2011年衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)秀電視劇盤點(diǎn)

1、<p>　　2011年衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)秀電視劇盤點(diǎn)</p><p>　　2011年是文化大發(fā)展大繁榮背景下電視劇發(fā)展的關(guān)鍵一年，我國電視劇產(chǎn)量再創(chuàng)新的歷史高度，達(dá)到2萬集之多，一躍成為世界電視劇產(chǎn)量第一大國。2011年的電視劇市場，整體來看主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：</p><p>　　第一，各種題材的類型劇百花齊放，從紅色劇到諜戰(zhàn)劇，從宮斗劇到穿越劇，從現(xiàn)實(shí)劇到偶像劇，一波未平一波

2、又起，話題不斷，熱點(diǎn)突出。</p><p>　　第二，省級(jí)衛(wèi)視競爭激烈，首輪獨(dú)播已成大勢所趨，自制劇初具規(guī)模，“馬太效應(yīng)”進(jìn)一步擴(kuò)大，兩極分化日趨嚴(yán)重，但真正加大對(duì)電視劇版權(quán)投入和資源掌控的衛(wèi)視其上升勢頭也非常明顯。</p><p>　　第三，資本大量涌入，影視公司紛紛謀劃上市跑馬圈地，使得2011年電視劇市場格外熱鬧，劇集年產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過衛(wèi)視需求，但編、導(dǎo)、演俱佳的優(yōu)秀劇目仍為衛(wèi)視爭相搶奪

3、的稀缺資源。</p><p>　　第四，視頻媒體加入電視劇版權(quán)爭奪戰(zhàn)，不斷刷新版權(quán)價(jià)格的同時(shí)，也讓視頻媒體成為電視劇需求的又一重要陣地，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)與“長尾效應(yīng)”，也讓優(yōu)秀電視劇在傳統(tǒng)媒體與新媒體中都贏得了不錯(cuò)的人氣和口碑。</p><p>　　此次盤點(diǎn)涉及到50部優(yōu)秀黃金檔國產(chǎn)新劇盤點(diǎn);30部優(yōu)秀非黃檔國產(chǎn)新劇及多輪劇盤點(diǎn);15部優(yōu)秀非黃檔引進(jìn)劇盤點(diǎn);4家視頻媒體點(diǎn)擊量靠前的20部優(yōu)秀劇目(

4、劇目排列以音序?yàn)闇?zhǔn)，不分先后;篇幅所限，可能未窮盡所有優(yōu)秀劇目;參考收視數(shù)據(jù)來自央視-索福瑞35城市組數(shù)據(jù)及克頓傳媒數(shù)據(jù)中心)。具體盤點(diǎn)分析如下：</p><p>　　一、電視劇題材百花齊放，省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)兩極分化嚴(yán)重</p><p>　　表1 50部優(yōu)秀黃金檔國產(chǎn)新劇盤點(diǎn)</p><p>　　2011年恰逢“建黨90周年”和“辛亥革命100周年”，所以很多電視劇

5、都搭上了“獻(xiàn)禮”的班車，盡管以往的獻(xiàn)禮劇都面臨著“叫好不叫座”的尷尬處境，但2011年的黃金檔前50名的電視劇中，《亮劍鐵血軍魂》、《借槍》、《永不磨滅的番號(hào)》等多部獻(xiàn)禮劇都有著不俗的收視表現(xiàn)。單就人物塑造來說，近幾年來的紅色劇逐漸摒棄過去一味追求“高大全”的做法，聚焦于抗戰(zhàn)過程中小人物的喜怒哀樂，小人物如何成長為抗戰(zhàn)英雄，深入探討國家興亡大背景下的匹夫之責(zé)。從情節(jié)敘事來說，2011年的獻(xiàn)禮劇具有典型的創(chuàng)新色彩，用出其不意、節(jié)奏緊湊、驚

6、心動(dòng)魄的劇情來牢牢抓住觀眾的興趣，如《彈孔》中的紅軍團(tuán)長石破天運(yùn)用土辦法對(duì)付受過德國特工訓(xùn)練的特務(wù)，讓人拍手稱奇。</p><p>　　從播出類型來看，2011年現(xiàn)實(shí)題材的家庭倫理劇較為火熱，關(guān)于婆媳關(guān)系的電視劇就有好幾部上榜，行內(nèi)人戲稱2011年的電視劇有點(diǎn)“婆婆媽媽”。這其實(shí)反映了觀眾們對(duì)于婚姻觀念、婆媳關(guān)系、情感糾葛的高度關(guān)注，新時(shí)代衍生了新問題，需要新的解決態(tài)度和解決方法。安徽衛(wèi)視的《娘家的故事3》繼續(xù)挑

