男裝品牌中的男性形象研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、廣告的目的是與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通和說服，促銷產(chǎn)品，進(jìn)而建立品牌形象。廣告中的人物符號(hào)是廣告中最具有形象吸引力的傳播符號(hào)，人物符號(hào)的設(shè)計(jì)對(duì)廣告宣傳有巨大的作用，它相對(duì)于其他類型的符號(hào)更具有平易性和親和力。當(dāng)今學(xué)術(shù)界對(duì)廣告人物形象的分析多集中于“女性形象”，而對(duì)男性形象的研究較少。本文試圖運(yùn)用符號(hào)學(xué)的方法，對(duì)我國男裝廣告中的男性形象進(jìn)行分析，從而對(duì)其背后的社會(huì)文化意義做一番探討。 論文在對(duì)消費(fèi)文化、符號(hào)消費(fèi)和廣告訴求等理論概念進(jìn)行

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