我國地方性英文報紙發(fā)展瓶頸與對策

1、<p>　　我國地方性英文報紙發(fā)展瓶頸與對策</p><p>　　摘要：以國內(nèi)首份綜合性彩色英文日報――《上海日報》為例，在簡要闡述我國地方性英文報紙發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，重點對我國地方性英文報紙的發(fā)展瓶頸和對策進行了分析。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：英語報紙；發(fā)展瓶頸；對策 </p><p>　　中圖分類號：F27 </p><p&g

2、t;<b>　　文獻標識碼：A </b></p><p>　　文章編號：16723198（2015）13007502 </p><p>　　隨著中國國際地位的不斷提高，中國與其他國家之間的交流也日益頻繁，地方性英文報紙的數(shù)量也隨之增加，相關(guān)統(tǒng)計顯示，我國地方性英文報紙已經(jīng)有二十多份，包括《上海日報》、《深圳日報》、《長江周報》和《廣州早報》等。 </p>

3、<p>　　地方性英文報紙在提高我國國際傳播影響力方面扮演著關(guān)鍵角色，但在其實際發(fā)展中卻面臨著諸多瓶頸，并嚴重制約了其可持續(xù)發(fā)展，因此加強對地方性英文報紙媒體生態(tài)的研究，尋求完善對策和突破路徑，就顯得十分重要。 </p><p>　　1我國地方性英文報紙的發(fā)展現(xiàn)狀 </p><p>　　整體來看，我國英文報紙在經(jīng)過幾十年的發(fā)展后，已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定，具有較強實力的對外傳播有機整

4、體，形成了各類報紙相互結(jié)合、綜合發(fā)展的立體化對外傳播體系。就地方性英文報紙來講，其發(fā)展現(xiàn)狀可歸納為以下幾點特征： </p><p>　　1.1依托地方政府或媒體集團 </p><p>　　在我國，地方性英文報紙基本都是依托于政府，由實力雄厚的媒體集團創(chuàng)辦的。比如《上海日報》最初就隸屬于上海外宣辦，后來才成為文新聯(lián)合報業(yè)集團的下屬媒體。還有《上海英文星報》最初也是由中國日報社和政府相關(guān)部門聯(lián)

5、合主辦，后來經(jīng)新聞出版署批準，中國日報社才全面接管。 </p><p>　　1.2立足于經(jīng)濟發(fā)達的中心城市 </p><p>　　地方性英文報紙是地方經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，在宣傳本地文化的基礎(chǔ)上，提供綜合性新聞服務，兼顧英語學習。就目前我國地方性英文報紙的分布情況來看，大部分都立足于經(jīng)濟發(fā)展的中心城市，以一線城市北京、上海、廣州為主。這些城市經(jīng)濟發(fā)達，外資企業(yè)多，發(fā)展空間大，充分滿足了地方性英文

6、報紙的生存和發(fā)展需求。 </p><p>　　1.3呈現(xiàn)出“一超多強”的市場格局 </p><p>　　“一超”指的是《中國日報》。目前，《中國日報》是我國社會權(quán)威性和國際影響力最高的國家級英文報紙，已經(jīng)成為了我國對外傳播的一大品牌報紙。多強指的是大量的地方性英文報紙。它們充分立足于中心城市，加強本地新聞的挖掘與報道，在區(qū)域范圍內(nèi)形成了很強的核心競爭優(yōu)勢。在我國地方性英文報紙中，最具代表的

7、包括《北京周報》、《上海英文星報》、《深圳日報》、《廣州英文早報》、《上海日報》、《成都日報英文周報》和《今日北京》。 </p><p>　　2我國地方性英文報紙發(fā)展的瓶頸 </p><p>　　2.1管理體制的束縛 </p><p>　　中國媒體管理制度屬于中國政治經(jīng)濟制度的有機組成部分，因此必然會受到中國宏觀體制的影響。在中國的媒體生態(tài)系統(tǒng)中，媒體、政府和受眾之

