元以上</p><p>　　4、假如您的月生活費為1000元，請問您覺得平均每

71、年用于購買體育用品（包括運動服飾、運動鞋等）的花費是（單選）：</p><p>　　A.300元以下 B.301-500元 C.501-700元 D.701-900元 E.901元以上</p><p>　　5、請問您會選擇什么品牌的運動休閑服飾（單選）：</p><p>　　A.國際品牌 B.國產(chǎn)品牌 C.無品牌<

72、/p><p>　　6、請問您覺得一套（一件）運動休閑服裝的合適價位是（單選）：</p><p>　　A.100元以下 B.101-200元 C.201-300元 D.301元以上</p><p>　　7、請問您會選擇什么品牌的運動鞋帽包（單選）：</p><p>　　A.國際品牌 B.國產(chǎn)品牌 C.無品牌&l

73、t;/p><p>　　8、請問您覺得一件運動鞋帽包的合適價位是（單選）：</p><p>　　A.100元以下 B.101-200元 C.201-300元 D.301元以上</p><p>　　9、請問您會選擇什么品牌的運動健身器材（單選）：</p><p>　　A.國際品牌 B.國產(chǎn)品牌 C.無品牌<

74、/p><p>　　10、請問您覺得一件運動健身器材的合適價位是（單選）：</p><p>　　A.100元以下 B.101-200元 C.201-300元 D.301元以上</p><p>　　11、請問如果您經(jīng)濟寬裕，您會從下列哪些方面增加開支（可多選）：</p><p>　　A.吃飯 B.社交活動 C

75、.服飾 D.書籍 </p><p>　　E.日用品 F.零食 G.體育用品 </p><p>　　12、請問您每周運動的次數(shù)是（單選）：</p><p>　　A.1-2次 B.3-4次 C.5-6次 D.>6次</p><p>　　13、請問您每周運

76、動的時間是（單選）：</p><p>　　A.15-30min B.31-45min C.46-60min D.61min以上</p><p>　　14、請問您進行體育消費的主要原因是（可多選）：</p><p>　　A.對體育運動感興趣 B.同學、周圍體育氛圍的影響 C.空閑時間較多 </p>

77、<p>　　D.交際和學習的需要 E.其他</p><p>　　15、請問影響您購買體育用品的具體因素有（可多選）：</p><p>　　A.品牌 B.地域文化差異的影響 C.新聞媒體明星的宣傳</p><p>　　D. 大型體育賽事的影響 E.價格 F.其他</p><p