中國(guó)男裝品牌形象國(guó)際化的戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國(guó)的服裝出口規(guī)模早已達(dá)到了世界首位，并且擁有較高的制造加工水平，是名副其實(shí)的服裝生產(chǎn)、消費(fèi)、出口大國(guó)。中國(guó)男裝行業(yè)作為服裝業(yè)的一個(gè)重要分支，經(jīng)過(guò)多年的積累，現(xiàn)已擁有較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，涌現(xiàn)了一批國(guó)內(nèi)知名的男裝品牌，如雅戈?duì)枴⑸忌?、七匹狼、羅蒙等。部分男裝企業(yè)甚至已經(jīng)與國(guó)外品牌開(kāi)展合作，希望借此介入國(guó)際分工的高端。中國(guó)男裝想要更好地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，就必須擺脫“廉價(jià)低質(zhì)”的國(guó)際品牌形象，樹(shù)立優(yōu)質(zhì)卓越的國(guó)際品牌形象。
　　 現(xiàn)有的關(guān)于品牌

2、形象的各方面研究為品牌形象概念的界定和構(gòu)成維度考察提供了一定的理論依據(jù)，但是并沒(méi)有具體針對(duì)男裝國(guó)際品牌形象的構(gòu)成維度進(jìn)行研究，也沒(méi)有對(duì)現(xiàn)有的中國(guó)男裝國(guó)際品牌形象進(jìn)行量化評(píng)價(jià)。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于確立了男裝的國(guó)際品牌形象構(gòu)成模型，并且量化比較了中外男裝國(guó)際品牌形象的差距所在。
　　 本文以貝爾模型為參考，根據(jù)男裝產(chǎn)品的特性設(shè)計(jì)了較為完善的調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)行充分調(diào)研。通過(guò)主成分分析法提取得到男裝國(guó)際品牌形象構(gòu)成的五個(gè)維度：企業(yè)顯性形象、企業(yè)

3、隱性形象、消費(fèi)者形象、產(chǎn)品外觀形象、產(chǎn)品非外觀形象，并且通過(guò)結(jié)構(gòu)方程模型得出各因素的效果系數(shù)，表明各因素對(duì)男裝國(guó)際品牌形象的影響程度。在此基礎(chǔ)上，將中國(guó)男裝的國(guó)際品牌形象與國(guó)外同類品牌進(jìn)行比較分析，得出以下結(jié)論：
　　 中國(guó)男裝國(guó)際品牌形象與國(guó)外同類品牌在五個(gè)構(gòu)成維度上均存在著顯著性差異，其中消費(fèi)者形象和產(chǎn)品的非外觀形象的有效提升對(duì)企業(yè)隱性形象的提升作用最大，企業(yè)的門(mén)店環(huán)境與布局陳列、售后服務(wù)、消費(fèi)者收入、產(chǎn)品面料、產(chǎn)品質(zhì)量等子