8、間的互動關(guān)系，主要是由中國政治經(jīng)濟體制所決定的。就目前我國媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然政治色彩在日益淡化，但其影響力和控制力卻絲毫沒有減弱，可以說，我國傳媒作為黨政喉舌的角色沒有根本轉(zhuǎn)變。 </p><p>　　雖然地方政府信息公開透明化程度日益提高，新聞發(fā)言人制度也逐漸完善，對外傳播的媒體環(huán)境也日漸改善。但在實際工作中，地方性英文報紙發(fā)展依然受到了媒體管理體制的制約，比如在重大新聞事件報道方面，一旦報道媒體數(shù)量有限制

9、時，其報道權(quán)往往歸《新民晚報》、《新華日報》、《文匯報》等主流中文媒體所有，像《上海日報》這樣的地方媒體基本上不會獲取相等的采訪機會，而這種不平等的新聞地位嚴重制約了地方性英文報紙的進一步發(fā)展。 </p><p>　　2.2人才儲備的匱乏 </p><p>　　對于任何組織機構(gòu)而言，人才是決定生死成敗的關(guān)鍵，而英文報紙對于人才的需求更為迫切。從某種層面上講，人才隊伍的水平?jīng)Q定了英文報紙的整

10、體水平。相比于發(fā)展成熟的中文報刊來講，英文報紙在專業(yè)化新聞采編隊伍和高水準營銷管理隊伍方面的人才儲備都不盡如人意。這與英文報紙獨特的業(yè)務模式有著密切關(guān)系，要求從業(yè)人員不僅要具備較強的新聞業(yè)務能力，而且還要具備較強的英文語言能力。而普通高校畢業(yè)的學生，要么是出身于英語水平不夠的新聞專業(yè)，要么是出身于新聞業(yè)務能力太低的英文專業(yè)，對于兩個專業(yè)通吃的人才非常少見。 </p><p>　　由于地域限制和資金制約，地方性英文

11、報紙在人才引進方面很難與國家級英文報紙相媲美，兩者之間仍存在較大差距。一方面是人才招攬范圍有限，通常都集中在本地或周邊小范圍內(nèi)，供選擇的人才非常少；另一方面是在職業(yè)規(guī)劃和發(fā)展前景方面無法形成強效吸引力。就像《上海日報》創(chuàng)刊之初一樣，根本無法在本地尋求到各方面條件都符合的英文報刊專業(yè)人才，最后不得不與《中國日報》合作。這種因人才匱乏而造成的被動依賴，足以證實地方性英文報紙人才儲備極度匱乏的問題。 </p><p>

12、　　2.3體制創(chuàng)新的滯后 </p><p>　　隨著市場經(jīng)濟體制的日益完善，傳媒市場化已經(jīng)成為時代必然，作為傳媒業(yè)重要組成的英文報紙也自然無法避免走向市場化道路。而地方性英文報紙在政府支持力度和財政補貼強度方面，根本無法和國家級英文報紙相媲美。如果不能尋求一條有效的經(jīng)營管理之路去占領(lǐng)市場，僅憑有限的地方性投資和支持，必然將會被市場所淘汰，陷入生存危機而無法自救。但地方性英文報紙在探索市場化發(fā)展的過程中，卻由于各種

13、因素的制約而面臨著重重困境，尤其是體制機制創(chuàng)新的滯后，成為了最大的瓶頸和制約。 </p><p>　　迫于市場化的巨大壓力，地方性英文報紙在經(jīng)營管理模式改革上也進行了一系列的探索和實踐，但結(jié)果并沒有取得預期的成果。到目前為止，地方性英文報紙都沒有構(gòu)建起長效的市場化運作模式，體制機制的創(chuàng)新已經(jīng)成為迫在眉睫的大事。 </p><p>　　3我國地方性英文報紙的發(fā)展對策 </p>

14、<p>　　3.1立足本土，明確定位 </p><p>　　地方性英文報紙的根本目的是提高城市國際傳播影響力，為構(gòu)建良好的城市國際形象服務。而這就決定了所有地方性英文報紙的共同屬性和特征。但若是始終圍繞同質(zhì)優(yōu)勢進行建設(shè)，無法形成自身獨特優(yōu)勢和個性風格，它對城市國際傳播所起到的作用也是非常有限的。因此，地方性英文報紙只有充分明確自身功能和角色定位，才能扎根于本土，有針對、有計劃、有目標地開展對外傳播工作。

