服裝體驗營銷初探.pdf

1、隨著消費者意識的變化和企業(yè)競爭的日益加劇，新的營銷模式——體驗營銷的運用勢在必行。在我國，這種模式尚處于引入階段，目前國內(nèi)的研究大多側(cè)重在營銷模式的建立和戰(zhàn)術(shù)的應(yīng)用上，對于把體驗營銷理論運用到服裝營銷中來還處于一個較低的層面。因此本文通過介紹體驗營銷理論的相關(guān)概念，結(jié)合目前中國服裝企業(yè)現(xiàn)狀和條件，提出了具有代表性的創(chuàng)新設(shè)計方案并對其進行了深入分析，以期為體驗營銷的實際操作提供一定的啟示。以下是本文的主要內(nèi)容：
　　 第一章闡述體

2、驗營銷的相關(guān)概念和認識，論述營銷模式的演變及體驗營銷的產(chǎn)生，解讀體驗營銷理論的發(fā)展，并提出可以實行體驗營銷的適用范圍。
　　 第二章分析體驗營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，論述實施體驗營銷的戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略，提出在應(yīng)用中注意的問題。
　　 第三章論述我國服裝行業(yè)推行體驗營銷的必要性和作用，分析服裝行業(yè)推行體驗營銷的案例，結(jié)合國內(nèi)服裝行業(yè)推行體驗營銷時出現(xiàn)的誤區(qū)，闡述我國服裝也推行體驗營銷的現(xiàn)實條件。
　　 第四章歸納出適合推行體驗