電子商務企業(yè)的贏利模式研究.pdf

1、電子商務是指有商業(yè)活動能力的實體，利用計算機網(wǎng)絡和數(shù)字化傳媒進行的商業(yè)經(jīng)營和交易的活動。電子商務不僅包括利用internet進行電子交易，還包括為這種電子交易提供后臺支持的企業(yè)經(jīng)營活動的全過程，這是國內(nèi)大部分學者都持有的觀點。因此，在研究電子商務時，不能僅僅關注internet上的商務活動，更要關注電子商務企業(yè)的內(nèi)部運營。在電子商務活動中，企業(yè)是最為重要的力量，電子商務企業(yè)是指參與電子商務活動的企業(yè)，電子商務企業(yè)可以在電子商務活動的諸環(huán)

2、節(jié)中，通過自身努力，贏得企業(yè)利益。 電子商務企業(yè)的活動可以分為四個主要環(huán)節(jié)：即網(wǎng)絡營銷環(huán)節(jié)，商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，物流環(huán)節(jié)和資金結算環(huán)節(jié)，每一環(huán)節(jié)都存在著不同的可為企業(yè)利用的贏利點和贏利源，對這些贏利點和贏利源的分析，是分析電子商務企業(yè)在推行電子商務的過程中如何贏利的基礎。 結合對電子商務活動的四個環(huán)節(jié)的研究，我們可以歸納出實體型電子商務企業(yè)的主要贏利模式：網(wǎng)絡營銷模式，管理改造模式、企業(yè)資源計劃模式和供應鏈管理模式。

3、電子商務企業(yè)網(wǎng)絡營銷的贏利模式是指電子商務企業(yè)通過參與網(wǎng)絡營銷活動，自覺運用網(wǎng)絡營銷工具而使企業(yè)營銷費用降低、利潤增加的經(jīng)營模式。 企業(yè)在推行自己的電子商務時，還要進行管理改進。電子商務企業(yè)的管理改進可以分為兩部分，即組織改造和企業(yè)業(yè)務流程再造。 電子商務企業(yè)贏利的ERP模式是指企業(yè)以MRP的原理和技術為核心建立企業(yè)的管理信息系統(tǒng)，即時響應定單，進行JIT生產(chǎn)的企業(yè)運作模式。 電子商務企業(yè)通過供應鏈管理贏利，是指

4、企業(yè)通過自己的外聯(lián)網(wǎng)，同自己的貿(mào)易伙伴聯(lián)系，對貿(mào)易伙伴公布一部分企業(yè)資料，組成虛擬的企業(yè)聯(lián)盟，協(xié)同生產(chǎn)、協(xié)同商務活動。在這種模式下，企業(yè)運作的效率更高，費用更省，成本更低。 而非實體型的網(wǎng)站型電子商務企業(yè)，其主要贏利模式可以分為三種，即傭金模式、交流平臺模式和有償發(fā)布模式。 電子商務因其諸多優(yōu)點，必然成為未來商務發(fā)展的方向。我國的“十一五”規(guī)劃明確提出，要建設“環(huán)境友好型和資源節(jié)約型”社會，電子商務降低了商務活動對物質(zhì)的