版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、<p> 電視長尾產(chǎn)品的跨媒介突圍</p><p> 近幾年,電視內(nèi)容產(chǎn)品的供應(yīng)極為豐富。2009年全國電視劇產(chǎn)量達(dá)到12910集,比2008年雖有所降低,但是對于收視時間有限的觀眾來說,仍然是一個海量數(shù)字。電視節(jié)目的供應(yīng)更呈爆發(fā)式增長,數(shù)年前,國內(nèi)的娛樂節(jié)目主要集中在央視和少數(shù)幾家省級衛(wèi)視,現(xiàn)在,自制節(jié)目風(fēng)起云涌,節(jié)目類型此起彼伏。以江蘇綜藝頻道為例,2004年初,每周自制節(jié)目的生產(chǎn)量是180分鐘
2、,現(xiàn)在是1300余分鐘,增長了6倍多。海量內(nèi)容的供應(yīng)豐富了熒屏,但也使得競爭更為激烈,除了少數(shù)產(chǎn)品因為出類拔萃成為明星之外,大量節(jié)目淪入長尾,無人問津,或者播出后泥牛入海。</p><p> 應(yīng)用美國《連線》雜志總編輯克里斯·安德森的長尾理論,可以將電視長尾產(chǎn)品歸入三類:</p><p> 1.類型長尾。當(dāng)《超級女聲》等選秀類娛樂節(jié)目大行其道、席卷屏幕時,非選秀類節(jié)目雖未偃旗
3、息鼓,卻往往事倍功半,難以嶄露頭角;當(dāng)蕓蕓眾生借屏幕方寸之地一展歌喉、挑戰(zhàn)歌詞時,選秀類節(jié)目漸漸隱向長尾;當(dāng)《非誠勿擾》等婚戀類節(jié)目漸成氣候,青年男女執(zhí)手相看兩不厭時,歌聲漸漸淡出受眾視線……娛樂節(jié)目圈內(nèi)雖然也有少數(shù)常青樹,但是更多的時候,在同一時間內(nèi),只有少數(shù)幾個類型的節(jié)目能受到觀眾的歡呼,更多的節(jié)目類型只能跌入節(jié)目長尾。</p><p> 2.趣味長尾。觀眾的欣賞趣味是不斷變化的。上世紀(jì)80年代,正襟危坐的
4、文藝欣賞型節(jié)目在電視上乍一亮相,就給觀眾帶來無比的歡愉;當(dāng)反諷類娛樂節(jié)目霸占熒屏?xí)r,電視迅速成為搞笑的窗口,正襟危坐不茍言笑往往遭人竊笑;觀眾又很快厭倦了沒有內(nèi)涵的“無厘頭”,《非誠勿擾》等含有豐富社會內(nèi)涵的節(jié)目獲得青睞,在收視上取代了此前一直占據(jù)省級衛(wèi)視收視第一的反諷類欄目《快樂大本營》。雖不能說《快樂大本營》就此滑入節(jié)目長尾,但是至少離開了長尾曲線的最頂端,而此時,節(jié)目長尾上分布著此前的明星產(chǎn)品。</p><p&
5、gt; 3.時間長尾?,F(xiàn)在的電視內(nèi)容雖然在較短的時間內(nèi)還能贏家通吃,但是更多節(jié)目的存活期越來越短,產(chǎn)生影響的時間越來越短,即便是一段時間內(nèi)的明星產(chǎn)品,能夠引領(lǐng)風(fēng)騷的時間也越來越短。新的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),曾經(jīng)的明星產(chǎn)品流星一般劃入孤寂的長尾。電視劇中,除了少數(shù)精品,大量質(zhì)量平平之作難有復(fù)播機(jī)會,數(shù)量不少的電視劇甚至從剪輯機(jī)房出來就直接被送進(jìn)了片庫。至于娛樂節(jié)目,除了少數(shù)佼佼者能通過交易獲得較為廣泛的再播渠道外,大多數(shù)只能獲得一次或者少數(shù)幾次
