論工程機械行業(yè)的國產品牌建設.pdf

1、我國工程機械行業(yè)經過近五十年的發(fā)展，已成為門類基本齊全，具有相當規(guī)模的支柱產業(yè)，可生產18大類、150個系列、近五千種規(guī)格型號的工程機械產品，但90﹪供應國內市場。作為工程機械生產大國，我國工程機械行業(yè)尚缺乏具有國際競爭力的知名品牌。2003年產品出口僅10.6億美元。2004年達到18.55億美元。目前，中國工程機械行業(yè)面臨的形勢為;完全開放的市場結構；國外品牌大舉進入主機市場，國內企業(yè)普遍實力較弱;缺少國際化的產品品牌；技術水平差距

2、較大；營銷服務體制落后。我國工程機械自主品牌成了所有關心民族工業(yè)人士的心頭之痛，與汽車行業(yè)現在需要打造自主品牌不同的是，我國工程機械行業(yè)有自主品牌，在國際市場也有一定的知名度，但是與國際工程機械巨頭相比，實力相差仍然相當懸殊。 本文首先闡述了我國工程機械品牌建設的重要性。隨著全球經濟一體化進程的加快，國內和國際工程機械市場日趨激烈，中國機械企業(yè)如何才能在世界舞臺上直起腰板?培育世界著名品牌，如何打造國際品牌是國產工程機械企業(yè)當前

3、面臨的生死抉擇。品牌作為一種無形資產，高居價值鏈的終端，是產品價值中最核心的部分。溫家寶總理曾經指出，一個國家擁有品牌的多少，關乎國家競爭力的強弱。作為社會最活躍經濟細胞的企業(yè)，其品牌更是與其核心競爭力掛鉤。一個喪失自己品牌的行業(yè)，將是一個任人宰割的行業(yè)；一個沒有自己獨立品牌的民族，將是一個任人宰割的民族。在明確我國工程機械品牌建設的重要性的前提下，論文對我國工程機械行業(yè)的品牌建設從不同層面進行了策略分析，主要內容包括：工程機械行業(yè)的國

4、產品牌建設的理論依據及其最新研究成果，品牌建設既是深入細致長期努力的戰(zhàn)略性、創(chuàng)造性工作，又是需要多種力量共同作用的經濟系統(tǒng)工程，真正的品牌是通過持續(xù)的努力培育出來的。因此，必須奠定培育和創(chuàng)造品牌的堅實基礎。為了創(chuàng)造強勢品牌，需要做好多方面的工作。培育品牌存在于企業(yè)的各個層面，培育品牌的系統(tǒng)建設，要求企業(yè)在科技、產品、渠道、文化、營銷、策劃、信息、服務等方面的戰(zhàn)略性整合。工程機械國產品牌建設中存在的主要問題表現在：品牌價值較低；品牌規(guī)模及

5、市場集中度??；品牌管理能力較弱；技術創(chuàng)新能力較弱；品牌建設中管理效率、人力資源與企業(yè)領導素質不高；跨國經營能力、信息化管理能力弱；品牌競爭與企業(yè)發(fā)展環(huán)境有待改善。最后結合國內多家知名工程機械企業(yè)品牌建設的實際情況總結了工程機械行業(yè)企業(yè)如何進行品牌建設;為了打造國產工程機械品牌，需要企業(yè)、政府、與行業(yè)三方的努力，本文認為，在積極打造我國工程機械企業(yè)民族品牌的同時，也需要一種長期的堅持和固守，而堅持是指企業(yè)對品牌的長期投入與建設，固守是在經