高科技企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價分析研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶給人類一個全新的世界，在不斷融入人們?nèi)粘Ｉ?，改變?nèi)藗冃袨榉绞降耐瑫r也給企業(yè)營銷開拓了一片新的領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)廣告作為傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物，以其獨特的優(yōu)勢和迅猛的發(fā)展速度受到企業(yè)關(guān)注，被稱為繼傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視之后的“第四類媒體”。 具有高R&D密集度的高科技企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)相比需要面對更為殘酷的市場競爭和更為惡劣的市場環(huán)境。高科技企業(yè)要想生存必須把產(chǎn)品和品牌信息迅速的傳遞給潛在消費者。這就需要傳播速度更快，信息容量

2、更大的傳播工具；而網(wǎng)絡(luò)廣告以其優(yōu)勢成為高科技企業(yè)品牌宣傳的利器。 本文以高科技企業(yè)品牌傳播為研究背景，以網(wǎng)絡(luò)廣告的效果為導(dǎo)向，在研究國內(nèi)外相關(guān)理論及分析評價方法的基礎(chǔ)上，以理論分析、數(shù)學(xué)方法、模型構(gòu)建、實證研究為主線進行研究。文章對國內(nèi)外相關(guān)的研究現(xiàn)狀進行了研究，在深入分析消費者行為模式及網(wǎng)絡(luò)廣告特性理論的基礎(chǔ)上，確定了分析評價的三個階段，并據(jù)此建立了評價的二級指標體系，提出從認知階段、情感階段和意志階段三個層面對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進