15、 　　《上海日報》之所以能夠取得成功，很大原因是因為它有這明確的功能定位和角色定位?！渡虾Ｈ請蟆返氖滓δ芫褪莻鞑バ侣労托畔ⅲ屔虾Ｊ鼙娂皶r了解本地、國內(nèi)和國外的重大事件。其次，就是為目標受眾提供信息綜合服務。由于語言障礙，《上海日報》可以為目標受眾提供吃、穿、住和行等方面的信息服務，以便他們能夠更好地在上海生活。 </p><p>　　3.2體制創(chuàng)新，吸引人才 </p><p>　　客

16、觀來講，傳統(tǒng)英文辦報機制已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展需求，地方性英文報紙在市場化道路上受到了各種體制束縛和制約，嚴重影響了地方性英文報紙的可持續(xù)發(fā)展。所以，地方性英文報紙必須加強體制創(chuàng)新，大力引進人才，降低人才流失率，構(gòu)建完善的人才激勵和培養(yǎng)模式，提高人才凝聚力和吸引力。《上海日報》所構(gòu)建的人才破格提拔模式、首席記者編輯獎勵模式和優(yōu)秀人才海外培訓模式，就是非常好的值得效仿的典范。 </p><p>　　在中層管理層面，《

17、上海日報》大膽啟用深具潛力的年輕人，為他們提供自我展示的機會和空間，為他們創(chuàng)造了廣闊的職業(yè)發(fā)展空間。報社與國外知名大學和品牌報媒開展積極合作，將優(yōu)秀編輯和記者派去進行業(yè)務培訓，讓他們更加深入地了解西方受眾的生活習慣和思維習慣。這些人才激勵和培訓模式可以全面提高地方性英文報紙的人才吸引力，有利于減少人才流失。 </p><p>　　3.3品牌營銷，拓展服務 </p><p>　　隨著傳媒市場

18、化的深入，品牌營銷理念也開始在傳媒領(lǐng)域流行開來，品牌影響力成為報紙核心競爭力形成的關(guān)鍵因素。媒體領(lǐng)導者們開始意識到只有構(gòu)架品牌形象，吸引受眾關(guān)注，才能實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏，實現(xiàn)報紙未來的可持續(xù)發(fā)展。地方性英文報紙要想激烈的市場競爭中謀得一席之地，就必須強化品牌意識，加強品牌形象建設(shè)，提高品牌影響力，這不僅是為了滿足市場發(fā)展的需求，而且是為了提高國際傳播影響力，為了自身未來生存和發(fā)展。 </p><p>　

19、　此外，地方性英文報紙還要積極拓展服務性項目，以便創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益，來維持更好的發(fā)展。比如《上海日報》就出版了教育特刊、時尚特刊、汽車特刊等拓展性服務項目，并取得了非常好的經(jīng)濟效益。在外接外宣合作項目方面，《上海日報》已經(jīng)負責出版了上海部分地區(qū)的政府特刊和政府網(wǎng)站英文部分的維護，目前還在積極拓展新的服務項目，預計都將創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益。地方性英文報紙成功構(gòu)建品牌形象后，其所代表的專業(yè)水平的英文傳播能力，必然會為其帶來更多的服務性項目，

20、創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益，這也是地方性英文報紙未來發(fā)展的一大方向。 </p><p>　　總而言之，隨著我國國際地位的不斷上升，地方性英文報紙在提高國家國際傳播影響力方面的作用將會日益凸顯。在《上海日報》的成功經(jīng)驗中，我們不難發(fā)現(xiàn)英文報紙與地方城市相輔相成的密切關(guān)系。地方性英文報紙必須立足于本土，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強機制體制創(chuàng)新，構(gòu)建完善的人才引進和培養(yǎng)機制，打破目前的發(fā)展瓶頸，推動未來可持續(xù)發(fā)展。 </p&g

21、t;<p><b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1]張乾.中國英文期刊的現(xiàn)狀及發(fā)展機遇[J].中國報業(yè)，2014，（06）. </p><p>　　[2]鄧含能.地方英文報紙的國際傳播策略――以英文《深圳日報》為例[J].中國報業(yè)，2014，（06）. </p><p>　　[3]彭鵑.淺析國內(nèi)主流英文媒體對“中