臨安旅游產業(yè)競爭力提升研究【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p>　　題　　目：　　　 臨安旅游產業(yè)競爭力提升研究　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　</p><p>　　一、選題的背景、意義</p><p>　　浙江是全國改革開放的排頭兵和旅游經濟發(fā)展的領跑者。長期以來，浙江省以敢為天下先的精神，大力發(fā)展旅游經濟，把旅游

2、培育成為全省經濟的支柱產業(yè)和服務業(yè)的龍頭，為全省國民經濟和社會發(fā)展做出了重要貢獻，也為全國旅游業(yè)發(fā)展提供了寶貴經驗。</p><p>　　而臨安旅游業(yè)增長速度極快，在杭州地位突出，生態(tài)旅游市的形象初步形成，旅游業(yè)六要素已初步配套，正在慢慢發(fā)展成為要素功能齊全、特色優(yōu)勢較明顯、綜合環(huán)境較優(yōu)越的旅游目的地。2009年全市旅游經濟繼續(xù)保持平穩(wěn)增長勢頭，全年共接待國內外游客523.49萬人次，同比增長8.74%，門票收入

3、1.05億,同比增長10.08%。而且2009年以來，臨安市積極抓推廣，宣傳促銷亮點紛呈，是促銷活動最多、渠道最廣、力度最大的一年，也是成效較明顯的一年。2009年臨安市抓項目，項目建設穩(wěn)步推進。被列為我市重點的9個旅游項目，目前已完成投資1.3725億元，累計已完成投資4.5156億元；抓安全，旅游安全常抓不懈。市旅游部門始終把旅游安全作為一項重要工作來抓，從細微處入手，狠抓意識強化、檢查監(jiān)督、宣傳教育和制度建設；抓服務，行業(yè)管理品質

4、服務。09年以來，市旅游部門不斷抓好學習培訓、品牌提升、鄉(xiāng)村旅游規(guī)范、旅游服務平臺建設，加強行業(yè)規(guī)范管理，行業(yè)素質不斷提升。</p><p>　　旅游產業(yè)目前算是臨安的支柱產業(yè)，而旅游產業(yè)競爭力的強弱對臨安市的經濟總量將產生重要影響。所以提升臨安旅游產業(yè)競爭力是當前臨安旅游部門的首要大事。本文將對臨安旅游產業(yè)競爭力的現狀進行分析，結合各個學者對旅游產業(yè)競爭力提升措施的一些觀點總結出適合臨安旅游業(yè)競爭力提升的方法，

5、希望能為臨安旅游產業(yè)的發(fā)展提供一點幫助。</p><p>　　二、相關研究的最新理論成果</p><p>　　（一）產業(yè)競爭力及旅游產業(yè)競爭力的內涵</p><p>　　1.國外產業(yè)競爭力的內涵</p><p>　　對于產業(yè)競爭力的內涵，國內外學者從不同的角度對其進行了闡述。邁克爾.波特（1990）認為，產業(yè)競爭力就是在一定貿易條件下，產業(yè)所

6、具有的開拓市場、占據市場以此獲得比競爭對手更多利潤的能力。張金昌（2002）研究認為：產業(yè)競爭力是產業(yè)內企業(yè)整體的競爭力。從比較角度來看，它是產業(yè)內企業(yè)能力的差異、產業(yè)發(fā)展所需的資源條件的差異和產業(yè)發(fā)展環(huán)境的差異的綜合反映；從產業(yè)自身來看，它是產業(yè)的組織結構、產業(yè)的市場競爭結構、產業(yè)的整體素質和國家的產業(yè)政策的綜合反映。金碚（2003）認為從一國特定產業(yè)參與國際市場競爭的角度看，特定產業(yè)的國際競爭力就是該產業(yè)相對于外國競爭對手的比較生產

7、力。即產業(yè)競爭力是一國的某一產業(yè)能夠比其他國家同類產業(yè)向市場更有效地提供產品和服務的綜合素質。</p><p>　　2.國內旅游產業(yè)競爭力的內涵</p><p>　　“鉆石模型”是哈佛大學商學院的邁克爾·波特教授在其專著《國家競爭優(yōu)勢》中提出的，波特教授認為，一國經濟發(fā)展以及國際競爭力水平，并非只與政治環(huán)境和宏觀經濟條件相關，微觀經濟基礎也起重要的作用。一個國家的競爭力集中體現在

