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文檔簡介
1、<p> 加強(qiáng)社區(qū)新聞報道 讓報紙離百姓更近——以《大連法制報》為例</p><p> 近年來有統(tǒng)計顯示,西方發(fā)達(dá)國家新聞報道呈現(xiàn)出以下三大趨勢,硬新聞的比例下降,軟新聞大幅上升;國際新聞比例下降,地方新聞大幅上升;重大新聞比例下降,貼近平民生活的親近新聞上升。其實(shí)國內(nèi)媒體刊發(fā)的新聞也日漸顯示了這一趨勢,西方發(fā)達(dá)國家所指的“親近新聞”與我國新聞界倡導(dǎo)的民生新聞相似。民生新聞,就是與人民生活息息相關(guān)的
2、新聞。它既是一種新聞形態(tài),也是一種新聞態(tài)度,更是一種新聞立場。民生新聞的內(nèi)涵是以平民為視角,以民生為題材,以民本為取向,對老百姓的日常生活給予關(guān)注,其報道代表著老百姓的態(tài)度、視野、情懷等。</p><p> 目前,各城市都市報的模仿復(fù)制造成了都市報的趨同化,簡單模仿主要集中在外在形式上,很難突出特色。筆者認(rèn)為,報紙間的競爭必將是報紙內(nèi)在質(zhì)量的競爭,即個性化和特色化的競爭。在沒有獨(dú)家新聞、只有獨(dú)家角度的今天,想讓
3、新聞報道離百姓更近,作為大連市一份“往下看”的報紙,《大連法制報?360°全景社區(qū)》正依靠社區(qū)新聞來打“關(guān)注民生”牌,在極力拓寬社區(qū)新聞報道新領(lǐng)域的同時,用平民視角關(guān)注百姓生存狀態(tài),服務(wù)百姓生活,以民生新聞為主形成自己的親民風(fēng)格,從而實(shí)現(xiàn)報紙的社會功能。</p><p> 加強(qiáng)社區(qū)新聞報道具有重大的現(xiàn)實(shí)意義</p><p> 社區(qū)新聞作為社會新聞的延伸,是《大連法制報》面對大
4、連報業(yè)市場的激烈競爭在新聞源上的一個探索,集中體現(xiàn)了市場化條件下受眾細(xì)分、新聞接近性原理,以及尋求差異化競爭等原則。</p><p> 加強(qiáng)社區(qū)新聞報道,是實(shí)踐新聞“三貼近”的需要。社區(qū)新聞,顧名思義也就是在社區(qū)里發(fā)生的新聞事件。雖然社區(qū)新聞一開始曾因其家長里短的“瑣碎”而一度令業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑,但社區(qū)新聞的報道實(shí)踐最后證明:它有著非常強(qiáng)大的生命力,有著非常廣泛的新聞市場和受眾。</p><p&
5、gt; 筆者認(rèn)為,報紙的核心競爭力是指報紙在同類媒體市場所形成的自身的獨(dú)特優(yōu)勢和價值,報紙核心競爭力的實(shí)現(xiàn)必須建立在報紙核心功能的實(shí)現(xiàn)上。《大連法制報?360°全景社區(qū)》正致力于打造大連唯一一張直投和服務(wù)市民的生活類報紙。它力爭與市民距離最近,感情最深厚,報道的內(nèi)容和形式與市民最貼近。社區(qū)新聞報道的主要對象是市民,主要讀者對象是市民,服務(wù)的主要對象是市民,關(guān)注社情民意,及時報道市民生活,反映市民心聲,引導(dǎo)市民消費(fèi),配合社區(qū)加
6、強(qiáng)社區(qū)建設(shè),宣傳社區(qū)先進(jìn)典型,推進(jìn)三個文明建設(shè),正是實(shí)踐新聞“三貼近”的具體實(shí)踐和體現(xiàn)。</p><p> 加強(qiáng)社區(qū)新聞報道,是新聞改革、新聞創(chuàng)新的需要。加強(qiáng)社區(qū)新聞報道,是《大連法制報》新聞立報、質(zhì)量強(qiáng)報的重要選擇?!洞筮B法制報》作為一張地方紙質(zhì)媒體,在新聞競爭中的制勝法寶,就是要做活、做細(xì)社區(qū)新聞,這也是《大連法制報》新聞改革競爭的重要選擇和突破口。</p><p> 從《大連法制
