東陽市文化產(chǎn)業(yè)全域化網(wǎng)絡(luò)推廣研究

1、<p>　　東陽市文化產(chǎn)業(yè)全域化網(wǎng)絡(luò)推廣研究</p><p>　　摘要：東陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在了全國前列，是浙江省文化強(qiáng)省建設(shè)的典型。全力做到“延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，推動?xùn)|陽文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展”。推進(jìn)東陽文化產(chǎn)業(yè)全域化成為今年東陽市六大戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推廣成為互聯(lián)網(wǎng)時代新興的互動式廣告模式，受到各個單位的極大關(guān)注。如何更好的利用網(wǎng)絡(luò)把東陽的各個文化產(chǎn)業(yè)推廣出去，

2、是本文研究的主要內(nèi)容。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 全域化 網(wǎng)絡(luò)推廣 </p><p><b>　　0 引言 </b></p><p>　　東陽市是浙中地區(qū)金華市下轄的一個縣級市，迄今已有1800多年歷史，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，文化遺產(chǎn)豐富。被譽(yù)為著名的教育之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)和工藝美術(shù)之鄉(xiāng)。目前擁有東陽木雕、東陽竹編、東陽盧宅營造藝術(shù)

3、和“翻九樓”四個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還有80余個民間文化項(xiàng)目被列入各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。東陽擁有豐厚的文化資源，特別是東陽橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。近年來，東陽市委、市政府提出“文化興市”發(fā)展戰(zhàn)略，打造東陽文化產(chǎn)業(yè)“全域化”的戰(zhàn)略構(gòu)想，以橫店影視文化產(chǎn)業(yè)為核心，帶動?xùn)|陽文化產(chǎn)業(yè)的“全域化”發(fā)展，大力提升發(fā)展東陽影視文化產(chǎn)業(yè)，支持推動文化產(chǎn)業(yè)全域化，全力打造“東方好萊塢”。全力做到“延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，推動?xùn)|陽文化產(chǎn)業(yè)

4、全域化發(fā)展”。推進(jìn)東陽文化產(chǎn)業(yè)全域化成為今年東陽市六大戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。 </p><p>　　1 目前的研究狀況 </p><p>　　東陽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在了全國前列，是浙江省文化強(qiáng)省建設(shè)的典型。東陽文化產(chǎn)業(yè)“全域化”是在橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上提出來的，旨在充分發(fā)揮橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢和品牌效應(yīng)，加快東陽文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。目前，東陽市的文化產(chǎn)業(yè)中，木雕產(chǎn)業(yè)是“全域化”的基礎(chǔ)，影

5、視產(chǎn)業(yè)是“全域化”的龍頭，但旅游產(chǎn)業(yè)才是“全域化”的重點(diǎn)，如何利用網(wǎng)絡(luò)向外人推廣東陽市的各個文化產(chǎn)業(yè)成為我們需要研究的問題。 </p><p>　　2 網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢 </p><p>　　網(wǎng)站推廣就是以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷，是一種新型的市場營銷方式，被推廣對象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個人等等。與傳統(tǒng)廣告一樣，網(wǎng)絡(luò)推廣的最后都是為增加自身的曝光度以及對品牌的維

6、護(hù)，也可理解為網(wǎng)絡(luò)營銷。想一下，如果一個產(chǎn)品信息陳舊，沒有作任何推廣，能有多少客戶知道呢？對于東陽市來說，現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)在各地的宣傳主要是電視和路邊廣告，如何利用網(wǎng)絡(luò)這個虛擬的商務(wù)空間，在這個虛擬的商務(wù)空間里，推廣自己的文化產(chǎn)業(yè)，使東陽的各個文化產(chǎn)業(yè)“酒香飄萬里”，提高東陽的知名度，為東陽文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)拓展帶來實(shí)質(zhì)性的效果，最后引來我們需要的目標(biāo)客戶。 </p><p>　　3 網(wǎng)絡(luò)推廣的形式 </p>

7、;<p>　　對東陽市文化產(chǎn)業(yè)“全域化”的推廣要做到以下三點(diǎn)：企業(yè)品牌、用戶體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)營銷。 </p><p>　　3.1 企業(yè)形象 為東陽市的文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計形象，打造專業(yè)的旅游網(wǎng)站形象，完善網(wǎng)站的功能，豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，通過視覺設(shè)計與技術(shù)的結(jié)合，更多的體現(xiàn)企業(yè)品牌、文化、理念，產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)力等。 </p><p>　　3.2 用戶體驗(yàn) 用戶在瀏覽和點(diǎn)擊網(wǎng)站的整個過程的體驗(yàn)，就

8、稱為用戶體驗(yàn)。用戶操控鼠標(biāo)時的步驟，是用戶心理的體現(xiàn)。讓用戶可以順暢的瀏覽和找到企業(yè)的信息，是用戶體驗(yàn)要解決的事情。這也是與用戶建立良好的企業(yè)印象的最重要環(huán)節(jié)。在網(wǎng)站建設(shè)方面，單純介紹旅游線路，已經(jīng)不能夠很好的激發(fā)客戶的購買欲望了，所以在這方面需要做到更好，盡量多的反映信息給客戶。 </p><p><b>　　3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷 </b></p><p>　　3.3.

