技術(shù)與市場(chǎng)不確定性對(duì)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)績(jī)效的影響研究.pdf

1、新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉，是企業(yè)利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，但是環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化、競(jìng)爭(zhēng)的螺旋、技術(shù)的快速進(jìn)步使得新產(chǎn)品開發(fā)面臨的不確定性日益增加?，F(xiàn)今，不確定性對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)的影響研究，受到了企業(yè)界和學(xué)術(shù)界廣泛的關(guān)注。 本文從新產(chǎn)品開發(fā)的不確定性出發(fā)，以中國(guó)企業(yè)為研究對(duì)象，在研究市場(chǎng)不確定性的影響因素和技術(shù)不確定性的影響因素的基礎(chǔ)上，探究市場(chǎng)不確定性、技術(shù)不確定性及其交互作用對(duì)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)績(jī)效的影響。在對(duì)以往國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)

2、上，本研究把市場(chǎng)不確定性的影響因素分為四個(gè)維度：市場(chǎng)熟悉度、市場(chǎng)新度、市場(chǎng)復(fù)雜度、技術(shù)不確定性；把技術(shù)不確定性的影響因素也同樣分為四個(gè)維度：技術(shù)熟悉度、技術(shù)新度、技術(shù)復(fù)雜度、市場(chǎng)不確定性。 本研究通過大量的調(diào)研和問卷調(diào)查，取得了實(shí)證研究所需的樣本數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)分析工具對(duì)其進(jìn)行分析，得出了如下結(jié)論： (1)市場(chǎng)熟悉度、市場(chǎng)新度、技術(shù)不確定性都會(huì)影響市場(chǎng)不確定性，其中市場(chǎng)熟悉度對(duì)市場(chǎng)不確定性有負(fù)影響，市場(chǎng)新度、技術(shù)不

3、確定性則對(duì)市場(chǎng)不確定性有正影響。而市場(chǎng)復(fù)雜度對(duì)市場(chǎng)不確定性沒有顯著影響。 (2)技術(shù)熟悉度、技術(shù)新度、技術(shù)復(fù)雜度、市場(chǎng)不確定性都對(duì)技術(shù)不確定性有顯著影響，但四者對(duì)技術(shù)不確定性的影響關(guān)系方向不一樣。其中，技術(shù)熟悉度對(duì)技術(shù)不確定性的影響為負(fù)向，而技術(shù)新度、技術(shù)復(fù)雜度、市場(chǎng)不確定性對(duì)技術(shù)不確定性的影響為正向。 (3)市場(chǎng)不確定性、技術(shù)不確定性對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)績(jī)效有顯著負(fù)影響，而技術(shù)不確定性在市場(chǎng)不確定性對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)績(jī)效之間關(guān)系上的

4、調(diào)制作用因企業(yè)規(guī)模而異。在大中型企業(yè)中，技術(shù)不確定性對(duì)市場(chǎng)不確定性與新產(chǎn)品開發(fā)績(jī)效之間的關(guān)系有正向作用，即技術(shù)不確定性越高，市場(chǎng)不確定性對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)績(jī)效的作用越強(qiáng)烈。而在小型企業(yè)中，技術(shù)不確定性的調(diào)制作用不顯著，即技術(shù)不確定性對(duì)市場(chǎng)不確定性與新產(chǎn)品開發(fā)績(jī)效之間的關(guān)系沒有顯著影響。 最后，在本研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，本文就企業(yè)如何管理新產(chǎn)品開發(fā)的不確定性進(jìn)行了比較案例分析。通過對(duì)不同行業(yè)不同企業(yè)的不確定性的影響因素、表現(xiàn)形式及管理策略的