服裝體驗(yàn)營(yíng)銷初探.pdf

1、隨著消費(fèi)者意識(shí)的變化和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，新的營(yíng)銷模式——體驗(yàn)營(yíng)銷的運(yùn)用勢(shì)在必行。在我國(guó)，這種模式尚處于引入階段，目前國(guó)內(nèi)的研究大多側(cè)重在營(yíng)銷模式的建立和戰(zhàn)術(shù)的應(yīng)用上，對(duì)于把體驗(yàn)營(yíng)銷理論運(yùn)用到服裝營(yíng)銷中來(lái)還處于一個(gè)較低的層面。因此本文通過(guò)介紹體驗(yàn)營(yíng)銷理論的相關(guān)概念，結(jié)合目前中國(guó)服裝企業(yè)現(xiàn)狀和條件，提出了具有代表性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方案并對(duì)其進(jìn)行了深入分析，以期為體驗(yàn)營(yíng)銷的實(shí)際操作提供一定的啟示。以下是本文的主要內(nèi)容：
　　 第一章闡述體

2、驗(yàn)營(yíng)銷的相關(guān)概念和認(rèn)識(shí)，論述營(yíng)銷模式的演變及體驗(yàn)營(yíng)銷的產(chǎn)生，解讀體驗(yàn)營(yíng)銷理論的發(fā)展，并提出可以實(shí)行體驗(yàn)營(yíng)銷的適用范圍。
　　 第二章分析體驗(yàn)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別，論述實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷的戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略，提出在應(yīng)用中注意的問(wèn)題。
　　 第三章論述我國(guó)服裝行業(yè)推行體驗(yàn)營(yíng)銷的必要性和作用，分析服裝行業(yè)推行體驗(yàn)營(yíng)銷的案例，結(jié)合國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)推行體驗(yàn)營(yíng)銷時(shí)出現(xiàn)的誤區(qū)，闡述我國(guó)服裝也推行體驗(yàn)營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)條件。
　　 第四章歸納出適合推行體驗(yàn)