8、其產業(yè)在國際市場中的競爭表現，而一國的特定產業(yè)能否在國際競爭中取勝，取決于四個因素。即生產要素。需求要素、相關產業(yè)和支持性產業(yè)的表現、企業(yè)的戰(zhàn)略、結構和競爭對手的優(yōu)劣程度。此外，政府的作用以及機遇因素也具有相當大的影響力。</p><p>　　從宏觀經濟層面來觀察，旅游產業(yè)的競爭力就是這個行業(yè)的生產力。旅游業(yè)的生產力就是旅游業(yè)中每單位勞動與資金的產出價值，它由旅游產品的品質、特性及生產效率來決定。旅游業(yè)的競爭力來

9、自旅游業(yè)界不斷地創(chuàng)造。改善及提升其競爭優(yōu)勢，從而保持并增強競爭力。旅游資源、產品品種、服務質量、經營模式、信息傳播等都是和旅游業(yè)競爭優(yōu)勢相關的因素。不過這些因素本身并不足以構成競爭優(yōu)勢。旅游業(yè)的競爭優(yōu)勢是在各項有利因素的互動和結合中產生的。要系統地理解旅游業(yè)競爭優(yōu)勢的產生過程，需要有賴于一個概念框架。學者林源源認為國內外關于旅游學的研究時間較短，并沒有形成具有權威性的研究框架，考慮到旅游產業(yè)競爭力隸屬于經濟學范疇，故可借鑒“鉆石模型”理

10、論模式，結合旅游業(yè)的環(huán)境，來研制一個旅游業(yè)競爭優(yōu)勢的概念框架，并以此來探討旅游業(yè)的競爭力。產生旅游產業(yè)競爭優(yōu)勢的要素有5項：一是旅游業(yè)的生產要素，這是指有關旅游業(yè)競爭優(yōu)勢在生產方面的狀態(tài)。旅游業(yè)的生產因素包括旅游資源(如，地理位置、氣候、景點及目的地形象)及旅游設施。二是客源市場，一個旅游目的地的客源市場應包括國際市場及本地市場?？驮词袌龅臓顩r有助于鍛造旅游業(yè)的競爭優(yōu)勢。多類型的市場、</p><p>　　（二）

11、旅游產業(yè)競爭力評價指標及評價方法</p><p><b>　　1.評價指標</b></p><p>　　蘇偉忠，楊英寶，顧朝林采用因素分析法對城市旅游競爭力進行評價，即首先理清因果關系，然后選擇不同的變量進行數值分析。因素分析法所提供的因果關系分析能夠評估影響旅游競爭業(yè)績的因素范圍和作用力大小，從而可以探討旅游競爭業(yè)績的內在原因與動力，但旅游競爭力不只是一種外部的“卓

12、越”，更多的是一內部支撐外部卓越的能力，這種內部的“支撐力”比起外部的卓越更重要。測度與評價城市旅游競爭力的基本目的是為了培養(yǎng)與提高城市旅游競爭能力與競爭優(yōu)勢，并制定出更好的競爭戰(zhàn)略。因此，評估城市旅游競爭力，除進行目前的業(yè)績評估外，還需對影響旅游競爭力大小的主要決定因素進行評估，對城市旅游競爭力的評價不僅要能反映旅游競爭力的市場鋒芒，還能體現出旅游業(yè)長期保持與發(fā)展市場鋒芒的能力，即可持續(xù)發(fā)展能力。他們從四個角度進行評價，即城市旅游業(yè)競

13、爭業(yè)績評價、城市旅游競爭潛力評價、城市旅游環(huán)境支持力和城市旅游綜合競爭力的評價，現分述如下：</p><p>　　(1)城市旅游競爭業(yè)績評價雖然只反映某城市旅游業(yè)過去和現在競爭行為的結果，但能以此反映城市旅游業(yè)未來的競爭態(tài)勢。對旅游競爭業(yè)績的評價主要通過現在的旅游收入、旅游接待量和旅游企業(yè)的經濟效益來進行評價。(2)旅游競爭潛力主要測度競爭力的后續(xù)能力，它是旅游競爭力的主要源泉?？蓮穆糜钨Y源條件、旅游資金來源和旅

14、游技術人才三個方面來評價。(3)城市整體環(huán)境好壞對旅游業(yè)發(fā)展影響非常重要。因為除具備豐富的傳統旅游資源的城市外，大部分城市依靠的是其整體環(huán)境，尤其是經濟環(huán)境來發(fā)展旅游業(yè)，因此，對于大部分城市而言，經濟環(huán)境是旅游業(yè)發(fā)展的關鍵因素，社會環(huán)境、生態(tài)環(huán)境和政策環(huán)境起保障作用。本文從城市社會經濟環(huán)境、自然環(huán)境和其他環(huán)境三個方面對城市旅游環(huán)境支持力進行評估。(4)旅游業(yè)綜合競爭力的評價主要是測度旅游業(yè)整體競爭能力，即對城市旅游競爭業(yè)績、競爭潛力和城

