信息化時代下網(wǎng)絡營銷廣告文案分析與研究

1、<p>　　信息化時代下網(wǎng)絡營銷廣告文案分析與研究</p><p>　　摘要：隨著信息化時代的到來，各類文案在商務活動的信息溝通與交流中的地位越來越重要。網(wǎng)絡購物已成為人們生活中的一種購物方式，很多企業(yè)不得不考慮網(wǎng)絡營銷這一途徑來擴展業(yè)務。然而由于網(wǎng)絡特點決定企業(yè)與客戶面對面的交流機會很少，必須通過文字、圖片、視頻等因素顯示給客戶和消費者，在這些因素中，網(wǎng)絡廣告文案撰寫的好壞會給企業(yè)網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品帶來很

2、重要的影響，讓企業(yè)不得不優(yōu)先考慮這一因素。 </p><p>　　關鍵詞：信息化時代 網(wǎng)絡廣告 文案寫作 </p><p>　　1 網(wǎng)絡廣告文案的特征 </p><p>　　隨著科技的不斷向前發(fā)展，信息化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)上很多信息可以由畫面、文案、聲音相互疊加而成，吸引網(wǎng)絡用戶的各種因素也隨之增加。廣告文字創(chuàng)作所展現(xiàn)的情境給網(wǎng)絡提供了無限空間，它讓人們能聯(lián)想到一個

3、個生動的畫面，加之配以圖片、聲音等因素，將用戶的視覺：聽覺積極調(diào)動起來。網(wǎng)絡廣告文案呈現(xiàn)以下幾個特征。 </p><p>　　1.1 多媒體交互性 信息化時代到來，將全世界不同區(qū)域電腦連接在一起，并且大多數(shù)網(wǎng)站都具有多媒體交互性，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)，有選擇性的接受各類廣告，而企業(yè)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)，獲得用戶信息的反饋，拿到用戶的一手資料。 </p><p>　　1.2 網(wǎng)絡廣告發(fā)布的及時性

4、企業(yè)產(chǎn)品廣告發(fā)布的及時性直接影響著企業(yè)的營銷效果，由于互聯(lián)網(wǎng)不受時間、空間的限制，企業(yè)可以第一時間將產(chǎn)品廣告發(fā)布出去，用戶也可以及時通過網(wǎng)絡廣告了解企業(yè)的產(chǎn)品，考慮企業(yè)營銷的產(chǎn)品是否符合用戶本身的需要。 </p><p>　　1.3 網(wǎng)絡廣告效果的可測量性 在信息化時代下，很多人已經(jīng)習慣于通過互聯(lián)網(wǎng)進行購物。而用戶打開網(wǎng)站后，在眾多信息當中，讓用戶選擇和購買自己企業(yè)產(chǎn)品，就顯得尤其重要。網(wǎng)絡廣告投放的時間是否合理

5、、網(wǎng)絡用戶的點擊率、網(wǎng)絡用戶的轉化率，都能在企業(yè)網(wǎng)絡服務器中進行分析查找，將所得到的數(shù)據(jù)進行分析，來評估企業(yè)網(wǎng)絡廣告撰寫的好壞和網(wǎng)絡營銷的效果。 </p><p>　　2 網(wǎng)絡廣告文案的寫作風格 </p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)廣告不同于傳統(tǒng)廣告，它是在傳統(tǒng)廣告的基礎上，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點進行寫作和創(chuàng)意，企業(yè)要十分重視網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意和寫作，進而達到網(wǎng)絡廣告的宣傳效果。 </p>&

6、lt;p>　　2.1 標題撰寫要有獨特之處 隨著互聯(lián)網(wǎng)上大量信息的不斷涌現(xiàn)，用戶在很多網(wǎng)站上，對信息的閱讀只能停留在一些關鍵的詞語或者標題上。只有廣告標題獨特，用戶才可能有興趣瀏覽整篇內(nèi)容，因此對網(wǎng)絡廣告的標題撰寫是關鍵因素之一。 </p><p>　　2.2 廣告的表達具有號召力 企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷，很重要的工作是在各種網(wǎng)站上發(fā)布廣告，其表達的方式可采用多種形式。比如多用號召性語言，比如用誘導性語言，再比如

