論工程機(jī)械行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌建設(shè).pdf

1、我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)經(jīng)過(guò)近五十年的發(fā)展，已成為門(mén)類(lèi)基本齊全，具有相當(dāng)規(guī)模的支柱產(chǎn)業(yè)，可生產(chǎn)18大類(lèi)、150個(gè)系列、近五千種規(guī)格型號(hào)的工程機(jī)械產(chǎn)品，但90﹪供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。作為工程機(jī)械生產(chǎn)大國(guó)，我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)尚缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。2003年產(chǎn)品出口僅10.6億美元。2004年達(dá)到18.55億美元。目前，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)面臨的形勢(shì)為;完全開(kāi)放的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；國(guó)外品牌大舉進(jìn)入主機(jī)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)普遍實(shí)力較弱;缺少?lài)?guó)際化的產(chǎn)品品牌；技術(shù)水平差距

2、較大；營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體制落后。我國(guó)工程機(jī)械自主品牌成了所有關(guān)心民族工業(yè)人士的心頭之痛，與汽車(chē)行業(yè)現(xiàn)在需要打造自主品牌不同的是，我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)有自主品牌，在國(guó)際市場(chǎng)也有一定的知名度，但是與國(guó)際工程機(jī)械巨頭相比，實(shí)力相差仍然相當(dāng)懸殊。 本文首先闡述了我國(guó)工程機(jī)械品牌建設(shè)的重要性。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，國(guó)內(nèi)和國(guó)際工程機(jī)械市場(chǎng)日趨激烈，中國(guó)機(jī)械企業(yè)如何才能在世界舞臺(tái)上直起腰板?培育世界著名品牌，如何打造國(guó)際品牌是國(guó)產(chǎn)工程機(jī)械企業(yè)當(dāng)前

3、面臨的生死抉擇。品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，高居價(jià)值鏈的終端，是產(chǎn)品價(jià)值中最核心的部分。溫家寶總理曾經(jīng)指出，一個(gè)國(guó)家擁有品牌的多少，關(guān)乎國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。作為社會(huì)最活躍經(jīng)濟(jì)細(xì)胞的企業(yè)，其品牌更是與其核心競(jìng)爭(zhēng)力掛鉤。一個(gè)喪失自己品牌的行業(yè)，將是一個(gè)任人宰割的行業(yè)；一個(gè)沒(méi)有自己獨(dú)立品牌的民族，將是一個(gè)任人宰割的民族。在明確我國(guó)工程機(jī)械品牌建設(shè)的重要性的前提下，論文對(duì)我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的品牌建設(shè)從不同層面進(jìn)行了策略分析，主要內(nèi)容包括：工程機(jī)械行業(yè)的國(guó)

4、產(chǎn)品牌建設(shè)的理論依據(jù)及其最新研究成果，品牌建設(shè)既是深入細(xì)致長(zhǎng)期努力的戰(zhàn)略性、創(chuàng)造性工作，又是需要多種力量共同作用的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)工程，真正的品牌是通過(guò)持續(xù)的努力培育出來(lái)的。因此，必須奠定培育和創(chuàng)造品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為了創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌，需要做好多方面的工作。培育品牌存在于企業(yè)的各個(gè)層面，培育品牌的系統(tǒng)建設(shè)，要求企業(yè)在科技、產(chǎn)品、渠道、文化、營(yíng)銷(xiāo)、策劃、信息、服務(wù)等方面的戰(zhàn)略性整合。工程機(jī)械國(guó)產(chǎn)品牌建設(shè)中存在的主要問(wèn)題表現(xiàn)在：品牌價(jià)值較低；品牌規(guī)模及

5、市場(chǎng)集中度??；品牌管理能力較弱；技術(shù)創(chuàng)新能力較弱；品牌建設(shè)中管理效率、人力資源與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì)不高；跨國(guó)經(jīng)營(yíng)能力、信息化管理能力弱；品牌競(jìng)爭(zhēng)與企業(yè)發(fā)展環(huán)境有待改善。最后結(jié)合國(guó)內(nèi)多家知名工程機(jī)械企業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)際情況總結(jié)了工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè);為了打造國(guó)產(chǎn)工程機(jī)械品牌，需要企業(yè)、政府、與行業(yè)三方的努力，本文認(rèn)為，在積極打造我國(guó)工程機(jī)械企業(yè)民族品牌的同時(shí)，也需要一種長(zhǎng)期的堅(jiān)持和固守，而堅(jiān)持是指企業(yè)對(duì)品牌的長(zhǎng)期投入與建設(shè)，固守是在經(jīng)