七匹狼男裝品牌資產(chǎn)研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來,中國服裝市場有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,擁有了如雅戈?duì)枴⑸忌?、七匹狼等一大批國?nèi)著名的服裝品牌,他們擁有雄厚的資金、技術(shù)、營銷網(wǎng)絡(luò)等資源優(yōu)勢,并且已經(jīng)占據(jù)了中國大部分男裝市場,這些品牌的競爭已經(jīng)由低層次的產(chǎn)品競爭升級(jí)到高層次的品牌競爭,服裝品牌之間的競爭更為激烈。由于七匹狼服裝在中國服裝行業(yè)中極具典型性和代表性,本文選取其作為研究對(duì)象,希冀能通過對(duì)七匹狼服裝品牌資產(chǎn)的研究,為中國服裝行業(yè)的品牌建設(shè)工作提供一些有價(jià)值的參考。

2、r>　　 本文以七匹狼男裝為研究對(duì)象,圍繞以下幾個(gè)方面進(jìn)行了研究:首先,對(duì)品牌的定義進(jìn)行了理論綜述,主要從關(guān)系說、符號(hào)說、資源說、綜合說四個(gè)流派進(jìn)行介紹；進(jìn)一步對(duì)品牌資產(chǎn)的定義、緯度、測量三個(gè)方面進(jìn)行相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述,并結(jié)合實(shí)際情況選擇具有代表性的Aaker“五星模型”作為案例分析工具；然后,在詳細(xì)介紹七匹狼公司概況基礎(chǔ)上,分析了七匹狼男裝的品牌知名度、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度、市場狀況五個(gè)品牌資產(chǎn)緯度,得出該品牌在品牌認(rèn)知上仍