當代時尚用品網(wǎng)絡廣告設計的審美向度研究.pdf

1、本文研究的對象就是當代都市的時尚用品的網(wǎng)絡廣告設計，以網(wǎng)絡廣告設計的審美向度、審美變遷做一個專題研究。在現(xiàn)在這個時代背景下，人們的生活越來越富足，全球化經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們購買的生活用品的種類越來越多，產(chǎn)品的設計也更加豐富，更加人性化。各種時尚用品隨著時代的發(fā)展變遷而出現(xiàn)，時尚用品從媒介的角度來看從報紙、雜志、廣播、電視媒體來看，和網(wǎng)絡廣告相比網(wǎng)絡廣告已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。本文僅就網(wǎng)絡設計對時尚用品的審美塑型發(fā)生的變化做一些理論探索、思考、

2、總結、提煉，以此對當代的網(wǎng)絡廣告提供相應的一些學術探討。網(wǎng)絡媒體的興起使得各種商品有了新的銷售平臺，而網(wǎng)絡媒體較其他傳統(tǒng)媒體更具特性，本文主要從以下幾個方面來研究他的特性;1.傳播范圍、2.傳播速度、3.內(nèi)容的豐富性等等。本文要說的是生活用品中的時尚用品，以時尚用品網(wǎng)絡廣告設計的審美向度為研究對象，之所以選擇這個題目是因為現(xiàn)在的網(wǎng)絡媒體占據(jù)人民的生活，對人們精神物質(zhì)文化生活的影響已經(jīng)不容忽視，對這一問題也引發(fā)從業(yè)人員和學術界的討論與研究

3、。何為時尚用品，時尚是一種流行的趨勢，是人們追求美的行為，很多人對時尚的理解不同，有的喜歡簡約，有的喜歡豐富，但追究其根本都是對美好事物的崇尚。時尚包含的內(nèi)容很多，經(jīng)濟學、社會學、人文學科等內(nèi)容，本文是從廣告藝術設計的審美角度出發(fā)來研究時尚用品以及時尚用品在網(wǎng)絡新媒體的網(wǎng)絡廣告設計的發(fā)展過程，發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢，其中包括了時尚用品網(wǎng)絡廣告的設計美學的發(fā)展。時尚用品的發(fā)展對人們的影響也隨之強烈，人們以前是主動審美，主動觀察，主動思考，而

4、現(xiàn)在由于網(wǎng)絡媒介和設計美學對時尚用品的推廣力量強大，使人們每天活在強烈的視覺經(jīng)濟下，開始牽引人們對美的追求，影響人們對生活用品的審美向度。從大眾美學和設計美學的角度對時尚用品進行思考，國內(nèi)追逐時尚的人群女性趨多，尤其是青年人群對時尚潮流更為敏感和關注，那么，目前我們所說的時尚用品又有哪些。服裝、飾品、IT產(chǎn)品等等都是當下受到人們關注的和追逐的時尚用品。為了對時尚用品網(wǎng)絡廣告設計這一論題進行研究，采用了一些必要的研究方法，比如案例分析法，

5、針對一些個案進行分析，參考一些國內(nèi)外的文獻，還有與傳統(tǒng)幾大媒介的對比方法。網(wǎng)絡廣告的推廣，幫助了消費人群更快速更恰當?shù)牟蹲綍r尚用品的信息，這些用品的設計和網(wǎng)絡廣告設計越來越注重美學特征，這反應了人們?nèi)粘Ｉ畹膶徝阑@種特征越來越明顯，小到一個細微的程度，甚至納米細微的程度，設計者對產(chǎn)品的美學特征越來越關注。但是從另一方面，從廣告的發(fā)布者和設計者發(fā)布廣告到受眾人群因為這種廣告接收之后產(chǎn)生的效應，這個效應變成了對日常產(chǎn)品的消費提示，消費速

6、度加快。產(chǎn)品變得更加審美化，審美主體原本的審美過程變成了消費，設計美學變成強大的消費推動力。網(wǎng)絡廣告成為時尚追逐動力因素，也成人們?nèi)粘徝郎畎l(fā)生變化的動力因素。對時尚用品網(wǎng)絡廣告設計的審美向度的現(xiàn)狀研究還存在很大的缺失，從理論上講，新生事物缺乏理論深入研究和新的總結。本文從幾個方面來研究時尚用品的網(wǎng)絡廣告設計，首先時尚用品是什么，然后研究了時尚用品網(wǎng)絡廣告設計的特征，具體案例來分析，時尚用品網(wǎng)絡廣告設計的審美變遷與發(fā)展趨勢。對網(wǎng)絡廣告