轎車新產品市場營銷策略.pdf

1、汽車業(yè)作為國家重要的支柱產業(yè)，對一國的經濟有著重大的作用和深遠的影響，全球經濟一體化的浪潮席卷而來，世界汽車工業(yè)更是首當其沖，中國汽車工業(yè)必將接受更為嚴峻的挑戰(zhàn)，同時旺盛的市場需求也給中國汽車工業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。在這個機遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境中，更需要理論界的深入研究，用理論去指導企業(yè)的實踐活動。 本文通過對轎車行業(yè)新產品營銷戰(zhàn)略的研究以求找到提升轎車新產品上市成功率的對策。研究的主要內容包括轎車新產品營銷研究過程中的三個主要

2、的部分，即基于整體產品概念理論的轎車新產品的界定；中國轎車市場創(chuàng)新環(huán)境的分析；轎車新產品的市場營銷策略。 在這個思路指導下，本文分為三大章。從對轎車新產品的定義入手，引出轎車新產品這一重要概念。理論界對新產品的定義眾說紛紜，而轎車新產品的定義更是沒有明確的說法，所以在文章的起始階段就要先把轎車新產品的概念論證清楚。轎車新產品的界定應用整體產品概念理論。這種定義方法更有利于從市場的角度分析問題，有助于擴展轎車新產品開發(fā)的路徑，并且