未來媒體“新”主沉浮

1、<p>　　未來媒體：“新”主沉浮</p><p>　　此次抗震救災(zāi)的新聞報道，前所未有地全方位在世人面前顯示了中國媒體的力量，中國媒體贏得了世界同行的敬意和尊重，這是中國媒體一次足以寫入中國新聞史的集體大行動，讓人對中國媒體的未來更加充滿憧憬。筆者歸納具體表現(xiàn)在以下幾個方面：一、災(zāi)難信息前所未有地透明與開放，而且未來將會越來越透明、越來越開放；二、新聞媒體前所未有地關(guān)注民生與人性，而且將以此為基礎(chǔ)更加

2、關(guān)注公共領(lǐng)域；三、新聞媒體前所未有地參與新聞事件（抗震救災(zāi)），它將更加成為推動社會前行的重要的力量；四、中國新媒體以網(wǎng)絡(luò)媒體為主前所未有地成為主流媒體，而且未來將成為更為重要的主流媒體；五、傳媒新生代80、90后的新聞人前所未有地投入，他們將成為中國未來新聞事業(yè)的主宰。前3個方面一些學(xué)者已經(jīng)就此展開過論述，這里不復(fù)贅言，本文僅就后兩個方面談一些個人的淺見。 </p><p>　　一、網(wǎng)絡(luò)媒體在此次新聞報道中的表現(xiàn)

3、更趨成熟更具優(yōu)勢 </p><p>　　何謂新媒體？通俗的定義是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)媒體（包括博客、播客、視頻等）、數(shù)字媒體（包括數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電影、數(shù)字電視）手機(jī)媒體、移動電視等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。這里僅就網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體在此次抗震救災(zāi)新聞報道中的表現(xiàn)進(jìn)行評述。 </p><p>　

4、　這次汶川大地震后的新聞報道表現(xiàn)出高度的豐富性、多樣性、及時性、準(zhǔn)確性，各種媒體都各具特色，其中網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)更加令人稱道。 </p><p>　　誠如國務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)局副局長彭波在2008年新媒體高峰論壇上表示，“對于此次四川汶川地震的報道，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體正成為中國社會的主流媒體”。按筆者的歸納總結(jié)，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出以下三個最為顯著的特點(diǎn)。 </p><p>　　一是網(wǎng)絡(luò)的信息傳播與披

5、露最快。根據(jù)目前掌握的材料，最早發(fā)布地震信息的就是一家叫作湖南在線的網(wǎng)站，它的發(fā)布時間是5月12日14：32：24，標(biāo)題是“長沙發(fā)生疑似地震持續(xù)20秒”。而最早記錄地震的博客為博主：1_1_1，記錄的時間為5月12日14：32：50，標(biāo)題是：地震了！內(nèi)容：搖得厲害！暈樓了～～～。在地震最前沿的重慶華龍網(wǎng)和成都的四川在線也都在地震后十幾分鐘對地震進(jìn)行了及時報道。而最快的電視新聞為5月12日14：28分地震發(fā)生后，中央電視臺新聞中心在獲得中

6、國地震局的權(quán)威消息后，在新聞頻道的15：00“整點(diǎn)新聞”中以頭條形式播出了地震的消息，15：20分中央一套與新聞頻道正式啟動并機(jī)直播。這比網(wǎng)絡(luò)對地震的報道晚了近半個小時，而網(wǎng)絡(luò)的最早報道僅比地震發(fā)生時晚4分鐘，幾乎與地震同步。 </p><p>　　二是網(wǎng)絡(luò)報道的內(nèi)容最全面、形式最豐富多彩。有媒體統(tǒng)計，截至5月29日13：00，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等門戶網(wǎng)站共發(fā)布抗震救災(zāi)新聞（含圖片文字、音視頻）4.89萬篇；