7、報》面向社區(qū)免費(fèi)直投的那天起,社區(qū)新聞就是《大連法制報》得天獨(dú)厚的新聞資源優(yōu)勢,是擴(kuò)大《大連法制報》新聞影響力的一個重要平臺和窗口。可以說,抓住社區(qū)新聞這一重點(diǎn),增加本地新聞的數(shù)量,提高本地新聞的質(zhì)量,做大做活做深社區(qū)新聞大有作為。通過社區(qū)新聞的采寫與發(fā)布,既能吸引市民的廣泛關(guān)注,通過不斷地運(yùn)作,日積月累,又能擴(kuò)大《大連法制報》在市民中的認(rèn)知度、吸引力,培養(yǎng)市民的閱讀習(xí)慣,鞏固市民對《大連法制報》的忠誠度,從而擴(kuò)大《大連法制報》的報紙發(fā)
8、行量,增強(qiáng)《大連法制報》在競爭中不斷發(fā)展壯大的社會影響力和品牌競爭力。</p><p> 加強(qiáng)社區(qū)新聞報道,是打造“責(zé)任傳媒”的需要。媒體擔(dān)當(dāng)著神圣的社會責(zé)任,加強(qiáng)社區(qū)新聞報道是《大連法制報》切實(shí)轉(zhuǎn)變采編作風(fēng),認(rèn)真履行新聞服務(wù)職能,真心為市民服務(wù),熱情為市民排憂解難的一項重要的社會責(zé)任和義務(wù)。</p><p> 認(rèn)識到社區(qū)新聞的重要性,是《大連法制報》新聞質(zhì)量整體提升的重要突破口,因此
9、,加強(qiáng)社區(qū)新聞是我們的選擇和努力的方向。</p><p> 加強(qiáng)社區(qū)新聞報道必須遵循的五項原則</p><p> 《大連法制報》所期待做到的,就是讓讀者能夠滿意,為此報社確定了以下五項原則:</p><p> 以報道市民關(guān)心的問題為原則。如市民關(guān)心的教育、醫(yī)療、社保、市政建設(shè)、環(huán)保、就業(yè)等話題。要求角度新穎,語言活潑,加強(qiáng)互動,以達(dá)到良好的報道效果。在實(shí)際操作
10、上采取“信息+解讀”的報道形式,既要發(fā)布信息又要通過各種手段解釋、解讀相關(guān)政策法規(guī),增強(qiáng)服務(wù)性。</p><p> 以報道正面新聞為主體的原則。社區(qū)是新聞的原產(chǎn)區(qū)和多發(fā)區(qū),但在選取新聞和選擇報道角度時,一定要以正面新聞為主,通過報道感人事跡,引導(dǎo)市民向往真善美,對社會和生活充滿希望。</p><p> 以報道鮮活新聞為主體的原則。創(chuàng)新報道形式,以采寫快、短、活、深、強(qiáng)的新聞為目標(biāo),突出
11、鮮活性、故事性、貼近性、指導(dǎo)性,提倡記者寫體驗式報道,挖掘和講述新聞故事,增強(qiáng)可讀性。</p><p> 以報道有用新聞為主體的原則。社區(qū)新聞除了好看,更要有用,不能高深莫測、不著邊際、隔靴搔癢,要知市民之甘苦,想市民之所想,急市民之所急,當(dāng)市民的知心朋友。采寫和反映市民迫切需要和渴求的新聞和信息,真正為市民服務(wù),讓市民得益受惠。</p><p> 以“以人為本”為報道原則。社區(qū)新聞的
12、定位和落腳點(diǎn)要關(guān)注人。關(guān)注人和人的生存發(fā)展環(huán)境,是新聞媒體的重要責(zé)任和義務(wù)。因此,社區(qū)新聞記者要“眼光向下、心中有人、筆下有情”,要始終把普通市民作為報道的主角,通過他們真實(shí)感人的故事,倡導(dǎo)相互關(guān)愛,頌揚(yáng)人間真情,弘揚(yáng)真善美和社會正氣,樹立良好的社會倫理道德觀和價值觀。</p><p> 調(diào)整欄目設(shè)置,使社區(qū)新聞板塊更親民</p><p> 按照社區(qū)新聞學(xué)的要求,報紙內(nèi)容必須緊貼社區(qū)民