7、用設置懸念的方法等等，目的是引導用戶點擊和參與企業(yè)的活動。同樣的廣告用語，多用第一、二人稱的方式進行廣告創(chuàng)意，比生硬的廣告文字更具有誘惑力，更能吸引用戶對具體的內(nèi)容進行訪問，這樣做的目的是提高企業(yè)營銷商品的點擊率，提升企業(yè)品牌的知名度。 </p><p>　　2.3 內(nèi)容選擇要有時代感 目前，網(wǎng)絡購物的受眾群體大多數(shù)是年輕人，他們喜歡時尚、富于變化、有時代感的內(nèi)容，甚至在年輕人中間形成了很多獨特的網(wǎng)絡語言，企業(yè)在

8、進行網(wǎng)絡廣告文案內(nèi)容創(chuàng)作的時候要著重考慮到這一點。如果企業(yè)中很多產(chǎn)品廣告內(nèi)容創(chuàng)作符合年輕人的特點，就進一步拉近企業(yè)與用戶之間的距離，促進企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷。 </p><p>　　3 廣告文案寫作基調(diào)突出情感的重要性 </p><p>　　隨著電子商務不斷發(fā)展，各種營銷手段不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡廣告文案越來越受到企業(yè)重視。網(wǎng)絡廣告文案不再是一種單調(diào)的說明，而應該更加表現(xiàn)出情感這一因素，在網(wǎng)絡營銷不斷

9、深入的今天，可以考慮讓親情、愛情、友情三種基調(diào)成為廣告文案寫作基調(diào)的一個重要組成部分，進而達到網(wǎng)絡營銷的目的。 </p><p>　　3.1 廣告文案寫作基調(diào)主打“親情牌” 在生活中，人們不可能忽視的是親情的重要性。人們在社會打拼的過程中，無論遇到什么困難，親人的鼓勵至關重要。因此在廣告文案進行創(chuàng)作時，基調(diào)可以主打親情牌，它可以給企業(yè)營銷帶來不一樣的效果，不容忽視，這也是很多商家在節(jié)目中主打親情牌的考慮因素。 &

10、lt;/p><p>　　3.2 廣告文案寫作基調(diào)主打“愛情牌” 目前，企業(yè)在很多廣告產(chǎn)品中，抓住愛情這一永恒話題為廣告文案創(chuàng)作基調(diào)，比如，在鉆戒廣告語中，“鉆石恒久遠，一顆永流傳”、“I DO ”等廣告語非常有名，讓大多數(shù)的情侶在購買鉆戒時第一時間就想起這些廣告語，進而達到營銷產(chǎn)品的目的，有關愛情基調(diào)的文案更能贏得大家的認同。 </p><p>　　3.3 廣告文案寫作基調(diào)主打“友情牌” 以友

11、情為主題的廣告文字不斷出現(xiàn)，帶來效果也很明顯。例如：“好麗友”廣告文案中主打友情牌，廣告中三個孩子在要拿到放在高處的好麗友時不小心打碎了東西，但三個孩子勇于承擔錯誤，將“好麗友，好朋友”的理念進一步升華成為“有仁就有朋友”的理念，達到品牌推廣目的，由此可見文字中友情因素的魅力所在。 </p><p><b>　　4 結論 </b></p><p>　　總之，隨著信息化

12、不斷向前發(fā)展，廣告文字展現(xiàn)的方式就顯得越來越重要，廣告內(nèi)容不僅僅要推銷產(chǎn)品，更要關注社會現(xiàn)實，把握消費情感。優(yōu)秀的廣告文案可以助企業(yè)網(wǎng)絡營銷的一臂之力。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]陳建中.營銷策劃文案寫作指要[M].北京：中國經(jīng)濟出版社，2011. </p><p>　　[2]馮章.新編網(wǎng)絡廣