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文檔簡介
1、“小區(qū)戶外廣告”“小區(qū)戶外廣告”項目商業(yè)計劃書項目商業(yè)計劃書第一部分第一部分項目介紹項目介紹一、一、項目項目簡單描述簡單描述針對當(dāng)前城市小區(qū)內(nèi)廣告市場的空白,利用現(xiàn)有城市小區(qū)單元指示燈箱的制作和安裝優(yōu)勢,選定部分大型的、有影響力的城市小區(qū)作為市場營銷目標(biāo),簽訂一定期限的廣告位租賃合同,然后作出整體設(shè)計方案,配備相應(yīng)的指示燈箱,轉(zhuǎn)租給其他媒體廣告商。二、二、項目項目的宗旨和目標(biāo)(市場目標(biāo)和財務(wù)目標(biāo))的宗旨和目標(biāo)(市場目標(biāo)和財務(wù)目標(biāo))一年內(nèi)
2、建立小區(qū)廣告的樣板模型,收回全部投資成本,三年內(nèi)占領(lǐng)廣東以及其下屬城市重點小區(qū)廣告市場。三、項目持有人基本情況介紹三、項目持有人基本情況介紹。。。。四、項目項目目前主要產(chǎn)品目前主要產(chǎn)品介紹介紹1.1.產(chǎn)品專利名稱:產(chǎn)品專利名稱:城市小區(qū)單元指示牌。2.2.產(chǎn)品的用途:產(chǎn)品的用途:結(jié)合廣告視窗、地標(biāo)指示(含單元指示)視窗、公益宣傳視窗為一體的多功能小區(qū)指示牌。廣告視窗主要是用于發(fā)布可視圖片和文字的公益廣告和商業(yè)廣告;公益宣傳視窗為發(fā)布公益
3、宣傳、業(yè)主信息及物業(yè)通知、溫馨提示等便民信息提供服務(wù);地標(biāo)指示視窗用于顯示小區(qū)名稱、位置、方向、單元、區(qū)域等。3.3.產(chǎn)品專利:產(chǎn)品專利:該產(chǎn)品同時申請了三項專利進(jìn)行保護(hù),(1)、發(fā)明創(chuàng)造;(2)、適用新型;(3)、外形設(shè)計其中包括非燈箱式的指示牌非燈箱式的指示牌的設(shè)計是為了補充一、二線城市無物業(yè)管理的小區(qū)投放使用,特別是對三、四線城市的推廣起到關(guān)鍵性作用。4.4.產(chǎn)品類型:產(chǎn)品類型:產(chǎn)品主要分為兩個有效視窗功能的產(chǎn)品和三個有效視窗功能
4、的產(chǎn)品,兩6、功能齊全:特別是單元指示功能,業(yè)主和物業(yè)深受歡迎,有利于產(chǎn)品投放;7、節(jié)能環(huán)保:產(chǎn)品采用LED做光源,比一般光源節(jié)能60%以上;8、紅外線人體感應(yīng)開關(guān),晚上遇人即亮,人離燈熄,不擾民;9、產(chǎn)品使用高能量聚合物鋰電池,無需外接電源,一次性充電可使用50天以上,電池試用期達(dá)5年以上;同時也可使用220v備用外接電源;10、實用性廣,普及性強,是目前小區(qū)內(nèi)唯一一個高價值的空白媒體資源,適合政府和物業(yè)的安裝要求,有利于投放;11、
5、媒體價值高,城市小區(qū)密集,可任意選擇性的投放點位,廣告到達(dá)率極高,深受商家喜歡;覆蓋率大,適應(yīng)在各級城市小區(qū)投放。12、無行業(yè)競爭性,專利產(chǎn)品,仿冒必究;七、項目運作方案:七、項目運作方案:1、首先了解項目及產(chǎn)品的市場價值,在該區(qū)域內(nèi)調(diào)查相同形式的媒體的基本運作模式及回報價值(指小區(qū)內(nèi)的媒體,建議咨詢各電梯框架廣告媒體);2、了解該城區(qū)內(nèi)各小區(qū)的分布情況,進(jìn)行物業(yè)費用及項目相關(guān)費用的現(xiàn)場摸底,進(jìn)行資源價值分類,并確定前期計劃投入的小區(qū)數(shù)
6、量及成本和分析市場回報;3、還得了解媒體價值體系:商家投入廣告費的目的想要的是廣告的覆蓋率、到達(dá)率及產(chǎn)品的銷售率;該媒體的價值根本是能否在市區(qū)內(nèi)有消費能力的小區(qū)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋點陣,也就是說點位覆蓋率越大投資回報就越高;4、了解該項目有利于自己的一種基本運作模式,可根據(jù)自己對廣告業(yè)的了解程度和經(jīng)濟實力的要求進(jìn)行選擇一種可操作性的基本運作方案,如:廣告業(yè)內(nèi)的投資方可選擇分期投入占領(lǐng)資源的方式進(jìn)行運作,以自己經(jīng)營的模式進(jìn)行滾動式發(fā)展,因為他們有
7、固定的客戶群,可以根據(jù)客戶的需求進(jìn)行資源投入;若非廣告業(yè)內(nèi)的投資方,要以投資資源為本,前期千萬不要在占領(lǐng)資源的同時強行去經(jīng)營媒體;一定要知道,廣告業(yè)中資源的價值永遠(yuǎn)大于經(jīng)營媒體的價值的;前期一定得采取降低投資風(fēng)險,分期滾動投入的方式進(jìn)行運作,把媒體的經(jīng)營風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁給專業(yè)的媒體經(jīng)營公司,后期機會成熟可另當(dāng)別論。5、在了解以上事項后,確定自己投入的資金比,基本運作方式為:先要得到專利產(chǎn)品權(quán)屬方的實施許可授權(quán),并備用2000個以上物業(yè)場地租金運
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