分時(shí)段及目的的游客分析_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、<p>  分時(shí)段及目的的游客分析</p><p>  【摘要】旅游空間行為是指旅游者在一定空間范圍內(nèi)的出游行為,包括旅游目的地的選擇行為、旅游線路的選擇行為及旅游景點(diǎn)的選擇行為。本文主要從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吸引圈、區(qū)域內(nèi)景點(diǎn)的選擇行為及游客空間流三個(gè)方面揭示井岡山旅游目的地區(qū)域游客的旅游空間行為特征。為了更客觀準(zhǔn)確地揭示井岡山的旅游空間行為,本研究共進(jìn)行了兩次抽樣調(diào)查,問(wèn)卷總量200份,其中100份為十一黃金周

2、時(shí)期的調(diào)查,100份為十一月份第二個(gè)周末的調(diào)查。 </p><p>  【關(guān)鍵詞】分時(shí)段 游客 </p><p>  一、游客基本特征分析 </p><p>  在200份問(wèn)卷中,以參加會(huì)議或?qū)W習(xí)培訓(xùn)為目的的游客有79人,其中,在節(jié)假日進(jìn)行會(huì)議或?qū)W習(xí)培訓(xùn)的游客27人,在普通周末進(jìn)行會(huì)議或?qū)W習(xí)培訓(xùn)的游客52人;以休閑旅游等為目的的游客有121人,其中,選擇休閑旅游的游

3、客81人,選擇探親訪友的游客29人,其它目的游客11人。 </p><p><b> ?。ㄒ唬┬詣e結(jié)構(gòu)。 </b></p><p>  由于男女在社會(huì)和家庭所處的地位不同,決定了男女在旅游偏好上的差異。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,來(lái)井岡山的游客中男性所占比例達(dá)到58%,女性比為42%,這種現(xiàn)象與不同性別對(duì)旅游產(chǎn)品的偏好是相關(guān)聯(lián)的。井岡山作為以紅色旅游為主要特色的旅游目的地,其中很多

4、旅游產(chǎn)品一般以展示革命舊址、偉人舊居、英雄人物事跡等為主要內(nèi)容,對(duì)男性有較高的吸引力,而女性則更偏好一般的觀光旅游和度假旅游。 </p><p><b> ?。ǘ┠挲g結(jié)構(gòu)。 </b></p><p>  不同年齡階段人群對(duì)旅游產(chǎn)品的類型、參與的積極性、喜好程度及接受不同旅游產(chǎn)品的意愿具有很大的差別,井岡山旅游,對(duì)不同人群的吸引程度有所差異,而對(duì)于在不同的時(shí)間段,出行

5、井岡山目的不同的游客而言,其年齡階段也有所不同。由統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知(如表),游客主要集中在18-30、30-45兩個(gè)年齡段,分別占游客總量的40.5%和32%,累計(jì)百分比為72.5%,表明中青年仍然是井岡山的主要客源,符合一般旅游品種的年齡結(jié)構(gòu)規(guī)律。 </p><p><b> ?。ㄈW(xué)歷結(jié)構(gòu)。 </b></p><p>  文化程度是游客選擇旅游目的地及某種旅游產(chǎn)品的

6、重要影響因素,不同文化程度游客群體對(duì)旅游產(chǎn)品具有不同的喜好,存在明顯的分異規(guī)律。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在不同文化程度游客群體中,具有大學(xué)本科學(xué)歷的游客群體居于首位,其所占比例達(dá)到53%,與其他文化程度游客群體相比較占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì);其次為具有高中及中專學(xué)歷的游客群體,所占比例達(dá)到了22.5%,研究生及以上學(xué)歷游客比例為7.5%,這三者所占比例之和為83%;高中以下學(xué)歷的游客比例僅為17%。 </p><p>  二、游客客源

7、地吸引圈的空間分析 </p><p> ?。ㄒ唬┎煌瑫r(shí)期客源市場(chǎng)吸引半徑的變化。 </p><p>  旅游目的地對(duì)于客源市場(chǎng)吸引半徑反映了旅游目的地吸引力的大小,旅游目的地吸引力越大,其客源市場(chǎng)的分布范圍就會(huì)越大。 </p><p>  井岡山以不同時(shí)期計(jì)算的客源市場(chǎng)吸引半徑有顯著變化,由于在節(jié)假日當(dāng)中,大部分游客來(lái)源于井岡山附近的吉安市、茶陵縣、炎陵縣或江西省內(nèi)

8、等地區(qū),省外其他地區(qū)的游客僅占14%,而在非節(jié)假日的普通周末,來(lái)自省外的游客則由于會(huì)議、學(xué)習(xí)培訓(xùn)或參團(tuán)旅游而大量增加,所以井岡山的客源吸引半徑由節(jié)假日的298.82km增加到非節(jié)假日時(shí)段的374.17km。 </p><p>  (二)不同目的客源市場(chǎng)吸引半徑的變化。 </p><p>  由于井岡山不僅是旅游勝地,更是紅色精神革命教育基地,從井岡山旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,來(lái)訪井岡山的游客有相

9、當(dāng)一部分以參加會(huì)議或?qū)W習(xí)培訓(xùn)為目的,在此對(duì)不同目的的游客分別進(jìn)行分析。根據(jù)公式,把每個(gè)客源地在目的地客源中所占的份額作為權(quán)重,計(jì)算出不同出行目的下AR即客源吸引半徑的值。 </p><p>  井岡山以不同來(lái)訪目的計(jì)算的客源市場(chǎng)吸引半徑有顯著變化,由于在以休閑旅游、探望親友等為目的的游客中,大部分游客來(lái)源于井岡山附近的吉安市及其所轄縣區(qū)或江西省內(nèi)地區(qū),省外地區(qū)的游客僅占25%,并且以鄰省湖南省居多;而在以參加會(huì)議

10、或?qū)W習(xí)培訓(xùn)為目的的游客中,來(lái)自省外的和省內(nèi)其他地區(qū)的游客則大量增加到71%,所以井岡山的旅游休閑等客源吸引半徑為278.6km,明顯小于以參加會(huì)議或?qū)W習(xí)培訓(xùn)為目的的客源吸引半527.6km。 </p><p> ?。ㄈ┛驮词袌?chǎng)集中度分析。 </p><p>  客源市場(chǎng)吸引半徑的大小反映了客源市場(chǎng)的空間范圍大小,而地理集中度數(shù)則是對(duì)客源市場(chǎng)整體集中程度的描述,可以反映客源市場(chǎng)的空間分布狀

11、況。 </p><p>  xi為第i個(gè)客源地游客數(shù)量 </p><p><b>  T為調(diào)查游客總量 </b></p><p><b>  n為客源地總數(shù) </b></p><p>  G值在O-100之間,G值越大,游客來(lái)源越集中,市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性越差,反之,若G值越小,則說(shuō)明市場(chǎng)趨于分散,過(guò)于

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