7、戰(zhàn)“嫁出去的女兒是潑出去的水”這一傳統(tǒng)觀念，并溫情脈脈地告訴天下兒女“娘家永遠(yuǎn)是女兒最溫暖的家”?！堵慊闀r(shí)代》直面當(dāng)下適婚年齡男女青年的現(xiàn)實(shí)矛盾——“剩下”還是“裸婚”，讓人嘆息之余也陷入深深的思考?！峨p城生活》更是將地域文化差異引入家庭生活，倫理觀、價(jià)值觀的激烈碰撞引發(fā)矛盾重重。關(guān)注熱點(diǎn)話題是2011年現(xiàn)實(shí)題材電視劇的共同點(diǎn)，觀眾也更愿意為這種“接地氣”的電視劇埋單。</p><p>　　同樣作為現(xiàn)實(shí)題材的青春

8、偶像劇勢頭看漲，在經(jīng)歷了過去幾年里粗制濫造的詬病之后，2011年的青偶劇明顯呈現(xiàn)出精品化的特點(diǎn)?！断募胰Ы稹泛汀稅矍樗蚜恕肪劢苟际心贻p男女的親情、友情和愛情，溫馨浪漫的劇情與英俊美貌的主角完美結(jié)合，堪稱大陸青偶劇中的精品之作。《男人幫》雖然男主角是三位“大叔”，但全劇幽默詼諧的對(duì)白和輕松搞笑的劇情，都非常符合現(xiàn)代年輕人的口味，大牌明星的形象顛覆讓觀眾耳目一新。</p><p>　　“后宮劇”作為古裝劇的一個(gè)分

9、支，在2011年出現(xiàn)了一個(gè)“井噴”?！睹廊诵挠?jì)》、《宮》、《武則天秘史》等多部劇，以熱火的網(wǎng)絡(luò)小說改編為根基，受到很多“80后”、“90后”的追捧，一時(shí)間風(fēng)頭無兩。2011年電視劇行業(yè)的新生事物“穿越劇”則經(jīng)歷了大悲大喜，《宮鎖心玉》的一飛沖天和《步步驚心》的后發(fā)制人，讓電視劇出品公司和電視臺(tái)都飽嘗了甜頭。不過風(fēng)光的背后也暗藏著危機(jī)，一味跟風(fēng)使得市場上同類產(chǎn)品積聚，劇本缺乏創(chuàng)新意識(shí)和思想內(nèi)涵，甚至篡改歷史、過度戲說，導(dǎo)致市場秩序較為混亂

10、，競爭壓力巨大，接踵而來的是制作資源的浪費(fèi)和投資風(fēng)險(xiǎn)的陡增。年末，廣電總局及時(shí)叫停，也給制作單位和播出機(jī)構(gòu)一個(gè)反思的機(jī)會(huì)，一味地扎堆泛濫只會(huì)造成行業(yè)的無序與混亂，嚴(yán)重脫離史實(shí)的胡編亂造則會(huì)造成不良的社會(huì)影響，難為長久之計(jì)。</p><p>　　從播出平臺(tái)來看，省級(jí)衛(wèi)視的“馬太效應(yīng)”明顯，兩極分化嚴(yán)重。浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、天津衛(wèi)視名列前茅，所購優(yōu)秀劇集數(shù)量較多。浙江衛(wèi)視不僅有14部劇入圍TOP5

11、0，而且7部為首輪獨(dú)播，拔得省級(jí)衛(wèi)視電視劇收視率的頭籌。安徽衛(wèi)視(10部劇上榜，3部劇首輪獨(dú)播)和江蘇衛(wèi)視(9部劇上榜，6部劇首輪獨(dú)播)緊隨其后。這些電視臺(tái)每年的購劇預(yù)算較多，在搶奪優(yōu)秀電視劇資源的過程中占有有利先機(jī)，而優(yōu)秀電視劇又勢必會(huì)帶來較高的收視率，因此電視臺(tái)在來年的廣告招商中也將獲得更大的收獲，形成良性循環(huán)。反之，一些電視臺(tái)則相對(duì)處于較為被動(dòng)的地位，選劇和購劇都面對(duì)重重阻力。</p><p>　　從播出模

12、式來看，50部優(yōu)秀電視劇中有21部為首輪獨(dú)播，過去“千臺(tái)一面”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，有能力的電視臺(tái)不惜重金購買優(yōu)秀電視劇的首播權(quán)和獨(dú)播權(quán)，以期將觀眾收視集中起來獲得更高的收視率。事實(shí)也證明了，高付出也有高回報(bào)，行業(yè)內(nèi)流行著一句話“得獨(dú)播劇者得天下”。2011年的衛(wèi)視自制劇則讓人耳目一新，雖然翻拍的現(xiàn)象仍然存在，但從整體來看劇本的原創(chuàng)性有了很大程度的提高?！稅矍橛悬c(diǎn)藍(lán)》、《娘家的故事3》、《幸福最晴天》等優(yōu)秀自制劇的高收視，給電視臺(tái)吃了一