7、在百度搜索引擎輸入“汶川地震”關(guān)鍵詞，在網(wǎng)上找到相關(guān)新聞約45.4萬篇、相關(guān)網(wǎng)頁約1800萬篇；在Google搜索“汶川地震”的中文頁面，找到相關(guān)新聞36.77萬篇、相關(guān)網(wǎng)頁約377萬篇。根據(jù)國務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)局披露，截至5月19日22：00，新浪、搜狐和網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站關(guān)于抗震救災(zāi)的博客文章總數(shù)超過233萬篇，點(diǎn)擊量超過23.6億次，回帖超過1260萬條。這是任何一個電視媒體和報紙媒體所無法比擬的。而網(wǎng)絡(luò)媒體報道的內(nèi)容更加豐富多彩，

8、不僅囊括幾乎所有報紙的文字和圖片，而且還有大量從電視媒體上截取下來的視頻，不僅有自媒體的所謂博客文字，還有自媒體的畫面、圖像和聲音；不僅有電視和報紙限制報道和播出的國內(nèi)的文字、圖片和視頻，還有國外媒體報道的相關(guān)內(nèi)容。 </p><p>　　三是網(wǎng)絡(luò)媒體具有其他媒體無法比擬的互動性。即時互動是網(wǎng)絡(luò)媒體絕對的優(yōu)勢，是其他類型的媒體所無法企及的。有媒體報道：5月13日晚23：37，新浪論壇里一則《一個去汶川救災(zāi)的軍人的

9、懇求》引發(fā)網(wǎng)友高度關(guān)注。發(fā)帖者自稱是軍人，稱妻子“有7個月的身孕，沒有食物和水”，正在江油市區(qū)希望得到救援。很快百萬網(wǎng)友自發(fā)組織起來，通過QQ群和轉(zhuǎn)載、留言、發(fā)短消息、置頂?shù)确绞?，迅速把貼子轉(zhuǎn)發(fā)到60多個網(wǎng)站論壇，當(dāng)天點(diǎn)擊率就突破120多萬次。江油警方獲知信息后，終于在5月15日找到了這位軍嫂。在汶川地震發(fā)生不久，全國數(shù)以千萬計的網(wǎng)友涌入各大BBS網(wǎng)絡(luò)論壇，而BBS尤其成為了緊急尋親、呼吁救援的特殊渠道。截至5月29日15：19，僅僅在

10、新浪網(wǎng)“尋親平臺”上就有11.48萬人的信息。不僅如此，BBS還為救援直接提供幫助。5月14日上午，網(wǎng)上各個論壇廣泛流傳著一篇題為《希望大家頂起來》的帖子。該網(wǎng)友稱，距離汶川縣城往成都方向僅7公里的七盤溝村山頂特別適合空降。5月15日，四川省抗震救災(zāi)臨時指揮中心電話聯(lián)系了發(fā)帖人，核實(shí)情況后迅速展開勘查，最終成功空降汶川。 </p><p>　　信息的最為快捷，信息的最大容量，信息的最為豐富，信息的即時互動，以及交

11、互性和跨時空的特點(diǎn)，再加上中國具有世界第一的廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，而且這個數(shù)量目前還在增長，以及年輕一代對于網(wǎng)絡(luò)媒體的情有獨(dú)鐘，網(wǎng)絡(luò)媒體儼然成為了主流媒體。 </p><p>　　麥克爾?波特在《競爭優(yōu)勢》中闡述說，當(dāng)我們?yōu)榭蛻籼峁┊a(chǎn)品或者服務(wù)時，能夠獲得低于競爭對手的成本，或者為客戶提供了其他附加價值，則我們就可以在市場上獲得相對于競爭對手的優(yōu)勢。也就是說競爭的優(yōu)勢有兩種表現(xiàn)形式：成本領(lǐng)先和標(biāo)新立異。成本領(lǐng)先意

12、味著企業(yè)成本要低于競爭對手，而標(biāo)新立異則意味著企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)具有某種獨(dú)特性。 </p><p>　　毋庸置疑，較之于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢在于近乎零費(fèi)用的信息發(fā)布成本，對受眾新聞信息幾乎為免費(fèi)，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本帶來巨大的挑戰(zhàn)。同時隨著技術(shù)的日新月異的發(fā)展，建設(shè)一個網(wǎng)站的費(fèi)用與建設(shè)一個電視臺或報社的費(fèi)用相比無疑要低得多。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體對于傳統(tǒng)媒體另外一個巨大的優(yōu)勢，在于傳播狀態(tài)的即時互動以及交互