13、意,表達(dá)和維護(hù)社區(qū)的情緒和社區(qū)的共同利益,才能占領(lǐng)市場陣地。加強(qiáng)社區(qū)新聞,首先要在版面上予以重視和突出,從增加版面上予以保證,從設(shè)置欄目上予以重視,從擴(kuò)大社區(qū)新聞刊發(fā)數(shù)量上予以體現(xiàn)。</p><p> 擴(kuò)大信息量?!洞筮B法制報》在免費(fèi)直投初期,就決定主打社區(qū)新聞,將社區(qū)新聞歸納為是發(fā)生在居民小區(qū)里的具有普遍性和共通性的日?,嵤?,強(qiáng)調(diào)重要性、突發(fā)性、感人性、趣味性、貼近性、服務(wù)性?!吧鐓^(qū)新聞”版重點(diǎn)反映和報道各社
14、區(qū)發(fā)生的新聞,包括社區(qū)建設(shè)動態(tài)信息、重要活動、文體活動以及社區(qū)先進(jìn)典型的報道,講述社區(qū)內(nèi)發(fā)生的感人的真情故事,謳歌先進(jìn)、鞭撻陋習(xí)、提倡關(guān)愛、明榮知恥、營造和諧社區(qū)環(huán)境和氛圍。主要欄目有“社區(qū)萬花筒”、“和諧鄰里”、“社區(qū)人物”、“百姓故事”等,著重講述社區(qū)內(nèi)市民中感人的真善美的故事。</p><p> 增加人情味兒。社區(qū)新聞自然少不了家長里短,而它的著力點(diǎn)在于展示“情”——人間真情,講述市民家庭生活中的甜酸苦辣
15、,既報道家庭融洽、幸福、互尊互愛的夫妻關(guān)系、婆媳關(guān)系,父母與子女關(guān)系,市民與親戚關(guān)系的故事,又選擇普遍的現(xiàn)象和問題及個別典型,講述家庭生活中的煩惱事,以善意的目的進(jìn)行家庭矛盾的化解、關(guān)系的協(xié)調(diào)、心理的疏導(dǎo),倡導(dǎo)和引導(dǎo)家庭成員尊老愛幼、平等友愛、和睦相處。比如“舊照片里的故事”、“往事追憶”、“家書與家事”等欄目就特別有人情味兒,請市民講述親身經(jīng)歷的過去有趣和難忘的舊事,重溫過去的難忘、美好或讓人警醒的時光片斷,感動人、教育人、啟迪人。&
16、lt;/p><p> 多提供服務(wù)信息。為突出《大連法制報》的法律特色,我們專門設(shè)立了“法制服務(wù)”版,既圍繞社區(qū)市民的工作和生活,進(jìn)行及時和有針對性的“貼心服務(wù)”,叫響“有困難找法制報”的服務(wù)品牌,拉近和市民的距離,成為市民的好幫手,又針對市民在生活中遇到的各類法律問題給予咨詢、解答。同時,還設(shè)立了“萬幫幫你辦”、“為您打聽”、“溫馨提示”、“尋找”等欄目,既為市民進(jìn)行及時的政策咨詢和解答、排憂解難,發(fā)布招聘等各種免
17、費(fèi)信息,也幫助市民尋找離散的親朋故人,以及丟失的財物、寵物,服務(wù)性很強(qiáng)。</p><p> 社區(qū)新聞報道原則就是向社區(qū)居民靠近,它在表達(dá)方式上的一切追求均以吸引讀者為目標(biāo),標(biāo)題制作要求朗朗上口,圖片要求一目了然,寫作風(fēng)格要求閱讀方便,版面編排要求大氣惹眼。由于社區(qū)新聞簡單易讀,能充分鼓勵讀者與媒體間的低成本互動,使得新聞更加貼近老百姓的日常生活,深受老百姓歡迎。</p><p> 新聞
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