13、顆定心丸，未來可以放心大膽地加大對(duì)自制劇的投入。</p><p>　　二、泰劇熱潮強(qiáng)勢襲來，安徽衛(wèi)視大力引進(jìn)</p><p>　　從非黃金檔引進(jìn)劇的TOP15來看，泰國劇有9部入圍，且均為言情題材的青春偶像劇。究其原因有三：首先，比起韓劇的冗長和拖沓，泰劇的劇本則傾向于跌宕起伏，多從家族矛盾出發(fā)，講述一段揪心虐戀，讓觀眾看得過癮、刺激;第二，泰國明星從外形上來看輪廓分明，比較偏向于歐美人的

14、長相，從文化上來說泰國屬于亞洲文化圈，中泰兩國的價(jià)值觀相近，觀眾能夠從中找到共鳴，再加上美麗旖旎的熱帶風(fēng)光，實(shí)在是賞心悅目;最后，“物美價(jià)廉”則是泰劇升溫的重要原因，相比引進(jìn)價(jià)格居高不下的韓劇，泰劇似乎性價(jià)比更為可觀。</p><p>　　從播出平臺(tái)來看，安徽衛(wèi)視的引進(jìn)數(shù)量最多，且泰劇占絕大部分，2011年安徽衛(wèi)視在引進(jìn)劇尤其是泰劇方面投入很大、信心很足。湖南衛(wèi)視則仍然比較看好韓劇，引進(jìn)的3部韓劇也都收視不錯(cuò)。浙

15、江衛(wèi)視引進(jìn)的港劇《公主嫁到》叫好又叫座，實(shí)屬TVB精品。</p><p>　　三、視頻網(wǎng)站跑馬圈地，大力出擊</p><p>　　從非黃金檔引進(jìn)劇的TOP15來看，泰國劇有9部入圍，且均為言情題材的青春偶像劇。究其原因有三：首先，比起韓劇的冗長和拖沓，泰劇的劇本則傾向于跌宕起伏，多從家族矛盾出發(fā)，講述一段揪心虐戀，讓觀眾看得過癮、刺激;第二，泰國明星從外形上來看輪廓分明，比較偏向于歐美人的

16、長相，從文化上來說泰國屬于亞洲文化圈，中泰兩國的價(jià)值觀相近，觀眾能夠從中找到共鳴，再加上美麗旖旎的熱帶風(fēng)光，實(shí)在是賞心悅目;最后，“物美價(jià)廉”則是泰劇升溫的重要原因，相比引進(jìn)價(jià)格居高不下的韓劇，泰劇似乎性價(jià)比更為可觀。</p><p>　　從播出平臺(tái)來看，安徽衛(wèi)視的引進(jìn)數(shù)量最多，且泰劇占絕大部分，2011年安徽衛(wèi)視在引進(jìn)劇尤其是泰劇方面投入很大、信心很足。湖南衛(wèi)視則仍然比較看好韓劇，引進(jìn)的3部韓劇也都收視不錯(cuò)。浙

17、江衛(wèi)視引進(jìn)的港劇《公主嫁到》叫好又叫座，實(shí)屬TVB精品。</p><p>　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的研究報(bào)告，截至2011年12月底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場不斷呈上揚(yáng)態(tài)勢，2011年我國網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模較上一年增加14.6%，達(dá)到3.25億，使用率提升至63.4%。2011年隨著各大視頻網(wǎng)站的跑馬圈地，電視劇版權(quán)成為視頻網(wǎng)站得以維持用戶黏度的法寶，有能力的視頻網(wǎng)站紛紛大量采購電視劇來豐富平臺(tái)內(nèi)容。從

18、優(yōu)酷、搜狐、土豆和愛奇藝這四家較為權(quán)威的視頻網(wǎng)站來看，題材類型占比有所偏重：</p><p>　　由于互聯(lián)網(wǎng)用戶呈現(xiàn)年輕化特征，那些題材新穎、貼近生活、聚焦年輕人情感的電視劇，衛(wèi)視收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量大致成正比，“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的效應(yīng)明顯。隨著2011年網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)“燒錢”大戰(zhàn)過后，2012年視頻行業(yè)勢必會(huì)開始尋找自我突破，內(nèi)容選擇上將趨于理性，在加大產(chǎn)業(yè)資源整合和內(nèi)容差異化的同時(shí)，會(huì)更多地聚焦“精品劇”和“品牌劇”。

19、</p><p>　　四、展望2012年電視劇市場</p><p>　　回首2011年，國家廣電總局在電視劇播出與制作上提出了若干宏觀調(diào)控政策， “限娛令”、“限廣令”的頒發(fā)讓省級(jí)衛(wèi)視對(duì)電視劇的重視程度有增無減，加劇了電視劇資源競爭的白熱化。宮斗、穿越題材電視劇的發(fā)展放慢腳步的同時(shí)，現(xiàn)實(shí)題材的家庭倫理劇、青春偶像劇、都市勵(lì)志劇等則將贏得更多發(fā)展空間。無論是播出方還是制作方，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、反