三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的商業(yè)模式研究.pdf

1、在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史中，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站占據(jù)了所有風(fēng)光，到目前為止，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史幾乎就是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的發(fā)展歷史，一直以來(lái)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的商業(yè)模式被簡(jiǎn)單的定義為:風(fēng)險(xiǎn)投資＋網(wǎng)絡(luò)廣告，在這種商業(yè)模式下，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站只是單純的追逐用戶(hù)注意力和龐大瀏覽量，一方面投入巨額廣告支出以獲得自身的知名度和公眾注意力，另一方面還要投入相當(dāng)大的資金使其信息更加豐富，以吸引用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)，但這種模式導(dǎo)致的結(jié)果往往是使門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的投入遠(yuǎn)大于產(chǎn)出，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)處于虧損狀態(tài)。這種狀態(tài)一

2、直持續(xù)到2004年——互聯(lián)網(wǎng)的冰山期。但是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)度過(guò)冰山期之后，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的這種商業(yè)模式受到了前所未有的挑戰(zhàn)。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，作為其中代表的三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站(新浪、搜狐和網(wǎng)易)的商業(yè)模式也發(fā)生了相應(yīng)的改變，新浪回歸到以廣告為主的商業(yè)模式，搜狐采取多元化發(fā)展的商業(yè)模式，網(wǎng)易轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式，它們采取了不同的發(fā)展道路，但同時(shí)也體現(xiàn)了許多共同的趨勢(shì):強(qiáng)調(diào)應(yīng)用、強(qiáng)調(diào)專(zhuān)注。
　　對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站商業(yè)模式的分析，對(duì)于改進(jìn)和完善現(xiàn)有商業(yè)模式

3、有著重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)也有利于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。本文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)目前的發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)細(xì)分，應(yīng)用商業(yè)模式分析框架對(duì)三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站商業(yè)模式進(jìn)行深入分析。文章中，首先對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀和環(huán)境進(jìn)行客觀分析，指出當(dāng)下該產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利和不利因素及對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)展的影響;結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的細(xì)分，介紹了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的贏利模式，分析了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站贏利模式和商業(yè)模式之間的關(guān)系;在此基礎(chǔ)上對(duì)商業(yè)模式的定義及構(gòu)成要素進(jìn)行簡(jiǎn)要回顧，應(yīng)用商業(yè)模式分析框架從