A公司網(wǎng)絡(luò)營銷方法分析.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)營銷是一個新近發(fā)展起來的事物，企業(yè)對其的應(yīng)用有一個從生疏到熟悉的過程。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系?如何系統(tǒng)的利用好網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢?在什么階段采用何種方法?這些都是擺在企業(yè)面前的實際問題。本文希望能夠通過分析案例中A公司的營銷實踐以及他們的網(wǎng)絡(luò)營銷嘗試，從中揭示出存在的問題和提升的辦法，從而幫助更廣大的企業(yè)認識到網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的機遇與變革。 本文中的案例企業(yè)A公司正在進行一系列的營銷活動，在活動中A公司實踐了多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。由于

2、A公司在營銷過程中缺乏系統(tǒng)性的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略思維，所以盡管其在營銷活動中使用了不少網(wǎng)絡(luò)營銷方法，但是并沒有充分的發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)營銷方法的特性和優(yōu)勢。筆者通過對網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略思維的分析，對A公司面對的問題進行了研究。辨析傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷在戰(zhàn)略層面的差異；通過建立一個完整的方法框架，指導用戶在營銷活動的不同階段如何選擇運用何種網(wǎng)絡(luò)營銷方法或組合；在A公司的背景下，做出基于網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略層面網(wǎng)絡(luò)營銷方法建議。 全文分為6個部分： 第一

3、部分為前言，確定研究的目的、思路、以及論文的整體框架和主要內(nèi)容。 第二部分進行案例介紹。對A公司的網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐活動做了一個詳細的描述。 第三部分從網(wǎng)絡(luò)營銷方法的視角，對A公司在網(wǎng)絡(luò)營銷活動中存在的問題，做了揭示并提出了問題的分析思路。 第四部分通過對理論和方法的回顧，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷7階段的思路，產(chǎn)生出對于軟件產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷方法框架。 第五部分將案例中A公司的營銷意圖置放于方法框架中，做出了具體建議。