6、播出機(jī)會,播出渠道的受限使這些節(jié)目很長時間孤獨(dú)地留在節(jié)目長尾部分。</p><p> 克里斯·安德森對此充滿同情:“有許多電視節(jié)目確實沒有重復(fù)使用的價值,但并非所有的節(jié)目都是如此,在那些剛剛亮相即被拋棄的節(jié)目中,有許多是不該拋棄的?!盵1]對于傳統(tǒng)電視內(nèi)容產(chǎn)品來說,進(jìn)行跨媒體突圍,尤其是進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò),以此克服自身線性播出、播出方式無法交互、渠道容量有限的不足,是使得長尾產(chǎn)品實現(xiàn)商業(yè)價值、產(chǎn)生邊際收益、甚至
7、再度成為明星產(chǎn)品的重要途徑。</p><p> 1.從長尾中突圍。由于受限于播出渠道的局限,我國每年新生產(chǎn)的1萬多集電視劇中,只能播出6000—7000集,其中又只有少量的電視劇能夠成為收視明星,如2009年的《潛伏》、《蝸居》、《人間正道是滄?!罚?010年的《黎明之前》等。[2]這份明星名單將大多數(shù)電視劇排除到長尾部分,使電視劇的競爭空前激烈。也有例外,2006年底首播的電視劇《士兵突擊》在電視機(jī)前沒有引起
8、觀眾足夠的收視熱情,如果按照一般的播出規(guī)律,這部劇將進(jìn)入電視劇的長尾,但是精明的出品方利用網(wǎng)絡(luò)使這部劇迅速吸引眾多“粉絲”,并且形成“圍觀”效應(yīng),成功地從長尾突圍,進(jìn)入明星系列。《士兵突擊》的突圍,不僅重新形成收視熱潮,而且捧紅了一大批嶄露頭角的影視新星,給觀眾灌輸了一個“不拋棄、不放棄”的理念?!妒勘粨簟凡⒉皇枪掳?,越來越多的電視劇在電視平臺上播出后,也到網(wǎng)絡(luò)等其他新媒體去試水。在這方面,電視節(jié)目走得更遠(yuǎn),許多節(jié)目開始網(wǎng)絡(luò)直播,他們
9、超越了電視頻道的地域覆蓋局限,到達(dá)更多的人群和更遠(yuǎn)的地方,使得他們成為明星產(chǎn)品的幾率大增。而一些熱門節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播更是延長了自己的生命周期。</p><p> 2.擴(kuò)大邊際收益。無論是電視劇還是電視節(jié)目,一旦制作完成,投入就產(chǎn)生了,擴(kuò)大銷售通路無疑能在增加較少投入的同時獲得較多收益,從而提高邊際收益。越來越多的電視劇供應(yīng)商將網(wǎng)絡(luò)等新媒體看成銷售的渠道,網(wǎng)絡(luò)求購電視劇的價格也逐年提高,兩三年前還停留在數(shù)千元一集的
10、采購價現(xiàn)在已快速飆升到數(shù)萬、十幾萬、甚至幾十萬。《無懈可擊之美女如云》是2010年暑期檔面市的一部電視劇,這部劇從演員陣容到內(nèi)容設(shè)置都瞄準(zhǔn)職場白領(lǐng),因此制作方在開展常規(guī)電視播出平臺營銷的同時,著力拓展網(wǎng)絡(luò)營銷,創(chuàng)造了當(dāng)時電視劇網(wǎng)絡(luò)銷售的價格記錄,使網(wǎng)絡(luò)銷售收益成為電視劇收益的組成部分,而不僅僅是補(bǔ)充,這對傳統(tǒng)電視劇的制作模式是有革新意義的。而電視劇《山楂樹之戀》直接從網(wǎng)絡(luò)熱門小說入手,將網(wǎng)絡(luò)播出平臺和傳統(tǒng)電視內(nèi)容播出平臺放到同等重要的位