13、性和跨時空，它使傳播由一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)。甚至每個人都可以進(jìn)行大眾傳播，此時“信息”可以與“意義”無關(guān)，受眾的主動性無疑大大增強(qiáng)，這種產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)形態(tài)的標(biāo)新立異的獨(dú)特性是其他媒體所不具備的優(yōu)勢。 </p><p>　　、手機(jī)媒體在此次新聞報道中開創(chuàng)了媒體新時代 </p><p>　　早在幾年前，學(xué)者楊春蘭就指出：“如今的手機(jī)已不再單單是通訊工具，它還擔(dān)當(dāng)起了‘第五媒體’的重任”。尤

14、其是手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，使手機(jī)媒體在新聞信息傳播方面發(fā)揮著越來越巨大的作用。 </p><p>　　學(xué)者張毓強(qiáng)以“倫敦爆炸案”為個案，提出了手機(jī)媒體與其他新媒體的多媒體整合態(tài)勢?！笆忻裢?達(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災(zāi)難現(xiàn)場狀況，這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時間、第一現(xiàn)場’權(quán)力牢牢抓在手中，新

15、的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力”。 </p><p>　　應(yīng)該承認(rèn)，手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，手機(jī)媒體與其他新媒體的結(jié)合所發(fā)揮的威力，在此次抗震救災(zāi)的報道中更加突出。前者以手機(jī)媒體與報紙媒體的結(jié)合形成手機(jī)報為標(biāo)志，后者以手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合為典型。不僅如此，手機(jī)媒體還直接作為記者在前線的發(fā)稿工具，在新聞報道中發(fā)揮了無可替代的作用。 </p><p>　　《重慶手機(jī)報》創(chuàng)辦

16、的時間還不到一年，但在汶川大地震的報道中，不僅充分發(fā)揮新媒體及時、快捷、互動性強(qiáng)的優(yōu)勢，權(quán)威、準(zhǔn)確地發(fā)布各種信息，做好抗震救災(zāi)的宣傳。而且積極履行媒體的社會責(zé)任，利用多種手段為大眾和災(zāi)區(qū)搭起愛心的橋梁，在全市抗震救災(zāi)宣傳中起到了獨(dú)特作用。5月12日14：28，汶川大地震發(fā)生，14：32，重慶出現(xiàn)明顯震感。當(dāng)大家人心惶惶、驚魂未定，還不知道是否會有余震時，《重慶手機(jī)報》在15：20編輯發(fā)出汶川地震快訊。盡管當(dāng)時移動的通訊癱瘓，但還是有部分

17、讀者，特別是身在市外的讀者收到了快訊。5月19日晚政府地震部門發(fā)布預(yù)警消息：“19-20日在汶川震區(qū)附近有可能發(fā)生6-7級余震，重慶各地將會有明顯震感”。《重慶手機(jī)報》對此迅速做出反應(yīng)，21：10第一時間向用戶發(fā)出地震預(yù)警快訊，同時配發(fā)地震防范知識，提醒廣大市民注意安全，按防震知識做好防范工作。20日凌晨3：40，《重慶手機(jī)報》又隨即發(fā)出快訊《即使汶川老震區(qū)發(fā)生7級余震重慶主城一樣安全》，以平復(fù)廣大市民恐慌的心情，讓市民安心回家睡覺。從

18、地震發(fā)生至6月4日中午12：00，《重慶手機(jī)報》連續(xù)編發(fā)44期抗震救災(zāi)特刊，開設(shè)“最新災(zāi)情”、“川渝一</p><p>　　筆者了解到，在地震中各種設(shè)施都被損毀的特定環(huán)境下，手機(jī)媒體配合傳統(tǒng)媒體擔(dān)當(dāng)起了報道災(zāi)情的重任，表現(xiàn)出強(qiáng)大的優(yōu)勢。《重慶日報》、《重慶晚報》、《重慶商報》、《重慶晨報》等前方記者的許多稿件和拍攝的圖片都是通過手機(jī)媒體、手機(jī)QQ與外界聯(lián)系并傳回編輯部的。 </p><p>