9、1 搜索引擎推廣。搜索引擎推廣又稱為SEO推廣（Search Engine Optimization），是目前比較流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，是利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣，以增加特定關(guān)鍵字的曝光率為主要目的，增加了網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引

10、擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量。從目前的發(fā)展趨勢來看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位還是非常重要，并且受到越來越多的企業(yè)認(rèn)可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變，因此要根據(jù)環(huán)境的變化來選擇最合適的搜索引擎營銷方式。 </p><p>　　3.3.2 E-mail廣告。通過電子郵件，用戶可以得到大量免費(fèi)的新聞、專題郵件，消費(fèi)信息等，并輕松實(shí)現(xiàn)信息搜索，是任何一種傳統(tǒng)的方式都無法相比的。基于用戶許可的Email營銷與濫發(fā)郵件

11、不同，具有明顯的優(yōu)勢。例如通過減少廣告對客戶的騷擾、增加潛在客戶的定位準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠度等。電子郵件廣告可以包含豐富的廣告內(nèi)容，針對性強(qiáng)、費(fèi)用低廉，但由于一般采用群發(fā)的發(fā)送方式，通常會被郵箱的過濾系統(tǒng)當(dāng)作垃圾郵件阻隔掉。E-mail廣告常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。 </p><p>　　3.3.3 資源推廣。資源推廣是指通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、

12、用戶資源合作等方式實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的。網(wǎng)站資源合作最簡單的方式為交換鏈接，在合作網(wǎng)站上提供自己網(wǎng)站鏈接可以大大增加被搜索引擎搜索到的幾率。目前許多網(wǎng)站都是非常積極的進(jìn)行宣傳自己的產(chǎn)品的，因此大多數(shù)站點(diǎn)都愿意與其他網(wǎng)站作友情鏈接，利用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開展合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，共同擴(kuò)大收益的目的。這種互惠互利的協(xié)作方式也能達(dá)到宣傳網(wǎng)站的目的。 </p><p>　　3.3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是配合企業(yè)整

13、體營銷戰(zhàn)略，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動性、及時性、多媒體、跨時空等特征優(yōu)勢，策劃吸引客戶參與的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，選擇適當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告、超級鏈接、富媒體廣告（RichMedia）等。富媒體廣告并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動畫（二維和三維）、聲音、視頻以及交互性的信息傳播方法。富媒體廣告提供了更豐富和多感官的接觸機(jī)會以及精美細(xì)膩的創(chuàng)意展現(xiàn)；具

14、有用戶與廣告之間強(qiáng)烈的交互性以及對視覺強(qiáng)烈的震撼及感染力；針對性強(qiáng)，傳播效果一矢中的等優(yōu)勢，頗受廣告商青睞，并出現(xiàn)了沖擊電視廣告市場的勢頭。 </p><p>　　3.3.5 微博營銷。微博的火熱是大家有目共睹的，微博推廣自然也成為營銷的熱點(diǎn)，如何有效地利用微博做推廣是許多人在不斷摸索的問題。對于企業(yè)來說，是不會浪費(fèi)微博營銷這個資源的。微博營銷是利用微博這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷的方法，通過較強(qiáng)的微博平臺幫助企

15、業(yè)零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營銷手段。 </p><p><b>　　4 小結(jié) </b></p><p>　　在網(wǎng)絡(luò)營銷中，網(wǎng)絡(luò)推廣是關(guān)鍵核心，是提高網(wǎng)絡(luò)營銷效率、合理配置網(wǎng)絡(luò)營銷資源的重要組成部分。東陽市的文化產(chǎn)業(yè)“全域化”宣傳盡管已經(jīng)采用了多種手段，但如果利用網(wǎng)絡(luò)這個工具，可以使東陽的知名度進(jìn)一步提升，此時就需要做好我們的網(wǎng)站，讓訪問網(wǎng)站的客戶

16、可以找到他感興趣的資料，進(jìn)而對我們的文化產(chǎn)業(yè)做進(jìn)一步的宣傳。網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品無疑是一件開拓市場、宣傳自己的利器，但是最終它能發(fā)揮多大的功效，很大程度上取決于使用者的能力和經(jīng)驗(yàn)。同時，業(yè)內(nèi)也沒有一條放之四海皆準(zhǔn)的投放準(zhǔn)則，網(wǎng)絡(luò)營銷管理者需要不斷地嘗試、分析和總結(jié)，才能在較短的時間內(nèi)總結(jié)出一套適合自身和行業(yè)特點(diǎn)的推廣產(chǎn)品組合及關(guān)鍵詞投放的策略。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b>&l

17、t;/p><p>　　[1]羅森.淺析企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣途徑[J].經(jīng)營管理者，2011（22）. </p><p>　　[2]徐建華.東陽：著力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“全域化”發(fā)展[J].政策?望，2012（11）. </p><p>　　[3]金德良.文化產(chǎn)業(yè)全域化基本內(nèi)涵探析[J].浙江經(jīng)濟(jì)，2012（19）. </p><p>　　[4]徐娜.中小