論原型在廣告中的運(yùn)用.pdf

1、如今，廣告已成為我們生活中似乎不可缺少的一分子。從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)代會(huì)像今天的廣告如此密集式地向我們展開(kāi)轟炸，隨之而起的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也將廣告帶入了一個(gè)前所未有的新高度：廣告似乎再也不是一個(gè)奮力疾呼、大聲叫賣(mài)的傳統(tǒng)形象，它漸漸地走上了一條形象化、情節(jié)化的軌道，人們不再因?yàn)樯唐繁旧矶a(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，而是有了更多跟商品幾乎毫無(wú)關(guān)聯(lián)的誘因在人們身上產(chǎn)生著類(lèi)似化學(xué)反應(yīng)的作用，促使人們發(fā)生由不買(mǎi)到購(gòu)買(mǎi)的心理變化機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，廣告當(dāng)中這些起著決定作用的形象、

2、情節(jié)大多源于自古以來(lái)便影響著人類(lèi)進(jìn)程的各種原型，它們的出現(xiàn)，使廣告這門(mén)學(xué)科邁入了一個(gè)新的維度。 本文第一部分，主要分析原型運(yùn)用于廣告創(chuàng)意的意義和作用，以及他生成此意義的心理學(xué)依據(jù)。第二部分，著重做具體分析。將原型劃分為三大類(lèi)：人物、情節(jié)、主題來(lái)對(duì)原型在廣告當(dāng)中的運(yùn)用做具體地分析和研究。第三部分，主要分析和闡述原型在廣告中的使用技巧，分別從原型的選擇要能夠與產(chǎn)品的特征相匹配、原型在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候應(yīng)置換變形以適應(yīng)時(shí)代的要求、原型在廣告中