19、;　　自5月12日開始，手機(jī)騰訊網(wǎng)的“地震專題”，24小時不停發(fā)布最新的災(zāi)情報道，讓眾多無法登陸互聯(lián)網(wǎng)的人及時了解最新消息，成為傳統(tǒng)媒體的最好補(bǔ)充。同時“Q友播報”欄目也最大限度地發(fā)揮了手機(jī)媒體“方便、快捷”的特性，讓前線記者和網(wǎng)友們可以在救災(zāi)現(xiàn)場，方便地把現(xiàn)場的情況用手機(jī)拍照和文字的形式記錄下來，發(fā)到自己的Qzone，讓外界第一時間了解災(zāi)區(qū)的最新情況。 </p><p>　　多家手機(jī)媒體自5月12日開始24小時

20、不間斷發(fā)布最新關(guān)于地震的新聞，同時WAP首頁也都換成了黑白色，以此寄托對死難同胞的哀思。比如，騰訊旗下的手機(jī)QQ即時聊天軟件與最大的移動門戶網(wǎng)站手機(jī)騰訊網(wǎng)，制作了“地震專題”、開辟了“Q友播報”、WAP首頁穿上黑白素裝、手機(jī)QQ祈福版也迅速上線。 </p><p>　　《重慶手機(jī)報》積極參與華龍網(wǎng)組織開展的各項(xiàng)活動，為大眾和災(zāi)區(qū)搭起一座愛心的橋梁。 </p><p>　　從5月14日起，華

21、龍網(wǎng)聯(lián)合重慶移動、重慶市紅十字會，為讀者提供了1.06億條短信捐款平臺，用戶通過發(fā)送短信的方式每次捐款2元。截至6月3日16：00已收到愛心捐助28.36萬元，愛心短信14.18萬條。手機(jī)報積極參與華龍網(wǎng)兩江論壇“尋親人報平安”大行動，截至5月28日，已有246人網(wǎng)上尋親，幫助網(wǎng)友尋回親人11人。 </p><p>　　《重慶手機(jī)報》充分發(fā)揮互動性強(qiáng)的優(yōu)勢，開通用戶信息反饋短信互動平臺，截至6月3日，用戶對災(zāi)區(qū)感

22、言和表達(dá)哀悼之情的短信有2000余條。 </p><p>　　不可否認(rèn)，現(xiàn)在不少人還認(rèn)為手機(jī)媒體的用戶很難趕上或超過報紙媒體或者報紙媒體網(wǎng)絡(luò)版和印刷版的讀者數(shù)量，并且在閱讀方便性上由于受到手機(jī)屏幕的限制，而不能深度閱讀。但是，你不得不承認(rèn)手機(jī)媒體確實(shí)是在用一種未來的方式向渴望獲知新聞，又忙于行路的公眾提供著一種快捷方便的閱讀享受。而且隨著未來技術(shù)的進(jìn)步，以及在全球排名第一的我國手機(jī)用戶的不斷增長，手機(jī)媒體將首先在

23、我國成為當(dāng)之無愧的“第五”媒體乃至主流媒體。 </p><p>　　三、傳媒的新生代將成為中國未來新聞事業(yè)的主宰 </p><p>　　經(jīng)過一次洗禮，成長起來了一代人，如果說60后70后新聞人伴隨著中國改革開放的進(jìn)程，他們目睹了中國改革開放的偉大成就的話，那么作為改革開放之后成長起來的新生代80后90后新聞人，作為改革開放最大的受益者，他們理應(yīng)成為中國未來新聞傳媒事業(yè)發(fā)展的主宰，與參與前線