15、市旅游環(huán)境支持力進行綜合評價。</p><p>　　遵照指標體系設計的一般原則和實際資料可得性，建立起城市旅游競爭力評價的三級層次指標體系。該指標體系表述如下：</p><p>　　城市旅游競爭力A=(B1，B2 ，B3 )</p><p>　　式中B1城市旅游競爭業(yè)績，它包括以下指標：C1旅游外匯收入；C2 旅游接待量；C3客房出租率；C4 旅游飯店營業(yè)收入；C

16、5旅游業(yè)總收入／GDP。</p><p>　　B2城市旅游競爭潛力，包括以下指標：C6城市旅游資源條件，它又包括D1旅游資源品位度，D2 旅游資源壟斷度，D3旅游資源豐度；C7城市旅游經濟來源，它包括：D4人均GDP，D5城市化水平，D6第三產業(yè)主導性，D7對外經濟聯系；C8城市旅游技術人才，它包括：D8每萬人擁有高等學校在校學生數，D9第三產業(yè)從業(yè)人員構成，D10國際旅游從業(yè)人員數。</p>&l

17、t;p>　　B3城市旅游競爭環(huán)境支持力，包括以下指標：C9城市旅游自然環(huán)境，它包括：D11每平方公里二氧化硫排放量，D12環(huán)境噪聲達標面積，D13 城市建成區(qū)綠化覆蓋率，D14人均綠地面積，D15工業(yè)廢水達標率；C10城市旅游經濟社會環(huán)境，它包括：D16區(qū)位條件，D17年客運總量，D18人均鋪裝道路面積，D19人均擁有郵電業(yè)務總量，D20加百人擁有影劇院數，D21公交車普及度，D22旅游住宿接待能力；C11城市旅游其他環(huán)境，它包括

18、：D23居民對游客的態(tài)度，D24城市旅游競爭環(huán)境，D25城市旅游政策環(huán)境。</p><p><b>　　2.評價方法</b></p><p>　　楊曉娜、丁明磊采用主觀因素影響小的主成分分析法作為評價體系的基本方法。主成分分析的核心思想是通過多元降維的思想達到簡化分析的目的。它是將原來多個具有一定相關性的變量，線性組合成一組新的互相無關的綜合指標來代替。其中，由相關向

19、無關的轉換是通過將回歸分析與主成分分析結合的主成分回歸法來解決的。主成分分析降維有效的要求是總特征值大于1，累計貢獻率大于85％。目前，隨著軟件產業(yè)的進步，優(yōu)秀的統計軟件相繼出現，其中SPSS以其界面直觀、操作簡單的特點被廣泛應用在社會經濟統計領域。</p><p>　　蘇偉忠，楊英寶，顧朝林三位學者采用層次分析法（層次分析法(AHP法，Analytical Hierarchy Process)是1973年由美國

20、數學家A·L·Satty提出的，用來解決指標權重度量的難題）進行評價，其基本過程大體為： </p><p>　　首先，構造判斷矩陣。判斷矩陣表示針對上一層中的某元素而言的評價層中各元素相對重要性的狀況，形式如下：</p><p>　　其中對于任何判斷矩陣來說，都應滿足以下條件：Xji=1且Xij=1／Xji。Xij表示對于Ak而言的元索Xi對Xj的相對重要性的判斷值。X

21、ij的分級標準如下：極端重要(9)、特別重要(7)、重要的多(5)、重要一點(3)、同等重要(1)，當然可以取各級值的中間值。</p><p>　　其次，進行層次單排序和層次總排序，確定指標的權重。為了考慮層次分析法得到的結果是否基本合理，需要進行判斷矩陣的一致性檢驗。一般而言，當CR<0．10時，就認為判斷矩陣的一致性令人滿意；當CR>=0．10時，就要調整判斷矩陣，直至滿意為止。</p>

22、;<p>　?。ㄈ┞糜萎a業(yè)競爭力提升策略</p><p>　　朱有明認為：為進一步提高一個區(qū)域的旅游競爭力，促進該地方的旅游業(yè)的盡快發(fā)展，可以采取以下方法。1、加大地方政府的宏觀調控。加強政府的宏觀管理，充分發(fā)揮在決策、知道、協調等方面的作用；通過政府牽線，促進與周邊省市的協作，做到資源和客源的共享；對旅游企業(yè)組織結構進行重組，提高企業(yè)規(guī)模經營、集約水平等。2、加強旅游產業(yè)的基礎建設。加大現有的一