11、置,使傳統(tǒng)電視內(nèi)容在跨媒體之路上走得更遠(yuǎn)。如果電視劇能夠在電視和網(wǎng)絡(luò)上同樣成為盈利的拳頭產(chǎn)品,將有越來越多的電視劇制作順應(yīng)這個趨勢、步入這個“螺旋”。</p><p> 3.甘于固守長尾。沒有電視劇或者節(jié)目愿意呆在長尾,那意味著觀眾漠視、廣告商冷淡。即使從傳統(tǒng)電視播出平臺轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)媒體,大部分產(chǎn)品仍然只能停留在長尾部分,無法成為明星產(chǎn)品,但是,網(wǎng)絡(luò)長尾顯然比傳統(tǒng)電視播出平臺長尾更粗更長,機(jī)會也更多??死锼?#18
12、3;安德森先生做過研究,“一般的非熱門的DVD在網(wǎng)上的流行程度是網(wǎng)下的3倍之多。”[3]在傳統(tǒng)傳輸平臺上無法實現(xiàn)的一些專用頻道,比如葡萄酒頻道,在網(wǎng)絡(luò)上就可以實現(xiàn),因為在網(wǎng)絡(luò)上更容易集合對葡萄酒志同道合的愛好者。廣告商顯然從網(wǎng)絡(luò)長尾中聞到了商機(jī),美國福特漢姆大學(xué)傳播及媒體管理副教授Philip M. Napoli分析,美國廣告商已經(jīng)越來越重視長尾部分產(chǎn)品,他們不再只關(guān)注收視測量,與收視率比,他們開始關(guān)注收視影響程度的測量,一些內(nèi)容產(chǎn)品雖
13、然在傳統(tǒng)電視收視率上并不出色,但是他們能影響觀眾的參與度,改變觀眾的情緒,驅(qū)動觀眾的后續(xù)行為,廣告商同樣愿意在這些內(nèi)容產(chǎn)品上投入資金,這使得電視內(nèi)容產(chǎn)品的出路開闊了。許多電視內(nèi)容產(chǎn)品沒有必要擠到爭當(dāng)明星這一條道上去,也沒必要把所有內(nèi)容產(chǎn)品都面向所有觀眾,當(dāng)好一個有足夠影響力、能影響觀眾行為的長尾產(chǎn)品即可。一些覆蓋有限的地面頻</p><p><b> 注釋:</b></p>
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 媒介融合環(huán)境下電視購物的突圍之道.pdf
- 淺議媒介融合背景下電視新聞評論節(jié)目的突圍之道
- 淺析受眾研究與電視媒介產(chǎn)品銷售之關(guān)系
- 電視媒介投放分析
- 數(shù)據(jù)新聞:媒介融合背景下紙媒體的突圍路徑
- 媒介文化與跨時空互動
- 媒介跨地域采訪現(xiàn)象研究
- 跨媒介香港_37479.pdf
- 數(shù)據(jù)新聞:媒介融合背景下紙媒體的突圍路徑.pdf
- 重慶跨媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
- 跨媒介的時尚攝影表現(xiàn)研究.pdf
- 電視媒介形象研究.pdf
- IP電影的跨媒介敘事研究.pdf
- 媒介融合語境下漫威電影的跨媒介敘事研究.pdf
- 我國電視美食節(jié)目同質(zhì)化的突圍之路.pdf
- 電視時政報道突圍之路——以河南電視臺為案例.pdf
- 傳媒經(jīng)濟(jì)下的媒介產(chǎn)品
- 重慶跨媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究.pdf
- 電視媒介形象構(gòu)成要素的實證研究——兼論四川電視臺媒介形象.pdf
- 試析傳媒文化對電視媒介的影響
評論
0/150
提交評論