七匹狼男裝品牌資產(chǎn)研究.pdf

1、進入21世紀以來,中國服裝市場有了突飛猛進的發(fā)展,擁有了如雅戈爾、杉杉、七匹狼等一大批國內(nèi)著名的服裝品牌,他們擁有雄厚的資金、技術(shù)、營銷網(wǎng)絡(luò)等資源優(yōu)勢,并且已經(jīng)占據(jù)了中國大部分男裝市場,這些品牌的競爭已經(jīng)由低層次的產(chǎn)品競爭升級到高層次的品牌競爭,服裝品牌之間的競爭更為激烈。由于七匹狼服裝在中國服裝行業(yè)中極具典型性和代表性,本文選取其作為研究對象,希冀能通過對七匹狼服裝品牌資產(chǎn)的研究,為中國服裝行業(yè)的品牌建設(shè)工作提供一些有價值的參考。

2、r>　　 本文以七匹狼男裝為研究對象,圍繞以下幾個方面進行了研究:首先,對品牌的定義進行了理論綜述,主要從關(guān)系說、符號說、資源說、綜合說四個流派進行介紹；進一步對品牌資產(chǎn)的定義、緯度、測量三個方面進行相關(guān)研究文獻綜述,并結(jié)合實際情況選擇具有代表性的Aaker“五星模型”作為案例分析工具；然后,在詳細介紹七匹狼公司概況基礎(chǔ)上,分析了七匹狼男裝的品牌知名度、品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度、市場狀況五個品牌資產(chǎn)緯度,得出該品牌在品牌認知上仍