23、些自然景觀的保護力度；支持旅游高等院校教育教學改革，扶持旅游重點專業(yè)建設，加速旅游人才的培育與開發(fā)，建設一支服務水平高、業(yè)務能力強的導游、服務員、營銷員、管理人員隊伍等。3、發(fā)展知識密集型旅游服務業(yè)。通過技術轉移、管理咨詢和合作開發(fā)，使技術、智力、管理等無形資產在旅游投入中起基礎性作用，完成現有旅游資源的“二次開發(fā)”，提高旅游產品的技術含量，提升酒店、旅行社的服務能力，進而增強浙江省旅游市場的競爭力。4、推動支持產業(yè)的快速發(fā)展。進一步完

24、善交通條件；大力發(fā)展信息產業(yè)。5、促進旅游產品的不斷創(chuàng)新。在努力提升傳統觀光型旅游產品現代化水平的同時，加快開發(fā)休閑旅游、度假旅游、商務旅游、體育旅游、求知旅游等非觀光型旅游項目。6、營造產業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。</p><p>　　鄭勝華認為針對浙江省內旅游業(yè)這種規(guī)模小、資源分散、品牌意識差、市場競爭力弱的現狀，必須進行產業(yè)組織結構的整合，明確集團化發(fā)展的導向，盡快培育若干個在全國具有較高品牌知名度的、較強競爭力的

25、、能夠在人世后與國際接軌的旅游企業(yè)集團。充分發(fā)揮企業(yè)集團的戰(zhàn)略規(guī)劃功能、投資主體功能、技術開發(fā)功能、資本運營功能和外向拓展功能以及作為龍頭盤業(yè)對整個行業(yè)的帶動和輻射作用。</p><p>　　三、課題的研究內容及擬采取的研究方法、研究難點，預期達到的目標</p><p><b>　?。ㄒ唬┭芯績热荩?lt;/b></p><p>　　本文主要從產業(yè)競

26、爭力的相關理論入手，來探討臨安旅游產業(yè)競爭力提升問題，重點是分析和論述臨安旅游產業(yè)競爭力提升策略。文章具體主要是分四個部分來寫的，第一部分主要是闡述旅游產業(yè)競爭力的幾個相關概念，以便于更好地理解這一塊內容；第二部分則主要是寫臨安旅游產業(yè)發(fā)展的現狀，從中分析臨安旅游目前所處的環(huán)境、以及存在的一些問題等；第三部分則是基于前面的基礎上，來分析影響臨安旅游產業(yè)競爭力的制約因素；最后是參考其他一些學者對地方旅游產業(yè)競爭力提升對策結合臨安實際提出提

27、升臨安旅游產業(yè)競爭力的策略。</p><p><b>　　（二）研究方法：</b></p><p>　　1.文獻檢索。本文以中國期刊全文數據庫和維普資訊網、EBSCO全文數據庫等為數據來源，檢索查詢了關于國內外旅游產業(yè)的大量文獻，對國內外的相關理論一實踐發(fā)展狀況進行整理分析。</p><p>　　2、定量分析法。通過把旅游產業(yè)競爭力進行量化，運

28、用一系列指標來對旅游產業(yè)競爭力進行評價，從而確定旅游產業(yè)競爭力影響因素的范圍以及作用力。</p><p>　　3.歸納推理法。將各地區(qū)旅游產業(yè)競爭力提升措施進行系統的歸納和比較，并通過規(guī)范分析法得出結論。</p><p><b>　?。ㄈ┭芯侩y點：</b></p><p>　　文章需要結合國內外以及浙江省內臨安周圍一些旅游產業(yè)發(fā)展的經驗以及臨

29、安旅游的實際，提出一些適合提升臨安旅游產業(yè)競爭力的措施。由于資料過于零碎，尤其是梳理國內外一些地方旅游產業(yè)競爭力提升對策，是最大的難點。</p><p>　?。ㄋ模╊A期達到的目標：</p><p>　　在了解臨安旅游業(yè)基本情況的基礎上，運用產業(yè)經濟學相關理論分析臨安旅游產業(yè)競爭力狀況，得出相應的結論或建議，從而能夠為相關部門提供理論或應用方面的參考。</p><p>

30、;　　四、論文詳細工作進度和安排</p><p>　　2010年10月           確定選題，檢索文獻； 2010年11月           下達任務書； 2010年12月 

31、;          完成文獻綜述、開題報告和外文翻譯等； 2011年3月            上交論文初稿； 2011年4月       &#

32、160;    論文修改和完善； 2011年5月中旬        論文定稿、評審； 2011年5月下旬        論文答辯。</p><p><b>　　五、主要參考文獻</b><

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