貴州開(kāi)磷集團(tuán)公司磷復(fù)肥市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究.pdf

1、2001年貴州開(kāi)磷集團(tuán)公司提出了“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，全面推行戰(zhàn)略管理，產(chǎn)能迅速提升，到2010年公司的磷復(fù)肥產(chǎn)能將達(dá)到320萬(wàn)噸/年，進(jìn)行磷復(fù)肥產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究是十分重要的，為公司磷復(fù)肥的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)決策提供理論依據(jù)和支持，對(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)實(shí)踐進(jìn)行指導(dǎo)。 本論文充分運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論、管理學(xué)理論、戰(zhàn)略管理理論分析企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境、自身特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)、缺點(diǎn)，從而發(fā)現(xiàn)自己的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅，主動(dòng)抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，避開(kāi)市場(chǎng)威脅。通過(guò)以上分析

2、，從而找到企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)確定位，制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，以便公司進(jìn)一步做強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。 本文首先分析了磷復(fù)肥行業(yè)的宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)需求和企業(yè)現(xiàn)狀。我們運(yùn)用PEST-DN分析法來(lái)分析磷復(fù)肥市場(chǎng)的宏觀環(huán)境，運(yùn)用波特五種力量理論來(lái)分析企業(yè)所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度，運(yùn)用SWOT矩陣分析法，找到企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，運(yùn)用STP理論進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位，運(yùn)用4P’S理論，主動(dòng)