24、抗震救災(zāi)的主力解放軍官兵和白衣戰(zhàn)士許多都是80后一樣，許多奔赴前線采訪的新聞記者都是80后，以重慶日報報業(yè)集團(tuán)為例，參與這次趕赴前線采訪的173名記者約有80%都是80后。另據(jù)筆者了解，在災(zāi)區(qū)前線采訪的四川日報報業(yè)集團(tuán)的記者80后也占一多半，而參與此次新聞報道的中央電視臺新聞中心派往前線的百余名記者80后也占60%至70%。 </p><p>　　新生代的80后新聞人，正在用自己的視角闡述著新聞價值。他們的視角注

25、定更加開闊，思維更加開放，他們正逐漸決定著中國傳媒新聞價值的走向，正逐漸掌握著中國傳媒新聞的話語系統(tǒng)。 </p><p>　　與60后70后所不同的是，新生代的80后和90后更加富于個性，就連抗震救災(zāi)這樣的特殊時刻都表現(xiàn)出自己鮮明的個性。比如韓寒、李鵬承等，雖然有人說他們在“做秀”，但他們卻在做秀中表現(xiàn)了自己對于災(zāi)區(qū)人民的真摯情感和無私的支援。在抗震救災(zāi)中，他們在“獨(dú)立、自由和批判”中真正懂得了“仁愛、寬容與責(zé)任

26、”。這次實(shí)踐充分證明了新生代的80后和90后的一代青年和新聞工作者絕不是“自私的一代”，他們是有個性的、有責(zé)任感的、和勇于獻(xiàn)身的一代。 </p><p>　　在這次抗震救災(zāi)中，重慶日報報業(yè)集團(tuán)有十多名80后的新聞記者真誠地申請火線入黨，并握緊右手在黨旗下莊嚴(yán)地宣示：為黨的事業(yè)，為人民的利益，不惜犧牲自己的一切。這次經(jīng)歷讓他們真正感覺到，共產(chǎn)黨是為人民服務(wù)的，我們的政府是人民的政府，正是黨和政府的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，才能取得

27、抗震救災(zāi)的偉大勝利。 </p><p>　　在抗震救災(zāi)的直播中，中央電視臺、四川電視臺、東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視都有過在新聞播報過程中主持人忍不住落淚的畫面，許多網(wǎng)友也將趙普、魯豫、張羽、文靜等十位主持人評為“救災(zāi)直播中淚撒屏幕的十大主播”。其中，處于地震災(zāi)區(qū)最前沿的四川衛(wèi)視節(jié)目主持人寧遠(yuǎn)，連續(xù)數(shù)日堅守直播崗位、流淚播報最新傷亡人數(shù)，被人們賦予了“最美女主播”的稱號，而這些新聞主播中的絕大多數(shù)都是80后。他們情真意切，

28、以自己的真情實(shí)感和在鏡頭前所表現(xiàn)出來的高尚道德情操，以及人格魅力感動了廣大觀眾。 </p><p>　　絕大多數(shù)新生代的80后新聞人這次不僅心靈得到洗禮，更加富于責(zé)任感和勇于獻(xiàn)身，而且也比上一代的新聞人更加職業(yè)化，這主要表現(xiàn)在對于新媒體的接受和掌握方面更加具有先天優(yōu)勢，因?yàn)樗麄儺吘故窃诰W(wǎng)絡(luò)中成長起來的一代人。傳媒學(xué)者閔大洪等人在一次報刊記者掌握新媒體數(shù)字化程度的調(diào)查中看出，在擁有新媒體數(shù)字設(shè)備、使用新媒體數(shù)字設(shè)備

29、以及掌握新媒體數(shù)字設(shè)備技能等方面，18-28歲年齡段的新聞從業(yè)人員的整體水平最高。而18-28歲年齡段的新聞人恰恰就是我們80后傳媒新生代，這一年齡段中被調(diào)查的新聞人許多人都擁有自己的博客和QQ號。 </p><p>　　歷史將證明，80后的這一批青年人將無愧于我們民族的偉大事業(yè)，而這一代的新聞傳媒人再加上他們所掌握的新媒體技術(shù)，必將開辟出中國新聞傳媒事業(yè)的新天地?！?</p><p>