網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果評估實證分析.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)是繼報紙、雜志、廣播、電視后的第五大媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告是當今歐美國家熱門的廣告形式，并正以超常的速度迅猛發(fā)展。要提高網(wǎng)絡(luò)廣告質(zhì)量，使其持續(xù)、健康的發(fā)展，建立一個效果評估系統(tǒng)是非常必要的，而目前的網(wǎng)絡(luò)廣告評價標準大多沒有考慮互聯(lián)網(wǎng)作為媒體的復雜性，大多是從如何計費的角度制定，沒有充分考慮消費者對廣告的反應，沒有考慮到網(wǎng)絡(luò)廣告的心理效果。所以，對網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果模式的探討及確立網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果測評指標體系就具有十分重要的理論意義與現(xiàn)實意義。

2、文章先進行理論綜述，回顧了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史，介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點和基本形式。然后，在查閱大量中外文獻的基礎(chǔ)上，比較網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的異同，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果模式，并進行了實證研究。最后，結(jié)合Internet和電子商務的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷正發(fā)揮著越來越重要的作用，而我國的網(wǎng)絡(luò)營銷還處于不成熟階段。中國的入世，意味著我國的企業(yè)會面臨更激烈的互聯(lián)網(wǎng)上的競爭，而國內(nèi)企業(yè)對自身步入網(wǎng)絡(luò)的緊迫感認識之不足，影響著企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的積極性。文