提高我國企業(yè)品牌國際競爭力的策略研究.pdf

1、現(xiàn)在的企業(yè)都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，擁有市場比擁有工廠更加重要，而擁有市場的重要途徑就是擁有具有市場優(yōu)勢的品牌，品牌才是公司最寶貴的資產(chǎn)。產(chǎn)品容易過時(shí)，而成功的品牌卻能夠長久不衰，因此，從某種角度上講，品牌才是市場的靈魂。樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場競爭條件下逐漸形成的共識(shí)，人們希望通過品牌對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴(kuò)展市場。因此，品牌成為企業(yè)有力的競爭武器。品牌，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨

2、度，企業(yè)可以為品牌制定相對(duì)較高的價(jià)格，獲得較高的利潤。 加入WTO以后，我國國內(nèi)市場成為國際市場的一個(gè)重要組成部分，這為世界知名企業(yè)進(jìn)入中國市場提供了平臺(tái)，同時(shí)，也為我國企業(yè)進(jìn)入國際市場鋪平了道路，為企業(yè)的國際化經(jīng)營提供了更多的有利條件。所以說，我國企業(yè)要獲取持續(xù)性發(fā)展，不僅要積極和國外品牌爭奪國內(nèi)市場，還要有步驟地尋求新的發(fā)展空間，開拓國際市場，打造中國的國際品牌，在全球范圍內(nèi)提升自己的競爭力。然而目前我國企業(yè)品牌的國際競爭力

3、顯然是較弱的，所以，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，盡快提高我國企業(yè)品牌的國際競爭力就成了我國企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，很有必要進(jìn)行詳細(xì)的研究。 本論文采用定性分析與案例分析相結(jié)合的研究方法，在第一部分中介紹了關(guān)于品牌競爭力理論的一般理論；在第二部分研究了我國企業(yè)品牌國際競爭力的現(xiàn)狀，主要從我國企業(yè)品牌發(fā)展取得的成就與不足之處、提升我國企業(yè)品牌的國際競爭力面臨的問題、我國品牌與國際品牌的比較分析等角度進(jìn)行了研究；第三部分是西方國家品牌發(fā)展歷程與